管理 近日，最火爆的互联网融资界新闻就是网络红人papi酱获1200万元投资。就在最近，自称“集美貌与才华于一身的女子”的著名网络红人papi酱拿到了来自真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万人民币，估值3亿人民币。

以自媒体为承载平台的原创网络内容正在迎来黄金时代。今年开始，最热的一个点就是，网红经济。新一代网红正在凭借强烈的人格特征，通过微信、微博等自媒体平台输出原创内容，并在短时间内吸引到大量粉丝关注。

在网红3.0时代，游戏直播平台上的主播通过直播打游戏，动辄年入百万甚至千万元，主播背后亦形成了从直播平台+淘宝店+商业活动的经济链条，创造的经济价值丝毫不逊色于新浪微博的网红。主播品牌更像是网红品牌的子品牌，但作为最新的网红类别，其发展势头大有赶超传统网红之势。

由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现了“精灌”营销，提高了消费转化率。同时，网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点，具有独特的优势。

网红经济最重要的传播工具是互联网，而国内使用互联网最多的人群是年轻群体，这部分群体也是影视动漫游戏等市场的主要消费人群。网红对影视动漫游戏产业的影响不言而喻。

当下，利用互联网，人人都有红的机会，任何人都可以拥有自己的粉丝。而在粉丝数量积累到一定程度时，就会产生质变，即围绕粉丝互动完全能够搭建出一个闭环营销系统。

互联网商业模式得以实现的前提是，拥有庞大数量、投入时间较长、参与范围足够广，参与深度足够深的“粉丝”，同时这也是资本市场能够对企业进行较高估值的基础。

如今，80后、90后甚至是00后都已经体现出他们本身所拥有的粉丝价值,他们碎片化、娱乐化和个性化的需求，正在推动着媒介形态主动地进行演变。

微博成为最大、最容易电商化的社交平台,网红仅是微博社交关系的冰山一隅。截止2015年9月,微博月活跃人数已达到2.12亿,各行业意见领袖、垂直领域达人数量及粉丝数远大于网红。2015年微博月均阅读量高于10万的头部作者有25.3万,这些作者2015年前内共计获得收入超过2亿元,平均每位作者年收入近800万元。

变现社交关系资源是微博下一收入金矿,预计潜在GMV达2.5万亿,已与杭州如涵展开合作。1)2015Q1-3,微博总收入、净利润分别为3.29亿美元(+44%)、1562万美元(+123%),广告及营销收入占总收入约80%。2)保守估算微博平台社交电商GMV可超2.5万亿,已与网红经纪公司杭州如涵签展开合作。目前如涵旗下有近50名已开店网红,年平均GMV约1000万,截止2015年11月微博平台月均阅读量高于10万的头部作者有25.3万,若以如涵旗下网红的平均GMV测算,这些头部作者撬动的年GMV估计可达2.53万亿。

网红经济概念股：宋城演艺 星期六 华斯股份 新民科技 广博股份 南极电商 等

宋城演艺：海外扩张窗口打开，力推女团深挖粉丝经济

深挖粉丝经济，计划推出宋城女团。公司近期即将完成女团招募工作，未来将通过全方位的才艺训练后，再通过一档节目推向市场，女团除了做传统经纪安排的业务外，还会参与到宋城景区的系列活动中，例如巡演歌舞、表演剧目等。
宋城和六间房具有发展网红经济的基础，公司在这方面有何想法？网红有平台价值，不在个人，关键在于公司是否有平台产生很多网红，我们目前签约的很多都是网红，但还没有充分挖掘商业价值。有固定粉丝的就是网红，我们的工作就是培养网红，我们有机制和平台，砸钱买顶级的网红没有意义。


广博股份：拥有大量网红储备资源
广博收购的灵云传媒旗下拥有著名时尚网站“爱丽时尚网”，里面拥有大量时尚达人，而且有不少都是时尚界的领袖级人物，这些达人都拥有庞大的粉丝，未来的变现价值不可忽视
广博除了拥有这些顶级时尚网红大咖资源之外，更值得称道的是公司的网红资源呈现健康的金字塔层级，未来发展潜力很大。
第一层级：以牛尔、李东田为代表的顶级网红大咖为代表的意见领袖，增加网站的权威性
第二层级：时尚界各子行业的佼佼者，名气稍逊于顶级大咖，但在各自擅长的领域影响力较大
第三层级：尚未成名的网红小鲜肉，年龄和papi酱相仿，拥有自己的粉丝群体，网络活跃度高


华斯股份：逐步切入粉丝经济圈
入股微卖仅是布局社交电商的序曲,预计未来借助和微博的合作关系,进入孵化制造社交关系IP以及社交关系大数据分析领域。1)2016年起微卖对商家提现收取1%的手续费,成为与微博合作最密切的社交电商平台。2)未来社交电商的核心优势在于社交平台、孵化社交关系以及对粉丝等的数据分析能力,预计华斯会逐步切入。


新民科技：共享经济打开空间，网红经济迎来新机
1）提出通过“明星港商城”打造网红经济，预计会布局网红经纪公司孵化网红及网红品牌。2）网红龙头公司如涵由淘品牌发展而来，公司经营最大的淘品牌之一南极人，具有供应链、电商运营、品牌管理等经验，一个网红品牌只是相当于在南极电商平台多运营一个淘品牌，预计公司可凭此优势成为网红经纪龙头公司。3）预计公司可通过网红进入电竞、影视娱乐等多个可变现 IP 行业。