巴菲特的最大忠告：声誉 声誉 还是声誉

  股神巴菲特特别重视公司声誉。他每年都会给下属公司的总经理写一封信，每年都会重复这三句话：

  第一句话，损失金钱事小，损失名誉事大

  “我们可以忍受损失金钱——哪怕损失很大也没关系，但是我们不能忍受损失声誉——哪怕损失很小也不行。”

  因为巴菲特深知，声誉和金钱很不一样，金钱损失一点甚至损失一大块，没关系，过不了多久就能赚回来。但是声誉一旦出现损失，短时间很难挽回，因为要建立良好的声誉需要好几年甚至几十年。

  第二句话，建立声誉非常慢，毁掉声誉非常快

  巴菲特说：“要建立良好的声誉，需要二十年，但要毁掉良好的声誉，只需要五分钟。明白了这一点，你为人处事就会有很大的不同。”

  声誉不是广告宣传建立的，就像你多年的老友关系也不是吹牛炫耀建立的。但是声誉和友谊的小船一样，说翻就翻。中国有句成语形容得很贴切，名声扫地。

  声誉非常脆弱，就像一块玻璃，有时一块小小的裂缝，就能毁掉整整一大块玻璃。

  所以巴菲特要求公司33万员工，一定要谨言慎行，不要做任何会破坏公司声誉的事，不管是大事小事。

  可是，哪些事情会破坏公司的声誉，哪些不会，有什么明确的标准吗？

  巴菲特说，很简单，假设有个大报的记者，专门和你做对，就是想找你的碴儿，天天跟踪你，不管你做什么，他都想知道。现在你要做的这件事，如果他知道了，马上会写一篇报道，刊登到明天这份大报的头版头条上。你的家人，你的朋友，你的同事，看到这篇报道，如果会很不高兴，就请你一定不要做。

  只有一个标准，也是最严格的标准，凡是你的家人朋友同事看到报纸头版报道会很不高兴的事情，一定不要做。因为这会损害你的声誉，你们公司的声誉。

  第三句话：不能光明正大登到报纸头版上的事，就是会破坏公司声誉的事

  巴菲特这么重视声誉，那么伯克希尔公司的声誉如何呢？

  大家都知道，美国《财富》杂志每年会评选世界企业500强，其实是企业营业收入规模排名。

  但你也许不知道，《财富》杂志每年还会访问调查四千名高管、董事和证券分析师，请他们分别列出自己最欣赏的公司，以此评选世界上最受赞赏的企业50强(Worlds Most Admired Companies)，其实就是企业声誉排名。

  巴菲特管理的伯克希尔公司在世界500强企业规模排名上，经常排前15名左右。

  但是在世界上最受赞赏的企业50强声誉排名上，经常排在前5名，最高排名第二。2015年排名第3，仅次于苹果和谷歌。可以说伯克希尔一直是全球最受赞赏的金融企业。巴菲特非常珍惜这个荣誉，他在2008年说过：“《财富》杂志评选伯克希尔为世界第二最受赞赏的企业。我们用了43年才取得了这样的声誉，但是我们可能只需花43分钟就能够摧毁这个声誉。 ”

  很多人非常羡慕巴菲特的财富，99%来自于伯克希尔公司股票的升值。但是很少有人知道，巴菲特真正最大的财富不是金钱，而是伯克希尔公司的声誉。这是他用一生的时间建立起来的最宝贵资产。

  你肯定知道亚洲首富李嘉诚的名言，做房地产，地段，地段，还是地段。

  你也需要知道比李嘉诚更富有的世界首富巴菲特的名言，做企业，尤其是做金融企业，声誉，声誉，还是声誉。

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