新年伊始分歧依旧

今日市场分歧再起，早盘伊始就争夺激烈，盘中农林牧渔、中成药、数字货币、元宇宙、影视传媒、煤炭等板块活跃，锂电池、光伏、半导体、创新药等板块跌幅居前，沪指冲击3645颈线一带后受阻回落，盘中再度回踩3600-3618转换区，午后跌幅收窄，两市成交放大到12663亿，三大指数虽然收绿但超7成个股红盘。

新年伊始，大资金就开始为新的一年的排名战大打出手，展开大型换股调仓，为一季度的行情做布局，手中相对高位的权重在卖出时也会导致市场的波动加大，叠加沪指分时颈线3645一带依旧未能有效站稳也是冲高回落原因之一，市场目前仍在正常范围内波动，沪指3600-3618转换区的承上启下作用在近期依旧会有效。开年第一天的市场分化就如此大，也代表一季度的行情波动也不会小，等待市场有效选择短线方向。

收评

收评： 今日复盘：A股今日迎来新年首个交易日，三大指数集体收跌其中沪指下跌0.20%，深证成指下跌0.44%，创业板指下跌2.18%。行业板块涨多跌少，中药板块掀起涨停潮，文化传媒、农牧饲渔、旅游酒店板块涨幅居前；去年领涨的“赛道股”今日纷纷重挫，能源金属、光伏设备、风电设备板块跌幅居前。

收评看点：A股缺乏整体趋势性上行的内在动力，出现系统性风险的概率也较低，结构性行情仍将深化演绎，而风格或将由中小盘逐步切换至大盘价值与大盘成长。目前市场观望情绪较浓，需等待2022年新的业绩增长表现和政策发力点，后续关注上市公司年报业绩预告的发布情况，以及稳增长和防风险政策的具体措施。中长期来看，科技创新和绿色转型是产业升级背景下最具确定性的方向，高景气赛道在阶段性波动调整后仍有望继续向上。

早盘小结

早盘小结： 行情研判：三大指数高开低走，创业板指跌逾2%。盘面上，中药板块走强，近20股涨停。此外，预制菜概念、水产养殖、华为昇腾、虚拟数字人等板块也涨幅居前。能源金属、光伏设备、CRO、盐湖提锂、风电设备等板块位于跌幅榜前列。 午后看点：预计沪指短线惯性下探的可能性较大，创业板市场短线小幅下行的可能较大。建议投资者短线暂时观望，中线继续关注低估值蓝筹股的投资机会短期板块轮动或将持续，市场主线仍不明朗，在此背景下，中长期产业趋势向上的景气板块更值得关注，随着监管部门对小市值公司股价波动的重视度抬升，后续资金或部分回归高景气赛道。近期操作以小仓位、短线为主，注意市场风险。

完成原始积累走向专业化，2022快手电商大搞产业带

导语：从原始积累的粗放式增长，到效率为先的专业做电商，2022年的快手电商，将大搞产业带。

文：李成东、王雨佳

来源：东哥解读电商

消费增长疲软、流量红利逐渐退潮、政策对互联网平台监管趋严，在这些趋势共同作用之下，2021年的电商行业增长较2020年进一步放缓，有观点甚至将2021年称为“电商寒冬”。

而直播电商依然被视作寒冬中不可多得的机会。艾瑞咨询发布研究报告称，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

身为公认的直播电商领头羊，快手电商过去一年的业绩表现正印证了直播电商的势能。海豚智库认为，如果说2018年到2020年快手电商狂飙突进式的增长，是直播电商流量红利下的野蛮增长。那么，2021年快手电商稳健、可持续的增长，就是快手电商战略升级的成果。

实际上，在7月提出“三个大搞”之后，业内都看到，快手电商已经从粗放式运营的野蛮生长时代，逐渐成熟，走向效率为先的专业化时代。

2022年，快手电商战略将进一步升级，在2021年7月提出“三个大搞之后”，进一步巩固成果，又增加了“大搞产业带”，让快手的信任电商，进一步走向专业化、精细化、体系化，实现长久稳健的增长。

► 快手电商2021，从野蛮生长走向专业化

我们可以清晰的看到，快手电商在财报中隶属的“其他服务收入”目前在营收中占比较低，只有9%，但是增长迅猛，增长率跑赢营收增长，是营收大盘的主要拉动力量之一，未来大有可为。快手Q3财报显示：2021年三季度，快手其他服务收入为19亿元，同比增长53％。平台电商交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1%。而截止Q3，快手2021年GMV达到4379亿元，快手电商用户规模和用户年均消费额ARPU也持续增加。

尤其难能可贵的是，2021年9月，快手的电商复购率高达70%——对于快手这样，流量相对充沛的内容生态平台而言，做出GMV并不难，难的是形成有效复购、形成电商生态的良性循环。

海豚智库认为，快手电商能取得这样的成绩，首先因为，业务站在新技术红利风口上，顺势而为，是直播电商新商业逻辑的践行者。

短视频，直播成了互联网的入口和基础设施，直播电商的商业逻辑是以用户为核心，由内容和情感驱动，即“内容+私域”，电商的展示方式从货架变成了内容，电商的根基，从交易变成了关系。在快手，用户和主播有情感联结，两者不再是冰冷的交易关系，而是温暖的信任关系。快手信任的氛围，以及由此衍生的高复购率，让快手电商得以成为直播电商风口上的代表公司。快手电商在2018年到2020年，快速完成了爆发增长和原始积累。

第二，在完成原始积累之后，从平台战略层面，快手电商进行了深度战略思考，认定粗放增长时代已经过去，下一个阶段，需要提升的是专业化、系统化、精细化运营的水平。有了信任，平台还要给这份信任，完整的生态保障和专业化、持续的赋能。

这正是2021年的快手电商“三个大搞”的初心。

► “三个大搞”

关于“三个大搞”，快手电商负责人笑古在《快手直播运营白皮书2021》开篇做了详细解释:

“在今年7月明确提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的“三个大搞”，给大家指出了清晰的方向：我们希望构建买卖双方的“极致信任”，让商品交易也能成为人与人之间的一种情感链接和流动的方式；我们希望品牌加快融入快手电商生态，补全和提升我们的商品供给；我们希望服务商用主播孵化、供应链、服务履约、直播运营、流量营销等五大专业能力帮助生态里的商家高效成长，并且自己也能从中获取收益。”

在方法论层面，快手总结了 “STEPS品牌经营方法论”和 “STAGE直播运营方法论”，现在已经形成了“快手电商信任生态体系”、“快手电商服务商体系2.0”等理论成果，让经营者们快速上手、进入增长快车道。

在“大搞品牌”战略之下，更多品牌融入快手的私域+信任的商业新市井，快手电商新入驻的品牌量增长了186%，品牌自播GMV增长了841%。其中，女装服饰，花宠文娱、男装运动、母婴玩具有超过了10倍的增长。除了知名品牌上升快之外，一些如PMPM这样的新兴品牌也表现不俗：截止到Q3有33个品牌的GMV过亿，有60个品牌GMV超过5000万。

“大搞服务商”战略之下，从2021年7月至今，快手电商入驻超过500家服务商，服务商服务了全站18%的商家。正是通过服务商，快手正在帮助品牌商户、中小经营者等各类经营者突破增长瓶颈，帮助主播实现跨周期的增长。

截止11月，首次月GMV破50万的商家数同比增长了12.8倍，服务商贡献的品牌自播GMV同比增长近10倍，这都是大搞服务商战略的成果。

回力品牌是经典国货品牌，快手回力旗舰店的成功，正是快手电商大搞品牌和大搞服务商战略结合的成果。回力入驻快手，一月时间实现快速冷启动，涨粉38万，次月开设矩阵号，全店ROI从2提升至7；入驻两个月，单月GMV突破800万。

回力在6月入驻快手，很快就和快手品牌服务商授牌认证的芜湖詹科电子商务有限公司合作，确定了短视频引流+爆款策略，这样更适合快手平台的打法。在自播冷启动期，回力将在其它平台测出来的爆品与性价比高的单品带进快手，利用短视频和付费测试出优质的符合快手平台老铁欢迎的鞋子款式。

随后，回力根据平台特性调整合适的投放模式，比如在其他平台，回力更多是做直播间直投，在快手，回力选择做短视频引流。凭借数据导向做极致爆品的打法，目前，回力在快手的单条爆款视频播放量超2400万，老爹鞋单款爆品GMV超900万。

在服务商帮助下，回力一直优化投放策略。今年6月，“回力旗舰店”快手店铺短视频涨粉成本不到2元，直播推广涨粉成本超过10元。基于此，回力在7月加大了短视频推广占比，该部分费用配比由不足10%提升至超过50%。对比前后2个月的数据，回力全店ROI月环比提升超100%。剔除平台给的自播激励和商业化对投金额后，回力店铺实际ROI超过10。

► 三个大搞之后，2022大搞产业带

“三个大搞”让快手电商尝到了专业化的甜头，2021年12月，快手电商又搞了新事情：大搞产业带。

何为“产业带”？快手电商负责人笑古解释道：“产业带就是源头，我们在产业带推了很多老板，包括快手珠宝玉石垂类主播‘玉匠人小徐’，打的就是‘源头好物’的概念。”

笑古解读了快手新战略的内核：“是产业带品牌的升级。我们最开始的时候，是从产业带出发，一开始没有品牌，但是今年开始它所卖的所有的东西包括它的服饰、化妆品、小饰品和其他的东西都开始用它的品牌。我们希望产业带的白牌商家持续升级，提供更好的品质保障和更好的性价比，让我们的用户得到持续稳定的商品。我们的大搞品牌包括了传统知名品牌，我们希望把它做大，也包括我们的新品牌，我们希望在我们这里孵化大做得更好。”

海豚智库认为，快手电商大搞产业带，除了深入产业链上游，为快手电商生态带来全新供给的目标之外，也是在响应“共同富裕”政策，助力乡村振兴，助力源产地好货加速上行，助力白牌做大，升级、加速成为品牌。

9月，是秋冬皮草服饰的起势月，去年，快手电商首届皮草节即创下不俗成绩，活动联动“中国皮草之都”辽宁佟二堡、“中国皮革之都”浙江海宁这两大皮草产业带，吸引了超2万名商家参与，销售额环比增长497%，订单量环比增加368%。快手电商，真正链接了源产地好货和用户需求。同时，让业界都看到了快手用户消费需求的多样化升级，以及对高客单价商品的强大购买力。这样的战略持续下去，更多商家参与进来，新的优质皮草品牌，有望在快手成长起来。

在原有的三个大搞之后，再加上大搞产业带，快手正在努力，将服务商组织机构化，提升“人”+“货”双供给，实现服务商可持续发展，繁荣快手电商生态。

快手电商作为底层平台，提供各类工具和支持、孵化政策，将服务商供给体系化、机构化，将之作为支撑和抓手，上游，可以链接品牌方，源产地的产业带商家，作为基地货盘，保证供货的丰富和稳定；下游，可以链接各类主播，通过操盘牵引、策略指导让主播稳定成长，通过利益分成和主播稳定，实现机构化的赋能。

海豚智库认为，通过信任电商、产业带、服务商、品牌的这四个大搞，快手电商的运营已经走上了系统化、专业化的道路。2018年，快手电商从繁荣的内容起步，因为信任关系，旺盛的交易需求应需而生，2021年，快手电商有了专业化系统化的经营支撑，2022年，快手电商的全新电商生态正在逐渐成熟。

超级独角兽隐现，极兔速递凭什么能值1300亿？

到了年终岁末，各大媒体的各种年度榜单不断，作为最受瞩目的榜单之一，胡润百富的榜单一直都是市场关注的焦点。最近，胡润发布了《2021全球独角兽榜》，极兔速递以1300亿的估值排名全球第16位，在快递物流领域排名第二。很多人都在问，作为产业新秀的极兔凭什么能如此排名靠前？极兔真的能值1300亿吗？

 

一、极兔登榜胡润独角兽排行榜

胡润百富发布《2021全球独角兽榜》列出了全球成立于2000年之后价值10亿美元以上的非上市公司。抖音母公司字节跳动估值增长1.73万亿元，达到2.25万亿元，成为全球最大超级独角兽。蚂蚁集团紧随其后，估值高达1万亿元，位居全球第二。而马斯克旗下的SpaceX估值高达6400亿元，位居全球第三。

在快递物流领域，菜鸟网络、J&T Express（极兔速递）、滴滴货运、货拉拉、丰巢科技、日日顺和顺丰快运等中国企业纷纷入围。其中，菜鸟网络和J&T Express（极兔速递）是唯二估值超过1000亿的快递物流企业。极兔更是成为仅次于菜鸟网络的全球第二大物流业超级独角兽，超过其他众多产业参与方。

我们梳理一下这些年极兔估值的变化趋势就会发现，作为一家中国人在海外创立而后又归国的快递企业，和很多出海企业一样，极兔速递一直在业务和资本运作方面保持着出奇的低调。但随着极兔中国的起网，庞大的业务体量和一系列大的融资事件渐渐将极兔真实的一面撕开，根据媒体的报道，从2021年的几轮融资开始，极兔速递的估值开始不断提升：

2021年4月7日，极兔速递已经完成了一笔 18 亿美元的融资，由博裕资本领投 5.8 亿美元，红杉资本和高瓴同时跟投，投后估值 78 亿美元。

2021年8月30日，极兔速递完成新一轮融资，融资规模2.5亿美元，用于拓展中东和拉美市场，国内日单量超 2200 万单。不过这次融资并没有透露极兔速递的投后估值。

2021年11月24日，极兔速递被曝完成新一笔25亿美元融资，除博裕、高瓴、红杉继续跟进外，还引入海纳亚洲等顶级机构，投后估值达200亿美元（约1300亿人民币）。

可以说也就是一年不到的时间，极兔速递的估值已经有了快速提升，特别是最近半年直接增长了近百亿美元，不可不谓之迅猛。得到国际顶级投资基金青睐的极兔凭什么能够有如此大的估值增长？支撑估值的商业逻辑到底是啥？为啥资本市场能给极兔如此高的估值呢？

 

二、极兔估值1300亿的商业逻辑

估值1300亿的极兔，不仅远超了全球绝大多独角兽，也超过了一众快递物流产业的上市公司。当我们沉下心来仔细分析一下的话，就会发现，极兔的估值虽然让人有些意外，但却是情理之中，为什么这么说呢？

 

首先，极兔已经跻身国内快递产业第一阵营。2020年3月，极兔速递正式回到国内起网并快速崛起，用一年不到的时间就做到了日均业务量稳定在2000万单以上，成功跻身中国快递的头部梯队。极兔作为市场的后来者凭借一己之力改变了整个中国快递市场的竞争格局。

在这个不错的业务基础之上，极兔速递更是进一步加速自己的发展步伐。10月29日，极兔与百世集团签订收购协议，以68亿元人民币的价格收购了百世集团国内快递业务，极兔的业务量将会升至日均4000万单，市场份额大概会提升至15%左右，一举进入中国快递产业的第一梯队。

这次收购不仅仅让极兔在短时间实现了票量梯队的跨越，还有着更深远的意义。极兔和百世的融合直接让极兔的网络体系得以加速发展，极兔通过收购一举获得了国内快递巨头的网络体系，并获得了大量优秀的快递人才（百世的整体人才能力与储备在通达系快递中一直排名靠前）。通过这次收购，极兔成功补齐了自己的基建和网络末端建设的短板，从而为市场的发展奠定了坚实的基础。

与此同时，极兔其实从进入中国就开始进行数字化的全方位布局，根据极兔官网的数据，其已在全国投产74个转运中心，拥有3000多干线运输车辆，规划了2500多班干线线路班次。收购百世中国快递业务之后，随着百世技术体系与人才的加入，自动化、智能化的物流体系已经成为了极兔的底色，因此可以说极兔已经在中国市场的教育下形成了属于自己的数字化、智能化发展基础，这也成为了极兔能够在国内高速发展的关键。

所以，从国内网络发展的角度来说，极兔已经位于国内第一梯队，又有着巨大的市场优势，必然会让各类资本看重极兔的市场价值。

 

其次，极兔的国际网络成为了重要的资本市场加分项。相比于国内竞争日益白热化的快递产业，极兔可以说是具备了非常特殊的市场优势——国际网络优势。起家于东南亚的极兔一出生就拥有国际化基因，这让极兔可以在自身发展的过程中深刻理解国际市场的需要；加之极兔一开始就是在新兴经济体开拓业务，这也让极兔本身的基因与新兴经济体高度契合。

从新兴经济体来看，极兔2015年8月在印尼的雅加达成立，创建的初衷是解决OPPO手机在东南亚地区的运输问题。借助OPPO遍布印尼的关系网络，极兔用了仅仅两年时间便成为了东南亚市场单量第二、印尼快递行业单日票量第一的快递公司。当前的东南亚地区电商主要发展阶段正处于国内市场21世纪第一个十年的状态，这个时候的极兔其实像极了国内的三通一达，借助电商发展的东风，直接成为了电商红利的直接获益者，这也是极兔在东南亚市场最稳固的先发优势。

从新增市场来看，据《晚点 LatePost》爆料，极兔在中东和南美发展重点是埃及、巴西和墨西哥三个人口大国，以及阿联酋、沙特两个人均收入较高的国家，这些国家的人口总数接近5亿人。东南亚分散和多元化的语言/文化/商业环境，让极兔积累了深度的本土化运营经验，在极兔“总部垂直管理、区域高度自治”的商业模式下，这一可复制的商业打法在开拓新兴市场经济体国家方面优势尽显。在数字产业迅猛发展的中东和拉美，极兔跟随当地电商平台业务拓展的脚步，步入更大的业务增长想象空间。中东市场极高的客单价和拉美巨大的市场需求共同成为了极兔高速发展的两大犄角，这两大相互补充的高潜力、高价值市场让极兔在国际快递赛道上更容易获得国际资本的青睐。

 

第三，极兔拥有境内境外双网融合跨越式竞争优势。

作为一家一手托国内、一手托境外的跨国快递企业，极兔无疑比单一关注于某一市场的快递企业有更大的市场想象空间，特别是伴随着国内外市场高度联动的发展趋势，极兔正在推动国内外市场的双网融合。

一是熟练实现国内玩法和国际服务的有机结合。借助国内电商、物流快递的先进优势，在激烈的市场竞争中，从市场拓展、市场营销、市场布局、科技发展、末端网络建设等等领域，国内快递企业都在激烈的市场竞争中磨砺出属于自己的强大市场竞争力和先发优势，极兔作为一个横跨境内外双市场的快递公司也就自然能够借助国内的玩法优势、模式优势、场景优势配合自己的国外网络优势、文化优势、地域优势形成有机互补，从而让极兔获得更快的发展能力，甚至是形成对海外市场的降维打击能力。

 

二是成为跨境电商的有效抓手。疫情给全世界的经济带来了巨大的压力，但是正所谓任何事情都是一把双刃剑，疫情也同样给跨境电商带来了巨大的市场发展良机。作为全世界疫情防控做的最有效的国家之一，国内的生产生活早就回到了正轨，在这样的优势基础之上，跨境电商开始强势崛起，大量的海外需求蜂拥而至，在这些需求的加持下，跨境电商帮助极兔这种本身就有较强海外网络体系的快递公司进一步获得了资本市场的认同。

 

三是成为世界工厂沟通海外的桥梁。在跨境电商的同时，中国作为世界工厂，国内有着大量的优质企业，这些企业在海外大量需求的刺激之下已经形成了较强的市场发展能力，而在这样的大背景下极兔作为一个具有现成国内外联动网络的快递平台，完全可以实现一手联通海外市场的需求，一手服务国内制造业的体系，成为国内制造业与国际市场有效沟通的桥梁，从而进一步在国内外业务发展的过程中实现有效的市场布局。

 

因此，通过我们的上述分析大家就可以发现，给极兔的一系列估值其实并不是基于极兔在哪个单一市场的优势，而是基于极兔长期以来形成的国内外联动发展的内外融合的业绩基本面。与此同时，之所以极兔能有如此高的估值，原因其实很简单，极兔的参照系不是国内的物流企业，而是直接对标市值超过千亿美元的UPS（美国联合包裹）这样的国际的物流巨头，极兔无疑是最有可能实现对标国际巨头这一目标的快递物流企业。

正如巴菲特所说，人生就像滚，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡道，而资本市场对待极兔其实也正是认为极兔在一条很湿且长的雪道之上，因此才会给出如此高的估值，1300亿的估值并不让人奇怪，这样的极兔在未来会表现如何的确是值得我们重点关注的。

 

比特币价格和交易策略，波浪理论口诀和实战图解！

1、波浪理论实战图解，目前比特币BTC的价格日线看，大概率有2种浪型的可能性，第一种是运行在自2021年11月12日下跌以来的E浪中，也就是ABCDE共5浪下跌的E浪中；第2种也可能是自2021年12月5日反弹以来的2浪回调中，如果此处能止跌反弹就会走出主升的第3浪来。目前第一支撑位是48000点区域，第2支撑位是46000点区域，只要在这2个支撑区域以上获得支撑，则还会继续上涨态势，如果这两道防线都不能支撑住的话，不排除还会继续探底42000点的可能。比特币属于大盘类币种，其走势对所有的数字货币、加密币和虚拟币的走势都会产生重大影响，对元宇宙游戏的代币也会带来重大的影响。不管是哪一种走势，交易者都应事先做好应变交易策略，从容应对即可，做到涨跌不惊，胸有成竹！

2、按照波浪理论口诀，3浪不是最小的一浪研判，一旦有机会操作3浪，不论是主升浪，还是主跌浪，都是获益匪浅的。但是要操作好波浪理论口诀之第3浪的前提，必须是能精确的研判第2浪的开始和结束，这就很需要实战交易的基本功的。

——原创作者罗张恩波浪理论,请尊重原创,转载请注明出处!   

当年度听歌报告遇上音乐奖，华语音乐产业的变化新趋势在何方？

近日，又到了一年一度的年终岁末，在这个特殊的时节，各大音乐平台都开始评出年度奖项，也开始给用户提供年度报告。当越来越多人都晒出自己的年度听歌报告，相关话题冲上热搜的时候，很多人都在问：华语音乐市场发生了怎样的变化？音乐产业的新变局要产生了吗？我们到底该怎么看待华语音乐市场的变化新趋势呢？未来的方向又在何方？

 

一、冲上热搜的年度听歌报告遇上年度音乐奖

12月27日，网易云音乐的年度听歌报告悄然上线，与往年相比，2021年听歌报告在形式与内容上均做出了不小的突破和创新。

在形式上，今年的听歌报告打造了全新的“云村”场景，用户查阅听歌报告的过程就是一场云村旅途，丰富了阅读报告时的趣味性和体验感。同时，今年的听歌报告在内容上增加了“新听到的歌手”、“新探索的曲风”等全新数据维度。

此外，根据用户的听歌习惯、四季变化和所在地域，还新增了用户的“音乐灵魂”、“全年听歌节奏”以及用户与自己所在城市的音乐偏好差异等。网易云音乐年度听歌报告上线首日，迅速登上了微博热搜榜的前列甚至一度登上榜首，而朋友圈和社群里大家都在晒的音乐灵魂，也成为了各方关注的焦点。

然而喜提热搜的还不止听歌报告这一项，就在年度听歌报告上线前一天，网易云音乐2021年度音乐奖于26日公布，并登上当天微博热搜第六。

根据相关报道，许嵩、周深、毛不易、莫文蔚、Adele、薛之谦、米津玄師、IU李知恩等艺人及其作品上榜。整体榜单可谓是巨星与新秀齐飞，许嵩《呼吸之野》、Adele《30》、米津玄師《Pale Blue》、IU《 IU 5th Album ‘LILAC’》分别获得年度最热华语专辑、年度最热英语专辑和年度最热日语专辑、年度最热韩语专辑。其中，许嵩的《呼吸之野》作品总收藏量超500万。

与此同时，荒井十一、陈建骐、陈君豪、郑楠、彭飞、李聪、周品、寗子达等业内资深的制作人,也推荐了自己心中的年度TOP10单曲。专业制作人的歌单与用户自定义评选的歌单交相辉映，成为了这次音乐奖的一大看点，专业制作人和用户的品味同样得到了尊重。

而不少知名歌手也同样脱颖而出，星云奖部分，周深、莫文蔚分别摘得年度男/女艺人；薛之谦、陈奕迅、张杰评得年度热搜艺人；毛不易拿下年度超级歌手，其作品更是入选年度最热专辑、年度最佳单曲，深得云村村民喜爱、认可。

面对着冲上热搜的年度听歌报告和深受用户欢迎的年度音乐奖，大家发现不少知名音乐奖作品都是自己年度歌单的关键词，用户的喜好和奖项的评选相互融合成为了今年音乐市场最大的特色所在，让人不禁想问华语乐坛的新变局要产生了吗？

 

二、华语音乐的变化新趋势到底在何方？

说实在，之前我们很少将年度听歌报告和年度音乐奖放到一起进行分析。然而就在最近连着两天的热搜中，当我们做对比分析后，就能发现年度听歌报告和音乐奖相互交融的过程中的一些新趋势，我们到底该怎么看待这个全新的市场发展方向，华语音乐产业变化的新趋势到底在何方呢？

首先，品质正在成为整个音乐市场发展的竞争焦点。在传统音乐市场盛行的时代，音乐的发展方向往往掌握在少数核心媒体的手中，用户虽然可以发表自己的观点，但是却很少能被真正听到，而进入了移动互联网时代之后，伴随着整个音乐产业的高速发展，用户的声音正在越来越被市场所重视。

我们看到当前的年度歌单和网易云音乐的年度音乐奖呈现出高度重合的趋势，每个用户都有自己心中的年度最佳音乐，网易云音乐也同步上线了“我的2021年度挚爱单曲”歌单征集活动。而无论是年度音乐奖的专辑奖、单曲奖、视频奖乃至星云奖也都体现出，品质音乐都在成为整个市场的核心，用户需要的是高品质的音乐作品，音乐也正在向着更具品质化的方向演进。

举例来说，薛之谦今年在云村正式发行的歌只有1首，但依然入选年度热搜艺人，是云村村民最感兴趣的艺人之一，薛之谦之所以能够一曲斩获大奖与其优秀的音乐品质可谓是息息相关。从整个年度歌单和音乐奖的评选来看，当前市场已经逐渐进入了用户用脚投票、作品品质为王的时代，只有真正优质的作品才能从根本上征服用户的心，真正成为叫好叫座的爆品。

其次，优质的音乐平台正在成为成就音乐作品的关键。在音乐品质为王的今天，我们看到不少真正成名的优质金曲并不是通过传统的唱片公司脱颖而出，更多则是依托于平台成为市场发展的核心，从原创音乐平台一举脱颖而出成为了整个2021年最有特点的音乐发展趋势。其中以网易云音乐为代表的一众互联网音乐平台则成为了优质歌曲的孵化器，众多知名歌曲正是通过网络音乐平台的作用实现了从0到1的突破，这其实正是最近一段时间音乐市场发展的关键要点。

只有真正重视原创音乐发展的平台，才有可能成为音乐人与粉丝之间良性关系的纽带，而这样的高质量社区正是高认可度音乐作品得以诞生的真正基础。同样，在音乐产业发展的关键时期，像这次评选一样让制作人和用户一起评选自己的年度优质音乐，不仅增加了年度音乐评选的用户参与度，更兼顾了热歌与金曲，而不是唯数据导向的榜单，这其实才是这份年度音乐奖的核心价值所在。让平台成就创作人，让创作人用优质作品反哺平台，可能才是当前最大的市场趋势。

第三，平台成就音乐，音乐赋能平台正在成为长期发展的主趋势。近年来，面对着中国音乐市场的激烈竞争，音乐作品与平台之间的关系正在变得更加特殊，我们前面说了品质音乐为王的市场发展趋势，更说了优质的音乐平台对于成就音乐作品的作用。但其实两者之间是相互成就的关系，在这个品质为王的时代，优质的作品和优秀的平台之间正在呈现出共享共生的关系，如今音乐平台的发展正在进入全新的阶段之中，只有真正尊重原创、懂得共赢的平台才有长期发展潜质。

三、网易云音乐在大趋势下的发展前景该咋看？

面对着整个市场的变化大趋势，很多人都在问这对于刚刚上市不久的网易云音乐到底会有什么样的影响？我们又该怎么看网易云音乐的未来呢？

说实在看到网易云音乐的一系列热搜以及背后的整个市场发展的大趋势，让人最大的感觉就是这对于网易云音乐将会是一次较好的发展良机。

首先，面对版权市场的逐步放开，之前限制网易云音乐发展的一系列的制约因素已经被逐渐消除。伴随着英皇、摩登等一系列知名音乐版权公司的回归，网易云音乐已经逐渐补足了自己的市场短板，能够更好地帮助网易云音乐在激烈的市场竞争中完善自身的模式，从而对以更好的状态参与市场的竞争提供了坚实的基础。

其次，这些年网易云音乐始终注重深耕品质音乐的市场，注重扶持原创音乐的发展。这次无论是主动推动制作人来评选金曲，还是推动用户来评选优质好歌都是对优质内容的持续关注。只有优质音乐才能与社区生态形成互补，从而成为帮助网易云音乐发展的重要差异化竞争优势，所以面对着市场发展的大趋势，网易云音乐无疑更具市场竞争力。

第三，以社交纽带为依托的文化将会助力社区的进一步深化，网易云音乐具有突出的社区文化优势。云村不仅仅是一个听众的集中地，更是一个大家分享音乐、生活与感受的平台，在这个开放、分享的平台之上，用户可以进一步为歌曲贡献自己的力量，从而进一步推动市场的发展，这无疑将会反过来加持网易云音乐平台上原创歌曲的品质提升。

 

因此，对于整个整个音乐产业来说，一个全新的时代正在形成，优质音乐正在成为市场的主要发展趋势。这对以网易云音乐为代表的一众互联网音乐平台来说将会是一次巨大的发展良机，将会给资本市场提供更多全新的市场预期。在这样的大背景下，音乐平台的价值将会被进一步放大，这样的市场趋势难道不值得我们进一步关注吗？

卖不动了，三只松鼠

前期消费板块受成本上升影响整体表现不佳，临近过年传统消费旺季来临，热度开始提升，飞鲸投研在最近更新了一份《消费20》，大家可以关注一下！

相信大家都知道了，三只松鼠又“作妖”了，登上了热搜，评论区分为两派，一派觉得觉得国人“过于敏感”，一派对三只松鼠进行诛笔讨伐，本来三只松鼠就蒸发两百亿市值变成了一只松鼠，现在好家伙，仅剩半只松鼠了。

今天单纯！来看看他目前的发展。

一、代工模式影响利润和食品安全

1.像三只松鼠、良品铺子、盐津铺子、洽洽食品都同属于休闲食品品类，休闲食品的市场规模虽然在一直增长，但你有我也有，同质化桎梏的枷锁在每个卖家的头上悬着，生意的确是不好做。

各个品牌都在寻求出路，像良品铺子联袂环球影城、搭档披荆斩棘的哥哥走起了高端路线，像盐津铺子虽然错失电商风口但好在自主生产利润高。

说起自主生产，各个品牌的发展模式不同，良品铺子起源于线下，目前线上线下业务比较均衡，而三只松鼠的确是抓住了电商风口，完全是零食的搬运工——进行代工贴牌，代工贴牌就意味着利润被压缩，从以上五家公司销售毛利率的对比就能看出来，盐津铺子最高，能达到43.83%，而三只松鼠仅仅只有23.9%。

2.除了这次营销翻车事件，三只松鼠的食品安全问题再次暴露在公众面前，代工除了利润被压缩，食品安全也不可控，深究一下也是有原因的：

三只松鼠的应付账款额一直保持在高位，2019年甚至高达17.89亿，应付账款金额一直占流动负债的65%以上，对比同类品牌良品铺子，二者模式虽然都是用代工，但良品铺子好歹还有个应付票据，三只松鼠全是应付账款，甚至三只松鼠的应付账款额占流动负债的比例比良品铺子应付账款及票据额占流动负债的比例都高。

这其实展现了三只松鼠对上游代工企业的强势地位，没有培育自己的产业链，欠账还总是不给钱，那谁还有心情给你好好做品质呢。

二．盈利改观，发展新分销决心布局线下

1.近几年三只松鼠在营业收入上的确有了“”，从2016年的44.23亿一跃近百亿，但归母净利润的确是拉胯，2020年归母净利润为3.01亿，仅仅只比2016年增长了0.64亿。

今年在利润上有了改观，虽然第三季度营收同比减少了8.59%，但归母净利润是在增加的，并且增长幅度较大，前三季度归母净利润创了新高：4.42亿，同步增长67.35%，并且三个季度都在增长！此外，毛利率相比前两年有所改善，今年三个季度维持在30%以上，往年都在28%左右。

对比同行业，三只松鼠是今年三季度唯一一个营收下滑，但归母净利润大增的企业，目前归母净利润仅次于恰恰食品。

2.估计三只松鼠管理层是对前几年折腾了一把，却没有利润产出，“痛改前非”，今年把“利润产出”作为整个战略调整期的导向，缩减SKU聚焦优势单品，并在今年7月份，三只松鼠成立了分销事业部。

在以KA卖场、连锁便利店、礼品店等为主的新分销业务进行经销商布局，三季度新分销业务招募共230名经销商，与80%以上的中国百强连锁商超系统确立经销合作，并打造 33 款经销专供产品。今年上半年新分销实现营业收入6.32亿元，较上年同期增长38.0%，占总营收的12.0%。新分销毛利率23.5%，同比增长0.8%，随着新分销业务的拓展，利润更上一层楼可观。

以往三只松鼠90%以上的份额都在线上，目前线上获客成本越来越高，新零售、社区团购来势汹汹抢占份额，之前虽然大举扩张线下门店，但经常出现线上比线下便宜的情况，并且缺乏良好的管理运营经验，明显不如对线上渠道重视，从这次布局新的分销业务也可以看出三只松鼠布局线下的决心。

3.此外，各大品牌都瞄准了儿童零食赛道。我国儿童零食市场规模不断增长，2019年到2023年，儿童零食市场将以10％到15％复合年增长率持续增长，像良品铺子，目前儿童零食共有200 多个 SKU，2020年全年全渠道实现收入达 2.23 亿，销售净利润2,540.98 万元。

三只松鼠的儿童零食做得也还不错，新品牌小鹿蓝蓝自上线以来保持高速增长。上线22天夺得宝宝零食行业销量第一，上线55天日销售额破百万，并于2021年6月实现单月销售近5,000万，但目前来说，小鹿蓝蓝还处于亏损状态，好在亏损收窄。

小结一下：抛开“营销翻车”不谈，三只松鼠的确在利润产出上下了功夫，从今年三个季度利润增速的数据也可以看出，但目前整个行业同质化的确会使竞争越来越激烈，做高质量并且好的产品才能争得客户心智，才能把失去的两只松鼠找回来！

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来源：飞鲸投研，聪明的投资者都在关注！

房企融资数据“双升”，领地稳步布局

近日，据中国经济网报道，金融管理部门和多家银行数据显示，11月以来，金融机构房地产融资环比、同比继续“双升”。多家房地产企业在银行间市场注册发行债务融资，融资规模较10月大幅增长。

具体到数据，今年11月，房地产企业在境内市场发行各类债券（含资产支持债券）共49只，面值金额达到了482.48亿元，较10月多263亿元，环比上升约120%。

房地产企业融资环境继续改善的大背景下，领地集团表示，部分房企正在从高杠杆、高风险、高收益的传统模式，转向财务稳健、追求经营、管理红利的健康可持续发展道路。

此外，个人房贷放款周期也明显缩短。“目前看，信贷积压很多城市明显缓解，预计12月房价依然会惯性下调。但随着影响最近房地产市场最大的因素房贷逐渐缓和，市场在2022年一季度有望逐渐企稳”，中原地产首席分析师张大伟分析到。

现金及银行结余同比大增99.5%

今年以来，房企融资渠道变窄，完成销售、拿地等各项指标变难已成既定事实。在此大趋势下，领地脱颖而出，不仅自身交出了一份优异的答卷，还获得了多方认可。

近日，由央广网、央广网房产主办的2021年度央广网房产美誉度系列报道中，领地集团以市场及行业对品牌的高度认同感，荣膺“2021年度品牌美誉度领先企业”称号；在和讯财经发布房企相关榜单中，领地不仅财务健康位列榜单前3，上市房企毛利率榜中也居前50；乐居财经统计的上半年上市房企现金增幅榜，领地以86.36%的较期初增幅名列第五……

今年6月28日，领地集团与四川银行签署银企战略合作协议，四川银行将为领地集团提供授信额度25亿元人民币，并提供量身定制的金融服务产品和解决方案。

除了四川银行的25亿元授信之外，事实上，领地自身也有充分的资金流。财报显示，领地控股上半年末现金及银行结余约77.8亿元，同比增长99.5%。

此外，今年年中，国际最具影响力的评级机构之一惠誉国际信用评级公司与投资者服务公司还分别给予领地控股B与B2评级的主体信用评级。同时，公司还被全球最大指数公司明晟（MSCI）纳入中国小型股指数，显示出国际评估机构及行业对领地稳健经营、业务成长与发展潜力的认可。

土储面积不降反增

不完全统计数据显示，在“房住不炒”和“三稳”的基础之上，2021年楼市已迎来了多次调控。足以见得，各个城市的布局对于房企抓住补贴机遇尤为重要。以领地为例，红星新闻记者对比其2020年土储数据发现，在拿地难、融资难的情况下，截至2021上半年，领地土储面积不降反增。

克尔瑞地产研究数据显示，截至上半年末，领地控股土地储备达到1776万平方米，较期初增长了7.4%，根据当前领地的销售规模及增速来看，可以覆盖未来4-5年的销售，土地储备充足，其建面权益比为72.7%，权益比相对较高。而这一数据在2020年整年，为1654万平方米。

领地控股作为川系房企，深耕四川多年，其2020年土储建面在四川省的布局占比达到63.7%，此外成都、驻马店、绵阳的土储建面排名前三甲。到了2021年上半年，领地川内土储建面占比达到67.3%。

土地储备的重要性不言而喻，亿翰智库曾在11月房地产研报中指出，短期内，按揭小幅放松和房产税的不确定性，是影响一二线商品房成交的核心因素，而存量商品房规模则是影响三四线购房者的决定因素。

不过，值得一提的是，目前领地已完成了京津冀、粤港澳大湾区、成渝经济带、华中等多方位土储覆盖。

以长期主义迎接市场变化

那么，当前的金融环境对以后的房地产行业影响几何，如何才能长存？

“房企要从内部去追求经营、管理红利，实现健康可持续发展，坚持长期主义。同时修炼自身内功，把注意力向产品、服务、品牌倾斜，才能更好地迎接市场变化。”领地方面表示。

领地指出，首先要在财务上要保持良好的现金流，加固资金链。领地控股半年报数据显示，其回款率高达98%，在行业内居前。此外，领地控股实现合约销售面积同比增长25%，合约销售额同比增长40%，在港股上市川内本土房企排名靠前。

接下来则是品牌和产品建设。领地坚持以客户为导向，从“健康、平安、幸福”三大维度构建美好人居生活，不断提升产品力与服务力，打造以诗意栖居为内核的“观、蘭、天、悦”特色产品系，并构建TOP樾系产品线，升级第四代产品，推动绿色环保，助力“双碳目标”实现。

对此，领地对“鲁班精神”加以解释：以人民为中心，住有所居，以刚需、刚改、再改客户为核心实现竞品质，实现高质量发展，也就是“以鲁班精神做高质量民生地产”。

此外，智能化建设对于现代房地产企业来说也不可或缺。领地打造了无人机勘测和云监工系统，建设智慧案场，开发数智经营分析管理平台来赋能各方面业务发展。同时以最新的科学信息技术、大数据、5G、人工智能、云计算、物联网为依托，将大数据应用到建造、检测、销售、服务等整个产业流程和不同场景，以达到降本增效，提升产品质量的目标。

金融环境对于房企而言逐渐向好是市场的共识，作为深耕房地产行业多年的领地，无疑为抓住这次机遇做好了充分的准备，不仅在财务数据和土地储备上有了资产后盾，同时也在技术和产品上奠定了科学基础。在这场年末的房企生存竞争中，领地或能率先迎来“新生”。（刘婷）

“玲娜贝儿”成IP新顶流，谁说成年人不相信童话？

本文概要：要说玩转IP，还属“造梦专家”迪士尼更在行！玲娜贝儿大火的背后，是新时代背景下的迪士尼的又一个造星计划，时下的饭圈文化、短视频盛行更是加速了玲娜贝儿的传播。但是刚被捧上神座没想到最近又被“下头”，这个顶流IP还能火多久呢？

传说中的“玲娜贝儿”究竟是谁？

上线才三个多月，玲娜贝儿已然成为迪士尼流量新担当，还一度打败了北京环球影城的头号反派“威震天”。

玲娜贝儿的崛起，是新的时代背景下，一场属于成年“大朋友们”的造梦童话，准确点说是一个拿钱堆起来的童话！

萌经济之下的玲娜贝儿吸金能力大到让人咋舌，实力完全不输娱乐圈的明星爱豆。由玲娜贝儿而衍生出来的一系列产业链，更是“红海”一片。

迪士尼家族迎来“新顶流”

被捧上“川沙妲己”的神座，堪称浦东最红女明星。

玲娜贝儿这只小狐狸究竟什么来头，一问世便成为全网顶流？

其实，在玲娜贝儿这个IP诞生之前，迪士尼已经有了一支偶像天团“达菲家族”，其中包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉六个IP形象。

2021年9月22日，达菲家族的新成员小狐狸“玲娜贝儿”，在上海迪士尼乐园正式亮相，这也是全球首发面世。

在这个看脸的颜值时代，作为治愈系萌宠，玲娜贝儿可谓是出道即高峰。

拥有标志性的粉嘟嘟茸毛和完美的五官，无辜的大眼睛像闪烁的蓝宝石，再配上一条毛茸茸的大尾巴， 想俘获粉丝们的心那简直就是分分钟钟的事儿。

拥有高颜值外表以外，玲娜贝儿更难得是有趣的灵魂和性格。

虚拟的人设被赋予鲜活的性格，塑造了一个充满好奇心、热爱探险的IP形象，加上迪士尼工作人员一系列拟人化动作，一举一动十分讨喜。

当这样一只蠢萌的粉色小狐狸被刷屏，不停地给你抛来飞吻时，粉丝们毫无抵抗力，瞬间就能治愈所有不开心。于是大家心甘情愿为其买单，要送玲娜贝儿“出道”。

玲娜贝儿走红之后，周边产品跟着爆火。在玲娜贝儿于上海迪士尼乐园亮相后，官方随即上架了近三十款周边产品。

玲娜贝儿位于上海迪士尼乐园的三个售卖点，于发售当日11点正式开售，早上9点粉丝大军就已经排起了长队，当天玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙扣就卖断货。

排队数小时却抢不到第一时间的官方发售，粉丝们自然是不甘心。于是玲娜贝儿也将火烧到了二手市场，一个原价219元的玲娜贝儿毛绒公仔被炒至上千元，是原价的四到五倍，甚至有博主愿意出高出8到10倍的价格询货。

几个月以来，玲娜贝儿的呼声之高，粉丝们千里迢迢而来，排队两三个小时就为互动几十秒也甘愿。还有网友在线“云养娃”，自称妈妈粉，直呼“想盯着她看一整天”、“刷了几小时视频根本不够看”。

但是“人红是非多”，最近出现了异样的声音，玲娜贝儿“下头”的争论愈演愈烈。

比如吐槽其耍大牌不配合粉丝合影，疏远女粉丝却主动靠近男粉丝，被游客索要生日祝福飞吻时，还做出将飞吻摔在地上用脚踩的动作...

一大波网友开始批评IP形象不够专业，纷纷表示由粉转黑，但是另一批网友则表示理解扮演者的辛苦，没有完美的人设！

当初被粉丝们高高捧起的玲娜贝儿，瞬间被推到了舆论的风口。多么熟悉的画面，不禁想起那些因个人形象而被舆论争议的明星和网红们。

能继续火下去还是被“下头”，玲娜贝儿的命运在舆论风向里飘摇起来。

萌经济之下的流量法宝

一个诞生不到半年的迪士尼IP能火到这个程度，不得不承认，是因为玲娜贝儿“生得恰逢其时”。

萌经济之下的“看脸”时代，催生了众多高颜值的可爱IP形象，比如泡泡玛特、Line Friends、皮卡丘、熊本熊、小猪佩奇、迪士尼的达菲和星黛露等。

“颜值”也成为打造爆款IP的重要因素，越是可爱萌化的人设，成为爆款的几率越大。萌经济靠卖“萌”来赚钱，消费者也更愿意选择IP相关的商品，为可爱而买单。

这样的消费偏好实际上和人的本能有关，当人们看到这些萌萌的IP形象时，就跟看到天真无邪的婴儿、摇头摆尾的小狗、粉嘟嘟的小奶猫是一个道理……这时候人们的大脑会分泌大量多巴胺，让人感觉到快乐和过瘾。

而玲娜贝儿之所以能彻底征服大家的心，也是因为这个元气满满的可爱“女孩子”简直太萌了，她不仅会给粉丝唱生日歌、上班时元气满满、走路蹦蹦跳跳，所以粉丝疯狂粉上玲娜贝儿。

一系列萌系生态下的“萌经济”正在崛起，这背后和新一代的消费升级也有很大关系。

当90后、00后成为消费中坚力量，二次元文化、饭圈文化等随之兴起，以及年轻人之间收集潮玩风气的盛行，都为萌文化下的IP经济创造了良好的土壤。

#玲娜贝儿看到帅哥的反应#、#玲娜贝儿辟谣没长牙、#玲娜贝儿掀裙子#等话题频上热搜，圈层娱乐随之而产生。

追玲娜贝儿不仅是一种情感需求，更成为了一种社交需求。

迪士尼的这场“造星计划”！一系列操作和娱乐圈打造话题热度来制造流量明星类似，玲娜贝儿粉丝们共同的价值观、兴趣爱好等形成了的专属圈层文化。

迪士尼还有着强大的营销资源，更是能轻松借助网红和明星来助势，在迪士尼推出周边产品之前，就有众多明星晒出和玲娜贝儿毛绒玩具的合照。

玲娜贝儿这位“新星”背靠如此强大的流量，获得源源不断的热度轻而易举，跻身“顶流”不是难事。

自从玲娜贝儿面世后，线上热潮就没停过，先是可爱的表情包铺天盖地的砸来，接着短视频平台上的各种互动视频也频频登上热搜，开启了全网“云吸”玲娜贝儿的模式，抖音上甚至还出现了一批专门跟拍记录、直播玲娜贝儿的博主。

特别是短视频当道的主流趋势下，传播快、成本小，而且短视频非常符合对碎片化娱乐时间的利用。乘着这股东风，加速了玲娜贝儿的传播。

当下社会压力大，现代人普遍是孤独的。当发射着粉红爱心、边摇晃着大尾巴的玲娜贝儿向你走来，元气满满的可爱模样，搭配着动感的音乐，这样的短视频非常治愈系。

线上线下流量双丰收，走红之后，玲娜贝儿不仅带动了迪士尼乐园的门票销量，各种毛绒玩偶、挂件、挎包等周边产品更是大卖。

手机壳和口罩等各种伪周边更是蠢蠢欲动，为了满足粉丝们给玲娜贝儿的换装搭配，一些手工制作商家甚至挖空心思的玩出花样，提供连衣裙、JK制服、斗篷等风格迥异的衍生玩偶服饰。甚至还有手工缝制的“改脸整形”业务、闲鱼上的鉴定真伪业务...

玲娜贝儿可谓是凭一己之力带出了一条“掘金路”，让迪士尼及相关衍生商家们都赚得盆满钵满。

迪士尼IP有多赚钱？

当然，玲娜贝儿大火，最赚钱的当然还属“造梦专家”迪士尼。

在业界，迪士尼对IP形象的打造及营销可以称得上是行业典范，它如果排第二，没人敢排第一。

自诞生以来，迪士尼不仅创造出了很多风靡全球的IP，在这些年更是通过好几次巨额收购，将各种世界级影响力的IP都囊括在手。

根据TitleMax2019年基于维基百科的统计显示，全球最赚钱的25大IP中，就有8个IP都来自于迪士尼。分别是小熊维尼、米老鼠、大战、迪士尼公主、漫威宇宙、蜘蛛侠、赛车总动员、玩具总动员。

根据2020年相关数据统计，这8大IP的累计经济价值高达3551.82亿美元。

迪士尼在IP经济发展方面一直走在前头，早年就探索出了一条独具特色的IP变现路径，也就是打造迪士尼主题乐园，这是迪士尼重要的业务组成部分。

1955年，在美国加州的阿纳海姆，世界上第一家迪士尼主题乐园就此诞生，在当时大获好评。迪士尼在尝到了甜头后，认准了这个模式，随即将迪士尼乐园推向全球各个城市。

国内的上海迪士尼乐园是在2016年开业，据官方数据，度假区开园首年的游客接待数就超过了1100万人次,可见中国粉丝对其的痴迷程度。

迪士尼主题乐园之所以能打动全球各个区域的消费者，是因为迪士尼的IP形象让这个乐园鲜活了起来，这也是迪士尼乐园一直以来的核心竞争力。这些IP大多出自于迪士尼爆款动画，即使经历岁月沉淀，如今依旧业绩长红。

而且这些动画和电影的票房收入，本身也是迪士尼业务中比较重要的一个板块。

从早年的《白雪公主和七个小矮人》、《米老鼠与唐老鸭》、《小熊维尼》，到近年的《心灵奇旅》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》、《疯狂动物城》、《飞屋环游记》，迪士尼动画精品不断。

目前我们所熟知的很多经典迪士尼IP，都是从这些经典的动画中走出来的，这与玲娜贝儿的“横空出世”完全不同。

不得不承认的是，近两年来全球疫情的趋势，对各地迪士尼主题公园的业务造成了一定的打击，连经典IP都救不了旅游板块的业绩下滑。虽然到目前，部分国家和地区乐园业务相继复苏，但是运营容量都比之前显著减少。

对于国内的迪士尼乐园来说，2021年也是关键性的一年，属于其在中国垄断主题乐园的时代正式结束，并且迎来了强大的对手。

北京环球影城在今年的10月份正式开园，这是亚洲的第三座、全球的第五座环球影城主题乐园，其IP阵容不可小觑，开园后热度一直不减。

如今，北京环球影城与上海迪士尼乐园之间火药味十足，暗自较劲。还好“天选之子”玲娜贝儿及时出现，才为迪士尼乐园又扳回了一局！

除了旅游业务板块的主题乐园接待，迪士尼的IP授权、衍生品零售业务才是最为坚实稳定的重要利润来源。

迪士尼众多老IP依旧创造着不老神话，尤其是小熊维尼、米老鼠及迪士尼公主三大IP，据相关数据统计，其授权商品所贡献的经济价值占比均超过90%。

老IP风光不减当年，玲娜贝儿这样的新IP也顺势崛起。果然，论玩IP经济，还是迪士尼更在行！

“没故事”沉淀的IP，能火多久？

一直以来，迪士尼构建了一套以“内容生产-IP化- 全方位变现” 的完整价值链路：爆款动画先带活一个新的IP，迪士尼再将IP授权给各个制造商，以及各大品牌联名合作，同时将IP人设与电影场景还原到主题乐园，让游客走进一个沉浸式的童话现场。

但是如今时代变了，互联网大环境的变化导致“造星”的逻辑也变了，看似“造星之路”变得更容易了，但其实是有潜在的危机。

玲娜贝儿之所以被大家称为“没有故事的女同学”，是因为相较于传统迪士尼IP形象的动画剧情支撑，她不是从动画和电影剧情中走出来的。

关于她的诞生，官方给到的情节非常简单，迪士尼在介绍她时，仅仅打造了一个小故事：一只喜欢探险的粉色小狐狸，拿着放大镜出现在森林里，帮助迷路的达菲成功回家，然后成为了“达菲家族”的一员。

没有复杂的动画制作团队和票房来砸，仅靠着卖萌走出了一条新时代“花路”，出道就跻身迪士尼家族的“顶流”C位。

但是，玲娜贝儿未来会如何呢？是昙花一现的“短保质期网红”，还是能一直火下去的实力派呢？

这样一个没有故事的IP，的的确确打败了迪士尼苦心经营多年的老IP们。但是没有故事及剧情支撑，对于玲娜贝儿来说是优势还是缺陷，这个争议目前比较大。

曾经迪士尼打造IP往往伴随着高成本的动画特效，而以玲娜贝儿为代表的“达菲家族”靠的是形象本身，当下发达的社交媒体流量来助推。

当然，这里面也是有一定的运气成分在里面。

所以有一种唱衰的声音认为，玲娜贝儿或许难以像米老鼠、唐老鸭、小熊维尼这些经典形象一样长期火下去，因为缺少了电影做支撑，精神内涵和记忆点相对薄弱。

这种观点也并不是完全没有道理，比如与“达菲家族”类似的LINE FRIENDS里的布朗熊、可妮兔等一系列IP形象，也是凭着可爱形象本身出道。在当时火了一阵子后，近年来由于没有丰富的内容为人设做支撑，已经被各种新IP所赶超，名气大不如从前。

还有同是迪士尼“达菲家族”的星黛露，也常被大家拿来和玲娜贝儿做对比。这只舞蹈家形象的兔子于2017年4月诞生于日本迪士尼乐园，2018年亮相于上海迪士尼乐园。

和如今的玲娜贝儿一样，小兔子星黛露也没有出现在任何的动画和电影中。但是却凭着梦幻的薰衣草色皮肤，和天真无邪的大眼睛，“出道”以来，这几年一度成为迪士尼人气增长最快的IP。2020年迪士尼财报显示，星黛露是公司销量增速最快的商品。

而随着玲娜贝儿的“空降”，星黛露的名气瞬间被这只粉色小狐狸取而代之，成为万千少女的“新爱豆”。

所以，在下一个迪士尼“新星”诞生之时，玲娜贝儿是否也会面临同样的结局呢？

但是也没必要太过悲观，随着商业化IP玩法的不断进化，IP形象可以走的路越来越多元化，比如品牌跨界联名、IP衍生品、潮玩类盲盒、收藏级手办等方向。

就如2010年诞生的泡泡玛特，火了这么多年，堪称摇钱树Molly小姑娘其背后照样是没有剧情元素支撑，但是凭借着核心赛道“盲盒”玩法，一路走红到登陆港交所上市。

而且如今泡泡玛特已经不甘心做一家盲盒公司，将会逐步发展主题公园及内容业务。

玲娜贝儿在新的时代背景下，仍有更多玩法待探索，IP人设的价值无限。即使目前被吐槽剧情和形象设置比较单薄，但是未来倒逼动画市场为其量身定制剧版动画而利益双收，也不是没有可能，大家大可以拭目以待。

不过，玲娜贝儿目前IP周边产品溢价的乱象，还是挺严重的，防止伪IP产品泛滥市场，适度平衡供需与饥饿营销之间的关系这的确是迪士尼目前应该重视的问题。

希望迪士尼在未来可以永葆初心，用童话建立爱，再把爱变成钱。

现实世界中究竟有没有真正的童话，其实陶醉于迪士尼乐园中的每一个大小孩，心中应该自有答案。

那萌萌的毛绒套头背后，是不是真正的“玲娜贝儿”已不再重要，守护那一份真诚且朴素的天真和信仰，又何尝不珍贵呢？

如今已66岁的的迪士尼乐园，就像一个拥有魔法的老爷爷，温暖着一代又一代人的童年回忆。

这或许也是迪士尼的使命：就算每个小孩有一天都要长成大人，但只要迪士尼没有停止造梦，那么你永远可以相信童话、相信迪士尼。