风向

欧洲总人口共7.31亿，约占全球总人口数的9.7%。欧洲手机市场与其它地区手机市场不同的地方在于，欧洲手机市场是一个完全开放的市场。

加上欧洲消费者喜欢网上购物，导致欧洲手机线下市场手机销量占比高达35%，众多中国手机品牌通过跨境电商的渠道，在欧洲已耕耘多年。

第一手机界研究院通过多方手机渠道估算，目前欧洲智能手机月销量在1800万部左右。

相比之下，苹果和三星在欧洲手机市场还是拥有绝对领导地位。但在线上市场，市场突围口已完全被中国手机厂家打开。

值得注意的是，小米之家已在欧洲多个国家入驻，包括俄罗斯、希腊、波兰、西班牙等等。第一手机界研究院了解到，小米于11月开始正式在西班牙开展线下业务，现已成为西班牙第四大手机制造商。

此外，欧洲市场一直是华为的主力市场之一，近期的旗舰机型发布会也会先于欧洲召开。目前，华为已获得首张5G产品CE-TEC证书，这意味着华为5G基站能合法进入欧盟市场。这使华为布局欧洲市场又迈出了关键一步。

2018年3月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 10

三星、华为、小米、摩托罗拉、荣耀成为3月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 5。

苹果、LG、努比亚、Sony、领歌分列3月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 6至TOP 10。

2018年3月欧洲线上市场畅销手机TOP20

三星 Galaxy A5 (2017)、三星 Galaxy J3、三星 Galaxy S8、华为 Mate10 lite、华为 P8 Lite(2017) 、三星 Galaxy J5 (2017)、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy A3(2017)、摩托罗拉 G5、华为 P10 Lite 成为3月欧洲线上市场畅销手机TOP10 。

三星 Galaxy J3（2017） 、华为 P8 Lite、红米Note 5A、小米 A1、华为 Nova Young、LG G6、红米Note 4、荣耀 8、摩托罗拉 G5S、三星 Galaxy J7分列3月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP 20。

值得注意的地方是，三星在欧洲仍占据优势地位，2018年欧洲线上市场畅销手机TOP10中便占据6席。然而以华为、小米为代表的中国手机厂家仍然以高性价比在线上成功撕开一条口子，开始对三星的优势地位发起冲击。

3月欧洲线上市场畅销手机主要分布在：三星8款、华为5款、小米3款、摩托罗拉2款、荣耀和LG各一款。

充分说明，欧洲线上市场已成为华为、小米的新战场。

价格趋势

3月欧洲20款畅销机型平均价格为283欧元（约为2194元人民币），环比1月325欧元，下滑了13%。主要是因为iPhone SE和iPhone 8掉出榜单之外。