春节主题中必盯核心点 25年新风口或爆发3大主线

　　随着春节临近，小年过后不少人实际已经放假，虽然早盘有国新办利好以及中长期资金的消息，但指数表现一般，一波冲高后回落，因此对于接下来的交易时间，震荡是主基调，而对于春节前后的布局机会，内需消费必然会是一个核心关注点。

　　而对于春节的消费热潮，从上海各大商场发现，与大IP联动已成为商场吸引客流的'法宝'，也拉满新年氛围感。随着IP经济影响力与日俱增，大量商场选择国潮IP形象。如此前元旦前后的虹桥南丰城的面包超人IP，开启'启航!海岛大探险'华东首展。传统的IP正从形象输出走向空间打造的新阶段，IP体验经济有望迎来消费风口。从表现形式看，国际动漫IP、国创动漫IP、游戏IP以及影视IP成为商场最爱的合作对象;在运营上，这些IP通常能够借助商业体的场域，整体且系统化构建一个线上线下互通、有叙事情节的开放世界，重构出一个文化空间IP模型，带领用户从虚拟进入现实，从线上走到线下，在满足年轻人情绪价值的同时，形成新型商业空间社交关系。

　　根据国泰君安最新研报，当前中美日的IP消费正在不断提升，其底层驱动因素包括人口结构变化、经济基础改善以及代际消费观念的演变。特别是在东南亚等新兴市场，IP消费的潜力正在被逐步挖掘，未来有望迎来爆发式增长。随着对IP商品及其服务的需求持续加大，整个市场的规模正向万亿级别迈进。根据研究资料显示，全球IP授权商品和服务市场现已超过2万亿元，且北美是其绝对主力市场，而欧亚市场也紧随其后，值得注意的是，亚洲市场的增速则领跑全球。其建议特别关注三类公司：首先，是那些拥有强大渠道网络及供应链优势的渠道型公司，这些公司的IP商品开发与运营能力将使其在市场中脱颖而出;其次，线下渠道中与IP消费相关的业态布局公司，将受益于消费回暖;最后，代运营公司在IP相关业态与品牌孵化上的布局同样值得重视。