一、洁癖

我有点分不清自己的状态是否算作洁癖，还是其他状态；比如对于食物，一定会选择购买大品牌的。

楼下附近的熟食店中，各种熟食的确味道很棒，闻着就香，生意也特别火爆，可总感觉小店，对于卫生的控制，是否真的到位。

所以宁可跑去超市排队结账，也不买小店的。

不喜欢去饭店，总感觉还是自家做的饭菜，干净卫生；所以每次不得不去饭店的话，会看一眼厨房的状态，忍住不去想，菜洗干净了没，厨师们洗手了没......

就更不要说那些路边忙忙碌碌的早餐店，忙忙碌碌的包子混沌，进进出出，实在很难放心其中的肉馅。

我甚至总想自己种菜......

总而言之，对于任何吃的，首要的选择是品牌，其次才是味道等。

老婆原本只在意味道，为了迁就我，只能照办......女人总喜欢吃鱼丸等食品，受到我的影响，也不吃了。

二、品牌的力量

对于投资同样如此，选择那些大品牌的，财务报表干干净净的，是首要选择，这就是品牌的力量。

选择大品牌的投资，具备如下优势；

1、长远的利益发展

根据2015年的一条数据，平均每分钟就诞生8家公司。

这些公司不是注册着玩的，目的是要赚钱的，在这个追求效率、浮躁的时代，信用弥足珍贵。因为受到那些因为利润，而不顾及食品安全的小作坊的相关新闻轰炸时，画面令人作呕。

投资第一原则是安全，是不想在恶劣的上市公司身上受到损失的。这与消费是相同的，如果买来的是令自己身体有害的食物，那这笔买卖岂不是亏损了。

小作坊小公司是要赚钱的，为了快速发展，更看重的是短期利润。有了这方面的冲动后，对于长期的发展往往会忽略掉。

可大品牌的大公司不同，对于信誉，安全，会看作比企业自身的生命还重要，一旦形象崩塌，代价难以想象，很难挽回。

由于毒奶粉的事件影响，如今的家长们对于国产奶粉，依旧耿耿于怀，不敢下手。

例如对于伊利这些超大型品牌公司，当前1700亿市值，对于质量安全，是放在首位的，如果连这些产品都无法购买，那还有什么是敢于购买的。

如果这些品牌因为几十个亿，几百亿的利润，而不顾安全，那么舍弃的就是这一千多亿，一文不值。

这类公司最大的需要就是品牌的信誉了，只要有信誉，利润就不是问题。

我再打个比喻，网购。

老年人对于网购是不信任的，原因很简单，我凭什么实物还没有看到就付款。

可我对于电子产品，会选择购买京东自营。

而且我对自己的父母说，京东自营的电子产品，等同于用自己的信誉担保，这是正品，并且次日达甚至当日达，保质保量，服务的确好。

京东400亿美元的市值，比一些小银行的市值都高，自营产品就是他的形象，不会因为卖假货的利润，毁掉自己的招牌，得不偿失，供应商也不会同意。

这就是品牌的力量，大品牌，大公司，视信誉如命，重视长期发展。

上市公司的产品就是利润的来源，只要这些产品没有质量，信誉问题，那么经营很难出现大问题。

2、白刀子进红刀子出

截止到2017年9月底，中国共有实体注册企业数量2907.23万家；目前A股中有三千多家上市公司。

仅有华为、老干妈、娃哈哈、方太此类极少数的上市公司，不差钱，不会上市。

其余的那么多公司，打破头都想上市。

所以说，A股中三千多家上市公司，就是中国的优质核心资产，尽管其中有优有劣；可这些上市公司都是从万千公司中杀出来的。

很多人喜欢投资小公司，因为市值小，具备更大的想象空间，也更适合炒作。并且会认为，小公司船小好调头，这是大公司所不具备的优势。

其实并不然，小公司真正成长起来太难。

千万家公司中，也仅有一个华为、阿里、腾讯、茅台。

以食品饮料这一板块为例，有百家上市公司，细分龙头就那么几家。

龙头公司，更是从行业中一路杀出来的，给人的形象温和大气，实际公司内部大都是狼性文化，竞争激烈。

所以，龙头公司代表的就是极强的竞争力，一路突围出来，也不知道捅了多少同行的刀子......

龙头对于想要冒犯自己的对手们，下手绝对不会含糊，继续捅刀子，能捅死的，不会捅伤......

3、品行

对于龙头公司的创始人而言，一定是具备信誉的，品行是良好的。

投资的最高境界是投人，优秀的创始人总能带领公司创造更多利润；业务做得更大。

世界的逻辑是相同的，那就是真正带领公司走向辉煌的创始人，一定是真诚的，如果不是这样，没有双赢，很难有生意做，谁还会跟你玩，不会做大。

这类人往往品行洁癖，品行洁癖就是诚实，所以财报造假的概率会更小。

并且，大公司有那么多人盯着呢，稍有风吹草动，恨不得将毛都薅出来......

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