风向

寒冬已至。

2018年手机行业整体趋势不增反减，即使是苹果这一老牌科技霸主也遭遇销量滑铁卢，创历史新低，以至于不得不下调第一季度营收预期。

寒冬之下，各中小品牌厂商夹缝中生存或直接退出市场。

第一手机界研究院初步统计结果显示，2018年中国手机市场有72个手机品牌，推出579个手机新品。

截止2018年12月31日，vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果和小米等6个手机品牌在中国手机市场份额已超过90%。总体来说，在中国手机市场市场份额超过0.1%的手机品牌已不足40个，这意味着在2018年有32个手机品牌已经悄然退出市场。

第一手机界研究院预计，2019年中国手机市场的手机品牌数量将缩水至历史最低点的38个。到2020年下半年5G市场快速启动后，中国手机市场的手机品牌数量才有可能逐步回升。

12月中国手机4000元+畅销机型TOP6中，iPhone XS Max依旧居于榜首，但月销量快速下滑至53万台，新机市场热度已然渐渐淡去，而苹果在12月4000元+价格段的高端手机市场品牌份额仅有58%，环比下跌了7个百分点。

值得注意的是，vivo继拿下11月3000-3999元手机品牌销量份额冠军之后，再度斩获12月2000-2999元手机品牌销量份额榜首。

此外，第一手机界研究院了解到，几个月前华为P20的价格由3788元的起步价降为目前的3388元，甚至在一些电商平台，3000元不到就可以成交。

“华为P20这样的价格绝对算得上是‘良心价’了。”河北润德总经理高贵星说。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年12月中国大陆整体手机线下市场共完成销量2491万台，环比下滑3.9%，同比下滑24%。

2018年中国大陆全年手机销量为3.58亿台，相比2017年全年的3.94亿台同比下滑9.14%。

2018年12月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，1500-1999元价格段销量份额破新高，主要是因为OPPO A系列、vivo Y系列与华为畅享系列的热销。

第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

数据

根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示：

• 数据来源：221个城市10034家连锁卖场样本监测。

• 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

2018年12月中国手机品牌销量TOP 20

vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果、小米、中国移动、魅族、三星、康佳成为12月中国手机品牌销量TOP 10。

糖果、乐丰、海信、金立、中兴、360、诺基亚、酷比、小辣椒、锤子分列12月中国手机品牌销量TOP20的TOP11至TOP20。

由中国线下市场手机品牌销量TOP20走势图可以看出，vivo继首度夺冠后趋势较为稳定，与其最近加强渠道管控能力不无关系。

贵州诚讯总经理何初强透露，12月贵州卖场上华为总销量是OPPO的2倍、vivo的3倍。华为目前不仅在中国，甚至全球都有很好的品牌影响力，在性价比上优于其他品牌。

2018年12月中国畅销手机TOP 20

vivo X23、OPPO A5、OPPO R17、OPPO A7、华为 nova3、华为Mate20、iPhone XS Max、vivo Y93、华为畅享9 Plus、荣耀8X成为12月中国畅销手机TOP 10。

vivo Y81S、华为 P20、vivo Y97、vivo Y71、iPhone XR、红米6、华为 Mate 20 Pro、华为畅享9、荣耀9i、华为畅享8e分列12月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得一提的是，vivo X23自9月正式开售后首次拿下榜首，OPPO A5依旧稳居前二。

河南胜天总经理田中透露，在河南手机卖场，vivo X23自发布来销量一直可观，其中以炫彩版尤为受消费者欢迎。

贵州诚讯总经理何初强指出，OPPO A5的外观设计清新亮丽，加上OPPO一直主打的是拍照手机，在贵州比较深受年轻女孩们的喜爱。而千元机价格段上，华为畅享系列的性价比和销量都很出彩。

20款畅销手机平均价格在2733元，环比11月2894元下降了5.56%。

12月中国畅销手机TOP 20，超过4000元售价的机型占3款；3000-3999元价格段机型占4款；2000元-2999元价格段机型占1款；1000-1999元价格段机型占9款,1000元以下价格段机型占3款。

2018年12月中国畅销手机TOP 40