京东渴望做大“宠物梦”

配图来自Canva可画

近年来，“喵星人”、“铲屎官”、“云吸猫”等网络用词频出，宠物逐渐融入大众的生活，人们对饲养宠物的接受程度也越来越高。而且随着大众的生活水平日益提高，人们养育宠物的经济能力和养育意愿都有所增强。

得益于此，宠物经济市场规模持续快速扩大。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国宠物消费市场规模已经达到2065亿元。预计2024年我国宠物行业市场规模将达到4495亿元，2020-2024年复合增长率将达到21.47%。

可见，国内“它经济”正在崛起，且未来发展前景向好。这也就吸引了不少资本入局宠物行业，相对而言，京东对宠物经济的发展判断较有预见性，早在2010年就已经开始布局宠物板块，且近两年也取得较为出色的成绩。

京东“宠物”养成记

据京东发布的2021年“618”和双十一预售战报显示，“618”活动开启前一小时宠物品类成交用户数同比增长189%，宠物企业业务成交额同比增长18倍。在今年双十一预售中，京东各类宠物产品的预售金额有明显增长的趋势，美容电器同比增长 7503%；猫爬架同比增长2908%；宠物驱虫同比增长 100%；健骨补钙分类同比增长 100%；猫砂盆分类同比增长 100%。

可见，京东的宠物用品和服务等中下游业务线已然成熟，且各种宠物精细品类在京东商城的发展潜力越来越大，这主要得益于大环境下消费者养宠意识的变化，以及京东宠物的发展战略。

首先，大众养宠行为越来越趋于精致化。除了在宠物食品这类日常刚需方面增加投入之外，消费者对宠物的健康状态和美容护理，对宠物医疗、玩具、训练服务和深层护理产品等也尤为关注。正因为此，宠物中下游产业链有了快速发展的机遇，为满足消费者的精致化要求，中下游产品和服务不断细分化。

其次，自身精准的战略定位。京东宠物结合消费者痛点和自身发展情况，围绕“安心养宠计划”有针对性地在“服务用户”、“全渠道”、“合作伙伴共赢”三大方向进行全面升级。推出24小时宠物问诊服务、宠物医疗卡等缓解消费者宠物“看病难、看病贵”的问题，全渠道意在让线上和线下的发展进行互补，打造出健康的O2O生态。

在今年5月份，京东宠物宣布成为京东的独立业务部，论能力，京东宠物毫不逊色。目前，京东宠物的三大方向正在升级中，不过大部分方案已经落地，其中，较备受关注的当属京东宠物的O2O战略。

聚焦线上线下一体化

作为一个成熟的B2C电商平台，为什么京东进入宠物赛道需要O2O？很大原因是消费者对于宠物产品和服务的需求日益多元化，不单单是线上购置宠物用品，对于线下的宠物服务、训练、寄养等都有一定的诉求。

京东想进入宠物行业的“快速道”，最大程度满足消费者的诉求，布局宠物O2O模式，打通线上线下业态是比较明智的做法。京东宠物业务总经理刘露也曾称，让线上社交和交易平台更好的服务于线下业态，是京东宠物的重要发力点。

如今，京东宠物的O2O模式在加速发展当中，极可能会成为京东宠物位列行业重要地位的关键推动力。公开数据显示，京东2021年双十一预售，共有一千多家“京东宠物”O2O门店上线，提供近千款商品。预计未来2年内将拓展至万家“京东宠物”O2O门店。

京东宠物如此大刀阔斧地走上O2O的道路，其原因一方面是宠物行业线下渠道头部连锁品牌较少，快速形成规模利于进一步抢占市场。另一方面随着线上流量红利触顶，未来线上平台获客成本会逐渐提高，通过线下引流在一定程度上可以降低运营成本。

以京东在供应链、流量、配送等方面的优势和自身强大的品牌力，在宠物业务上进行规模扩张似乎并不是件难事，但要在宠物市场中对战同为综合宠物电商的淘宝和部分垂直宠物电商还是有点吃力。

综合VS垂直

“中国宠物第一股”波奇宠物招股书显示，在宠物电商领域，以2019年GMV（网站成交金额）总和计算，淘系平台以60%的市场占有率位居行业第一，京东以3.7%的市场占有率位居第二，第三名波奇宠物的市场占有率为1.9%。

可见，综合宠物电商的发展的确比垂直类宠物电商强势些。反观专业性更强的波奇宠物倒像是个“过路人”，这其中大部分缘由与波奇深陷亏损泥沼、依赖第三平台创收等运营困境有关。而且京东和淘系平台都自带巨大流量入局宠物市场，相比之下，垂直类宠物电商想要跨过京东、淘系平台等综合宠物电商，抢占市场份额并不容易。

但就O2O运营模式而言，波奇宠物算是宠物业内的领先品牌。最新招股书显示，截至2020年6月30日，波奇宠物已经与全国超过250座城市的15000余个宠物门店和宠物医院合作。虽然同样是喊“一站式宠物服务平台”，但波奇宠物深耕宠物行业十多年，其对O2O的规模化运营经验显然比京东宠物更加丰富，也更加成熟。

市场占有率上，综合类宠物电商与垂直类垂直类宠物电商相比，综合平台略胜一筹；O2O模式运营上，垂直宠物电商表现更为突出。不过从京东宠物的角度上看，目前似乎这两方面都有点不如人意。

一方面京东宠物与同类型的淘系平台之间的市场份额差距过大，短时间内想要赶超绝非易事；另一方面京东宠物目前的O2O模式仍在探索前进阶段，还需较长时间去推敲和完善，才能形成一个成熟的宠物O2O系统。

宠物中的“种子选手”

京东宠物虽然相比于淘系平台和垂直类宠物电商稍有不足，但这并不意味着，京东的宠物路线就此受阻堵塞，就目前国内的宠物行业趋势和发展环境来说，京东的宠物业务取得长足发展并不难。

第一，国内线上消费是主流。中国产业调研网数据显示，2020年线上宠物消费占比已达38%，而国外仅为5%。原本，国内的宠物行业跟国外相比，起步较晚，但这两年来却发展迅猛，倒有了赶超国外的势头。这主要原因其一是国货渐成潮流，国产品牌越来越受到消费者的欢迎和推崇，包括宠物产品，越来越多的消费者愿意选择国产品牌。其二是现在国外疫情与国内相比更为严重，消费者对进口商品的忧虑还未消除。

第二，宠物产业消费人群基数扩大。艾媒咨询数据显示，中国养宠人数保持稳定增长，预计短期将突破1亿人，并且68.7%的受访者表示在未来可能会购买宠物。养宠人群越来越多，对宠物产业链的需求也会随之增加，京东具有明显的品牌力优势，比较容易受到这部分消费人群的关注。

总的来说，京东宠物想要登顶宠物市场难度不小，未来与淘系平台的正面较量难以避免。能否凭借重点布局的O2O战略，缩小与淘系平台的差距，并打造出优于头部垂直宠物电商的运营模式还有待商榷。但就目前宠物行业的发展利好来说，京东完全可以凭借自己的实力在宠物赛道上砥砺前行。

11月01日午间§多周期共振技术分析大盘走势

11月01日午间§多周期共振技术分析大盘走势

(纯属个人爱好，切勿依此操作！12:30时左右更新) 

（原创 期货玩家  1097323668） 

重要说明：分析K线图走势纯属个人爱好，所用分析技术为“MACD多周期技术（周期共振）”，如与实际走势相符不胜荣幸，请勿依此操作（建议您结合基本面作综合研判）！1、“明日”指下一交易日；“超短线”指现在至未来2-3个交易日；“短线”指未来1-3周；“中线”指未来3-6周；2、“横盘”为窄幅震荡或“盘整”，看到“横盘”不操作；3、最好参考“上涨”或“反弹”的提示做；4、趋势分为“上涨”、 “下跌”、“反弹”、“下调”、“横盘”五个。5、只有在大盘趋势为“上涨”或“反弹”时才考虑买进和持有股票；而大盘趋势为“下调”的尽量不买进和持有股票，趋势为“下跌”的一定不能买进股票；看到“顶点”、“底点”字样预示行情已到拐点；6、各时段走势方向不一致的不参与。 

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以分析大盘走势为例，演示用“周期一致理论”进行研判：

上证指数盘面情况： （拖放至新页面见大图）

    【上午走势简顾】：上证指数今午收于3549.93点，涨跌+2.59点（昨收3547.34点，涨跌+28.92点，收阳线）。上午大盘低开高走，最高到达3552.42点。日K线图上当前K线为阳线，最高点到达5、120日均线 ，均线系统向下；MACD为在下正一反弹阶段。

    【下午走势分析】：今天下午横盘偏上；预计全天成交量略大于昨，量超过5、10日均量线，总体说仍在缩量。（声明：我们只能以现有成交量趋势来分析后市，不能预估后面成交量是否会超常放大，而成交量放大必会改变已有走势）。

   （再次声明，本分析仅依据盘面语言作出，几乎不含基本面，请参考基本面作出准确的修正！）

【明日走势分析】：明日小幅反弹，收小阳线。

【短线趋势分析】：仅从技术面看（不考虑宏观面基本面）短线先盘整后仍能小幅下跌。

【中长线走势】：中线下调。

B股指数：下午横盘偏上；明日反弹；短线横盘偏上；中线下调；

创业板指：下午小幅上涨；明日小幅上涨；短线横盘偏上；中线盘整；

行情走势分析依据为“多周期共振技术”

2021双11：一场静悄悄的数字化战争

配图来自Canva可画

2021年10月份，阿里、京东、苏宁等电商企业纷纷着手开启双十一购物节。与往年一样，依旧有许多电商商家投入双十一活动中。众多商家集体涌进双十一活动场，商品之间难免产生竞争。而在互联网快速发展的背景之下，消费者对于电商的要求有所提高，更加注重购物体验和服务，倒逼电商行业拉高竞争标准。

据公开数据显示，2021年10月20日晚8点京东正式开启预售后，小时购首单送达仅用10分钟。苏宁易购在双十一期间，将全面升级门店服务，遍布全国80个城市的3006名金牌导购负责提供线上导览、视频连线、预约门店实物讲解的服务。阿里也将在淘宝增设新功能，推出新规则，进一步强化消费者的参与感。

电商市场中的竞争不再是简单的商品竞争，更是体验和服务的竞争。为了在市场中争得更突出的地位，阿里、京东、苏宁等电商巨头都在不断探索如何给予消费者新的体验和服务，而这两方面的创新需要数字化技术作为支撑。因此，如今电商企业在双十一比拼的不单单是商品的销售额，更是各自的数字化能力。

阿里:新旧流量打法

从阿里巴巴最新年报来看，中国零售商业所创营收高达4737亿元，所占总营收比例高达66%。中国零售商业作为阿里营收的大头，自然是阿里比较上心的板块。而每年的双十一又是零售商业板块创业绩的绝佳时机，阿里对双十一购物节的布局更不会马虎，今年也不例外。

一方面，为商家打造公域流量池。在淘宝APP首页上设置双十一专属直播板块，集中商家直播资源，除此之外，还在应用中增设“逛逛”种草社区导航。这两者都是供商家免费使用的公域流量池，为商家引流起到较大的促进作用。

在今年10月20日双十一开启预售时，淘宝直播就出尽了风头。预售当天频频登上热搜的“带货一哥”李佳琦、“带货一姐”薇娅的淘宝直播间，其观看人数各自都突破了2亿，且两人的直播间销售额合计超过了200亿元，用惊人的业绩领跑了双十一。

另一方面，从消费者角度升级平台和玩法。淘宝今年为了双十一可做足了准备，新增购物车分享功能，帮助消费者之间互相“抄作业”；推出“长辈模式”，拓宽中老年龄消费群体；改变凑单规则，从“满300减40”到“满200减30”，降低了消费门槛。

这一系列的动作分别从消费者强关系、平台消费人群、消费门槛的角度出发，在一定程度上可以帮助淘宝实现用户数裂变和增量。不过除了一些新的东西之外，淘宝也会延续部分往届双十一的玩法。

据官方说法今年的瓜分红包活动会出新玩法，但就目前来看，无非还是新瓶装旧酒，从2019年的“盖楼”到2020年的“叠猫猫”，再到今年的“喵糖”，都是战队浏览商家页面赚游戏次数进行升级，其本质都是为了提高平台上商家的广告ROI（投资回报率）。

总之，淘宝今年的双十一玩法新旧结合，至于效果好坏还是需要等待活动结束之后由淘宝新增用户、销售额等数据直接验证。值得注意的是，无论是哪一方面，都需要强大的数字化技术作为背后支柱，淘宝此次双十一的布局较往年而言更加新颖多样，对平台数字化能力提出更高要求。

京东:为商家“造血”

2021年9月份，京东正式发布双十一招商规则及10项商家扶持举措。10月17日，京东在北京环球度假区举行主题为“热爱·向上的力量”的11.11全球热爱季启动会，正式拉开2021年京东11.11的序幕。这届双十一，京东将在扶持商家发展上持续发力，不断简化活动规则、降低参与门槛，并推出相关补贴活动和便捷的应用工具，让商家实现降本提效。

首先，助力商家低成本运营。京东开展“新东联计划”，并给予商家1000万广告补贴金。意在进一步推进线上线下融合营销、品牌和商家之间置换资源，实现互利共赢。同时降低订单“退货运费险”保费至0.01元，降费幅度高达90%，大大减轻商家解决消费者运费险问题的压力。

其次，提高商家运营效率。京东今年拓展新的直播玩法，降低直播报名门槛，并设有中小商家专属赛道，让中小企业能进入或者敢进入直播间，帮助中小企业推进数字化转型进程。另外，还推出“新品成长营销扶持计划”和“头号京贴”等平台商家利好活动，升级广告投放工具，联结京东站内外流量，目的是为了最大程度提升商家营销转化率。

利他即是利己。B2C平台更加重视保持品牌和商家之间持续合作、健康发展的关系，京东作为典型的B2C电商平台更是深谙此道。从发布的双十一招商规则中不难看出，京东着重推进平台商家的升级发展，为商家提供数字化通道，降低平台部分商家的数字化转型成本。

不过与淘宝相比，京东在双十一的活动形式显得有些单一。目前京东较缺乏像淘宝一样能火出圈的头部主播直播间、红包瓜分等类似的营销玩法，活动造势方面稍为薄弱。

苏宁：“数字+实体”转型

苏宁在经历了人员优化、流动性挑战、管理层变动等事件之后，已经承受了足够大的经营压力。目前苏宁内部仍在进行改革和调整之中，相比于往年，此次开展双十一活动的挑战和难度会有所加大。

与京东一样，苏宁易购双十一也在探索线上线下双线融合的道路。苏宁易购采用线上主站、天猫APP苏宁易购旗舰店、小程序和线下苏宁易购门店相融合的方式，进一步升级消费者的双线体验场景。

据悉，苏宁易购在今年的双十一推出“爱家超计划”，主要是借助线上平台和线下超1万家实体门店，双线落地Live100直播、双线互动城、超级品牌日、新品日等5千场超级活动，加速双十一“数字+实体”转型。

苏宁集团董事长曾称，未来的零售企业不独在线上或者线下，一定是线上线下融合的模式。从苏宁领导人对行业未来发展方向的判断中，足以看出此次双十一苏宁运用数字赋能实体，实现双线融合的主要原因，而且在今后的发展中线上线下两手抓极有可能成为苏宁的主核心。

另外，苏宁是做传统实体门店出身，为了能够持续发展下去，顺应数字经济的潮流，实现品牌数字化转型是必然趋势。况且因为2020年疫情影响，线下实体店受到重创，苏宁近两年不断加快数字化进程，增强实体抗风险能力。此次的双十一活动既是苏宁数字化进度的“驱马鞭”，又是数字化成效的“检验仪”。

新双十一的数字化高潮

综上来看，这次双十一阿里会运用数字化技术为消费者创造新的体验和服务，京东和苏宁则着重发挥自身的数字化能力，促使线上线下相结合，实现实体业务的“软着陆”，减轻电商对实体门店的冲击。由此看来，阿里、京东、苏宁三大电商巨头对这届双十一的布局都依托于各自的数字化能力，数字化已成双十一的竞争焦点。

除了阿里、京东、苏宁之外，其他平台的双十一活动也在聚焦于数字化运用。抖音和快手主要还是围绕平台的直播间入手，抖音以线上+线下多样化玩法，助力商家、达人、机构等合作伙伴高效完成人货匹配；快手今年新增“直播秒杀”、“直播间购物券”、“闪电购”等营销玩法。拼多多则采用集中优惠的玩法，加码平台“百亿补贴”，加大补贴力度。

可见，数字化不但是线下零售行业用于减轻电商冲击的“缓冲剂”，也是各个电商平台盘活自身资源的绝佳方式。部分企业可以双十一购物节为契机，进行数字化转型，同时也能通过双十一来检验消费者对自己的产品或者服务的认可程度，从而帮助企业更好地进行决策复盘，灵活调整运营策略。

对双十一存在意义的理解不应只简单地认为是“买买买”消费主义的聚集，从更深层次来说，双十一是实体经济与数字经济相融的典型范例，在一定程度上对经济内循环起到推动作用。

海豚社·新消费50人论坛·第六期在京举办，抖音电商或进入抖品牌时代！

截止10月23日，海豚社·新消费50人论坛，已经成功举办六期。

为什么海豚社要举办这样一场论坛？价值层面来说，他想要为中国的经济社会提供更多的价值、输出更多的力量；通过在中国新消费领域，为中国的品牌发展出一份力，助力更多的国货品牌能够崛起。机会层面来说，在当下，认知红利，供应链红利，人才红利，渠道红利，资本红利，政策红利这六大趋势的推动下，中国消费领域正涌现出巨大的机会，十亿美元，乃至百亿美元的独角兽呼之欲出。

海豚社创始人李成东先生曾任职腾讯总裁办、京东战略部，他经历了中国电商行业的初期发展，见证青少年时期的京东，拼多多等电商头部企业的发展成长阶段。同时也历经他们的崛起，以及微拍堂，每日优鲜，云集等垂直电商社交电商的崛起。东哥在经历电商发展历程当中，他笃定中国在电商和消费领域是可以在全球出圈的。所以东哥希望更多的创业者、品牌人、投资人、渠道方等能够聚集到一起，共同经历和见证新消费领域下一个巨头的崛起。

【在此特别鸣谢：海豚社会务场地战略合作伙伴-会小二的场地支持】

为了让大家更加深入消费领域，把握未来的发展机会，东哥携手诸多老友一起为这个领域，为这个圈子的领导力赋能。在反复打磨之后，我们确定了海豚社·新消费50人论坛的三大主题：“品牌”，“渠道”，“投资”。并且我们迅速落地。

论坛预计将累计邀请50位在新消费领域最具代表性的人物，进行线下小范围私密分享与圆桌论坛。

话题围绕：

新消费品牌如何转型升级？

品牌如何把握新流量机会？

新品牌如何破圈实现放量增长，跨越10-100的鸿沟？

如何讲好品牌故事，获得资本青睐

……

等。

截至本次，我们共举办了六期，前几期先后邀请到快手电商 SKA 品牌运营中心&快手电商市场营销中心负责人张一鹏、元生资本许良、元気森林控股投资方挑战者资本合伙人彭谨薇、原添可品牌操盘手孙燕岗、国内顶尖私域操盘手王小康等。

海豚社新消费50人论坛第六期我们邀请了悟空百货创始人&胡润2020年Under30s创业领袖郑洪森分享“抖音直播电商底层逻辑和趋势解读”。

在现场，郑洪森分享了字节电商的历史沿革，抖音电商的现状、逻辑和实操分享，以及对抖音电商的趋势判断和机会点。

在此次分享中，我们也是首度了解到字节电商的起点源于张一鸣的早期规划。早在2015年张一鸣就在思考：用简单方式帮助用户发现和分享有兴趣有价值的信息。虽然，抖音电商是在近两年才起来，但是字节做抖音电商是字节的早期战略规划，同时也是早已确定下来的。

字节做电商，不是因为流量大了，才去做的。而是用户本身有需要！

而对于现阶段直播电商的发展，郑总以自身实操分享了抖音电商的优势：用户分发能力强、用户投入时长长、商业化能力很强。在结束之际，郑总表示如果我要做品牌的话，我选择抖音。

再次声明如果品牌选择抖音是能够成长为抖品牌的。抖音的算法、商业化能力都是极其完备且很强的。

在第六期的活动现场，海豚社创始人李成东也表示现在做品牌有很大机会，但是这些关键点要考虑到：产品力、品牌力、操盘力、政治力、经济力、渠道力。

同时，东哥表示：这几年有很多的互联网创业公司把创业思维带沟里去了。比如追求性价比，便宜就是王道，这是错误的，所以才会出现行业、品牌等越来越内卷的情况。

而我们的论坛，就是聚焦更多的力量共同破局、出圈，助力消费领域良性竞争、发展成长。

在论坛的最后，跟大家说一声“只有在正确的时间用正确的人用正确的方法做正确的事情”才能走的更好更强。

​市场震荡上行 新能源继续大涨

今日两市三大股指集体高开，随后走势有所分化，沪指窄幅振荡整理，深成指与创业板指冲高后有所回落，风、光、锂电池等新能源板块延续大涨走势，临近午盘三大股指均以红盘报收，午后三大股指振荡调整集体翻绿，横盘震荡至收盘，最终沪指报3597.64点，跌幅0.34%，深成指报14552.82点，跌幅0.30%，创业板指数报3327.54点，跌幅0.33%。

盘面上看，盐湖提锂板块领涨两市，其中久吾高科涨幅达10%以上，贤丰股份涨停，西藏城投盘中涨停，抽水蓄能、石墨烯、智能音箱等板块涨幅居前，与此同时培育钻石、云游戏、互联网电商、房地产等板块跌幅居前。

技术上看，沪指连续上涨后，短期均线形成多头排列，预期后市走势继续向好。

总的来看，三大股指近期走势震荡上行，盘面上个股走势分化，主要是因为资金面并不充裕，成交量逐渐萎缩，资金分别向低位蓝筹和新能源板块集中，预期后市股指走势仍会震荡上行，操作上，远离业绩亏损的公司，逢低吸纳绩优蓝筹。

（此信息内容为容维投顾团队依据市场公开信息，结合行业热点、股市题材及技术分析等得出的分析结论，仅供参考，据此操作风险自担） 

黑龙江省容维证券数据程序化有限公司 王德智职业证书号：A0210611110001

房地产暴雷后的“保命之战”，是一场残酷的“鱿鱼游戏”

本文概要：房地产行业多年埋下的祸根，在政策调控下一触即发，多家房企困于债务，接连暴雷。房地产将迎来一波大洗牌，就如一场地产版“鱿鱼游戏”：地产玩家们为了“活下去”，垂死挣扎、力挽狂澜。但没人知道他们会跌倒在哪一关、谁又能“通关”制胜。当下的每一关，都关乎生死！

1、接二连三陷入债务危机的房企，如何自救？

2、这些年地产“走得太快”，埋下了哪些隐患？

3、二手楼市及中介行业如何活下去？

4、房地产行业的未来有哪些趋势？

最近的韩剧《鱿鱼游戏》能有多火爆？直接稳坐Netflix TV show世界榜播放量第一。

虽然只有9集剧情，但是很多观众一口气追完后，由衷的拍手叫好，直呼过瘾。

《鱿鱼游戏》之所以能在全球范围内火起来，是因为它戳到了很多真实的现实问题，以及一些经济现象、社会现象，甚至是阶级矛盾，更是一场对资本主义的大批判和讨伐。

它究竟讲了什么呢？看似就是“一场游戏”，不过它是一场残酷的关乎生死的游戏。

一二三木头人、椪糖、拔河比赛、玩弹珠、过玻璃桥、鱿鱼游戏，这些源于童年记忆中的和玩伴们玩耍的游戏，在剧中被蒙上了一层与“美好”背道而驰的残忍属性。

既然是游戏，那么就有规则、有输赢、有淘汰，为了活下去，人性的弱点也暴露得一览无余，因为参与者之间本质上就是竞争的关系。

想要在游戏中不出局，就一定会有厮杀、有算计，各方也会有立场和阵营，资本金钱的力量，让参与者的丑恶面终将原形毕露。

未知、恐惧、迷茫、侥幸、斗智、金钱……

其实，关于一场国内楼市版的鱿鱼游戏，也才刚刚开始……

房地产开始震荡，陷入“鱿鱼游戏”

这部《鱿鱼游戏》像极了最近频频震荡的房地产行业。

剧中讲述的是456位在生活中不如意的人，去参加一场可怕的生死游戏，胜者可获得高达456亿元韩元（人民币2.5亿）的奖励，而失败者则是以生命为代价，进而层层筛选出最终胜利者。

而这些高额的奖励，来源于剧中一群戴着动物面具的观赏嘉宾，他们是这场游戏的操控者和观赏者。其实导演是暗指全球各地的资本力量，这些年资本运作而暴富的例子已是常态，相信大家已是见怪不怪。

在剧中，玩家们中的老弱病残的会死，轻敌的会死，不遵守规则的会死，甚至有竞争者相互残杀。没办法，一切都只为了能“活下去”！像极了最近房地产暴雷的房企“玩家”。

只不过现实生活中，房企的角色或许更为复杂，当下他们的确是令人同情的逃命“参赛者”，但是曾经他们更是决定房地产行业“怎么玩法”的“面具人”，而拿着血汗钱买房的大众才是“被宰割的鱼肉”。

如今的局面，暴雷的房企更像是被更强的资本和舆论所反噬。

房企的债务危机会使其信誉度被舆论严重影响，各方“讨债”声音也就会愈演愈烈。

负债累累之下，暴雷房的在建楼盘也就跟着“摇摇欲坠”，甚至影响到大部分项目停工，掀起了一波停工潮。

房企一旦困于融资，新的资金又难以注入，导致后续一系列工作难以进展。

加上地产盈利本身就是高杠杆模式，因此很容易引发资金链危机。

富力、华夏幸福、泰禾集团、蓝光发展、新力控股、花样年等多家房地产开发商，接二连三翻车，均陷入不同程度债务危机，这其中不乏昔日辉煌的百强房企。

这里例举的这些房企还只是“冰山一角”，网传2021年将是国内地产公司大洗牌的一年。

头部房企富力地产，同样陷入了债务危机，被行业戏称住进了“ICU”。

其实早在2019年，富力的资金危机便初露破绽，而后来的疫情爆发与“三道红线”加重了债务压力。

导致如今富力的三条红线全踩，但是融资难上加难、楼盘也不好卖的趋势下，富力的资金危机或将持续下去。

作为“房地产前十强”的河北龙头房企华夏幸福，在今年3月资金链就开始断裂。

据相关数据显示，截至9月份，华夏幸福的违约债务本息高达878.99亿元，债务压顶下，其账面基本上无可自由动用的资金。

号称“西南地产一哥”的蓝光，目前多地项目大面积停工，整体销售放缓。据蓝光2021半年报，账面可支配资金仅为3亿。

最近新加入的暴雷房企还有新力控股和花样年集团。

新力控股这边，现在也是危机四伏。流动性出现问题，境内债务危机还引发了境外债权人的行动。市场上称集团总部员工已经开始全员降薪，试图通过售卖项目及物业资产来补救。

国庆节期间，花样年也躺进上这场激烈游戏的名单中。

10月4日，花样年控股对外称，花样年针对2021年10月4日到期的、余额为2.06亿美元的美元债未能按时偿还，出现债务违约。

没想到花样年也出现了债务违约，着实让很多投资人措手不及。

虽然花样年对外称“绝不躺平”，早日解决资金风险，走出流动性困境。

但是一系列房地产接连暴雷后，投资者们对房地产行业的信心差不多已经要“到底”了，形势不容乐观！

于是地产玩家们也在力挽狂澜，试图以新债还旧债，更是抓紧变卖各地房子回款。特别是国庆将期间，一些楼市的降价新闻之夸张，极具“戏剧性”。

比如网传的泰安肥城吾悦华府，趁着国庆打了个“骨折”促销，单价从6800元/平的直降到4800元/ 平，妥妥的跌了2000元！将近20万的总价浮动！有网友甚至戏称“真是一招拉回解放前”。

而老业主不干了，纷纷维权，到最后还是相关部门出面，勒令开发商停止活动才得以平息众怒，还一并下发了严禁开发商恶意降价的规定。

其他各地虽没有泰安这家开发商这么夸张，但是此类营销动作是少不了的，全国普降。

而之前屡上热搜的恒大，因为资金链紧张和债务危机被大家广泛关注。近来也或将迎来“转机”，让业主们看到了一丝曙光：

10月15日，在2021年第三季度金融统计数据新闻发布会上，央行金融市场司司长邹澜回应恒大债务风险问题。

其中，非常关键的信息，就是“金融部门将配合住房城乡建设部门和地方政府，做好项目复工的金融支持。”

“央妈”终于站出来给市场吃了一颗定心丸，这或许足够让恒大以及买了恒大房子的业主们热泪盈眶，按期保质交房在很大程度上应该能够实现。

恒大问题，似乎是着陆了，算是度过了危机的一小步。也给整个房地产行业能够朝着健康方向发展带来了正面影响。

一切，都为了生存，只有“活着”才有希望扭转局面。

犹如《鱿鱼游戏》中的剧情，房地产的“参赛者”只要入局便有竞争，而竞争就定会有输赢。

也就不会顾全所有参赛者的利益，甚至，会如剧中一样被“当场暴毙”，有人付出代价是在所难免的。

多年埋下的祸根，政策调控一触即发

政策，或许是房地产行业最大的不确定因素。

疫情之后，经济也不太景气，但是房价趋势仍旧蹭蹭的往上涨，引得政策出台。

今年国家出台的房地产调控政策之多，包括限购限贷、限拿土地、学区房政策、二手房政策、制约房地产的“三条红线”等等。

政策趋势有变，于是房地产迎来一波大洗牌，众多房企资金链暴雷，引发行业信任危机。昔日风光的地产头部企业们，也纷纷遭遇至暗时刻，困于债务危机。

特别是近半年频频暴雷，这其中最大的原因，还得说到令房地产玩家们瑟瑟发抖的“三条红线”。

那什么是“三条红线”？“三条红线”是2020年，央行和住建在重点房地产企业资金检测和融资管理规则划下来的。

“三条红线”：

• 红线1：提出预收款后的资产负债率大于70%；

• 红线2：负债率大于100%；

• 红线3：现金短债比小于1.0倍。

根据触线情况把房企划分成四个档：

• 红档：三条红线都触碰（不得新增有息负债）

• 橙档：触碰两条线（负债年增速不得超过5%）

• 黄档：触碰一条线（负债年增速不得超过10%）

• 绿档：三条红线都未触碰（负债年增速不得超过15%）

“三条红线”之下，其实最遭殃的还是那些高负债式扩张型房企，“高杠杆”弊病系统性爆发。多年埋下的祸根，在政策调控下一触即发。

如今的局面，很难单方面的归结于政策调控、或是行业竞争，更不是哪个企业经营不当。这是房地产行业这些年“步子”迈得太快，现在应该进入新时代下另一个新的发展阶段了。

这“三条红线”的出台，实质上是想让房地产行业回归理性发展，但是即使是头部房企，也是尚且需要时间来调整步调的，不过舆论让各方都人心惶惶，进一步导致部分房企融资困局。

那些利用高杠杆而得以快速扩张的房企，逐渐形成“旧债还不起，新的资金也融不到”的局面，像“接力赛”般纷纷陷入债务危机。

早年房地产处于快速发展期，很多房企就惯用高风险的高负债、高杠杆、高周转、低成本的“三高一低”模式，然后其业务顺势在全国迅速扩张。

然而早在2019年的7月30日会议开始，房地产的风向其实已经足够明确：

“坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，落实房地产长效管理机制，不将房地产作为短期刺激经济的手段。”

“房住不炒”的政策风向已来，但是部分房企却还留有些许侥幸心理，继续“阔步”拓张，冥冥之中，才加速导致了今日房企接二连三暴雷的局面。

房地产一直以来都是高负债经营的行业，“三条红线”一降临，直接改变了行业的游戏规则。

在未来，房地产的融资规则会更加简单透明，资金来源、融资规模、多少倍杠杆，将会一目了然，让楼市回到它应有的位置。

“草莽”中介们也相继溺水，终将回归行业本质

在多重政策的效应下，二手楼市也维持成交量低迷的行情。

拿深圳为例，据央视新闻报道，拥有大量优质教学资源的深圳福田百花片区，曾经一直都是热门的学区房片区。而目前这里不少的二手房成交价，已降了数百万元。

被采访的中介人员称：“核电花园的一个房子，之前卖得最贵的时候卖过1700多万元，然后上次成交是1100多万元，降了600万元。”

调控政策不断升级，不仅二手房市场成交低迷，也导致了中介行业关店成潮，裁员不断。

就连头部的中介品牌也对接下来的业绩持悲观态度，大大小小的不知名中介店，生存条件更是被逼到墙角，难开单维持营业，二手楼市整体来说可谓一片萧瑟。

曾经，房地产中介随着房地产行业也迅速崛起，很多从业者声称可以“一年不开张，开张吃一年”、“中介年薪百万不是梦”，被广为流传。

过去的中介市场可谓是“草莽时代”，谁抢占的市场大、谁垄断的信息多，谁就能“依靠片区称王”，赚取的更像是“撮合费”。靠搞好社区关系，都能有不菲的收入。

于是众多中介门店杀入市场想分一杯羹，夫妻店、品牌店、平台类，一波接一波的萌生，进入门槛低，导致中介行业野蛮生长，从业人员的服务能力也参差不齐。

也就进而埋下了很多“隐患”，二手房交易市场的深处，假房源泛滥 、维权成本高、 佣金不透明，每个“隐患”都像是一颗地雷，这些年也频发相关的纠纷案例。

加上区域分割严重，难统一标准化服务，因此行业比较分散。据前瞻网数据显示，中国房地产中介市场50%以上交易额是由70%的小微中介来完成的，竞争异常激烈。

二手楼房市场也像一个“小型社会”版鱿鱼游戏，吃亏的却是千千万万的“卖房者”与“买房者”，黑心中介划“地”抢占圈子，然后开始疯狂竞争，弱肉强食，相互蚕食。

如今房地产开始进入存量时期，竞争异常残酷，或许将会淘汰一大批竞争者。

中介行业躺赚的“草莽时代”即将结束，以后靠的是精细化运营，更优质的服务，而不是仅仅靠“垄断信息”来赚差价。

如此中介行业才能回归服务本质，更优质的中介门店才能活下来。

对于购房者或投资者来说，不管是新开发的楼盘，还是二手房，都要擦亮双眼紧跟国家政策，不要被“营销噱头”蒙蔽双眼，也不要被舆论带节奏过于悲观。

房产市场终将会回归行业本质，这是时代发展迭代下不可阻挡的“巨轮”。

清理疯狂掘金的战场后，谁能“通关”制胜？

房地产“疯狂掘金”的时代已经过去，而诸如“三条红线”的一系列政策，是对房企的一次重大考验：

部分房企由于底子打得不牢实，走得太快，甚至高负债扩张，自然也就容易陷入暴雷危机；

但是政策却不是“一杆子全打尽”，对于财务“稳健型”的房企，相关政策或许反而是机遇，是“商机”。

在未来，房企之间的竞争主要是融资成本的比拼，无论民企、国企央企，在这场暴风雨后能“活下来”的，定是融资成本低的房产企业。

比如大部分的央企地产企业，在本次“三条红线”之下就明显的属于“稳健型”房企，拥有国家信用背书，相对低的融资成本，极有可能会在这次行业洗刷中脱颖而出，并在未来受益。

中海、招商蛇口、华润置地、金茂和保利这些地产央企，均位居地产行业财务优秀榜单。三道红线基本都没踩线，均为绿档。五家企业的净负债率均低于60%。

以保利地产为例，由于近年恒大遭受重创，这也直接的利于保利的房产业务发展。

保利的销售额大概率能在今年超过恒大，曾经的地产霸主“恒碧万融”四强格局，被打破也只是时间早晚的问题。

同时这里也要提醒购房者们，在购新房时不仅要看“三条红线”的各项指标，房企的债务利息率更是要清晰明了，包括一些龙头房企在内，疏忽不得。大体来看，选择央企、国企风险系数相对更低，民企的话三档绿线是底线。

如今这个时期，对于房企来说，“活着”最重要，而对于购房者来说，“安全”比一切都重要。

未来房地产的趋势，或将迎来这些趋势：

1、国企央企的参与度将越来越深

房地产民企接二连三的暴雷，使大家对民企不得不忧心忡忡，这也顺势衬托了国企的稳健，因为国企拥有着无可比拟的先天优势：融资成本低。

未来无论是地方政府、金融机构、供应方、买房人，都会更倾向于选择国庆央企房地产合作。

目前很多一二线城市的供地情况，这个趋势已经凸显：

据相关数据报道，“在青岛，金茂、中铁建、万科、保利等国企摘地。其中，万科联合体斩获3宗地，中铁建竞得2宗地，保利&每日置业联合体收获2宗地。

在厦门，本地国企建发以成交金额101亿元排名第一，中海以62亿元排在第二，保利以50亿元排在第三。

在福州，保利以17.13亿元排在拿地金额首位，福州建工以16.16亿元排在第二。

此后，一级土地整理大概率会由国央央企接手。未来的楼市开发，国企央企的参与度将越来越深。

2、共有产权房及公租房，将以更快的速度推进

南京、广州、北京已经陆续提出共有产权房，三四线城市的相关政策或许也将赶上。

共有产权房相对于商品房而言，价格会相对低一些。和公租房类似，都是住房保障体系的重要组成部分，也是政府满足刚需无房群体住房需求的有力措施。

但是共有产权房也有明显的弊端，首先申请和购买肯定是有名额限制的，需要符合申请共有产权房的条件。而且进行二次销售的话，也是有诸多限制的。

因为共有产权住房的设计初衷，是为了“房住不炒”，以及解决刚需居住本质。

3、房地产税将要来临

关于房地产税征收的消息，行业内一直是众说纷纭。

房地产税肯定要收，而且来临的日子不会太远，只是具体政策还没有落地。

从官方政策的目的来说，房地产税的定位是“高收入的规范和调节”，也就是调节高收入、促进共同富裕。

之前暴雷的一系列企业，在深陷债务危机后，垂死挣扎呐喊着“绝不躺平”，努力解决债务危机。

房地产的玩家们，试图要在游戏时间内抵达终点（三道红线达标最后期限：2023年6月30日）。

这场暴风雨来得如此措手不及，稍有不慎就有可能掉下深渊或破产。

但是通关又谈何容易？每一关都可能关乎生死，融资关、负债关、拿地关、城市关，明天很美好，但很多人可能死在前一天晚上，没有人知道他们会跌倒在哪一关。

“时代的车轮”在清理疯狂掘金的战场后，定将有“通关”制胜的玩家们。

但是，在活下来后，希望也能认真的思考一个问题：作为房地产企业，既然想进入这个赛道成为“玩家”，疯狂掘金、资本运作之外，能为社会带来什么价值和意义，或许才能稳步走得更远。

其他行业及企业，亦是如此。

午评：股指高开震荡盘整，盐湖提锂、工业母机逆势走强

【股指高开震荡盘整，盐湖提锂、工业母机逆势走强】

股指早盘小幅冲高后震荡回落，十字星报收。啤酒、新型电力、盐湖提锂、水力发电、电器连锁、机床制造、特斯拉、小金属、苹果概念、工业母机、石墨烯、水务、创业板50等涨幅居前；房产服务、培育钻石、商品城、云游戏、磷概念、全国地产。租购同权、互联网、船舶、风沙治理、不北交所等跌幅居前，排除今日上市新股，涨停或以上47只，跌停或以上8只，成交7135亿。

从盘面上看，早盘分时白线在上黄线在下运行，题材热点继续轮动切换。

开盘，文山电力带动电力继续反弹；青岛啤酒带动啤酒反弹；中国宝安带动石墨烯反弹；华明装备带动工业母机反弹；西藏城投带动盐湖提锂走强；大族激光带动光刻胶拉升。总体来看，股指高开震荡回落，电力、光刻胶、盐湖提锂、机床制造逆势走强；房地产、云游戏、磷概念调整。

技术上，大盘今天如期突破一下30日均线压制，大形态属于筑底反弹，因此指数总体偏多看涨，无需太在意日内波动，操作上，建议放平心态，控制总仓位半仓，轻大盘重板块热点，找短线机会，技术上做底部反弹，横盘拉升为主。

3600了，能顺利突破？

10月25日午间§多周期共振技术分析期货走势

10月25日午间§多周期共振技术分析期货走势

(纯属个人爱好，切勿依此操作！13时前更新) 

（原创 期货玩家  1097323668） 

重要说明：分析K线图走势纯属个人爱好，所用技术为“MACD多周期（周期共振）技术”，如与实际走势相符不胜荣幸，请勿依此操作（建议您结合基本面作综合研判）！1、“明日”指当日夜市和下一交易日；“超短线”指未来2-3个交易日；“短线”指未来1-3周；“中线”指未来3-6周；3、趋势分为“上涨”、 “下跌”、“反弹”、“下调”、“横盘”五个；4、“横盘”为窄幅震荡或“盘整”，看到这个提示一定不操作；最好参考“上涨”或“下跌”的提示；5、看到“顶点”“底点”字样（也许还会微刷新），预示行情已到拐点；6、各时段走势方向不一致的不参与。 

即时识别“头”和“底”之实用方法——

道琼指数：明日盘整；短线小幅上涨；中线小幅上涨；

纳斯达克：明日小幅下调；短线短暂盘整后小幅上涨；中线盘整；

美元指数：明日横盘偏下；短线小幅下调，94.563为短线顶点（已于次日预报）；中线横盘偏下；

美黄金连：明日先小幅上涨后盘整；短线小幅上涨；中线盘整；

美原油连：明日小幅上涨；短线横盘偏上；中线小幅上涨；

伦铜电3：明日横盘偏上；短线横盘偏上；中线横盘偏上；

伦锌电3：明日横盘偏上；短线盘整；中线小幅上涨；

原油主力：明日小幅上涨；短线盘整，546.5为短线顶点（已于次日预报）；中线横盘偏上；

燃油FU2201：明日横盘偏上；短线盘整，3291为短线顶点（已于当日预报）；中线盘整；

液化气PG2112：明日横盘偏下；短线下调，6840为短线顶点（已于次日预报）；中线横盘偏下；

沪镍主力：明日盘整；短线盘整；中线盘整；

沪锡主力：明日横盘偏下；短线见顶小幅下调；中线盘整；

沪铝主力：明日盘整；短线下调；中线小幅下调；

螺纹RB2201：明日横盘偏下；短线小幅下跌；中线下调；

铁矿石I2201：明日盘整；短线先盘整后小幅反弹，606为短线底点（已于当日预报）；中线先盘整；

不锈钢SS2111：明日盘整；短线小幅下调；中线横盘偏下；

橡胶RU2201：明日先小幅下调后盘整；短线横盘偏下；中线盘整；

豆一A2201：明日横盘偏上；短线小幅上涨；中线横盘偏上；

豆二B2112：明日盘整；短线小幅下跌；中线见顶小幅下调；

棕油p2201：明日横盘偏下；短线横盘偏下，10106为短线顶点（已于次日预报）；中线盘整；

豆粕M2201：明日横盘偏上，3197为超短线底点（已于当日预报）；短线横盘偏上；中线先盘整后下调；

白糖SR2201：明日横盘偏下；短线见顶小幅下调；中线横盘偏下；

棉花CF2201：明日盘整，22960为超短线顶点（已于当日预报）；短线横盘偏下；中线横盘偏上；

淀粉CS2111：明日小幅上涨；短线小幅上涨；中线上涨；

动力煤ZC2201：明日横盘偏下；短线下调；中线横盘偏下；

焦煤JM2201：明日横盘偏下；短线下调；中线横盘偏下；

焦炭J2201：明日横盘偏下；短线小幅下调；中线横盘偏下；

玻璃FG2201：明日横盘偏下；短线下跌；中线下调；

甲醇MA2201：明日横盘偏下；短线下调；中线小幅下调；

乙二醇EG2201：明日横盘偏下；短线下调，7566为超短线顶点（已于当日预报）；中线盘整；

塑料L2201：明日横盘偏下；短线下调；中线小幅下调；

PVC 2201：明日横盘偏上；短线小幅下调；中线下调；

纸浆SP2112：明日横盘偏下；短线下跌；中线小幅下跌；

纯碱SA2201：明日横盘偏下；短线下调；中线下调；

硅铁主力：明日横盘偏下；短线下调；中线小幅下调；

锰硅主力：明日横盘偏下；短线下调；中线小幅下调；

苹果AP2201：明日惯性上涨；短线上涨；中线上涨；

红枣CJ2201：明日横盘偏下；短线横盘偏下；中线盘整；

花生PK2201：明日小幅上涨；短线小幅反弹，8328为短线底点（已于次日预报）；中线小幅反弹；

尿素UR2201：明日横盘偏下；短线下调；中线小幅下调；

生猪LH2201：明日小幅上涨；短线小幅反弹；中线小幅反弹，13365为中线底点（已于当日预报）；

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行情走势依据为“MACD多周期共振技术”

即时识别“头”和“底”之实用方法——

Facebook加持元宇宙的内在逻辑

几乎所有的社交和游戏公司都会成为元宇宙的追捧者。这是我对未来元宇宙发展趋势的直观判断。

站在这个视角之下，我们再来看待Facebook全力加持元宇宙这件事情，就会更加地客观和理性，而不是一味地否定与怀疑。

当元宇宙的概念开始出现之后，Facebook的掌舵人扎克伯格就按捺不住内心的兴奋，不断表达他对元宇宙未来的坚定信心，并且身体力行地参与到了元宇宙的落地和实践的过程当中。

对于扎克伯格的这些动作，很多人并不认同。

有人认为，他仅仅只是为了给Facebook的股价找到一个好的故事；有人认为，他仅仅只是将元宇宙看成是一个概念；有人认为，他是为了抢占话语权本身，而非其他。

尽管这些说法都有一定的道理，但是，如果仅仅只是将Facebook加持元宇宙看成是为了追风口和打概念，我想是非常武断的。

他们并未真正了解Facebook加持元宇宙的内在逻辑。如果仅仅只是因为Facebook在元宇宙领域的进击激进，看成是打概念，甚至是作秀，未免有些太过简单和武断了。

在我看来，Facebook全力加持元宇宙，非但不是为了打概念和作秀，而是更像是在下一盘大棋。

一

提及元宇宙，我们首先想到的是区块链。

无论是从元宇宙概念的提出，还是人们对于元宇宙的主要从业者而言，区块链玩家在其中都占据了相当大的份额。正是因为如此，人们才会将元宇宙与区块链深度绑定，甚至还有人把元宇宙干脆就当成了区块链的代名词。

尽管元宇宙的确与区块链之间存在着巨大的联系，但是，如果仅仅只是因为如此，就将区块链与元宇宙深度联系，并且将元宇宙与区块链划等号，未免有些太过简单武断了。在我看来，相对于元宇宙来讲，区块链更像是一种更加底层、更加纯粹的技术，正是有了区块链技术，才催生了元宇宙。需要明确的是，区块链和元宇宙之间并不能划等号，更不能把两者混为一谈。

早前，Facebook其实已经开始布局区块链技术，并且成立了区块链的工作小组。在对区块链进行了一段时间的摸索与探究之后，Facebook还发布了Libra，并且在行业内引起了不少的轰动。很多人将Libra看成是一个划时代的存在，但是，后来因为各国对于数字货币的监管，Libra的命运多舛。

然而，这并不能够抵消我们对Facebook对区块链深度布局的判断。我们应当更多地看到的是Facebook在区块链技术的研究和应用上面的确有了自己的一些想法。我认为，正是Facebook在区块链上的诸多积累和实践，才最终导致了它能够在第一时间看到元宇宙本身的潜能，并且快速切入其中。

如果站在区块链与元宇宙之间的深度联系，再加上我们对于Facebook布局区块链深度理解，我们就会对现在Facebook加持元宇宙有更深的理解。从某种意义上来讲，Facebook加持元宇宙并不是一味地凭借热情，更不是看到了元宇宙本身的风口，而是更多地基于前期自己对于元宇宙的深度布局，更多地基于前期自己对于区块链技术的深度理解。

有了这些铺垫之后，我们再来看Facebook加持元宇宙这件事，就会发现，并不是什么空穴来风，而是有着一整套的逻辑和体系支撑的。由此来看，Facebook加持元宇宙绝不是空穴来风，而是有着一整套的想法和体系支撑的。

二

提及元宇宙，很多人首先想到的应用就是游戏和社交，似乎这两个行业与元宇宙之间存在着某种天然的联系一样。

无论是游戏还是社交，Facebook这家公司都是有着自己的基因的。如果我们将互联网时代看成是Facebook确立自身市场地位的时代的话，那么，即将到来的元宇宙时代必然将会是Facebook巩固自身市场地位的时代。

随着用户需求的不断增多，特别是随着新世代的用户开始越来越多地加入进来，我们再去用传统的社交方式和工具来满足他们的社交需求，很显然已经开始落伍。在这个背景下，我们需要借助一种全新的社交方式来满足新生代用户的社交需求，以此来实现社交平台用户拓展和延续自身发展。

对于Facebook来讲，同样如此。尽管在世界范围内，Facebook在社交领域都占据着绝对优势，但是，它依然还是会面临新的用户需求，新的用户群体，新的社交环境等一系列的问题和挑战。在这种情况下，Facebook必然需要直面这些新的变化，并且提出有针对性的解决方案。如果仅仅只是将目光聚焦在互联网本身，那么，Facebook是无法满足用户新的社交需求的，只有真正通过新的技术，才能找到新的解决方案。

元宇宙，便是在这样的一个大背景下被推到了前台。借助元宇宙，传统的社交模式可以发生一场深度而又全面的变革。虚拟社交将会注入新的玩法、注入新的思路，从而让用户，特别是Z时代的用户获得自己想要的社交体验。

对于一直都在寻找破局之道的Facebook来讲，元宇宙的出现，无疑是一剂良药。借助它，很多原本看似无法解决的痛点和难题都会有新的解决方案。当Facebook的传统社交方式被深度改变，特别是当建构于互联网技术的社交方式被深度改变，对于Facebook来讲，无疑是老树逢春，迎来了新的发展新机遇。

三

元宇宙的火爆背后，其实是市场发展的外在表现。换句话说，市场发展的内在需求在元宇宙的身上找到了释放的出口，才最终导致了元宇宙的出现。

当下，互联网行业的发展业已进行到深水区，传统的技术、传统的模式、传统的物种等诸多存在都开始遭遇越来越多的困境和挑战。如何找到破解传统发展模式带来的困扰，几乎是每一家科技公司都在面临的问题和挑战。当然，Facebook，也不例外。

在这些新的发展趋势当中，实现虚拟与实体的深度融合，成为一种必然和方向。如何建立起虚拟世界与实体世界的深度联通，如何打破横亘于虚拟世界与实体世界之间的壁垒，成为每一家科技公司必然要面临的困境和难题。

对于雄心勃勃的Facebook来讲，同样如此。

同外界仅仅只是将Facebook全力加持元宇宙的概念，仅仅只是为了主打概念不同，我更多地认为，Facebook想要借助元宇宙的概念实现对自身的革新，从而让自己率先找到打通虚拟世界和实体世界的钥匙，继续引领行业的发展。

因此，Facebook之所以会全力加持元宇宙并不是想要去打概念，而是其看到了现在互联网行业，特别是行业正在发生的这样一种深刻而又彻底的改变。它开始寻找应对这样一种改变的方式和方法，从而开始从元宇宙上寻找答案。

从这个逻辑来看，Facebook加持元宇宙是由互联网行业乃至科技行业的发展所导致的，是行业发展的必然，Facebook仅仅只是迎合了这样一种趋势而已，并不是想要去主打这样一个概念。

当互联网行业与实体行业的融合持续，特别是当越来越多的新技术开始加入到虚拟经济与实体经济融合的过程当中，我们还将会看到更多的企业开始加入到元宇宙的行列当中，从而开启的是一个元宇宙的时代。简单来讲，元宇宙时代，就是一个虚拟经济与实体经济深度融合的全新时代。

在元宇宙的热潮持续不减的大背景下，我们看到的是越来越多的公司开始加入其中，Facebook也不例外。

对于Facebook全力加持元宇宙这件事，很多人并不理解，甚至还有人将此看成是新的概念的炒作。很显然，这是由他们并不了解元宇宙以及并不了解元宇宙本身的内在逻辑所导致的。

当我们真正理解了Facebook早先的布局，特别是它在区块链领域的深度介入，我们就会发现，Facebook全力加持元宇宙的概念并不是空穴来风，而是有着一整套的逻辑在里面。

理顺了这一点，我们才能真正意识到Facebook投身到元宇宙的浪潮里，不是在造风，而是在追风；不是在鼓吹，而是在顺应。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。