风向

随着日系产品的衰落，日本市场上苹果继续占据龙头。

每年12月日本都会以福袋形式面向消费者销售商品，而2017年之后苹果手机福袋活动在日本被叫停，取而代之的是年底促销活动。

第一手机界研究院了解到，苹果促销详情为购买相应产品便会赠送3000-24000日元不等的APPLE store礼品卡。日媒透露，iPhone 8为目前日本市场最受欢迎的iPhone，因此促销活动会一定程度上提升苹果销量。

此外，为加强海外科技公司的国内规范，日本欲采取法律措施，要求苹果、谷歌等海外科技巨头遵守其国内内部的规定。

根据日本法律，日本本土科技企业未经用户同意禁止查看通讯内容。但是，在日跨国公司不在此项法律管辖范围内。

数据

2018年12月日本手机市场销超305万台。

12月，苹果所占市场份额超45%，月销量超139万台。夏普以14.5%的市场份额成功拿下12月日本手机品牌销量TOP2。而索尼却仅以月销30万台的成绩位居TOP4。

此外，华为、荣耀、OPPO等中国手机品牌合计份额超过4%。

2018年12月日本线上市场手机品牌销量TOP 10

UMIDIGI、华硕、华为、苹果、摩托罗拉成为12月日本线上市场手机品牌销量TOP 5。

富士通、Unihertz、索尼、OPPO、OUKITEL分列12月日本线上市场手机品牌销量的TOP6至TOP 10。

由于中国手机市场头部品牌效应日趋明显，中小品牌们无处躲藏，部分选择出海发展。

第一手机界研究院了解到，UMIDIGI是深圳优米科技有限公司旗下的产品，第一款优米手机发布于2012年，后来被国产手机大厂打压之后主攻国外手机市场，主攻国外市场之后便改名为UMIDIGI。

2018年12月日本线上市场畅销手机TOP20

华为 P20 lite、UMIDIGI Z2、UMIDIGI ONE、UMIDIGI A3 Pro、华硕 ZenFone 5Z、华硕 ZenFone Max M1、UMIDIGI Z2 Pro、UMIDIGI A3、iPhone SE、华为 nova lite 2成为12月日本线上市场畅销手机TOP 10。

富士通 arrows M04、华硕 ZenFone 4、华硕 ZenFone 4 selfiePro、华硕ROG Phone、Moto G6 Plus、Moto G5s Plus、华硕 ZenFone Zoom S、Unihertz Jelly Pro、Unihertz Atom、UMIDIGI ONE Pro分列12月日本线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

12月日本线上市场畅销手机主要分布为：华硕、UMIDIGI各6款、华为、摩托罗拉、Unihertz各2款、APPLE、富士通各1款。

价格趋势

    2018年12月日本线上市场畅销手机20款机型平均价格为31382日元（约1883元人民币），环比上升2.89%。