壹点探针|树大招风的胖东来凭啥“硬刚”网红？

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 李静 郭辰昊 河南许昌报道

被柴怼怼质疑玉石产品质量一个月以后，五一假期后的胖东来的玉石销售出乎预料得火爆。

先有当地市场监管部门以官方身份认定“玉石合规”，后有央媒评论“胖东来需讨回公道”，再度被舆论浪潮包围的胖东来，以流量延续了自己的“口碑”。

但自内裤掉色事件以来，胖东来连续遭遇“质疑”并诉至公堂，加之胖都来、胖东升等相似品牌接连出现，都让商超“顶流”胖东来面临多维考验。

近日，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者到河南许昌实地探访，近距离观察舆论风波中的胖东来，探寻胖东来“硬刚”不良投诉的法律底线和自我证明之路。

抢购和田玉的顾客更多了

被“怼”之后，胖东来的玉石卖得更火了

五一假期后，有“不挂牌的6A级景区”之称的胖东来不仅没有出现客流减少，反而顶着于东来“硬刚”柴怼怼的舆论，出现了令人意外的一幕：前来抢购和田玉的顾客更多了。

最近几日，胖东来时代广场一大早就排起长队，其中珠宝专柜和田玉区域的人流最多。不少顾客来买和田玉的原因都是，“看到新闻后才知道胖东来卖玉石，卖的还是真的。”

珠宝专柜和田玉区域的人流最多

对市场变化更为敏锐的是代购人员。

从事多年代购的小合（化名）告诉记者，“之前和田玉这个区域只有一个营业员，现在好几个营业员，柴怼怼那个事之后现在更火了。之前买黄金的多，现在买和田玉的多。以前三四天或者一周更新，现在和田玉每天都会补货。”

5月7日下午3点，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在胖东来玉石柜台眼看着最后一块和田玉被买走。下午6点，排队号码已经到了168号，顾客纷纷向工作人员咨询补货情况。得到的答复是，“现在每天一个通知，明天补货的情况不确定，这几天都是卖空的情况。”

小合还发现，和田玉的销售结构也发生了变化。以往两三千元的和田玉更受欢迎，最近每天上午10点左右，5000元以下的和田玉便销售一空，有时排队好几天才能给顾客买到。“大部分人都不懂，不懂的话，就来这里买，因为这里买不到假的，而且比外面便宜。”

胖东来的和田玉价格从几千元至几万元不等，成交情况十分可观。记者还注意到，在珠宝开发票处，专门设有珠宝玉石鉴定业务。

抢购热潮还引起购买规则产生新的变化。之前购买和田玉不用预约，现在纸质的号都供应不上了，开始线上预约，并且每月限购一次。

和田玉上标注了进货价

8日上午9点，线上发放的50个号很快一抢而空。现场和田玉补货有限，但抢购热度不减。值得注意的是，和田玉都标注了进货价。例如，一款和田玉（碧玉）手串的进货价为2544元，售价为2990元；一款和田玉手镯的进货价为15840元，售价为18630元。

于东来“硬刚”网红的商业底线在哪里

同一个区域卖出去的玉石产品，整整一个月前，被网红柴怼怼质疑：胖东来玉石产品有质量问题，同时定价暴利。

与此前处理“内裤掉色”事件大同小异，胖东来于4月8日深夜发布针对“柴怼怼”等三起网络侵权的回复说明。4月30日，胖东来公布受理案件通知书，关于起诉“柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权”一案，已于4月25日在许昌市中级人民法院立案。

创始人于东来或许心有不甘，甚至有点赌气。五一假期，于东来在社交媒体连续发布多条推文，对柴怼怼回应。5月3日上午的推文显得有些“孩子气”，他表示：如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业”。

这种“硬刚”取得了效果。5月3日，抖音平台对柴怼怼的视频予以下架，并根据《抖音社区自律公约》，限制该账号投稿权限一个月，如在处置期后进一步发布涉嫌侵权内容，将升级处置。

三天后，更有说服力的调查结果给了消费者信心。6日，许昌市市场监管局魏都区分局公布调查结果，认定胖东来玉石销售合规。许昌市胖东来唯初珠宝有限公司2025年1至4月份共销售和田玉商品4177件，销售金额2959.2175万元，平均毛利率不超过20%。

自5月6日起，胖东来商贸集团官网一直显示“已关闭”状态。于东来连发10条内容后，也关闭了个人抖音账号。他把情绪撒到了网络平台：随意违法的行为在网络平台应该及时管理。

8日开始顾客线上预约后抢购和田玉

业内人士称，销售渠道对玉石定价的影响极大，这也是玉石市场“水很深”的重要原因。这次的玉石风波，关系胖东来一直赖以生存的顾客信任问题，这就不难理解胖东来为何会有这么大的反应。

济南市法学会知识产权法学研究会常务理事、山东隆湶律师事务所主任李富民律师指出，根据《民法典》相关规定，胖东来有权要求柴怼怼下架视频、停止侵权、消除影响并赔偿损失。同时，根据《刑法》第二百二十一条规定，如柴怼怼捏造并散布虚假信息查证属实，损害胖东来的商业信誉、商品声誉并造成重大损失的，将面临两年以下有期徒刑或者拘役甚至罚金。

树大招风，线上乱评线下抢购

连续不断的风波，一度让胖东来的口碑有所变化。今年2月“内裤掉色”事件后，经济学家宋清辉曾发表评论，“胖东来是一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着。”

4月，先有“躺平叔”质疑胖东来帮扶永辉超市、湖南步步高是为了获取利润，同时高价售卖自有品牌产品获取高额利润，后有网红“柴怼怼”指控胖东来以高价售卖低成本玉石牟取暴利，并极力贬低胖东来商品质量。

五一期间，浙江嘉兴海宁市“胖都来”商场开业，名字与胖东来仅有一字之差，且商场标识与胖东来非常类似，在网上引发争议。对此，胖东来已经诉诸法律手段。记者在企查查搜索发现，除“胖都来”外，类似的名字比比皆是。

李富民律师认为，诸如胖都来、胖东升等标识涉嫌侵犯胖东来企业的商标权益，而各类“胖东来”公司则可能涉及不正当竞争问题。但在一些网民看来，胖东来的反映过激了，有点“小家子气”。此外，还有网评称，“胖都来”可能侵权，但“胖东升”如果成立比胖东来还要早，那胖东来是不是有侵权的嫌疑？

但线上的被质疑和被蹭名声，并没有影响线下的胖东的高人气和好口碑。五一假期后，来自北京、广州等地的多家企业，正在胖东来学习参观。就连网约车司机也表示，“我们一直都在胖东来买东西，至少在这里不会买到假货。”

多地的企业团队在胖东来学习参观

线上线下为何反差巨大？山东财经大学中国经济研究院教授、山东齐鲁普惠金融研究院院长董彦岭认为，“任何企业在成长过程中，势必要经历一些风波。网上舆论确实对企业会造成比较大的损害，要认真追究责任，公众也期待一个有说服力的结果。”

另外，董彦岭提到，“企业家与企业深度绑定，有利有弊。良好的社会形象是一种助力，但企业经营逻辑还是关键，面对舆论要有定力，因为消费者最终会作出自己的比较和判断。”

在人民网关于胖东来的评论中提到：正常运转的社会离不开监督，健康发展的企业也离不开“啄木鸟”；但是，不能抹黑诋毁企业和企业家形象声誉，不能炮制传播虚假不实信息干扰企业发展，更不能敲诈勒索企业，这同样是法治社会的底线要求。

来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点

经济学家宋清辉：坚持科技创新 增国际合作应对挑战

当前，全球经济正经历深刻调整，保护主义、单边主义抬头，地缘政治冲突频发，产业链供应链面临重塑。美国针对中国的科技限制和潜在的关税加码等措施，不仅直接影响中国的特定行业和企业，更是在试图迟滞中国整体的科技进步和经济崛起步伐。这种外部环境给中国经济发展带来了显而易见的结构性挑战和诸多不确定性。

宋清辉 著名经济学家

【沪港通锦囊】坚持科技创新 增国际合作应对挑战

上周于上海进行考察。笔者认为此举释放加快发展人工智能的积极信号。在此次备受瞩目的行程中，两个考察点——科技创新机构和金砖国家新开发银行（NDB）的选择，值得从当前复杂的国际经济与地缘政治背景下进行深入解读。

当前，全球经济正经历深刻调整，保护主义、单边主义抬头，地缘政治冲突频发，产业链供应链面临重塑。美国针对中国的科技限制和潜在的关税加码等措施，不仅直接影响中国的特定行业和企业，更是在试图迟滞中国整体的科技进步和经济崛起步伐。这种外部环境给中国经济发展带来了显而易见的结构性挑战和诸多不确定性。

科技创新是国家发展之源

在笔者看来，考察科技创新机构，特别是那些在关键核心技术领域取得进展或具有潜力的单位，其战略意涵极为深远，这亦是对美国在科技领域实施「卡脖子」战略的直接而有力的回应。

科技是现代经济发展的核心引擎，也是维护国家经济安全和产业安全的基础。只有在关键核心技术上实现突破，将创新主动权、发展主动权牢牢掌握在自己手中，中国经济才能摆脱对外部技术的过度依赖，有效对冲外部技术封锁带来的风险，从而从根本上增强经济的韧性。

从高质量发展的视角看，科技创新是驱动经济转型升级、提高全要素生产率、培育新产业新动能的根本动力。从要素驱动转向创新驱动，是从「有没有」到「好不好」的关键跨越。

因此，考察科技创新机构，不仅是为了应对外部压力，更是为了夯实高质量发展的内生基础，构建以国内大循环为主体的新发展格局的关键环节。这亦是在外部不确定性日益加剧的背景下，通过强化自身硬实力来锚定自身发展确定性的最重要途径。

NDB是多边合作之桥

考察金砖国家新开发银行，则体现了中国在全球经济金融领域积极拓展伙伴关系、构建更加多元、平衡、公正的国际体系的努力。当前，美国及其盟友在传统国际金融机构（如IMF、世界银行）中拥有主导权，美元在国际支付和储备体系中占据核心地位。这种不对称的权力结构，使得美国有可能在特定情况下利用金融手段对其他国家施加压力。

面对可能出现的外部金融风险和挑战，中国正积极推动金砖合作、上合组织等非西方主导的多边机制建设。金砖国家新开发银行正是这种努力的具体成果之一。它致力于为新兴市场和发展中国家的基础设施和可持续发展项目提供融资支持，是现有国际金融体系的重要补充和建设性改革力量。

通过金砖国家新开发银行等平台加强「南南合作」，中国可以拓展自身的「朋友圈」，减少对传统金融通道的依赖，为自身应对可能的外部金融制裁或冲击构建「缓冲垫」，从而增强在全球经济中的回旋空间和战略灵活性。笔者认为，这亦是通过增强外部「软实力」来对冲外部不确定性的重要策略。

作者为著名经济学家宋清辉，著有《中国韧性》。

筋斗云：莫让“胖东来们”陷入“棒杀”“捧杀”泥潭

“捧杀”也同样值得警惕。企业再优秀，也不必在舆论场中捧得神乎其神，更不必和各类粉丝心态、极端情绪挂起钩来，好像他们容不得任何批评，这样反而可能害了这些优秀企业。

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莫让“胖东来们”陷入“棒杀”“捧杀”泥潭

短视频平台上，有“网红”质疑胖东来玉石的产品质量与暴利牟取。而后，河南许昌市场监管部门对胖东来开展日常检查，得出“平均毛利率不超过20%”“鉴定证书有效”等结论。不少网友感慨，“胖东来没辜负信任”“权威调查终还企业清白”。

企业接受舆论监督，天经地义。一段时间来，有理“挑刺”、有据质疑，揭开了一些“网红企业”“头部主播”偷逃税款、虚假宣传的遮羞布，大家拍手称快。但有些“网红”的监督批评，醉翁之意不在酒，而是博眼球、蹭流量的“碰瓷”。 无根据的“乱喷”“滥黑”横行网络，不仅给合法经营的企业造成巨大困扰，也会浪费行政等公共资源去澄清。试想有关部门因流言而反复调查，疲于应付，是否还有资源和精力投入正常工作？受影响的岂非我们大家？互联网经济，流量必不可少，但应“取之有道”。

“网红企业”、明星企业，往往是“秀于林”的那棵树，“棒杀”无异于毁坏秀林土壤。在地方调研，一家新能源汽车明星企业工作人员感慨，“应对各类负面和不实信息已经成为他们的沉重负担”。 如果一家企业因为做得好而走红，就必然经历网络中伤的“闷棍”，显然不公平不合理，更是一种不必要的消耗。为这些企业营造更好舆论环境，帮助他们心无旁骛谋发展，是构建良好营商环境的题中之义。

但另一方面，“捧杀”也同样值得警惕。企业再优秀，也不必在舆论场中捧得神乎其神，更不必和各类粉丝心态、极端情绪挂起钩来，好像他们容不得任何批评，这样反而可能害了这些优秀企业。 保持自信、客观心态，给予他们应有的鲜花和掌声，也理性看待他们身上的短板和问题，与中国企业共同成长，这何尝不是更深沉的爱护与更大的支持。

作者：筋斗云

来源：人民日报评论

立方财评｜网络谣言如刀 别让“流量至上”伤害更多的“胖东来”

近期，胖东来接连遭受抖音玉石博主“柴怼怼”、经济学家宋清辉、博主“躺平叔”的无端质疑和恶意诋毁，从商品暴利揣测到经营模式污蔑，种种不实言论如同利刃，刺痛企业的同时，也撕开了网络谣言乱象的冰山一角。

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□ 大河财立方 记者 陈薇 王宁宁

“善良如此艰难，远非我想象！”5月6日，一度清空个人抖音号全部内容的于东来，这句感叹道尽了企业遭遇网络谣言攻击时的无奈。近期，胖东来接连遭受抖音玉石博主“柴怼怼”、经济学家宋清辉、博主“躺平叔”的无端质疑和恶意诋毁，从商品暴利揣测到经营模式污蔑，种种不实言论如同利刃，刺痛企业的同时，也撕开了网络谣言乱象的冰山一角。

在互联网蓬勃发展的当下，信息传播的便捷性让每个人都拥有了发声的“麦克风”。然而，部分人为了追逐流量、吸引眼球，不惜违背事实、编造虚假信息，恶意诋毁企业形象。胖东来的遭遇并非孤例，华为曾因5G技术安全风险的谣言，国际市场拓展受阻；海底捞被造谣火锅底料质量问题，品牌口碑遭受冲击；良品铺子也因酸辣粉质量谣言，销售受到重大影响。这些案例无不证明，网络谣言已成为企业发展路上的“暗礁”，其危害不容小觑。

然而面对谣言，企业辟谣之路却充满艰辛。即便最终通过公开信息、技术展示等方式澄清事实、消除负面影响，但在这一过程中，企业不仅遭遇品牌声誉受损、销售业绩下滑，还要承担高额的辟谣成本，部分中小企业、初创品牌可能因为一个谣言就再也没有翻身的机会。正如于东来所言，善良的企业在面对谣言时，艰难超乎想象。而且越来越多的“博主”“专家”通过“黑红也是红”的方式无底线博取流量，发布谣言成本极低，本身就是不正常的社会现象。

不过，胖东来的应对堪称典范。面对谣言，企业迅速公开经营数据，以事实击碎不实言论；果断拿起法律武器，以“商业诋毁、侵犯名誉权”起诉相关责任人，捍卫自身合法权益；同时向质疑胖东来的人发出邀约，让他们到胖东来深入了解、研究考察，以消弭误会。

这种公开透明、有理有节的处理方式，也赢得了企业的“应援”。作为胖东来帮扶对象的永辉超市5月6日发声支持，坚决抵制践踏商业道德底线的行为。抖音平台下架侵权视频、限制违规账号权限，展现出平台治理的决心。

这些行动彰显了企业、平台对网络谣言“零容忍”的态度，不仅为行业树立了维权标杆，也向外界彰显了网络空间绝非法外之地。

然而，营造清朗的网络空间，需要多方协同发力。不仅企业当以胖东来为榜样，面对谣言既要敢于维权，广大网民应增强自律意识，树立正确价值观，不被流量裹挟，自觉抵制谣言，做理性的信息接收者与传播者。

随着各类网络平台影响越来越大，平台也需切实履行主体责任，完善内容审核机制，不让毫无根据的谣言出现在平台；同时也应该优化算法推荐规则，杜绝不良信息的传播扩散，加大对谣言账号的惩治力度。监管部门要持续加大执法力度，不仅要严惩发布谣言的博主，更要严管对谣言治理不力的平台，提升网络空间治理效能，让网络违法犯罪无所遁形。

唯有将法治的威严与自律的自觉融入网络生活的点滴，方能驱散谣言的阴霾，让网络真正成为推动社会进步、促进经济发展的正能量场域。

责编:刘安琪 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝

打造粤味IP，电竞文旅深度融合，广州游戏产业如何再攀高峰

著名经济学家宋清辉肯定了广州对游戏产业的诸多积极支持。他告诉南都记者，一方面，广州各级政府陆续出台了一系列鼓励数字创意产业发展的政策，包括研发补贴、贷款贴息、人才引进奖励、办公用房租金优惠等，给企业带来了实实在在的优惠与奖励。另外一方面，作为国内重要的会展城市，广州举办或承办与游戏、动漫相关的展会，为行业交流和商务合作提供平台，如中国游戏产业年会、CICF动漫游戏展等。

打造粤味IP，电竞文旅深度融合，广州游戏产业如何再攀高峰

5月1日-5月4日，“2025决胜巅峰・国际巅峰杯”线下赛暨广州电竞文旅嘉年华活动在广州琶醍举行。通过此次活动，广州不仅为职业选手搭建了展现竞技实力的舞台，也为全球电竞爱好者呈现了顶级的竞技盛宴，更塑造了“电竞+文旅”的消费新场景。

广州全力打造动漫游戏之都，多家知名游戏厂商，如网易、三七互娱、4399、库洛游戏、趣丸科技、诗悦游戏等均扎根于此，也诞生了多款广受欢迎的游戏。从政策扶持到融合发展，从IP打造到产品出海，广州游戏产业如何再攀高峰？南都记者带您一探究竟。

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从汇聚8支中外战队的国际巅峰杯，到英雄联盟手游联动萤火虫动漫游戏嘉年华，再到广州塔打造“无限”夺金战场……单单是今年五一假期，广州就至少为广大游客和爱好者准备了三场游戏盛宴，打造“电竞+文旅”“游戏+文旅”的全新体验场景。

5月1日-5月4日，“2025决胜巅峰·国际巅峰杯”在广州海珠区琶醍搭建起跨国竞技舞台，来自拉美、土耳其等赛区的4支海外战队与中国代表队同台竞技。赛事不仅受到粉丝与爱好者的追捧，多家媒体追踪报道，还与广彩、广绣等岭南非遗文化紧密联动，助推广州电竞产业的多元化发展，并提升城市的知名度与国际化形象。

5月3日至5日，英雄联盟手游艾欧尼亚杯首度联袂第35届广州萤火虫动漫游戏嘉年华，在广州保利世贸博览馆打造“电竞+漫展”的沉浸式体验空间。这也是国际IP英雄联盟手游历史上首次与漫展合作，特设互动展区突破传统模式，为广大年轻玩家与二次元爱好者带来更丰富多元的体验。这次跨界合作，见证了广州“动漫+游戏”的产业聚合效应。

今年“五一”期间，腾讯旗下《暗区突围：无限》携手广州塔旅游区打造的首个共建体验活动在广州塔广场亮相。该活动以打造广州塔“最具含金量”的旅游目的地为目标，涵盖金狮合影、塔顶摸金、商圈摸金等精彩玩法，为海内外旅客带来生动有趣的文旅新体验，更展现了数字IP赋能传统景区的全新可能。

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真金白银扶持广州游戏产业高质量发展

近年来，广州市政府通过出台多项政策，包括设立专项工作组和细则，大力支持游戏与电竞产业做大做强。在广州市政府发布《关于加快文化产业创新发展的实施意见》后，市委宣传部、市文化广电旅游局及市体育局又联合推出了《广州市促进电竞产业发展三年行动方案(2019—2021年)》，明确将广州打造成为“全国电竞产业中心”。《广州市关于推进数字文化创意产业高质量发展的实施意见》则鼓励相关企业大力推动自主研发游戏走向海外，并支持电子竞技类游戏发展，加强电竞基地建设，打造全国电竞产业中心。

另一方面，广州多区也陆续颁布多项措施，真金白银提供优惠和奖励，助力区内游戏产业高质量发展。2024年4月，广州开发区、黄埔区发布《广州开发区（黄埔区）促进游戏和电竞产业高质量发展的若干措施》（“游戏电竞高质量发展10条”），以最高500万元资金支持符合条件的重大电竞赛事、游戏产品、电竞场馆、游戏俱乐部，鼓励创意人才和原创团队落户黄埔，构筑粤港澳大湾区数字文化产业新高地。

今年4月，花都区公布《关于电子竞技产业发展的若干措施（试行）》（征求意见稿），拟设立花都区电子竞技产业专项扶持经费，对新引进的电竞行业领军企业或相关机构，给予一次性最高600万元资金扶持；主场设立在花都，冠“广州”或“花都”队名，并参加国际、国内顶级职业联赛的电竞俱乐部，每年给予300万元资助。此外，花都区还明确对获得佳绩的电竞选手、在区内落户的电竞赛事给予不同金额的奖励。

著名经济学家宋清辉

对此，著名经济学家宋清辉肯定了广州对游戏产业的诸多积极支持。他告诉南都记者，一方面，广州各级政府陆续出台了一系列鼓励数字创意产业发展的政策，包括研发补贴、贷款贴息、人才引进奖励、办公用房租金优惠等，给企业带来了实实在在的优惠与奖励。另外一方面，作为国内重要的会展城市，广州举办或承办与游戏、动漫相关的展会，为行业交流和商务合作提供平台，如中国游戏产业年会、CICF动漫游戏展等。

广州库洛游戏研发了《战双帕弥什》《鸣潮》等多款爆款游戏，该公司相关负责人也证实广州相关政策对企业的帮助：“广州针对游戏产业推出的多项政策，包括研发奖励、版号补贴、租金减免及税收优惠等，在一定程度上帮助公司降低了运营成本。”该负责人直言。

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产业链条完备与人才集聚是核心竞争力

在政府层面，广州多措并举，真金白银支持游戏产业高质量发展。在一系列政策扶持与市场培育下，广州游戏产业也形成了独特的核心竞争力，吸引着越来越多优质企业落户耕耘，做大做强。

无论是专家学者，还是游戏企业的负责人纷纷表示，产业链条完备与人才集聚是广州游戏产业的核心竞争力。三七互娱品牌副总裁叶国营指出，该公司的核心员工多来自粤港澳大湾区内的知名大学，例如中山大学和华南理工大学等。广州作为大湾区的重要组成部分，其务实高效的商业环境为企业和员工的共同发展提供了强有力的支撑。

广州库洛游戏相关负责人告诉南都记者，作为中国游戏产业的重要基地，广州在游戏开发和运营方面一直处于行业前列。特别是有着“中国游戏第一街”之称的科韵路，聚集了早期很多头部企业和大量中小型游戏公司，以及美术外包、音效制作等上下游服务商。公司在搬迁选址的时候直接选在了科韵路。事实证明，这里密集的产业生态为该公司提供了天然的发展土壤，降低了人才招聘、技术合作和资源整合的成本。另一方面，科韵路周边相对密集的人才汇聚，更对公司早期的人才招聘产生了比较大的助力，“目前还有比较多的员工居住在科韵路一带，可见其地理位置优越性和便利性”。

“不同于上海等地的‘偏科’，广州出品的游戏很‘老广’，啥都有得玩，绝不偏科。”游戏产业分析师张书乐风趣地表示。他分析，造成这一差异的原因就在于历史积淀：在广州，甚至只是在科韵路上，就能找到几乎所有类型的游戏，而且几乎每款都不乏爆款，甚至还包括在国内游戏中特别偏门到冷门的主机游戏。这也构成了其核心优势，几乎在任何游戏门类上，广州都具有完整的产业链。“毫不夸张地说：一顿下午茶的时间，可以凭空集结出一个游戏研运的团队。”此外，人才优势也十分明显。作为拥有大量在校大学生的城市，广州本身就为年轻人聚集的游戏产业提供了大量专业人才。

宋清辉也认为，广州拥有大量经验丰富的游戏开发、策划、美术、程序等相关人才。这里的团队往往以技术扎实、执行力强著称，尤其擅长快速迭代和产品优化，这也是广州游戏产业最核心的竞争力。另一方面，广州在游戏研发（尤其是移动游戏）、美术外包、测试、运营等方面产业链环节较为成熟，协同效率高。

位于天河区的科韵路被称为中国游戏第一街。网易、三七互娱、4399、欢聚时代（YY）等众多知名企业都是从科韵路走向全国，甚至冲出国门。可以说，科韵路只是广州游戏产业生态集聚的一个缩影。《2025数字创意城市发展报告》指出，广深数创产业生态丰富，其中广州以7727家企业总量领跑全国，具有完备的产业链基础，辐射带动全省数字创意产业高质量发展。

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与岭南文化深度融合，打造“粤味”原创IP

编剧、广州大学法学院教授王鹰直言，发展游戏产业，最重要的是有好的产品。据南都记者观察，广州的游戏企业不缺好产品，而且相当一部分“羊城制造”的游戏，已“粤味”十足。

《叫我大掌柜》是三七互娱发行的古风模拟经营手游，它以“宋朝商贸文化”作为整体故事背景，让用户通过参与经营活动，体验宋代中国商业文化。在主街场景当中，玩家能看到制作组将许许多多独具特色的文化要素巧妙地加入到游戏当中，例如五羊雕像、骑楼、木棉花、醒狮、龙舟、早茶、明炉烧鹅、茶楼、广式牌坊等元素都具有浓厚的广府风韵，游戏的岭南文化氛围感扑面而来。

据广州库洛游戏相关负责人介绍，广州深厚的岭南文化底蕴确实对游戏产品的开发产生了比较大的影响，“例如在2019年推出的《战双帕弥什》中，我们就创新性地融入了粤语这种本地方言。同时，我们研发的团队也会在一定程度上从传统文化、岭南文化中汲取创作灵感。例如，‘战双’中的粤绣和鸣潮中的舞狮少年凌阳的设计。同时，我们很乐意把中国传统文化以年轻玩家喜闻乐见的形式去做融合和传播。”该负责人这样告诉南都记者。

游戏是文化传承的重要载体，对此，宋清辉建议，广州应打造更多有影响力的游戏，彰显“粤味”IP的魅力。他表示，首先，广州的游戏厂商应深入研究岭南历史、民间传说，例如粤剧、广东音乐、广绣、广彩、祠堂、骑楼等独特的文化元素，并积极与文化研究机构、非遗代表性传承人合作，将这些元素转化为具有吸引力的游戏故事、角色、场景、美术风格、音乐音效等，例如将黄飞鸿、十三行、西关风情、龙舟竞渡等转化为游戏题材；其次，利用AR、VR、数字人等新技术，打造基于岭南文化的沉浸式数字体验，如可以开发一款AR游戏，让玩家在广州老城区实地探访并解锁与历史建筑相关的文化故事，或创建岭南文化主题的虚拟博物馆、体验馆等。最后，亟须打造一大批高品质原创IP，“在我看来，文化融合不能停留在‘换皮’层面，必须以高品质的游戏内容为基础，将文化元素内化为游戏的灵魂，打造出具有国际影响力的、源自岭南或体现国潮精神的原创游戏IP。只有这样的IP才能真正成为文化传承和输出的载体，并实现商业上的成功和高质量发展。”

王鹰也告诉南都记者，培育本地优质原创IP至关重要，这需要扩展思路，克服传统的思维方式的局限，兼顾本地化、世界眼光与更多的通约性。最好的游戏产品，例如《刺客信条》和国内的《王者荣耀》等，其内容都有宽广的世界性，各国、各族的人都玩，都能在其中施展自己的掌控力、想象力，都能在其中得到情绪响应。中国市场很大，玩家很多，“广州制造”的好游戏既要适应单一市场，又能够大胆走出去，抢占世界市场。

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游戏是全球化叙事的新载体，广州需继续争先

据《2024年广州游戏行业发展报告》，2024年中国游戏市场整体规模为3257.84亿元，广州达到了1406.67亿元，占比超43%。其中，出海方面广州企业海外营收190.58亿元，《鸣潮》《重返未来：1999》等产品海外收入与总收入占比超70%，《菇勇者传说》海外上线约一年就“吸金”超过5亿美元。

出海是广州游戏企业的重要赛道。相比其他城市，广州的游戏企业较早发力布局国际市场，多款游戏在海外取得了较高的收入和下载量，也拥有了较佳的口碑和影响力。2023年底，天河区还推动成立了有“服”共享的出海联盟，为游戏企业出海提供全链条的服务和解决方案。

对此，广州库洛游戏相关负责人分享了不久前被苹果公司CEO库克点赞的游戏《鸣潮》如何开拓海外市场：“以《鸣潮》为例，通过植入中式建筑、服饰、饮食等文化符号，并围绕中秋节、舞狮等传统节庆设计剧情活动，全球玩家在沉浸式体验中感知中华文化。另一方面，包括欧洲、日韩等主要国家的大型知名游戏展会，我们都会结合产品的一些特殊节点去参展和做宣传。根据不同的宣发节点，也会通过与中华传统文化结合的方式去做内容的延伸，让海外的玩家也能有机会去体验到中国文化的元素。”

张书乐建议广州的游戏要精准发力，推进深度出海。他表示，要做好游戏出海，广州游戏未必要好高骛远，而应以仙侠MMORPG这个最长处出发，借助已经在港澳台打下的根基，向东南亚进击，再向环太平洋区域扩散，和上海、深圳的游戏大厂直接去美国、日本角逐市场，形成差异化进击、分兵合击的态势，再利用岭南文化在周边国家数百年形成的文化印记和文化接近性，通过包容相应地区文化元素，达成深度出海。

宋清辉则分析，广州可以从两方面发力，进一步发挥优势，做好游戏出海。一方面，应选择具有普遍人类情感和价值观的文化主题，用跨文化易于理解的叙事方式去呈现，避免过于说教或难以理解的文化符号，例如可以从岭南武术、历史传奇、民间故事、现代都市文化等多个角度切入。另一方面，厂商应积极在YouTube、Discord、Twitter、Reddit等全球玩家聚集的平台进行内容营销和社区建设，与玩家建立直接联系，听取反馈，从而形成良好的互动生态。

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未来：做好“游戏+文旅+谷子”的产业跨界联动

作为千年商都，广州的文旅经济和会展经济拥有深厚的积淀，旅游休闲产业更是广州市8个现代服务业中的重要一环。多位业内人士也告诉南都记者，广州游戏产业未来应继续纵深推进与文旅经济、谷子经济的联动发展。

广州库洛游戏以“内容生产-衍生开发-场景消费”这种数字文化消费新范式，提供了IP价值转化的创新样本。“以《鸣潮》为例，库洛通过IP授权、品牌联名、合作代理等多种形式和产业链关联企业对游戏内容的进行深度挖掘，形成了特点鲜明、形态开放的，链接产业多个环节的新型文化消费品。我们跟必胜客、奈雪、士力架等餐饮食品品牌都有联动，也跟《中国国家地理》合作，以角色视角探访甘肃嘉峪关、云南腾冲银杏叶村、四川广元大熊猫栖息地及佛山祖庙，传播中华大地人文自然之美。未来库洛游戏与文旅、谷子经济的融合发展，只会越来越紧密。”该公司的相关负责人这样回应南都。

张书乐指出，谷子经济作为国内新兴经济形态，就不能单纯在动漫上发力，更应该借助游戏去打造IP矩阵。广州坐拥20多年国产原创游戏的积淀，拥有足够多的“库存”，最有可能成为有效的突破点。与此同时，把二次元作为游戏和大众接触的一个现实入口，促使广州的会展经济、文旅产业进行更多融合，让整个城市年轻起来，让更多的年轻人看见、看好、看重广州，并落户深耕、创新创业。

宋清辉也认为，游戏已不仅是独立的娱乐产品，而是连接文化、旅游、商业、社交的枢纽。通过未来更深度的融合，将有助于放大游戏的文化和经济价值，形成更具活力的产业生态，进而共同推动广州文化产业和文旅经济的高质量发展：“首先可以利用广州的会展优势，例如在广交会等平台展示广州优秀的游戏产品，以吸引国际客商关注；其次，还可以通过游戏内活动、线上直播、线下见面会、电竞赛事等形式，增强玩家的归属感和忠诚度，从而有助于形成强大的力量，进而带动周边消费等。最后，可以将游戏故事、角色或场景与广州的旅游景点相结合，推出基于游戏的城市探索或文化体验线路，以吸引游戏玩家成为文化游客。例如开发一款基于历史的AR游戏，引导玩家在广州历史街区进行‘寻宝’。”

小鹏汽车创始人、董事长何小鹏曾说过：“天河高效的政务服务与‘敢为人先’的精神，让科技企业敢闯‘无人区’。” 2020年6月，天河区发布了《广州市天河区软件产业发展规划（2020-2025年）》，描绘了“一谷一区一策源地”的软件产业空间蓝图，致力于打造粤港澳大湾区的软件产业先导区域。其中的“一谷”正是坐落在鱼珠片区的中国游戏软件谷。建设进度稳步推进的同时，天河区也将加快构建“12126”现代化产业体系，培育高质量发展新动能，擦亮“天河科创”品牌。再加上琶洲、广州国际金融城等重点发展片区的协同发力，从科韵路起步的广州游戏产业，必将更上一层楼，再攀高峰！

采写：南都记者 陈泽然

编辑：陈泽然