在股票市场里，我们选股票，按正常的逻辑是认为这家公司有投资性、业绩好、发展好，才会考虑买入，但很多投资者往往只了解到最表面的那层东西，所以总是学不精。

那么笔者已多年的经验，在这里给大家分享一下价值投资最深奥的一层----定性分析，来选出最具有投资性的公司股票。

一．3类品牌公司，量价综合之“价值上限”的决定

1、可口可乐和伯克希尔。不能提价，但是销量的增长是无限的。属于“价值上限”无限的公司。

2、喜诗糖果和贵州茅台。拥有高于通胀的提价能力，但是销量是有限的。属于“价值上限”无限的公司。

3、格力电器和三一重工和潍柴动力和宇通客车。这些行业龙头提价能力和市场销量都是有上限的。属于“价值上限”有限的公司。

-——它们都可以投资，但是买入方法和持有方法不一样。

二．商誉品牌的公司

可以分解为两个好处

1、能够提价

2、往轻资产方向靠近（而一般商品没有商誉这样的无形资产，所以只能靠有形资产赚钱）

1和2都会导致高的ROE，或者更准确说是，边际投入—产出效率大的公司。

三．高ROE的公司，或者更准确说是，边际投入—边际产出效率大的公司

格力电器2000-2011，总的资本支出是160亿，净利润从2000年的2.5亿增加到了2011年的52.3亿。投入了3元，增加了1元的获利。

茅台2002-2011，总的资本支出是95亿，净利润从4.3亿增长到88亿。每投入1.13元增加1元的获利。

中国石化2002-2011，总的资本支出是8604亿，净利润增从140亿增长到717亿。每投入15元增加1元的获利。

喜诗糖果过去几十年是，每投入0.66元增加一元的获利。

每投入5元才能增加1元的获利，即5年能收回本，那么股东还是很有动力去追加投资的，此时增加资本支出减少当期自由现金流是可取的。如果每投入10元才能 增加1元的获利，即要收10年才能收回本，不能获得合理的投资收益，股东追加投资的动力就小了，此时不应该再继续增加资本支出。另外，边际投入—边际产出 效率大的公司，其也会表现为数年的资本支出总和占经营性现金流净额总和或净利润总和数值小。用这两者长期数据的对比，去衡量公司创造价值的能力，可以避免 短期内自由现金流因为资本支出的因素所导致的减少从而导致的估值低判。

四．公司等级划分

综合第一和第三点，把公司分为三个等级。用“投入”和“产出”这两个变量的关系来说就是

1、神话的公司是收购后每投入三五元都能迅速让让收入每年增加一元，并且无论投入多少都能同比例的多产出，销量需求简直是没有天花板的公司，即虽然产品价格不变但以无穷无尽的产量需求取胜。

2、出色的公司就是收购后不继续投钱收入也能逐年增长，产量需求有限但是可以不断提价。

3、良好的公司是收购后再投入三五元能让收入每年增长一元（即ROE稳定在15%-25%），三五年能够收回继续投入的钱，此后白赚。产能能够有一定程度的提高但不能提价。

4、糟糕的公司是收购后不继续投钱收入就逐年下降，投了钱才能勉强维持原来的收入，销量和价格都有往下掉的趋性。

五.容易产生大牛的四个行业

容易产生大牛四个行业，医疗行业，消费行业，商务服务行业和金融行业。依次可以对号入座：

医疗行业、消费品行业和商务服务行业属于需求和价格中一个或两个因素可以缓慢增长的行业，即第四点的第1第2或者第3种.

金融行业属于价格不变需求增长的行业，属于第四点的第3种。

六．总的来说，完美无瑕的公司如下

1、广阔的市场需求导致销量无限

2、可以提价

3、优秀的销售系统

4、不受限制的原材料

5、轻资产

6、产业链短

7、优秀的管理层

8、财务上直接的，较高的ROE和较高的毛利率与净利率

七．定性分析步骤

行业的商业模式→该行业的消费者行为→在该行业取得成功所需要的的竞争优势（护城河）→从哪个几个方面论证企业具有这个竞争优势→这些竞争优势在未来能否继续发挥作用（护城河是拓宽还是被侵蚀）。

如果这些竞争优势在未来环境中能继续发挥作用，那么公司肯定会继续成功；如果不能，那么就要另作估值了.

(各行业商业模式，各行业消费者行为，五种护城河，验证方法，对未来能否持续的思考，在此省略。因为这里的篇幅展不开）

八．最终王者是我们投资的选择，集万千宠爱于一身

1．符合第七点行业成功关键的是王者。

2．这些王者当中，属于第五点谈到的那四个行业的是王之王。

3．这四个行业当中的王者，符合第五点的完美无瑕的公司，是千王之王。

不清楚手中个股如何操作，选股存在疑问，股票深套，买卖点把握不好的欢迎来学习。

作者燕说微信号：d603294