小杨哥，不再神奇

曾经的小杨哥，是当之无愧的头部网红，

现在的小杨哥，是口诛笔伐的首要对象。

一切的缘由，皆是因流量而起的。

因此，用「成也流量，败也流量」来形容今天小杨哥的遭遇，或许是再合适不过了。

很对人会将小杨哥遭遇到的窘境归结于辛巴对于他的手撕，其实，如果辛巴的手撕会给小杨哥带来如此伤筋动骨的影响的话，或许，他早就开始对小杨哥进行「揭露」了。

如果我们对小杨哥的今天进行一个总结和定义的话，「直播带货进入到转型时刻」，无疑是再合适不过的了。

可以说，作为头部的网红，小杨哥承担下了所有，他用自己的实际行动告诉外界，所谓的以流量为主导的直播带货模式，正如那个孵化出它的电商行业一样，必然会走入到一场洗牌之中。

因此，当小杨哥不再神奇，我们需要看到的并不仅仅只是这个头部网红的瞬间崩塌，而是应当看到曾经助推他走向高台的流量平台以及由流量平台衍生而来的直播带货必然开始遭遇到的困境和难题。

事实上，与小杨哥的崩塌同时发生着的，还有董与东方甄选的分道扬镳，还有东北雨姐的塌房，还有曾经火热的短视频直播平台的熄火。

一切的一切都在告诉我们，小杨哥，绝不仅仅只是小杨哥本身，而是整个行业发展新趋势的投射。

当我们站在这样一个全新的视角来看待小杨哥，或许，才能找到一个正确看待小杨哥的正确的方式和方法。

小杨哥，再次证明流量并非万能

单纯地从流量的视角来看待小杨哥的话，他不得不说是成功的。

无论是从流量的体量上来看，还是从流量的质量上来看，小杨哥都是当仁不让的流量担当。

然而，如果仅仅只是以流量来评判的话，我们是无法看清小杨哥本身以及他所处的行业的发展现状的。

跳出流量的怪圈，站在一个全新的视角来看待小杨哥，或许才能得出一个清晰而全面的认知。

当小杨哥不再神奇，我们需要更多地看到的是，流量并非是万能的。

以往在互联网时代，这样一种金科玉律业已被证明，在小杨哥的身上，同样正在得到证明。

拿真正诱发小杨哥塌房的「月饼事件」来讲，真正产生问题的是产品质量问题，而非小杨哥本身的流量问题。

说到底，无论是短视频直播也好，还是直播带货也好，还是要落脚在最终的产品上，还是要落脚在最终的产业上。

缺少了这样一个支撑点，纵然是再光鲜亮丽的名头，纵然是再丰沛的流量都是一场空。

可以说，小杨哥用自己的实际行动向我们证明了「流量并不是万能的」这样一个业已被无数次证明过的金科玉律。

无论是对于现在的直播带货来讲，还是对于业已进入到深度洗牌的电商来讲，认清这样一条金科玉律，真正找到自身与流量之间同频共振，协同共进的正确的方式和方法，或许才能真正跳出流量的陷阱，真正迎来突破性的发展。

小杨哥，再次证明直播带货非变不可

当东方甄选开始出现在直播带货的赛道上，很多人并未看清楚东方甄选究竟要做哪样一种形式的直播带货，以致使很多人简单地将东方甄选划归到了传统意义上的直播带货，并且以此来否定东方甄选杀入到直播带货的赛道上，并不是一个明智之举。

随着后来董的突然爆红，东方甄选再度被划归到了经典意义上的直播带货的范畴里，再度和流量绑定在了一起。

事实上，但凡我们对东方甄选有一个清晰而全面的认识，但凡我们对东方甄选的操作思路有一个清晰而全面的了解，便会发现，东方甄选，并不仅仅只是想要去做一家经典意义上的直播带货平台，而是想要把握住直播带货开始进入到变局时刻的时间节点，杀出一条血路。

然而，当董开始爆火，东方甄选对于直播带货的改造，更是被进一步湮灭了。

庆幸的是，当小杨哥开始变得不再神奇，特别是当流量开始无法继续发挥出作用，人们开始意识到仅仅只是以流量为主导的直播带货模式，并不是万能的，并不是一成不变的，而是需要一场全新的改变，才能找到传统直播带货模式的解决方案，才能找到经典意义上的直播带货模式的新出路。

从这样一个角度来看，当小杨哥不再神奇，直播带货开始进入到了非变不可的时刻。

那么，直播带货究竟要朝着哪个方向改变和破局呢？

说到底，所有的直播带货的玩家们还是要抛弃以往仅仅只是做撮合和中介的角色，还是要抛弃仅仅只是一个流量「中转站」的角色，真正参与到产业的实际运作过程当中，真正和产业融为一体，才能解决以往直播带货所遭遇到的困境和难题。

如果直播带货无法做到这一点，而依然仅仅只是一味地沿着以流量为主导的发展模式固执地走下去，那么，它非但会遭遇到这样那样的问题，甚至还会错失掉直播带货转型的红利期。

当小杨哥不再神奇，认识到直播带货业已走入到非变不可的大趋势，才是真正看到小杨哥塌房的正确方式和方法。

小杨哥，再次证明经典电商走入死胡同

提及直播带货，我们就不得不提及电商。

可以说，直播带货，是电商在短视频直播时代的新表达，是电商再度提升供求两端对接效率的方式和方法。

不得不说，直播带货，的确将电商行业的发展带入到了一个全新的阶段，的确将电商的以流量为主导的发展模式发挥到了极致。

然而，我们同样要看到的是，仅仅只是借助经典意义上的电商模式，特别是仅仅只是借助以流量为主导的电商模式，非但会遭遇到流量见顶的尴尬，同样还会遭遇到供给侧与需求侧脱节的尴尬。

当小杨哥不再神奇，我们同样看到的是，经典意义上的电商模式，开始走入到死胡同里。

如果仅仅只是固执地依赖互联网技术，如果仅仅只是固执地坚持平台模式，那么，电商非但会丧失最后一丁点的发展机会，甚至还会将自身的发展带入到死胡同里。

原因在于，真正驱动小杨哥成长为头部网红的依然是互联网技术，真正让小杨哥的流量进行变现的依然是平台逻辑。

这样一种建构在互联网技术之上的电商平台模式，业已被以阿里、京东为代表的电商玩家们证明是走不通的。

特别是在流量见顶，供求两端开始失衡的大背景下，更加是走不通的。

于是，我们才看到了以阿里、京东为代表的电商玩家们对于AI的全面拥抱。

说到底，它们就是想要通过这样一种方式来改变经典意义上的电商，从而找到新的发展突破口。

透过阿里、京东的实践，业已证明，借助AI技术，我们可以规避到以互联网技术为主导的电商模式所遭遇到的一系列的痛点和难题，真正将电商行业带入到一个全新的发展阶段。

对于小杨哥来讲，虽然他曾经带给了我们无数次的神奇表现，甚至说撑起了直播带货的最后的荣光，但是，他依然没有跳脱出仅仅只是以互联网为主导的发展轨迹，依然没有摆脱对于互联网的严重依赖。

于是，他也不可避免地走入到了经典电商的宿命之中。

对于小杨哥以及小杨哥背后的抖音平台来讲，如何像阿里、京东那样，通过借助AI的力量来找到更多新的发展机会，或许才是真正将自身的发展带入到新阶段的关键。

结语

小杨哥，不再神奇。

这似乎是一种必然，只不过是发生的一系列的事件加剧了这一点。

当小杨哥不再神奇，绝不仅仅只是他一个人的不再神奇，而是他背后的直播带货平台，短视频直播平台，乃至整个直播带货行业都在面临着的困境和难题。

透过小杨哥的不再神奇，我们并不仅仅只是应当看到小杨哥本身存在着的一系列的问题，而是应当看到流量模式、流量平台，乃至电商行业正在发生着的深刻变化。

当小杨哥不再神奇，轰轰烈烈的直播带货，纸醉金迷的直播带货，或许真正站在了一个转折点上。

在这样一个转折点，我们将目光望向阿里、京东们，或许才是正确的姿势所在。

阿里、腾讯、京东，大象转身

如果用一个词来形容现在的阿里、腾讯和京东的话，数字经济体，无疑是再合适不过的了。

无论是从体量上来讲，还是从它们对于人们的生产和生活影响之深上来看，无一不在向我们展示着这一点。

然而，过去几年的洗牌和调整期，让阿里、腾讯和京东们认识到仅仅只是拘泥于数字经济体，仅仅只是简单地做一个虚拟式的存在，并不能够给自身带来长远发展，甚至还会将自身的发展带入到死胡同里。

于是，我们看到了以阿里、腾讯和京东为代表的玩家，开始不再仅仅只是拘泥于做简单意义上的平台和中心，而是开始寻找自身与实体、产业结合的新方式和新方法。

无论是阿里巴巴借助AI对于实体经济的深度赋能，还是腾讯借助AI所走出了一套焕新芽的发展道路，乃至是京东借助AI跑通的京东采销新模式，我们都可以看出，一场以拥抱实体，拥抱产业为主导的新变革，正在它们身上上演着。

正所谓，高处不胜寒。

以阿里、腾讯和京东为代表的数字经济体们率先感知到了经典意义上的互联网模式的弊端，于是，它们才开始了一场拥抱实体的主动求变。

透过阿里、腾讯、京东对于实体的拥抱，我们并不能够仅仅只是看到它们本身所存在着的困难和问题，而是应当透过这样一种发展新趋势，找到当下互联网行业正在发生着的深刻变化。

互联网不再奏效

以阿里、腾讯和京东为代表的互联网巨头们之所以能够发展成为庞大的数字经济体，其中一个很重要的原因在于，它们借助互联网技术和模式实现了生产和生活运行效率的提升。

可以说，在那个互联网依然充满着丰沛红利的年代里，互联网几乎是解决所有行业痛点和难题的万金油。

无论是以阿里、京东为代表的玩家们对于人们购物方式的深刻改变，还是以腾讯为代表的玩家们对于人们的社交和生活方式的改变，无一不在向我们展示着这一点。

然而，互联网的这样一种效能的发挥，其实是建立在一个大的前提之下的，即，它需要资本和流量红利的支撑，它需要供求两端信息不对称的存在。

当支撑互联网快速发展的红利前提不再，纵然是曾经造就了阿里、腾讯和京东这样的大型数字经济体的互联网，依然会泯然于众人矣。

当移动互联网发展到高峰期，我们看到的诸多乱象的出现，无一不是这样一种现象的直接体现。

当互联网不再是促进生产和生活效率提升的方式和手段，而是成为了阻碍生产和生活效率再度提升的拦路虎，它向我们展示了一个较为明晰的现象——互联网不再奏效。

欲要找到破解这样一种发展困境的方式和方法，必然需要跳出互联网的牵绊，站在一个全新的角度来寻找破局之法。

正是这样一个大背景下，我们看到了以AI大模型为代表的新发展方向的逐渐清晰，以百度、腾讯为代表的玩家们开始将关注的焦点聚焦在了AI上。

虽然阿里巴巴经历了一段时间的摸索期，但是，它还是和百度、腾讯一样投身到了AI的怀抱里。

当阿里、腾讯和京东不约而同地将关注的焦点聚焦在AI 上，让我们更多地看到的是，AI对于互联网的取代。

可以说，现在的AI，业已取代互联网成为了人们解决行业痛点和难题的手术刀。

当AI成为主导，随之而来的便是以阿里、腾讯和京东为代表的玩家们对于实体的拥抱。

同互联网时代不同的是，以阿里、腾讯和京东为代表的玩家们欲要在AI时代有所作为，它们需要的，不是独立于行业、产业之外，而是更多地需要找到自身与实体经济深度融合方式和方法。

正是因为如此，如果我们要寻找阿里、腾讯、京东对于实体经济拥抱为我们展现出来的发展新趋势，互联网不再奏效，AI大行其道，无疑是最值得我们去关注的重要方面。

平台和中心不再是主流

如果对阿里、腾讯和京东这样的数字经济体进行总结和定义的话，平台和中心，无疑是它们最生动且正确的表达。

在阿里、腾讯和京东这样的平台和中心之下，人们的几乎所有的需求都可以得到满足，这完全一个涵盖了所有的大型生态系统。

然而，我们同样要看到的是，在阿里、腾讯和京东这样的数字经济体背后，其实更多地充当的是撮合和中介的作用，它们并未真正改变上游产业的生产方式。

当信息不对称依然存在，特别是当用户和消费者的需求尚未改变以及以平台和中心为代表的供给模式尚且存在一定的红利的时候，以阿里、腾讯和京东为代表的平台和中心为主导的发展模式尚且存在着一定的发展潜能。

然而，当以平台和中心为主导的供给模式泛滥成灾，特别是当以平台和中心为代表的供给模式不再是提升效率的方式和手段，而是成为了阻碍效率再度提升的拉路虎，以阿里、腾讯和京东为代表的数字经济体们必然需要抛弃以平台和中心为主导的发展模式。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了以阿里、腾讯和京东为代表的玩家们对于实体的全面拥抱。

无论是阿里巴巴所打造出来的智造工厂，还是腾讯借助自身的积累和沉淀对于B端的深度赋能，乃至是京东凭借着自身与产业链、供应链的天然联系所推出的涵盖全链路的赋能实体经济的发展模式，我们都可以看出，以往的平台和中心的标杆和代表开始放弃平台和中心为主导的发展模式，转而去寻找去平台化和去中心化的发展模式。

因此，如果我们要寻找阿里、腾讯和京东拥抱实体经济的另外一个内涵和意义的话，以平台和中心为主导的发展模式不再是主流，以去平台化、去中心化为代表的数实融合、虚实结合开始大行其道，无疑是值得我们去关注的另外一个方面。

规模效率开始失灵

回顾阿里、腾讯和京东的发展历程，我们不难看出，它们其实走出了一条以规模化来实现效率提升的发展路子。

从某种意义上来讲，以阿里、腾讯和京东为代表的玩家们之所以能够实现效率的提升，其中一个很重要的原因在于它们将尽可能多的需求聚拢到了自身的平台上，在于它们建立了一个足够庞大的规模和系统。

正如上文所讲，在信息不对称的年代里，以规模化来实现效率提升的方式和方法，其实是奏效的。

然而，等到信息不对称被打破，特别是当供给侧开始泛滥成灾，规模效率开始失灵。

欲要解决规模效率失灵的问题，必然需要的是一场供给侧的改革。

在这样一场改革之下，以阿里、腾讯和京东为代表的玩家们不再仅仅只是需要不断地做大规模，不再仅仅只是一味地做大体量，不再仅仅只是一味地延伸触角，不再仅仅只是一味地拓展边界，而是开始更多地在某一个点上打深井，钻深矿。

在这样一个趋势之下，仅仅只是依靠「互联网+」必然是不行的，它需要的是，深入到行业，深入到产业，深入到每一个流程，深入到细枝末节。

正是在这样一个情况下，我们才看到了以阿里、腾讯和京东为代表的玩家们开始了一场对于实体经济的拥抱。

因此，如果我们要寻找阿里、腾讯和京东拥抱实体的内在逻辑的话，规模化效率提升的方式不再奏效，无疑是值得我们去关注的重要方面。既然规模化提升效率的方式不再奏效，那么，究竟要如何再度提升效率呢？

透过阿里、腾讯和京东的探索和实践，我们可以看出，通过投身到产业的实际运行过程当中，通过不断地建构与产业之间的多方位、全角度、全流程的深度联系，才是实现效率再度提升的方式和方法。

如果对于阿里、腾讯和京东摸索出来的这样一套全新的提升效率的方式和方法进行总结和定义的话，以产业改造驱动效率提升，无疑是再合适不过的了。

在这样一种方式的驱动之下，我们才看到了阿里、腾讯和京东对于产业的拥抱，我们才看到了产业正在发生着的嬗变，我们才看到了以AI为切入点的数字经济与实体经济的深度融合。

结语

阿里投实体、腾讯焕新芽、京东重注采销，我们看到的是，它们开始越来越多地投身到了实体经济的怀抱里。

当阿里、腾讯和京东开始越来越多地投身到实体经济的怀抱，特别是当数实融合逐渐成为一种潮流和趋势，我们看到的是，曾经轰轰烈烈的互联网模式的偃旗息鼓。

无论是对于阿里、腾讯和京东为代表的数字经济体来讲，还是对于那些亟待需要改变的实体经济体而言，这都是一次全新的变革。

在这样一场全新的变革之下，以往我们所看到的屡试不爽的发展模式开始失效，以往我们所看到的无往而不利的互联网技术开始失灵，以往我们所看到的曾经对立的玩家们的握手言和。

至此，一个全新的时代，开始拉开了序幕。

当京东、阿里握手言和

伴随着淘宝、天猫正式接入京东物流，京东同样将会借助菜鸟速递和菜鸟驿站，同时京东也会正式接入支付宝支付。

据悉，淘宝、天猫接入微信支付，同样正在进入到灰度测试的阶段。

一场以阿里、京东和腾讯为代表的互联网互联互通，开始上演。

以阿里、腾讯、京东为代表的互联网巨头们之间的互联互通，是有着相当明显的风向标意义的。

它，昭示着以往以高墙和护城河为主导的发展模式不再奏效，以规模和效率为主导驱动力的发展模式开始走到了尽头。

对于广大的用户来讲，互联网巨头们之间的高墙被推倒，无疑可以带来体验感的提升，真正让互联网不再成为满足自身需求的障碍。

对于互联网巨头们来讲，平台之间的流量的自由流动，同样可以为自身的发展带来新的生机与活力。

可见，无论是对于用户来讲，还是对于互联网平台来讲，其实都是利大于弊的。

然而，除了互联网巨头们之间的互联互通所带来的积极影响之外，我们更加需要通过这一现象更多地看到它为我们折射出来的互联网行业业已发生着的深刻且全面的变化。

或许，伴随着互联网巨头们之间的互联互通，曾经以高墙、护城河和生态为主导的发展模式，开始消失不再，一个全新的时代，正在徐徐拉开序幕。

一

提及互联网，我们首先会想到的是，以阿里、腾讯和京东为代表的头部互联网巨头们。

它们之所以会成为谈论互联网的时候，不可被绕过的门槛，其中一个很重要的原因在于，它们几乎都建构了一整套的属于自身的生态系统。

在这样一个生态系统之下，纵然是不借助外部的平台，用户便可以满足用户各方面的需求。

正是在这样一种逻辑的影响之下，几乎所有的互联网玩家们都将建构一个多元而丰富的平台系统，看成是自身的终极发展目标。

曾经，生态的是否完备，是否形成了一整套的闭环，成为了检验一家互联网平台公司是否成熟的标志。

那些但凡是在互联网时代有所作为的玩家，无一不是建构了多元而丰富的生态体系的玩家，无一不是形成了一整套的商业闭环的玩家。

对于阿里、腾讯、京东这样的头部平台们来讲，更是如此。

不得不说，在移动互联网趋向成熟的发展过程当中，以平台和中心为主导的发展模式，的确是起到了一定的功能和作用的。

它们让用户可以较为高效地实现与产业的对接，它们可以让平台较为高效地获取到足够多的流量，它们造就了真正意义上的互联网时代的来临。

以阿里、腾讯、京东为代表的大型互联网平台的崛起，无一不是以平台和中心为主导的发展模式，开始发挥出功能和效用的直接体现。

可以说，以平台和中心为主导的发展模式，真正造就了互联网玩家们的崛起和强大。

然而，当大型平台们之间的竞争开始激烈，特别是当它们之间的高墙被筑高，它们之间的护城河开始被挖得越来越深，用户从当初一个被看成是「第一」的存在，逐渐沦落成为了一个被圈养和收割的对象。

以困在系统里，大数据杀熟为代表的乱象，开始不断地出现。

这个时候，曾经被诸多的互联网玩家们所奉行的互联网生态，开始不再是一个促进行业效率提升的方式和手段，而是成为了一个收割用户的手段，成为了一个维持自身市场地位的方式。

在这样一个大背景下，一味地坚持平台和中心为主导的发展模式，必然开始遭遇到越来越多的困境和难题。

二

欲要改变这样一种窘境，必然需要打破业已建构起来的生态系统，必然需要推倒业已被构筑起来的高墙。

一场以实现互联网平台们之间的互联互通为主导的新嬗变，开始在互联网玩家们的身上上演。

在这样一场全新的嬗变当中，以阿里、腾讯和京东为代表的高墙的被推倒，无疑是具有着相当明显的标志性意义的。

伴随着支付、物流为代表的一系列的配套的设施开始实现打通，阿里、腾讯和京东不再是一个个被分隔开来的孤岛，而是变成了一个真正让用户可以在不同的平台之间自由流动的存在。

曾经，用户仅仅只能在某一个平台上完成的动作，现在，可以在不同的平台上完成；

曾经，用户仅仅只能在某一个平台上满足的需求，现在可以在不同的平台上满足。

此刻，用户不再是一个被圈养的对象，用户不再是一个被系统框死的存在，而是变成了一个可以自我抉择，自由迁移的存在。

对于用户来讲，实现了互联互通的互联网平台，才是真正成为了满足它们需求的方式和方法，而不再是一个被当成是互联网平台之间竞争的工具和手段。

对于互联网平台们来讲，当它们之间的互联互通开始实现。

它告诉我们，仅仅只是一味地筑高高墙，仅仅只是一味地挖深护城河，仅仅只是一味地封闭自身的生态系统，仅仅只是以规模和效率为主导的发展模式，开始不再奏效。

在这样一个全新的阶段，互联网平台们仅仅只是依靠规模，仅仅只是依靠生态的发展模式，不再奏效。

只有不断地优化用户的体验，不断地满足用户的新需求，不断地找到满足用户需求的方式和方法，才能真正将自身的发展带入到一个全新阶段。

可见，无论是对于用户来讲，还是对于互联网平台而言，平台之间的互联互通，其实都是一件非常有益的事情。

有了互联互通，平台们之间的元素才能自由流动；有了互联互通，用户们的选择才能多元而全面。

三

对于互联网来讲，只有实现了互联互通，才是真正意义上的互联网。

然而，对于不同的互联网玩家们来讲，当互联网实现了互联互通，更多地昭示着的是，新的发展模式的衍生和出现，更多地昭示着的是，以往的发展模式开始走到了尽头。

如果我们将互联网巨头们之间的互联互通，同时下真正上演着的以AI为主导的新技术革命联系在一起的话，便可以得出这样一种答案。

我们都知道，无论是对于阿里、腾讯和京东为代表的综合型的头部平台们而言，还是对于美团、携程、滴滴为代表的专业型的平台来讲，一场以AI为主导的新革命，正在上演着。

对于任何一个互联网玩家们来讲，想要在AI时代有所作为，想要借助AI找到新的发展机遇，必然需要和AI来一场全面的拥抱。

阿里巴巴对于AI的全面拥抱以及开始逐渐显现出来的效果，腾讯借助AI实现的老树发新芽，京东借助AI推出的刘强东数字人、京东采销，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，透过以阿里、腾讯和京东为代表的大型平台玩家们对于AI的全面拥抱，我们可以非常明显地看出，以AI为主导的发展模式开始成为了互联网玩家们的发展重点，开始成为了互联网玩家们竞争的主战场。

在这样一个时刻，仅仅只是以高墙、护城河、生态为代表的传统互联网模式非但无法成为促使自身在这样一场全新竞争里取胜的加分项，甚至还有可能成为牵绊自身在这样一场竞争里取胜的减分项。

欲要在这样一场以AI为主导的新擂台上取胜，必然需要打破业已被建构起来的生态，业已被筑起的高墙，业已被挖成的护城河。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了互联网平台们之间的互联互通开始出现。

当互联互通开始出现，互联网才是真正成为了联通彼此的方式和手段。

同时，它也昭示着互联网的真正成熟。当互联网真正成熟，同样预示着它的新生与嬗变。

如果对这样一种新生和嬗变进行总结和定义的话，以AI为主导的新浪潮的来临，无疑是一个最为主要的表现。

可以说，当互联网的高墙被推倒，真正迎来的是业已开始深度影响和改变着人们的生产和生活的AI时代。

结语

当互联网平台们之间的高墙被推倒，其实是有着相当明显的风向标意义的。

它，告诉我们，仅仅只是以构建平台，仅仅只是以垒高围墙，仅仅只是以构造平台为主导的发展模式，开始走到了尽头。

对于阿里巴巴来讲，不再是以往的阿里巴巴；对于腾讯来讲，不再是以往的腾讯；对于京东来讲，不再是以往的京东。

无论是对于用户来讲，还是对于互联网平台们而言，互联互通，同样是有一定的积极意义的。

从用户的角度来看，它不再是一个被圈养和收割的对象；从互联网平台的角度来看，它不再是一个被封闭和被独立的孤岛。

当互联互通的大幕徐徐开启，互联网真正成为了真正意义上的互联网。

更为重要的是，当互联网之间的高墙被推倒，我们真正迎接的是，一个以AI为主导的新世代的来临。

初代网红消失在直播带货的转折点上

张大奕无疑是初生代网红的代表，可以说，她与薇娅、李佳琦一样见证了直播带货的辉煌，同样也正在经历着直播带货行业正在发生着的深刻转型。

伴随着张大奕开始关停淘宝店铺，这个曾经带给了我们无数关注度的初生代网红，开始逐渐地淡出公众的视野。

要知道，张大奕的如涵控股，曾经赴美上市，并且在移动互联网时代书写过一段商业传奇。

然而，当行业的变局开始变得深刻而明显，张大奕选择关店，不得不让人感到唏嘘。

没错，以直播带货为代表的新电商模式正在遭遇到的越来越多的困境和挑战，正是以张大奕为代表的网红们正在遭遇到的困境和难题的直接表现。

张大奕的遭遇告诉我们，网红们正在遭遇到的新困局。

如果仅仅只是直播带货的话，缺少对于产业链、供应链的把控，必然会造成一系列的产品质量问题；如果介入到上游的产业链、供应链，又赚不到太多的钱。

或许，正是因为看到了这一点，曾经是初生代网红代表的张大奕选择了在今天这样一个直播带货业已进入到转型和升级的大背景下退出。

虽然张大奕的退出，并未像正在陷入到舆论漩涡里的小杨哥一样引发太多的关注，但是，透过这个初生代网红的淡出，我们却可以看到，整个电商行业正在发生着的深刻变化。

一

回顾电商行业的发展，它始终都是与流量有着千丝万缕的联系。

可以说，流量决定了电商的命脉和发展。

正是由于流量与电商之间的这样一种天然的联系，于是，我们看到了拥有着海量流量的网红们开始与电商产生了联系。

以张大奕为代表的初生代网红们，开始通过开设网店的方式来进行变现。

如涵控股之所以会上市，其中一个很大的原因在于，以张大奕为代表的初生代网红们能够借助开设网店的方式，实现变现，并且可以为电商平台输送流量，从而打造了一套相对较为完整的商业闭环。

然而，这，丝毫没有改变电商与流量之间的这样一种剪不断、理还乱的关系。

然而，仅仅只有流量，仅仅只是做撮合和中介，必然是无法真正满足用户的需求的，原因在于，仅仅只是做撮合和中介，缺少对于上游产业链、供应链的把控，最终，导致的必然是用户的满意度下降的问题。

当用户的不满意开始出现，流量的流失，便成为了一种必然。

欲要改变这样一种困境，以张大奕为代表的初生代网红，必然需要通过介入到上游的产业链、供应链来寻找突破口。

正是因为如此，我们才看到了张大奕开始介入到上游的设计、原材料、生产等一系列的流程过程当中。

不得不说，通过这样一种方式，的确在一定程度上解决了仅仅只是充当撮合和中介的诸多矛盾和问题，但是，这同样让看似轻便且有效的网红带货模式遭遇到了挑战。

原因在于，深度介入到产业链、供应链需要较大的成本投入。

对于网红们来讲，这样一种方式非但会将带货获得的收益投入其中，甚至还将会牵扯到很大一部分精力。

说到底，深度参与到产业之中的较重的商业模式与仅仅只是做撮合和中介的较轻的商业模式之间产生了冲突，当这样一种矛盾和冲突无法解决，以张大奕为代表的网红们便开始出现了问题。

正是在这样一种情况下，我们才看到了张大奕开始关掉网店。

可以说，作为网红的张大奕所遭遇到的困局，并不仅仅只是网红带货的困局，更多地是诸多的电商商家们正在遭遇到的困局。

透过这样一种困境，我们看到的是，以流量为主导的传统电商模式，开始走入到了非变不可的发展阶段。

二

事实上，并不仅仅只是传统电商模式，正在遭遇到越来越多的困难和挑战，纵然是以直播带货为代表的所谓的新电商模式，同样正在经历一场挑战。

近段时间以来，我们看到的一系列的网红主播们所遭遇到的翻车事件，无疑不是这样一种现象的直接体现。

如果说，传统意义上的电商模式开始病入膏肓的话，那么，以直播带货为代表的新电商模式，同样走到了非变不可的发展阶段。

如果对这样一种变革进行总结和定义的话，不再仅仅只是充当流量的中转站，不再仅仅只是做中间商，而是需要更多地扎根到产业之中，深入到田间地头，才是当下直播带货行业正在遭遇到的困局。

说到底，直播带货，还是不能仅仅只是充当一个撮合和中介的角色，而是需要充当一个深度介入到产业之中，并且真正能够给产业带来本质改变的存在。

正如张大奕所遭遇到的网红们介入到产业端、供应链端会显得力不从心的情况一样，现在的网红带货主播们，同样会遭遇这样的问题。

欲要改变这样一种困境，仅仅只是依靠网红主播们必然是不行的。

在我看来，这需要大型平台们的介入，通过自身与上游产业端、供应端的深度融合，改变以往仅仅只是扶植以网红主播为代表的流量体的角色，转而更多地从产业端、供应端进行深度赋能，改变现在仅仅只是以流量为准绳的发展模式。

可以说，现在的直播带货，同样走在了非变不可的发展阶段。

对于直播带货的玩家们来讲，不再仅仅只是充当撮合和中介的角色，而是更多地充当一个大型平台与上游产业端深度融合的桥梁和纽带的角色。

通过这样一种角色，网红主播们不断地强化对于上游平台和下游消费者的链接，不断地找到上游平台激活下游消费者的方式和方法，不断地找到上游平台与产业端结合的方式和方法，或许才是真正应当去思考的重要方面。

三

无论是以张大奕为代表的传统的流量模式，还是以直播带货为代表的新电商模式，无一不再经历一场全新的转型和升级。

归根到底，他们正在经历的这样一种升级，其实是电商行业正在经历的这样一场升级的直接体现。

认识到这一点，我们或许才能知道张大奕与小杨哥之所以会走入到当下的发展困境的关键所在。

如果对当下的电商行业正在经历的这样一场转型和升级进行总结和定义的话，我认为，不再仅仅只是一味地充当平台和中心，无疑是一个重要方面。

截止现在，我们业已看到了以阿里、京东和拼多多为代表的玩家们，更多地将关注的焦点聚焦在了产业端。

无论是借助以AI为代表的新技术对产业端进行新质赋能，还是不断地通过介入到产业之中，成为产业的一份子，我们都可以看出，电商玩家们正在发生着的深刻变化。

可以说，未来，仅仅只是充当平台和中心的电商平台将会消失不在，取而代之的，将会是虚实结合，数实结合的全新的电商新形态。

对于每一个电商玩家们来讲 ，欲要在新的阶段有所作为，必然需要改变以往仅仅只是以虚拟经济为主导的发展模式，转而去寻找一种以数实融合为主导的发展模式。

除了不再仅仅只是充当平台和中心之外，电商平台们同样正在开启一场寻找新质生产力的新征程。

在这样一个阶段，仅仅只是依靠互联网，必然是无法获得长久的发展的，必然是无法突破当下的发展困境的。

原因在于，互联网技术仅仅只能在去中间化上发挥效能，却无法在改造产业上有所建树。

对于每一个电商玩家们来讲，只有不断地摆脱对于互联网的依赖，通过不断地以AI为代表的新技术，找到在改造产业上的正确方式和方法，才能真正将电商行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

正是因为如此，我们才看到了阿里巴巴对于AI的全面拥抱，我们才看到了腾讯对于AI的全面探索和实践，我们才看到了拼多多对于AI落地的全面发力。

说到底，现在的AI，业已成为了电商玩家们实现虚实融合，数实融合的方式和手段。

当这样一种发展开始拉开大幕，必然会孪生出新的电商模式，必然将会衍生出新的电商形态。

结语

作为初生代网红的张大奕，最终消失在了直播带货的转折点上。

透过张大奕的逐渐淡出，我们并不仅仅只是看到传统电商模式正在遭遇到的困境和难题，而且还应当看到以直播带货为代表的新电商模式正在遭遇到的困境和难题。

当这样两种电商模式开始遭遇问题，从更大维度上为我们展现出来的是，整个电商行业正在发生着的深刻变化。

说到底，张大奕的消逝，折射出来的是，电商行业的深刻变迁。

当张大奕消失在了直播带货的转折点上，经典意义上的电商玩家们或许同样正在这样一个转折点上开始转型、升级，乃至消逝不再。

当阿里全面押注AI

许久未曾发声的马云在阿里巴巴成立25周年之际，发表了一段感言。

在这段感言之中，马云除了对阿里巴巴的过往进行回顾与总结之外，同样向外界透露了一个重要讯息，即，阿里巴巴在未来的一段时间将会全面拥抱AI，试图在AI的新战场上打一个翻身仗。

这种境况，似曾相识。

要知道，当阿里巴巴开始成立的时候，互联网行业同样正在开启一场落地和应用的新嬗变。现在的AI，可以说正站在以往互联网曾经站过的十字路口。

对于阿里巴巴来讲，把握住了AI时代的新红利，便相当于把握住了下一个25年的发展新机遇。

事实上，这已经不是马云第一个对AI发表相关的言论了。

当以蔡崇信、吴泳铭为代表的元老们重新执掌阿里巴巴之后，马云同样对AI提出了自身的看法，并且将AI电商看成是未来阿里巴巴的一个重要的布局方向。

此番马云在阿里巴巴成立25周年之际，再一次将关注的焦点聚焦在AI身上，除了显示出他对于AI未来看法的持续之外，更多地向我们展现出来的是，未来的阿里巴巴将会全力拥抱AI。

对于阿里巴巴来讲，找到了AI的新方向，其实是相当不容易的。

它告诉我们，生于互联网，长于互联网的它，需要一场与互联网的彻底诀别，并且需要通过投身到AI的新赛道上，为自身的发展找到新的方向，汲取新的力量，以走向下一个25年。

因此，当阿里全力拥抱AI，并不仅仅只是向外界传递一种姿态，更多地展现出来的是下一个阶段的新发展重心。

认识到阿里全力拥抱AI的内在逻辑，或许将会让我们对于阿里巴巴未来的发展有一个较为清晰而全面的把握。

AI，成为了「新互联网」

阿里巴巴的发展，其实是互联网发展的一幅写真照。

透过阿里巴巴的发展，我们可以看到互联网一步步成为人们的生活方式的生动现实。

可以说，正是凭借着互联网的东风，正是借着互联网的模式，阿里巴巴在一步步走到了今天。

当阿里巴巴开始全面地拥抱AI，更多地向我们传递出来的信息，便是AI开始成为了新周期里的「互联网」。

无论是AI技术的不断成熟，还是AI应用的落地开花，乃至是AI商业模式的层出不穷，无一不在向我们展示着这一点。

如果我们将孕育并且促成阿里巴巴长大的时代看成是一个互联网时代的话，那么，现在实现阿里巴巴转型的新时代，则是AI时代。

在这样一个时代，AI，正在取代互联网，成为「新互联网」。

无论是AI逐渐成为了以阿里、百度、腾讯、京东为代表的互联网玩家们的标配来看，还是AI的商业闭环逐渐形成和完善的发展趋势上来看，无一不是如此。

可以说，拥抱AI，早已不再是一个不确定性很强的存在，而是变成了一个确定性很强的时代。

换句话说，现在的拥抱AI，正如以往的拥抱互联网一样，正在成为一种必然趋势。

通过AI汲取新的能量，通过AI找到新的解决方案，正在成为每一个互联网玩家们必然需要思考的问题。

此番阿里巴巴将关注的焦点聚焦在AI的身上，其实更多地让我们看到的是，AI正在取代互联网，逐渐成为一种全新的基础设施，逐渐成为一个全新的生活方式。

对于每一个想要像阿里巴巴获得旧的发展和新的发展的玩家们来讲，找到自身与AI结合的正确方式和方法，或许才是正道所在。

AI的确定性，正在不断增加

当阿里巴巴开始全面拥抱AI，同以往百度的全面拥抱AI，其实是有着本质区别的。

我们都知道，当百度全面拥抱AI的时候，AI还不是一个相对较为成熟的存在，而是一个不确定性很强的存在。

因此，当百度拥抱AI的时候，外界并不认可，致使百度在全面拥抱AI的时候遭受了诸多的非议。

说到底，那个时候的AI还是一个萌芽，人们对于它的未来究竟是什么，还没有一个相对较为完整且确切的认识。

经历了多年的发展和沉淀之后，AI早已不再是一个蹒跚学步的婴儿，而是成为了一个茁壮成长的少年。

看看大模型的落地开花，看看AI应用的层出不穷，看看AI商业的逐渐丰富，看看AI生态的逐渐完善，无一不再向我们展示着这一点。

对于阿里巴巴来讲，当它开始全面拥抱AI，其实更多地向我们展示出来的是，AI确定性的不断增加。

这一点，其实与阿里巴巴诞生之时，同样有着相似的发展脉络。

阿里巴巴诞生的时候，互联网行业刚刚经历过一场泡沫。

经历过那样一场泡沫之后，人们对于互联网有了一个相对较为确切的认识，人们对于互联网商业更加笃定。

正是在那样一个大背景下，我们才看到了阿里巴巴的诞生和出现。

当下，AI站在了以往互联网的时间档口。

当AI的确定性开始不断地增加,特别是它在改造互联网元素、流程和模式上开始展现出来越来越多的增长后劲，我们看到的是，AI开始成为了互联网未来发展的解药。

对于阿里巴巴来讲，把握住了AI的确定性，就相当于把握住了未来的确定性。

可以说，如果把握住了AI的发展红利，阿里巴巴就找到了下一个25年的发展方向。

AI的效力，正在不断地释放

当下，AI的效力，正在不断地释放。

这，并不仅仅只是体现在AI对于流量的激活上，同样还体现在AI对于互联网的真实改变以及由这些改变所释放出来的增长后劲上。

透过百度、腾讯的财报，我们可以非常明显地看到这一点。

可以说，现在的AI，业已成为了推动互联网玩家们增长的新动能。

现在的AI，正在不断地为腾讯的游戏、社交、B端业务持续不断贡献着力量，借助它，腾讯开始了一场全新的焕新。在这样一场焕新过程当中，腾讯的老枝干上开始发出新芽。

现在的AI，正在成为了百度的新标签，通过AI在自动驾驶、教育、金融等方面的落地，百度正在摆脱以往互联网时代无法摆脱的发展困境，站在了新的起点上。可以说，以AI为突破口，百度正在找回自己在移动互联网时代失去的一切。

一切的一切都在告诉我们，AI，正在不断地释放出效力。

对于阿里巴巴来讲，当它开始全面地拥抱AI，其实同样正在向我们展示出这一点。

对于阿里巴巴来讲，全力拥抱AI让它摒弃了以往互联网式的，仅仅只是以规模和效率为主导的发展模式，转而开始找到了一种以质量和效力为主导的发展模式。

在AI的机制之下，阿里巴巴不再仅仅只是简单地向外追求规模的增长，而是开始更多地向内追求自我的嬗变。

这，其实同样是AI效力不断释放的体现。

随着阿里巴巴对于AI全面拥抱的持续，我们还将会看到它的效力，不断地释放。

结语

当阿里巴巴开始全面地拥抱AI，我们更多地看到的是，一种似曾相似的情况的出现。

在互联网时代，阿里巴巴同样对于互联网有过一场同样的全面拥抱。

透过阿里巴巴全面拥抱AI，我们看到的是，AI业已取代互联网成为了新的主流；我们看到的是，AI的确定性正在不断地增加；我们看到的是，AI的效力正在不断地被释放。

阿里巴巴全面拥抱AI，其实是有一定的标志性意义的。

它告诉我们，在业已到来的AI新时代，只有找到与AI共舞的正确方式和方法，才能继续在市场上存活，否则，必然将会被汹涌而来的AI时代所淘汰。

当小马哥再度问鼎首富

财富榜的意义在于，它们具有着相对较为明显的风向标意义。

原因在于，登顶财富榜的商业大佬们背后，更多地展现出来的是，他们名下的产业以及这些产业所处的行业的发展趋势。

正如马云的登顶预示着阿里巴巴的辉煌，黄峥的登顶见证着拼多多的崛起，当小马哥再度登顶首富榜，同样有着同样的内涵与意义。

我们都知道，当互联网行业的发展开始进入到洗牌期，小马哥以及他所带领下的腾讯曾经经历了漫长的摸索期。

无论是全真互联网的提出，还是产业互联网的孕育，乃至是数实融合的落地，我们都可以看到，小马哥以及他所带领下的腾讯一直都走在探索的道路上。

事实证明，经历了长时间的探索之后，小马哥的确带领着腾讯走出了一条相对较为令人侧目的发展道路。

此番小马哥超越钟睒睒再度登顶中国首富，正是这样一种现象的直接体现。

因此，透过小马哥登顶中国首富，我们需要更多地看到的是，这样一个事件背后为我们传递出来的讯息。

只有这样，我们才能真正把握住小马哥登顶中国首富的内在规律，我们才能知道腾讯本身以及它所处的互联网行业正在发生着的深刻变化。

一

同几乎所有的互联网玩家们一样，腾讯最近几年的日子并不好过。

究其原因，以流量和规模效率为主导的经典意义上的互联网模式，开始走到了尽头，无疑是一个主要方面。

欲要改变这样一种境况，必然需要告别传统意义上的舒适圈，通过改造自我来寻找新的发展突破口。

对于腾讯来讲，同样如此。

众所周知，腾讯一直都是互联网社交领域的霸主。

正是得益于此，腾讯获得了巨大的流量，并由此衍生出来了诸多的产业。

然而，当流量的天花板愈发迫近，仅仅只是以社交作为流量的来源地，仅仅只是以社交为主导的发展模式，开始面临着越来越多的困境和难题。

无论是存量用户的沉寂，还是增量用户的见顶，无一不是这样一种现象的直接体现。

正是因为如此，我们才看到了，腾讯和其他的互联网玩家们一样，开始进入到滞胀的发展阶段。

为了改变这样一种境况，特别是为了适应短视频直播的内容新形式对于流量格局带来的改变，我们看到了，腾讯毅然决然地投入到了短视频直播的战役之中。

通过视频号的逐步落地，我们看到了腾讯开始通过布局短视频直播来分得新流量格局下的一杯羹。

事实证明，腾讯方面通过布局视频号，的确是获得了一定的效果的。

当下，视频号，业已和抖音、快手一起，成为了短视频直播领域的「三极」。

无论是对于存量用户的激活，还是对于增量用户的获取，腾讯都借助短视频直播取得了不小的成绩。

可以说，借助视频号，腾讯稳住了流量的基本盘，并且让自身在以短视频直播为主导的流量新格局之下，维持了自身的市场地位。

腾讯在凭借着视频号稳住流量的基本盘的同时，同样不断地精耕传统的强项——文娱产业。

无论是新游戏的推陈出新，还是新剧集的不断落地，我们都可以看出，腾讯正在不断地稳住自身的现金流。

有了流量的支撑，有了现金流的保证，腾讯便有了可以探索新领域的「资本」。

二

提及最近几年腾讯的发展，我们总是会绕不过一个词，那就是「焕新」。

所谓的「焕新」，其实就是借助新技术、新模式来为腾讯的传统业务提供新的动能，并以此来焕发出新的生机与活力。

对于小马哥以及他所带领下的腾讯来讲，之所以能够打一个翻身仗，其中一个很重要的原因在于，它实现了真正意义上的「焕新」。

我们都知道，互联网玩家们之所以会走入到发展的困境里，其中一个很重要的原因在于，互联网技术，作为一种提升效率的底层技术，开始遭遇到越来越多的困境和难题。

其实，并不仅仅只是腾讯，我们看到的阿里巴巴、京东，乃至是拼多多，无一不是如此。

因此，对于腾讯这样的互联网玩家们来讲，欲要改变这一困境，其中一个很重要的原因在于，改变以互联网为主导的底层发展模式，开始真正通过拥抱新技术、新模式来找到新的发展可能性。

回顾腾讯最近几年的发展，我们可以看出一个非常明显的信号，即，腾讯找到了互联网技术的替代者。

无论是腾讯在数字科技上的布局，乃至是腾讯在AI上的探索，我们都可以看出，腾讯传统意义上的以互联网技术为主导的发展模式，开始被以数字科技、AI为代表的新技术、新模式为主导的发展模式所取代。

同互联网技术的表层不同，以数字科技、AI为代表的新技术，更多地是从底层、内在来寻找新的增长潜能。

现在，我们谈及腾讯的增长，更多地提及的是，互联网之外的词汇以及互联网模式之外的增长新方式。

当这样一种情况开始越来越多地发生，腾讯的增长开始与AI、数字科技等新元素联系在一起。

于是，腾讯开始完成了一场「焕新」。

对于现在的腾讯来讲，业务可能还是以往的业务，但是，真正驱动业务增长的技术和逻辑，则开始发生了一场深刻且全面的改变。

用小马哥的话说，这是「老树发新芽」。

正是得益于腾讯找到了新的增长逻辑，我们才看到了腾讯的反弹以及小马哥的身价的增长，并且重新回到了首富的位置。

三

如果说，腾讯稳住了基本盘和打开了新天窗，让腾讯步入了新的发展周期的话，那么，腾讯对于新的流量蓝海的探索，则让它发现了新大陆和新金矿。

一直以来，我们都在谈C端流量的见顶，我们都在谈流量红利的不再。

然而，我们却没有想到的是，全新的流量红利正在出现，全新的蓝海正在打开。

如果对新红利和新蓝海进行总结和定义的话，以B端为主导的新大陆，则是一个最值得我们去关注的方面。

腾讯之所以能够实现触底反弹，并且开始一点一点地释放出新的发展后劲，其中一个很重要的原因在于，它找到了B端的金矿，它打开了以B端为肇始点的第二条增长曲线。

无论是腾讯借助AI技术对于B端用户的赋能，还是腾讯对于以游戏、娱乐产业的深度改造，乃至是腾讯借助数字科技对于金融科技等产业的重塑，我们都可以看出，腾讯开始将增长的金矿，开始一点一点地从C端转移到了B端。

对于腾讯来讲，B端的增长，将会未来相当长一段时期的重点。

小马哥之所以能够带领腾讯穿越周期的黑暗，其中一个很重要的原因在于，他早早地便开始了对于B端的布局。

事实上，并不仅仅只有腾讯，以阿里巴巴、京东、百度为代表的玩家们，同样开始将关注的焦点聚焦在了B端。

如果我们对于未来互联网玩家们竞争的重点进行总结和定义的话，B端将会是一个主战场。

因此，如果我们要寻找腾讯实现新的增长的内在逻辑，找到了B端市场的金矿，并且不断地用C端市场实现共振，无疑是一个重要的原因。

同样地，当腾讯找到了B端与C端共舞的方式和方法，那么，它的数实融合、全真互联网以及产业互联网等想法，便不再仅仅只是一句口号，而是变成了一个可以落地的存在。

从这样一个角度来看，对于B端市场探索的渐入佳境，同样是腾讯开始穿越周期迎来增长的关键，同样是小马哥再度问鼎中国首富宝座的关键。

结语

当小马哥开始再度问鼎中国首富，其实是有着相当明显的风向标意义的。

对于腾讯来讲，它更多地让我们看到了腾讯的触底反弹；

对于互联网行业来讲，它更多地让我们看到了新的发展脉络的逐渐清晰。

总之，当下的腾讯，早已不再是以往的腾讯，而是变成了一个业已焕新的腾讯，业已发新芽的腾讯。

对于腾讯来讲，其实是需要这样一场焕新的。

只有这样，腾讯才能穿越周期的迷雾，它才能跳出互联网的掣肘，真正以一种全新的姿态，飞翔在新天空下。

开店狂人叶国富的一场豪赌

开店狂人叶国富始终都是与豪赌相联系的。

这一点，我们可以从名创优品一路走来的历程当中，看出一丝端倪。

然而，我们又不得不说，叶国富通过一路豪赌让名创优品杀出了重围，最终上市成功。

正如牌桌上不一定把把都赢一样，叶国富的豪赌，或许也不一定全部都是成功的。

当收购永辉超市的消息开始公布，名创优品的应声下跌，正是这样一种现象的直接体现。

名创优品的股价之所以会下跌，其中一个很重要的原因在于，市场投资者对于名创优品收购永辉超市的行为并不看好。

虽然叶国富对于收购永辉超市进行了解释，并且呼吁投资者们相信他对于市场的判断，特别是相信他对于零售行业的判断，但是，很显然市场并不买账。

深入分析市场对于叶国富收购永辉超市的行为，不难看出，他试图通过这样一种方式来弥补名创优品的短板。

更有分析者认为，叶国富之所以会收购永辉超市，其中一个很重要的原因在于，他试图通过将名创优品和永辉超市进行结合，打造中国版的山姆会员店。

然而，无论叶国富究竟是出于何种目的，在此时此刻收购永辉超市，无疑是一场豪赌。

一

回顾叶国富的发家史，我们就不得不将其与业已渐行渐远的互联网时代相联系。

原因在于，正是在那样一个资本和流量充沛的年代里，叶国富才率领着名创优品突出重围，成为了在那样一个标准下的胜利者。

按照互联网的经典模式，一家公司的上市，可以说是最后的成功。而名创优品上市了，那么，它的确是成功的。

回顾名创优品的成功，我们就不得不将它与叶国富的赌性相联系。

无论是名创优品的开店速度，还是名创优品的产品衍生速度，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，正是因为叶国富的一路豪赌，才让名创优品有了今天的发展。

或许，正是因为叶国富赌对了名创优品的发展方向，或许，正是因为叶国富抓住了互联网时代的资本和流量的红利，于是，让他开始对于自身对于零售的发展方向，乃至名创优品未来的发展有了一种虚假的认识。

叶国富简单地认为，只要他能够延续互联网时代的发展模式，只要他能够按照原有的套路发展，必然会继续续写名创优品的辉煌，于是，他开始将关注的目光聚焦在了永辉超市上。

不得不说，永辉超市的价格，的确是处在一个相对较低的位置。

但是，如果仅仅只是对以往的资本运作方式进行简单的复制，而并未真正找到像胖东来那样爆改永辉超市的方式和方法，那么，曾经造就了叶国富的商业神话的资本运作模式，非但无法让他续写传奇，甚至还将会成为他的滑铁卢。

要知道，现在早已过了那个资本和流量都相当充沛的年代，无论是对于名创优品来讲，还是对于其他的玩家们来讲，通过战略收缩的方式来聚焦主业，完善自身在互联网时代并未完成的动作，或许才是保证它们可以越过寒冬的关键。无论是互联网玩家们如此，传统玩家们同样如此。

因此，当整个市场的氛围早已不再适合叶国富所推崇的那样一种资本运作方式的时候，叶国富依然还在固执地坚守，甚至还通过真金白银来下场进行试验，这无异于是一场豪赌。

正是由于这样一种原因，我们才看到了当名创优品宣布收购永辉超市的消息之后，它的市值一夜之间跌去了百亿。

二

曾经造就了叶国富和名创优品的辉煌的资本红利时代早已不再，让他失去了继续焕发神奇光环的背景条件。

正所谓，时势造英雄。当曾经支撑叶国富和名创优品的荣耀的时代大背景不再，那么，纵然是叶国富对于零售有再独到的见解，纵然是叶国富对于名创优品有再多的「爆改」思路，但是，他依然还是会遭遇到新的滑铁卢。

提及名创优品收购永辉超市，我们就不得不将其与早前发生的胖东来爆改永辉超市的事件相联系。

不得不说，胖东来通过爆改永辉的确让它焕然一新，改头换面。

或许，叶国富正是因为看到了这一点。

于是，他想要通过收购永辉超市，然后再将胖东来的模式和名创优品的模式，与永辉超市深度融合在打造一种全新的模式，从而带领永辉超市走出当下的低迷，并且给名创优品的发展找到新引擎。

不可否认，通过将胖东来的模式嫁接到永辉超市的身上，的确取得了一定的效果，并且真正让永辉超市起死回生。

然而，我们同样要看到的是，现在的永辉超市，并不仅仅只是胖东来爆改的数量有限的存在，而是一个有着近千家门店的存在。

如果胖东来可以将这近千家门店全部爆改成功，那么，对于叶国富来讲，收购永辉超市，不得不说是一次成功。

然而，如果胖东来爆改永辉超市无法实现规模化的发展，那么，叶国富同样会陷入到新的困境之中。

从这样一个角度来看，叶国富收购永辉超市，其实更像是一次豪赌。

仅仅只是看到了永辉超市的线下零售店的规模，仅仅只是看到了胖东来爆改永辉超市的成功案例，叶国富便如此笃定地认为他看到了零售行业的发展方向，不得不说是一次豪赌。

试想一下，如果胖东来的模式无法在所有的永辉超市上进行完美复制，那么，三年半亏损78亿元的永辉超市，非但不会成为叶国富为名创优品的发展找到新的突破口的杀手锏，甚至将会成为叶国富手里的一块烫手山芋。

三

事实上，一场零售行业的新变革，正在线上零售和线下零售行业上演着。

如果说，线上零售玩家们的变革和线下零售的变革是两条不同的方向和路线的话，那么，在这样两条不一样的方向和路线之下，我们看到的是，一场殊途同归。

无论是对于线上的零售玩家们来讲，还是对于线下的零售玩家们而言，它们都是在通过产业端、供应链端的升级和改造来实现一场全新的嬗变。

说到底，零售行业本身还是要从产业端和供应端着手升级，才能真正将自身的发展带入到一个全新的发展阶段。

对于开店狂人叶国富来讲，自然是看到了这样一场升级背后所释放出来的新红利。

于是，他开始通过收购永辉超市的方式进行了一场全新的豪赌。

如果对这样一场豪赌进行总结和定义的话，即，通过收购永辉超市来获得具备了一定规模的销售渠道，进而再通过渠道的改造和升级来提升销量，从而实现叶国富眼中的爆改成功。

不得不说，叶国富的如意算盘，的确是打得啪啪响。

但是，如果仅仅只是拥有了一定规模的渠道，如果仅仅只是拥有了一定规模的体量，但是却缺少产业端和供应端的升级，缺少对于用户和消费者的新需求的满足，缺少上游产业端和供应端的蝶变，那么，纵然是拥有了再多的渠道，纵然是拥有了再大的规模，依然仅仅只是一个数量而已，却并未让零售行业发生本质性的变革。

当叶国富所认为的零售变革，仅仅只剩下了量变作为支撑，而缺少了最为关键的质变的支撑，那么，收购永辉超市，同样是一场有始无终的豪赌。

对于叶国富来讲，此次时刻收购永辉超市，价格的确是相当实惠的。

然而，如果缺少了对于永辉超市上游的产业链和供应链的深度改造，如果缺少了对于零售新模式的落地，仅仅只是靠资本运作的方式来发展，那么，所谓的收购永辉超市，或许注定是一场豪赌。

对于叶国富来讲，这种方式可能是他喜欢的，也是他曾经屡试不爽的。

但是，如果忽略了零售行业的大环境，如果忽视了零售行业嬗变的大趋势，而仅仅只是依靠浅尝辄止的方式来发展，那么，他势必会走入到新的困境之中。

结语

收购永辉超市来讲，无异于是一场豪赌。

然而，这样一种豪赌，其实是符合开店狂人叶国富的行事风格的。

然而，如果说，豪赌曾经成就了叶国富的话，那么，豪赌，同样会让叶国富跌落神坛。

看不到零售行业的发展大趋势，仅仅只是固执地坚守以往的发展模式；

看不到市场大背景的嬗变，仅仅只是固执地复制与拷贝以往的发展模式；

看不到名创优品自身存在着的问题，仅仅只是将问题进行转移，

那么，叶国富必然是会失去对于自身和外部市场的完整认知的。

当开店狂人叶国富开始了一场新的豪赌，曾经成就他的市场大环境早已消失不再。

至于这样一场豪赌究竟是输是赢，或许，一切都还是一个未知数。

收购永辉，治不好名创优品的「病」

当胖东来爆改永辉超市的余波尚未平息，名创优品收购永辉超市的消息，再度见诸报端。

之于胖东来而言，爆改永辉的成功，让外界看到了胖东来本身的经营模式存在着的巨大优势，之于名创优品而言，收购永辉，似乎更像是一场噩梦的开始。

这一点，我们可以从名创优品收购永辉超市的消息被公开之后，其股价开始一路走低上，看出些许端倪。

外界对于名创优品收购永辉超市之所以不看好，并不是因为永辉超市是一个「鸡肋」，而是在于名创优品在收购永辉超市的问题上所暴露出来困扰自身发展的更大的问题和弊端。

这一点，我们可以从胖东来在爆改永辉超市之后，赢得的一片叫好声中，较为明显地感受到这一点。

如果我们将胖东来爆改永辉超市，看成是一种胖东来向永辉超市的「输血」，那么，名创优品收购永辉超市，则更多地表现出来的是，叶国富试图通过收购永辉超市来为名创优品「输血」。

对于业已走入到发展瓶颈期的名创优品来讲，如果收购永辉超市难以起到一定的效果，那么，收购永辉，非但不会成为名创优品的一个新起点，反而还会成为其再度陷入到新的滑铁卢的开始。

弄清楚胖东来与名创优品牵手永辉超市缘何会引发外界完全不一样的表现和反应的内在原因，或许我们才能真正明白名创优品缘何会收购永辉，我们才能真正知道叶国富究竟想要通过收购永辉超市达成怎样的效果。

流量困境，依然是名创优品收购永辉的原始动力

名创优品之所以会获得如此快速的发展，其中一个很重要的原因在于，它抓住了互联网这一波流量的红利。

无论是遍地开花的名创优品店，还是花样频出的名创优品营销战，无一不是其对于流量进行偏执追求的直接体现。

说到底，无论是线下的门店，还是线上的营销，名创优品都有一个目标，即，尽可能多地获取流量。

不得不说，凭借着这样一种方式，名创优品的确走出了一条相对较为快速的发展道路。

然而，如果仅仅只是以流量为准绳，那么，名创优品的发展模式，仅仅只是一个互联网模式的翻版，并未真正改变零售本身。

于是，当流量无法再给名创优品带来新的想象空间，特别是名创优品在获取新流量的问题上面临越来越多的困境和难题的时候，原来的发展模式，便开始遭遇到新的问题和挑战。

对于名创优品来讲，自然是明白这一点的。

只有获得新的流量入口，不断地用新的流量来填补名创优品的原有流量的空缺，才能真正让名创优品走出当下的发展困境。

正是在这样一个时候，名创优品将关注的焦点聚焦在了永辉超市的身上。

同名创优品的客户群体以及产品形态相对单一和较为局限不同，永辉超市的客户群体以及产品品类则丰富了许多。

如果能够通过收购永辉超市让名创优品获得一个全新的流量入口，对于它来讲，不得不说，是一件大好事。

这其实是与胖东来爆改永辉，其实是有着明显的区别的。

胖东来爆改永辉，更多地是对永辉超市在经营模式上进行深度改造，从而起到了用魔法打败魔法的效果。

而名创优品收购永辉超市，则是更多地因为流量起意，它并不会给永辉超市代表本质性的改变，反而还会从永辉超市身上获得新的流量。

或许正是因为市场看到了名创优品这一动作背后的流量逻辑，因此，当有关名创优品收购永辉超市的消息发布之后，名创优品的股价，出现了暴跌的情况。

投资者，并不买账。

迷恋资本，让名创优品无法彻底走出困境

名创优品的发展史，其实就是一部与资本同频共振的发展史。

资本，在名创优品的发展过程当中所扮演着的重要角色，让开店狂人叶国富简单地认为，只需要借助资本的运作，只需要延续以往的发展模式，便可以治好今天名创优品的「病」。

事实上，这是一种大错特错的表现。

纵然是在资本充沛的年代里，仅仅只是依靠资本运作的方式来复活一家公司，都不是一件容易的事。

况且是在资本红利业已落幕的年代里，仅仅只是依靠资本运作的方式，想要治好名创优品的病，同样是不切实际的表现。

然而，对于资本的无限迷恋，最终还是让它走到了自己曾经走过的熟悉的道路上。

的确，通过收购永辉超市，名创优品获得了永辉超市的近千家门店。

然而，如果仅仅只是规模上的增长，却无法从根本上解决永辉超市本身所面临的困境和难题，那么，这近千家门店，非但无法给名创优品的发展带来积极影响，甚至还成为名创优品陷入到更大的滑铁卢的败笔。

我们都知道，一场以聚焦主业，剪去不必要的枝干的新发展浪潮，正在各色玩家们的身上上演着。

在互联网领域，我们看到了阿里巴巴开始出售其在资本红利期的劣质资产；

在房地产领域，我们看到了万达开始实现轻资产化的运营。

说到底，一场告别以往激进的，以资本为主导的规模化发展模式的新变革，正在各色玩家们的身上上演着。

对于名创优品来讲，它真正思考的，不是如何去改变自身在以往的模式之下所累积下来的矛盾和问题，反而继续固执地延续以往以资本为主导的发展模式。

此举，非但无法成为名创优品的解药，甚至还有可能将名创优品带入到新困局的毒药。

丧失产品力，必然让名创优品不再「优品」

在名创优品的名字里，我们看到了「优品」的字眼，但是，名创优品真的成为了「优品」的代言人了吗？

很显然，没有。

从某种意义上来讲，名创优品想要成为优品，但却没有真正做到优品，才是导致它之所以会陷入到当下一种发展困境的关键所在。

对于名创优品来讲，如何提升自身的产品力，如何用较具优势的产品力来满足用户的新需求，而非仅仅只是一味地搞营销，但是，真正解决当下它所面临的问题和困境的关键所在。

按照名创优品的创始人叶国富的话说，「相信他对于零售的判断，相信他对于零售发展趋势的判断。」

然而，我们要问的是，在零售行业的发展，愈发讲究产品力，愈发讲究供应链优势的今天，名创优品缘何会更多地将关注的焦点聚焦在下游的营销端，而完全没有将关注的焦点聚焦在上游的产品端和供应链端呢？

哪怕是给上游的产品端和供应链端带来了一丁点的改变，也算是呢！

拿此番名创优品收割永辉超市为例，名创优品收购永辉超市，究竟是看准了永辉超市的近千家门店呢？还是名创优品究竟会像胖东来那样可以给永辉超市带来一场爆改呢？

很显然，答案是前者。

既然答案是前者，那么，这一次动作真正能够解决名创优品的困境和难题吗？

很显然是不能的。

或许，正是因为如此，我们才看到了当名创优品宣布收购永辉超市的消息发布之后，其股价开始一路走低。

事实上，现在的零售行业，正在发生一次全新的变革。

无论是线上的电商玩家们来讲，还是线下的零售玩家们来讲，无一不再将关注的焦点聚焦在上游的产品端和供应链端。

无论是以阿里、京东、拼多多为代表的玩家们通过数字赋能、AI赋能去改造上游产业端和供应端，还是以山姆会员店、开市客为代表的线下零售玩家们不断地打造和强化自身的供应链，我们都可以看出，零售，早已不再仅仅只是一个简单的场所和平台，而是变成了一个与上游产业端深度结合在一起的存在。

说到底，产品力，才是决定线上和线下的零售玩家们未来的关键点。

对于产品力存在着巨大短板的名创优品来讲，真正思考的，不是优化自身产品能力和供应能力的问题，反而还沉迷于规模增长，反而还沉迷于下游的销售端，反而还执着于资本至上的发展模式。

这，非但无法从根本上解决名创优品的问题，甚至还将会把拖入到更深的泥潭里。

结语

收购永辉，并不能治好名创优品的「病」，甚至还将会把名创优品的发展带入到新的困境之中。

这是名创优品收购永辉超市的消息发布之后，市场投资者之所以会对其并不看好的关键原因所在。

对于成长于资本和流量红利期的名创优品来讲，或许需要的并不是对于以往业已约定俗成的发展模式的固执地坚守，而是更多地需要看到当下线上和线下零售行业，乃至更大的行业里正在发生着的深刻嬗变。

如果名创优品对于正在发生着的这一切熟视无睹，而仅仅只是一味固执地坚持，那么，它非但无法找到医治自身顽疾的解药，甚至还会错失新的发展机遇，将自身的发展带入到更大的困境之中。

小杨哥们需要解药

如果仅仅只是做流量的买卖，如果仅仅只是将直播带货看成是收割流量的工具，必然是丧失了直播带货的本质与原始奥义的。

直播带货之所以会出现，其中一个很重要的原因在于，它可以进一步提升商品触达消费者的效率，从而满足用户和消费者的新需求。

然而，如果从这样一个角度来看待直播带货的话，很显然，它是背离了它的初心和原始奥义的。

现在的直播带货，与其说是一种更为高效的电商新形式，不如说是一种更为直接的收割流量的工具和手段。

当直播带货陷入到这样一个困局之中，新的方式，或许已经呼之欲出。

东方甄选，在直播带货业已见顶的时刻，依然杀入到直播带货的赛道上，正是这样一种现象的直接体现。

如果我们去定义东方甄选的话，并不能够仅仅只是将其看成是直播带货的一个玩家，而更应该将它看成是一个直播带货新模式的探路者。

当小杨哥陷入到舆论的漩涡，我们再去看待东方甄选，或许可以对其有一个更加清晰而全面的认识。

说到底，东方甄选告诉我们，所谓的直播带货，并不能够仅仅只是充当一个将商品卖给消费者的工具，而更加应当是一种用更加高效，更加有品质的方式将商品展示给消费者的工具。

对于当下业已陷入到困局之中的直播带货来讲，东方甄选，无疑是一个好的标杆和方向。

只有这样，直播带货才能冲破当下的困局，真正进入到一个全新阶段。

流量，绝非直播带货的核心

虽然直播带货从诞生的第一天开始，便与流量产生了密不可分的联系，但是，这并不意味着流量是直播带货的核心。

然而，从当下直播带货的现状来看，流量这样一个本不该成为直播带货的核心的存在，却恰恰成为了直播带货的核心。

我们看到的以诸多网红主播为代表的直播带货玩家们的崛起，我们看到的以抖音、快手为代表的流量体开始投身到直播带货的赛道里，无一不再为我们展示这一点。

那么，究竟什么才是直播带货的核心呢？

我认为，建筑于优质商品基础上的供求两端的全新对接，才是直播带货的核心所在。

首先，直播带货必然是优质的商品，特别是满足了用户新需求的商品，只有以优质的商品为保证，直播带货才有存在的价值和意义。

否则，所谓的直播带货，和以往我们所看到的那些其他形式的电商，本没有太多的区别。

其次，直播带货必然是一种全新的供求链接。

我们都知道，以往的电商，仅仅只是充当一个撮合和中介的角色，供求两端建构起来的链接是传统的，并且随着供求两端的失衡，这种链接的效率开始降低。

当直播带货开始出现，供求两端通过带货主播建立了一种全新的链接，这种链接更加精准而高效，能够让供求两端的效率得到进一步的提升。

然而，至少从现在的情况来看，直播带货开始背离了这样一个核心，而仅仅只是将关注的焦点聚焦在了流量上。

很显然，现在的直播带货，又陷入到了以往的电商的怪圈之中。

东方甄选，之所以为我们提供了一种全新的思考方式，其中一个很重要的原因在于，它将直播带货的核心再度拉回到了「优质的商品」这个核心上。

对于直播带货的玩家们来讲，真正回归到商品本身，真正回归到新型供求关系的本身，才能真正将直播带货的发展带入到一个全新的阶段。

否则的话，直播带货或许将会面临更多的问题和挑战。

说到底，市场还是呼唤更多的「东方甄选」的出现，只有这样，直播带货才能回归到它的本质与原始奥义上。

平台，绝非直播带货的终局

纵然是直播带货遭遇到了诸多的非议，但，我们依然无法否认，它依然是当下最有效的商品销售手段。

然而，如果我们仔细分析的话，不难看出，现在的直播带货依然是以平台为藩篱的。

不同的平台，有不同的主播，不同的主播，有不同的粉丝群体。

他们之间是相互分隔的，甚至是互相对立的。

说到底，直播带货，依然是不同的平台分割市场蛋糕的方式和方法。

当直播带货沦为了不同平台分割市场蛋糕的方式和手段，当直播带货沦为了不同平台竞争的方式和方法，那么，直播带货依然还是走入到以往的平台困局之中。

在传统电商时代，直播带货是以阿里、京东和拼多多为主导的；

在新电商时代，直播带货是以抖音、快手为主导的。

说到底，直播带货，成为了不同的流量巨头为了分割市场和流量的工具，而没有成为满足用户和消费者新需求的途径和方法。

这，其实同样是背离了直播带货的原始本质和奥义的。

对于直播带货来讲，打破平台的界限，实现互联互通，让它不再是平台之间互相竞争的马前卒，而是成为满足用户新需求的方式和方法，或许才是正道所在。

东方甄选，之所以会成为直播带货的解药，其中一个很重要的原因在于，它跳出了将自身裹挟进大型的流量平台进行市场和流量分割的漩涡里，而是真正以不同平台之间的互联互通为准绳，通过不同平台之间的协同，满足用户的新需求，最终让直播带货有了更加长远的未来。

透过东方甄选，我们可以看出，直播带货绝非是不同平台之间瓜分市场和流量的手段，而应当是一种为市场和流量带来新的消费方式和选择的新手段。

当直播带货跳出了平台的牵绊，它才能摆脱当下的困局，找到新的发展方向。

撮合，绝非是直播带货的未来

当下，一场以数实融合，线上线下的融合为主导的新发展浪潮，正在上演着。

无论是大型的平台玩家，还是以直播带货的网红为代表的小B，无疑不再寻找自身与上游产业端结合的方式和方法。

可以说，仅仅只是撮合和中介，仅仅只是宣介和推广，绝非是直播带货的未来和方向。

如果仅仅只是以来定义直播带货的话，那么，直播带货仅仅只是一个商品的橱窗，仅仅只是一个商品的展示柜，而没有真正实现与商品之间的深度融合。

如果仅仅只是以撮合来定义直播带货的话，那么，直播带货依然还是一个平台和中心，而没有真正去平台和去中心，更没有回归到产业，没有找到数实融合，虚实融合的方式和方法。

东方甄选之所以为我们打开了一种全新的思考方式，其中一个很重要的原因在于，它更多地寻求自身与产业端结合的方式，更多地去找到去平台化和去中心化的方式和方法。

东方甄选跳出了仅仅只是以撮合来定义直播带货的做法，真正让直播带货变成了产业运行的一份子，而非是一个独立于产业运行之外的存在。

很显然，东方甄选这样一种全新的模式是符合行业发展的大方向的，是符合数实融合的大趋势的。

当以东方甄选为代表的直播带货真正成为了产业运行的一份子，当以东方甄选为代表的直播带货成为数实融合的新样板，它才能摆脱当下的发展困境，找到一个更加光明的未来。

结语

当直播带货的市场愈混乱，东方甄选成为一种未来的发展趋势和方向的脉络就愈发清晰。

从某种意义上来讲，东方甄选，是直播带货困局的解药。

只有真正让当下的直播带货跳出唯流量至上的怪圈，只有让当下的直播带货跳出唯平台至上的怪圈，只有让当下的直播带货跳出唯撮合至上的怪圈，它的发展，才能真正进入到全新阶段。

说到底，直播带货，还是一个衍生于电商的存在，它的发展，必然还是要遵循电商的发展趋势。

当电商开始告别以往的电商，或许，直播带货，亦需要告别以往的直播带货了。

只有这样，直播带货才有了魂，而非仅仅只是一个平台和流量的「提线木偶」。

聚光灯下的小杨哥

直播带货行业从来都不缺少话题，这一次，话题的主角，成为了依靠短视频火爆起来的疯狂小杨哥。

以辛巴质疑小杨哥所售卖的产品存在质量问题为开始，更多的爆料开始被挖出。

有涉及小杨哥以往所带货产品的质量问题的，有涉及三只羊集团的人品问题的，有三只羊旗下主播的问题的。各种问题，莫衷一是。

可以说，这一次，小杨哥真正站在了聚光灯下。

回顾以往的直播带货，或许还没有哪一个主播会被如此地关注。

当小杨哥站在了聚光灯下，无疑生动地为我们诠释了「成也流量，败也流量」这句话的深刻涵义。

如果我们将时间线拉长，抑或是将关注的目光从小杨哥的身上移开，放置在更为广阔的直播带货市场，不难发现，小杨哥并非个例。

从直播带货诞生的第一天开始，它便与质疑和非议产生了联系。

如果有关三只羊的一系列问题被证明是真的，那么，我们只能说是它的确存在着问题，而这也是直播带货的「常态」。

当小杨哥站在了聚光灯下，它并不仅仅只是代表的网络主播们本身，而是更多地代表的是直播带货行业。

透过它，我们需要更多地看到的是，有关直播带货所存在着的一系列的问题和弊端。

或许，这是我们看待三只羊集团的另外一种方式和方法。

直播带货，让电商的问题无限放大

不得不说，当直播带货加入到电商的行列里，的确给电商行业的发展，带来了新的动能。

无论是以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商平台，还是以抖音、快手为代表的新电商平台，几乎都因直播带货而获益。

如果我们总结直播带货为电商赋能的内在逻辑，不难发现，流量的输送，无疑是最为重要的一个方面。

从某种意义上来讲，直播带货，成为了电商玩家们获取流量、转化流量的一种全新的方式和方法。

然而，一味地围绕着流量，同样是无法从根本上解决电商行业的根本痛点和难题的，直播带货所出现的一系列的乱象，无一不再告诉我们这一点。

仅仅只是进行流量的输送，仅仅只是进行流量的赋能，并不能够从根本上解决电商行业的根本问题。

用一句话来总结的话，直播带货所带来的庞大的流量，非但没有从根本上解决电商的问题，反而将电商行业本身存在着的问题无限放大了。

传统的电商所存在着的一个巨大的问题，就在于它仅仅只是一个平台，仅仅只是一种撮合的方式，而并不能真正介入到产业的实际运作过程当中，同样对于解决产业端的问题所起到的作用也是微乎其微的。

以小杨哥为代表的诸多直播带货玩家们，之所以会出现如此多的问题，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，直播带货为电商带来了充沛的流量的同时，还将电商行业本身存在着的矛盾和问题无限地放大了。

聚光灯下的小杨哥，带来的更多地是基于他个人以及他背后的公司的审视，而更为深层次的一点在于，它带来了人们对于直播带货所代表着的电商的审视。

直播带货，让电商的变革迫在眉睫

其实，早在小杨哥陷入到这样一场舆论漩涡之前，有关直播带货的问题，早就被一次又一次地谈及。

说到底，直播带货，需要一场变革，而更为深层次地向我们展现出来的是，电商行业的变革，同样业已进入到了非变不可的地步。

从某种意义上来讲，直播带货，成为了压垮传统电商模式的最后一根稻草。

一直以来，我们都在说，电商行业需要一场变革。

以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商巨头，同样将关注的焦点聚焦在了AI的赋能上，聚焦在了产业带的打造上，聚焦在了数实融合的新模式上。

然而，直播带货的崛起，则是将电商行业的变革被弱化了，被忽视了，人们还是将关注的焦点，聚焦在了以流量为主导的传统电商模式上。

无论是以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商玩家们对于直播带货的重视，还是以抖音、快手为代表的新电商玩家们凭借着直播带货的强势崛起，我们都可以看出，电商变革的速度，远未传统电商复活的速度快。

于是，以流量为主导的传统电商，再度成为了电商发展的主流，而超脱于流量之外的电商新模式，则被忽略，甚至被束之高阁。

当小杨哥站在了聚光灯下，特别是当人们去思考小杨哥出现问题的根本症结的时候，有关电商的变革，再次被摆到了相当重要的位置上。

说到底，直播带货以及其背后所代表着的电商，还需要一场摆脱以流量为主导的新变革。

如果找不到摆脱流量的方式和方法，而仅仅只是在流量的天空下飞行，那么，今天是小杨哥出现问题，明天或许又是另外一个主播会出现问题。

改变仅仅只是以流量为主导的发展模式，跳出仅仅只是充当一个中间方和第三方的角色设定，真正参与到行业的实际运作过程当中，不断地给产业赋能，不断地与产业结合，或许才是电商变革的未来和方向。

直播带货，让互联网的效力完全透支

无论是直播带货也好，还是传统意义上的电商模式也罢，它们都是互联网模式的一种方式。

从某种意义上来讲，直播带货，真正将互联网的去中间化的优势，发挥到了极致。

透过小杨哥，我们可以非常明显地看到这一点。小杨哥之所以会成为直播带货的顶流，其中一个很重要的原因在于，他拥有着强大的流量，他能够借助互联网的方式将价格打到最低。

无论是流量的最大，还是价格的最低，这些现象的背后，其实都透露着较为浓厚的互联网元素，展示着较为明显的互联网痕迹。

至少从现在的情况来看，直播带货，是可以将互联网的效力发挥到最大的一种方式和方法。

然而，一味地透支互联网的效力，一味地将关注的焦点聚焦在互联网的身上，而没有找到互联网之外的方式和方法，那么，这种透支的结果，必然将会把直播带货这样一种发展模式带入到更为危险的境地里。

对于直播带货的玩家们来讲，特别是对于直播带货背后的新电商平台们来讲，跳出仅仅只是透支互联网的做法，将更多的关注点转移到以AI、大数据、AR为代表的新技术的身上，通过它们来为电商赋能，通过它们打开电商的天窗，或许才是将自身的发展带入到新阶段的关键所在。

张勇对于阿里巴巴改造的并不尽如人意以及阿里巴巴当下对于AI的全力拥抱的现实，为我们生动地展示了仅仅只是在互联网的机制下运行，而没有跳出互联网的牵绊，真正用以AI为代表的新技术改造自身，依然还是会陷入到困境之中，依然还是会错失新的发展红利。

当小杨哥站在了聚光灯下，它并不仅仅只是让我们看到了直播带货本身存在着的对于互联网的过度透支所引发的一系列问题，而且还让我们看到了电商行业需要拥抱以AI为代表的新技术的生动现实。

无论是对于以阿里、京东和拼多多为代表的传统电商平台来讲，还是对于以抖音、快手为代表的新电商平台而言，跳出互联网的思维，真正通过对于以AI为代表的新技术的全面拥抱来改造自身，寻找新的发展突破口，或许才是真正破解当下直播带货所遭遇到的痛点和难题的关键所在。

结语

当小杨哥站在了聚光灯下，我们看到的，并不仅仅只是三只羊集团本身所存在着的问题，而且还看到了直播带货以及其所代表的所谓的新电商模式所存在着的问题。

对于直播带货的玩家们来讲，它们并不仅仅只是需要考虑如何避免小杨哥事件再度发生的问题，还需要考虑如何用新的元素、模式和技术为自身的发展，寻找新突破口的问题。

从这个角度来看，聚光灯下的小杨哥的身影里，直播带货的影子若隐若现。

寻找直播带货的破局之法，打破仅仅只是以传统电商模式为主导的发展模式，或许才是避免下一个小杨哥再度出现的根本方法所在。

统信UOS，迈向AI新纪元

AI，正在引发一场全新的革命。

这，并不仅仅只是体现在其对于互联网行业的深度赋能上，同样还体现在其对于与之配套的一系列「基础设施」的全面改造上。

当AI变得深入而全面，操作系统，同样开始发生一场全新革命。

以微软为例，Windows系统开始以Copilot为智能终端，基于云侧模型GPT-4o与Phi-3等40多个AI端侧模型打造多模态交互；实现文档摘要、自然语言控制、实时翻译、搜图等能力，并用系统AI能力赋能应用，提升应用AI能力。

无独有偶。

苹果多端OS系统，同样以Siri为智能终端，基于Apple Intelligence的端/云协同模型，同时接入GPT-4o；升级Siri的语言理解能力，并提供Writing Tools（文本）、Image Wand（图片）等AIGC能力；通过APP Intents API将Siri快捷指令的能力接入第三方应用，让Siri可操控生态应用。

作为中国操作系统的领创企业，统信UOS，同样开始以UOS AI 系统助手为智能终端，凭借着覆盖90%主流开源大模型与AI框架的能力，开启了国产化操作系统迈向AI的新纪元。

可以确信，统信UOS AI，必然将会成为中国操作系统进军AI新世代的标志性存在，从而让中国的OS在AI时代获得了话语权。

AI，正引爆OS新变革

操作系统，作为人们享受海量应用的窗口，在一系列的应用开始嵌入AI的今天，面临着一场全新的升级。

对于操作系统的玩家们来讲，把握了这样一种变革，等于是找到了开启AI新纪元的金钥匙。

AI之于操作系统之所以会如此重要，其中一个很重要的原因在于它能够给OS带来一场由表及里的深度改变。

从人机交互来看。

传统的操作系统是以步骤驱动的点点点，即，用户通过在UI界面一步一步地点击来获取到相关的功能。

这需要用户对于应用的使用逻辑和步骤有一个较为清晰的认识，否则，相关的功能是不容易被发现的。

以步骤为驱动的操作系统最终所导致的一个结果，便是界面臃肿，用户想要使用某些功能，需要付出较高的学习成本。

以PPT为例，它的很多的功能对于用户来讲，是非常陌生的，使用率仅为20%。

AI将人机交互转变成为了AI交互，实现了需求驱动的自动化。

在这种机制下，用户只需要输入一段口令，说一句话，便可以触达相关的功能。通过简洁的界面，以极低的学习成本，用户便可以实现对于需求的一步触达。

从应用生态来看。

传统操作系统的服务载体是以应用主导的，开发者通过应用为用户提供服务，而操作系统则为应用提供运行的环境。

当AI时代来临，AI操作系统的服务载体拓展到了模型、插件和智能体，生态的载体，则蜕变成为了AI助手。此刻，AI助手成为了All in one 的超级终端。

在这种AI机制下，相关的服务实现了全场景的入口，以模型、插件和智能体的方式接入，多个智能体之间可以实现交互，从而实现了跨服务的联动。

从开发者角度来看。

传统操作系统向下链接CPU、外设板卡等硬件，向上为应用软件提供开发套件。AI时代，AIOS则一方面链接CPU、GPU、NPU、AIPC等硬件，另一方面链接云端和本地模型，为应用生态提供AI能力和AI开发工具。

可以说，AI时代的来临，为操作系统带来了一场由内而外，由表及里的深度变革。

对于操作系统的玩家们来讲，把握住了AI释放出来的新红利，等于是找到了打开AI新大门的钥匙。

UOS AI，一次对于AI的全面拥抱

正是看到了AI对于OS所引爆的深度变革，统信UOS凭借着持续20年的研发积淀，以桌面端市场占有率TOP1，服务器端行业增速TOP1，国产平台装机量600万+，生态适配总量500万+的姿态，全面开始发力AI OS，由此，吹响了进军操作系统的AI新纪元的号角。

以UOS AI助手为智能终端，基于云端大模型和本地模型，UOS AI以传统操作系统为基石，通过适配CPU芯片、GPU芯片和整机AI PC，通过云端协同，能够实现涵盖了40+场景的自然语言处理，支持文字、语言、图片的多模态，为用户提供相关的AI能力。

智能终端方面：

UOS AI助手是一个多面手。UOS AI助手提供了多个智能体：UOS AI可以实现问答创作，电脑操控等操作；知识助理可以可以建立知识库；玩机助手则可以解答系统问题。

UOS AI助手可以实现多模态输入和输出。

从输入方面来看，UOS AI助手支持语音和文字的输入；从输出方面来看，UOS AI助手可以实现语音转文本、文本转语音、图片生成和文本生成等多元化的输出。

UOS AI助手实现了云端协同。目前，不仅适配了主流的360智脑、百度、讯飞等多数大模型，同时还支持用户自行接入本地和在线模型。

同时，UOS AI助手离线也能用。通过支持本地模型，即使是在离线的条件下，UOS AI同样可以实现运行，真正摆脱了网络的依赖，强化了数据安全。

AI全生态方面：

UOS AI通过本地与在线模型的协同，可以实现对于系统以及全生态应用的AI赋能。

无论是基于线下的全局搜索，还是基于线上的浏览器搜索，乃至是基于deep-IDE的生成注释以及代码补全，几乎都可以轻松实现。

目前，UOS AI已适配60余款应用，其中自研应用有51个，三方应用10余个；芯片层支持国内主流CPU芯片和英伟达、摩尔线程等国内外主流GPU芯片；大模型层开放接口，支持接入所有OpenAI接口格式的大模型，用户可根据自身需求，自行适配专属模型。

可以说，通过UOS AI对于全生态的AI赋能能力，它可以建立一个基于AI的全新应用生态。

AI开发者赋能方面：

UOS AI可以通过UOS AI API实现对于开发者的深度赋能。

据悉，UOS AI API是国内第一个系统级的AI应用开发框架。

借助它，开发者可以轻松获得AI开发能力，实现文本聊天、图形处理、语音识别、函数调用等，同时还支持端侧AI能力调用。

另外，通过将自身支持的功能注册到AI助手，可以在适当的时候唤起，系统可以获得更多的智能使用场景，同时应用也将获得AI助手提供的启动入口。

最后，统信和智谱AI联合打造的人工智能编程助手，同样可以让开发者轻松实现代码补全、注释等一系列的操作。

显而易见的是，UOS AI通过建构一套涵盖了AI全流程的系统，实现了对于AI的一次全面拥抱，真正吹响了中国操作系统进军AI新世代的号角。

可以预见的是，UOS AI必然将会成为统信开启新发展重要标志。

UOS AI，开启中国操作系统进军AI的新纪元

作为中国操作系统的领创企业，统信此次全面布局AI操作系统，其实是具有着相当重要的标志性意义的。

从统信本身来讲。

UOS AI找到了传统操作系统与AI操作系统的结合，真正让统信实现了从互联网时代向AI时代的完美过渡。

有了UOS AI，统信在互联网时代积累下来的用户、生态和场景等遗产有了新的发挥的可能性。

此外，有了UOS AI，统信可以满足用户在AI时代衍生出来的新需求，从而让它的发展找到了新的金矿。

从行业的格局来看。

当以微软、苹果为代表的国外玩家们开始将Windows、IOS等系统加入更多的AI元素的时候，必然会引发一场有关操作系统市场的全新竞争。

在这样一场全新的竞争开启之后，操作系统的市场格局，必然会发生一场深度嬗变。

UOS AI凭借着精耕本土的优势，再加上自身在行业、政府、产业等相关领域的应用和落地，必然将会从微软、苹果等玩家们的业已确定的市场格局之中分得一杯羹，从而将重塑AI时代的操作系统市场格局。

从产业的发展来看。

我们都知道，一场以AI为主导的新革命，正在各行各业上演着。未来，AI将会成为每一个政府部门、每一个行业玩家、每一个生活场景的标配。

说到底，AI将会像互联网一样成为新的「基础设施」。

特别是对于中国本土的用户来讲，如何使用本土原创的AI操作系统，更好地实现AI化更好地享受AI时代带来的便利，或许将会衍生出更多、更大的需求。

当UOS AI开始实现，这一需求有了解决的可能性，可以预见的是，它将会助力和赋能更多的中国本土用户享受AI时代来临的红利。

不难看出，UOS AI，开启了中国操作系统进军AI的新纪元。有了UOS AI，中国在AI操作系统领域有了话语权；有了UOS AI，中国的用户有了更多的选择可能性。

结语

UOS AI，是中国操作系统迈向AI新纪元的重要标志。

它把握住了AI对于OS影响的新趋势和新方向，找到了适合中国用户的新解决方案，实现了中国操作系统的由内而外的深度嬗变。

当UOS AI开始出现，中国操作系统在AI时代有了争夺话语权的新机会。由此，AI操作系统的江湖里，有了中国的身影。

《黑神话：悟空》的启示

《黑神话：悟空》的火爆出圈，并不是无迹可寻。

单单从创作团队长达6年多的创作，单单从诸多场景的实地勘察，单单从各种技术的全方位应用当中，我们便可以窥见一斑。

很多人在定义《黑神话：悟空》的时候，仅仅只是将其看成是一个3A游戏的新标杆，透过它，看到的是游戏行业正在发生着的深刻变化。

其实，除了游戏之外，《黑神话：悟空》带给我们的启示还有很多，并不仅仅只是在游戏行业，纵然是在其他的行业上，我们同样可以获得不一样的启示。

一直以来，游戏产业，其实都是互联网行业的一个重要组成部分。

以腾讯、网易为代表的互联网巨头们，同样将游戏产业看成是自身业务的一个重要组成部分。

如果将《黑神话：悟空》放置于这样一个大的场景之中，我们或许可以得出更多新的答案，我们或许可以得到更多新的启示。

透过《黑神话：悟空》，我们可以看到，以腾讯、网易为代表的互联网玩家们，正在发生着的深刻变化。

互联网正走入精细化的新周期

一直以来，我们都在说，互联网行业的发展，正在从粗放式的发展阶段，进入到精细化运作的发展阶段。

一直以来，我们都在说，互联网玩家们，正在告别以往以规模和流量为主导的发展模式，进入到以质量和品质为主导的发展阶段。

然而，我们却始终无法找到一个能够被广大用户一致性认同的案例。

当《黑神话：悟空》开始出现，一切开始改观。

从某种意义上来讲，《黑神话：悟空》完全可以被看成是一个互联网行业的发展开始从粗放式的发展阶段，进入到精细化发展阶段的标志。

透过《黑神话：悟空》，我们可以看到的是，一个全新的互联网时代的来临。

如果对这样一个全新的时代进行总结和定义的话，不再一味地追求规模，不再一味地追求大而全，而是更多地开始追求质量，更多开始追求深度参与到产业其中，找到更多新的发展可能性，无疑是一个最重要的方面。

这一点，我们可以从《黑神话：悟空》的身上，看出一丝端倪。

按照以往的游戏产业的逻辑，所谓的游戏，其实更多地是一个停留在工作室内的存在，更多地是一个停留在虚拟世界里的存在，很少有游戏创作团队会下如此大的气力去死磕一个又一个的场景，去深度探究游戏背后的文化内涵。

一味地追求流量，一味地关注营销，失去了对于游戏本身内在更深层次的意义的追求，于是，很多游戏仅仅只是一个短期的，难以持续的存在。

可以说，游戏产业的发展，正是互联网行业发展现状的一个集中体现。

当《黑神话：悟空》开始出现，我们看到的是，游戏制作的逻辑开始发生了一场深刻而又彻底的改变。

对于很多游戏制作团队来讲，他们不仅要了解最新的技术，他们不仅要参与到实际的场景之中，还要将最新的技术与游戏进行结合。

只有这样，他们才能打造出类似《黑神话：悟空》这样的产品。

对于互联网行业来讲，同样如此。

对于互联网玩家们来讲，他们并不仅仅只是简单地搭建平台，并不仅仅只是简单依靠资本和营销，还需要对行业有深入的了解，甚至还需要深度参与到行业的实际运行过程当中，乃至成为行业的一份子，以此来获得新的发展机会。

正是因为如此，透过《黑神话：悟空》，我们看到的是，互联网行业的发展开始进入到精细化的新周期。

新技术正在成为互联网的新引擎

《黑神话：悟空》之所以会如此火爆，并不仅仅只是因为它的取材，并不仅仅只是因为它的文化积淀，更多地是它将新技术应用其中，最终让传统的互联网模式，乃至传统文化有了新的表达。

因此，如果我们来寻找《黑神话：悟空》带给我们的启示的话，新技术，正在互联网行业，乃至传统文化的发展过程当中扮演着越来越重要的角色，乃至成为新的引擎，无疑是一个最重要的方面。

据有关资料显示，《黑神话：悟空》背后的技术，包含了动作捕捉技术、空间计算技术、人工智能技术、音频技术、程序设计与优化技术等诸多的新技术。

因此，如果对《黑神话：悟空》进行总结和定义的话，它更像是一个新技术的集合体。

如果我们将游戏产业看成是一个衍生于互联网行业的存在的话，那么，以上我们所提到的那些新技术的技术，正在为互联网注入新的动能，成为了它实现新发展的新引擎。

单单从空间计算技术来讲，我们就看到了诸多的玩家们开始布局其中。

众所周知的苹果Vision Pro，正是苹果开始深度布局的新技术领域。

苹果公司CEO蒂姆·库克将空间计算定义为「计算技术新时代的开端」。

他说，「如同 Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。」

可以说，透过《黑神话：悟空》的火爆，我们看到的是，空间计算技术的应用给用户体验带来的巨大提升。

更为重要的是，我们看到的是，当这项新的技术开始应用，它对于用户活跃度，乃至新的消费潜能的激活。

比如，通过精准扫描文物、古建筑等，应用到游戏场景构建中，让沉睡多年的文物「火」起来。通过人物动捕技术，让游戏人物的动作更自然流畅。

同时，利用强大的三维渲染引擎，画面更加逼真，光照更加自然。

如果人们依然还无法找到互联网的破局之道，如果人们依然还无法找到激活用户的方式和方法，那么，以《黑神话：悟空》为启示，通过将更多的新技术应用到互联网的场景之中，不断地为互联网，乃至为整个文化产业进行深度赋能，无疑是一个绝佳的切入口。

「全真互联网」正在照进现实

「全真互联网」的概念，其实被马化腾提出了很多年，并且一度成为了诸多的互联网玩家们开始布局的一个新方向。

经历了多年的沉淀与布局之后，「全真互联网」，正在从马化腾的一个构想，演变成为了一个现实。

如果对全真互联网进行总结和定义的话，虚实结合，数实融合，无疑是一个主要的表象。

这一点，我们同样可以从《黑神话：悟空》的火爆上，看出一丝端倪。

《黑神话：悟空》的场景之所以会如此逼真，其中一个很重要的原因在于，创作团队对于相关的文化景点、寺庙、雕像等进行了实体的考察，并且进行了一对一的建模，真正实现了现实场景与数字技术的深度融合。可以说，这是数实融合的一个重要体现。

此外，对于《黑神话：悟空》里的动作，同样进行了数实融合的尝试。

据悉，为保证游戏中虚拟形象的实时交互，通过动捕方式1:1记录真实人物神态、身姿及行动细节，对2D图像快速进行3D重建，并通过准确识别标记点，运算输出标记点质心数据，反馈系统通过算法计算实时驱动动画形象。

以商汤科技为代表的玩家，能通过摄像头采集360度的2D照片，进行3D建模，小物体建模误差在毫米级精度，大环境建模精度误差在厘米级，如人脸的微妙表情变化就是通过机器视觉建模获得。

可以说，以往马化腾所构想的「全真互联网」不再是一个遥不可及的梦想，而是变成了一个可以给产业玩家们的发展带来正向驱动的存在，变成了一个可以给用户带来新的体验的存在。

透过《黑神话：悟空》，我们看到的是，「全真互联网」，正从理想一步步照进现实。

对于任何一个互联网玩家来讲，欲要获得新的发展，欲要实现新的突破，必然需要寻找自身的虚拟经济体与实体经济体之间结合的方式和方法，必然需要将自身打造成为一个「全真互联网」式的存在。

只有这样，它们的发展，才能真正进入到一个全新的发展阶段。

结语

《黑神话：悟空》火爆出圈的意义，并不仅仅止于游戏行业，纵然是将其放置于更大的互联网行业，其实，同样是有着一定的借鉴意义的。

从某种意义上来讲，《黑神话：悟空》所在的游戏产业，更多的是互联网行业的集大成者，更多的是诸多互联网玩家们的一个重要的业务版块。

从这样一个角度来看，透过《黑神话：悟空》，我们可以看到互联网行业正在发生着的深刻变化。

透过这些变化，我们可以找到互联网发展的破局之道，我们可以把握互联网发展的现实状况，我们可以找到现在互联网行业发展的新风口。

从某种意义上来讲，《黑神话：悟空》，不止是《黑神话：悟空》，而是一个全新世代的开始。

—完—

小杨哥，并不仅仅只是小杨哥

当小杨哥直播因涉嫌「误导消费者」被立案调查的消息见诸报端，近段时间有关他的舆论风波开始最终做结。

根据合肥高新区市场监督管理局发布情况通报显示，对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

事实上，有关小杨哥的舆论并非仅仅只是这一点，只不过这却成为了压垮小杨哥的最后一根稻草。

当小杨哥从光鲜亮丽的头部网红主播开始崩塌，特别是当「误导消费者」成为了压垮小杨哥的最后一根稻草，我们看到的，并不只是一个头部网红的没落，而是更多地看到了围绕着网红直播带货正在发生着的一系列的乱象。

可以说，小杨哥，仅仅只是一个缩影。

他，为我们折射出来的是，当下的直播带货必然需要开启一场嬗变的现实，以及以流量为主导的电商模式，业已走入到非变不可的发展阶段的大趋势。

站在这样一个角度，我们再去看待东方甄选与董的分道扬镳，我们再去看到以刘强东数字人为代表的采销新模式的崛起，便会得出一个完全不一样的认识。

如果对于这样一个事件进行总结和定义的话，它更像是一个放大镜。

透过它，我们看到的更多的是，直播带货行业必然需要一场嬗变的内在发展趋势。

一

回顾小杨哥的发展历程，可以显而易见地看出，他其实走出了一条获取流量，再通过直播带货来收割流量的清晰的路线图。

小杨哥之所以会成为今天的小杨哥，更多地得益于他在短视频上所获取的海量的流量。

看看小杨哥以往的短视频，不难看出，无论是夸张的表演和道具，还是爆笑的视频段子，无一不是其获取巨大的流量红利的方式和方法。

当小杨哥在短视频领域获得了巨大的流量之后，他便开始了通过直播带货来实现流量变现的高光时刻。

可以说，小杨哥的发展史，就是一部流量的集聚史；小杨哥的诞生记，就是一部流量的迁移记。

通过小杨哥，我们看到的是，短视频直播平台开始一步步占据流量的C位，成为新的流量中心，并且真正成为人们消费和购物的新方式的过程。

然而，如果寻找这其中的最为本质的驱动力的话，流量，无疑在其中扮演着推波助澜的功能和作用。

正是因为流量的这种先入为主的效应，小杨哥，其实是与薇娅、李佳琦为代表电商平台型的直播带货的网红还是有本质的区别的。

以薇娅、李佳琦为代表的直播带货网红，更多地是根植于电商平台上的存在，他们更多地是向人们展示了一种全新电商模式，即，通过直播这样一种方式来取代以往以短视频、图文为代表的商品展示方式，以此来改变商品展示刻板的形象，并促成消费者更快地下单。

对于小杨哥来讲，他并非根植于电商平台，而是根植于短视频直播平台。

他之所以会走入到直播带货的行列，其中一个很大的原因在于，他在短视频直播平台上获取了庞大的流量。

对于小杨哥来讲，直播带货更多地是一种流量的变现方式。

认识到小杨哥与薇娅、李佳琦的不同点，我们才能从根本上知道他缘何会走到了今天的地步，我们才能知道直播带货缘何会走入到非变不可的发展境地里。

作为头部的带货网红，小杨哥仅仅只是一个缩影，他让我们看到的是，直播带货正在遭遇到的困境和难题，以及它必然会走入到一轮洗牌的必然。

二

对于现在以小杨哥为代表的直播带货来讲，它更多地充当的是一种流量的中转站的功能和作用。

它所扮演的功能和作用，其实和以往的传统电商所扮演的功能和作用并没有太多的区别——仅仅只是充当撮合和中介的角色。

传统电商的发展，业已非常生动地为我们证明了仅仅只是进行撮合和中介，仅仅只是做平台和中心，必然是无法获得长久的发展的。

对于小杨哥所代表的直播带货来讲，同样如此。

说到底，以小杨哥为代表的直播带货还是不能仅仅只是充当撮合和中介的角色，而是需要深入到产业端、供应端，更多地通过自身与上游产业端、供应端的深度融合来告别传统电商的发展模式，告别仅仅只是一个流量的中转站的现实。

如果我们将小杨哥的倒掉与东方甄选和董的分道扬镳结合起来看待的话，我们就更加能够看出这样一种清晰的发展脉络。

从本质上来看，东方甄选之所以会董分道扬镳，最为根本的原因在于，董所代表的网红直播带货模式，与东方甄选所倡导的严控产业链、供应链的新电商模式的根本冲突，最终才导致了这一切。

如果我们将东方甄选和董的分道扬镳看成是一场必然的话，那么，小杨哥的倒掉，同样是一种必然。

它让我们更多地看到的是，仅仅只是以流量的获取和收割为主导的直播带货模式的问题和弊端，以及电商行业必然要回归到上游产业端、供应端的生动现实。

如果我们将小杨哥看成是一个缩影的话，它是以短视频直播平台必然会走入到电商的发展轨道的现实体现。

对于短视频直播平台来讲，如果仅仅只是以流量为主导，如果仅仅只是以平台和中心为发展逻辑，必然还是会遭遇到它的前辈们必然会遭遇到的困境。

欲要改变这一点，彻底改变仅仅只是以平台和中心为主导的发展模式，彻底改变仅仅只是以流量和效率为主导的发展模式，更多地通过赋能产业端，优化供应链，以此来改变产业端的产品和服务，以满足人们的消费的新需求，或许才会正道所在。

三

事实上，当流量的红利，从一个领域转移都另外一个领域，我们仅仅只是看到的是，流量中心的转移，它的底层商业逻辑，并未发生太多新的改变。

然而，仅仅只是流量中心的迁移，并不能够从根本上改变行业本质的痛点和难题，那些成为了新的流量中心的玩家们，必然还是会遭遇到以往的流量中心业已遭遇到的困境和难题。

这种境况，我们业已在阿里、腾讯、百度、京东这样的平台玩家们的身上看到过。

当下，一场基于底层商业的嬗变为主导的新变革，正在上演。

如果对这样一场底层商业的嬗变进行总结和定义的话，不再仅仅只是做平台和中心，不再仅仅只是以流量为主导，而是开始更多地找到数实融合、虚实融合的方式和方法，才是主流和方向。

无论是以AI为主导的新嬗变，还是以全真互联网、产业互联网为主导的新进化，无一不再将传统意义上的虚拟经济和实体经济二元对立的形态，开始转变为现代意义上的数字经济与实体经济一元融合的形态。

这一点，我们业已从百度借助AI实现对于产业的改造上，看出了一丝端倪；

这一点，我们也已从腾讯借助数实融合、全真互联网实现对于B端的改造上，看出一丝端倪；

这一点，我们业已从京东凭借着自身与产业链、供应链的天然联系，不断地推出相应的产品和服务，并且实现了自身的改变上，看出了一丝端倪。

对于小杨哥所代表的直播带货以及他身后的大型的流量平台来讲，其实，同样是需要这样一种嬗变的。

仅仅只是以流量为主导，只能从表层来提升供求两端的对接效率，但却无法从根本上改变供求不对等，信息不对称的痛点和难题。

说到底，

欲要改变这一点，

还是要从根本上放弃仅仅只是以平台和中心的定位，

还是要从根本上改变仅仅只是第三方或中介方的角色，

还是要从根本上告别仅仅只是以流量为主导的发展模式。

当小杨哥所代表的流量体，

不再仅仅只是将自身看成是一个流量的中转站，

不再仅仅只是将自身看成是一个产业端的传声筒，

而是开始将自身看成是一个主动参与到产业的实际运作过程当中的存在，

开始将自身看成是一个与供应链深度结合存在，

它或许才能改变仅仅只是将消费者当成是流量进行收割的惯性思维。

说到底，直播带货的模式，还是需要一场深度且全面的变革。

说到底，直播带货的玩家们，还是需要一场像阿里、京东和拼多多样式的变革。

说到底，直播带货的玩家们，还是需要一场建构与完善自身的变革。

结语

小杨哥，仅仅只是一个缩影。

透过他，我们需要看到的是，直播带货领域的种种乱象；

透过他，我们需要看到的是，直播带货平台的流量中转站的现实；

透过他，我们需要看到的是，直播带货模式必然需要转型和升级的困境。

说到底，以直播带货为代表的所谓的新电商模式，依然还是以流量为主导的存在，依然还是以撮合和中介为主导的存在，依然还是一个以平台和中心为主导的存在。

这样的直播带货，其实与以往的传统电商，并无本质上的区别，它只不过换了一个平台和中心罢了。

只有真正彻底地摆脱传统电商模式的掣肘，只有真正彻底地以去平台化和去中心化的模式为主导，只有真正彻底地找到平台与实体，数字与实体，虚拟与实体融合的方式和方法，直播带货才能跳出以往的怪圈，真正进入到一个全新的周期。

小杨哥与董的宿命

当董与东方甄选分家，我们看到了小杨哥在杭州的办公地点变动的消息。

与此同时，小杨哥登陆香港的消息，同样开始见诸报端。

如果我们将董与东方甄选的分家，看成是一场公司内部的因素所引起的突然变动的话，那么，小杨哥的动作，则更多地向我们彰显出来了当下的直播带货行业正在发生着的潜移默化的变化。

事实上，无论是董也好，还是小杨哥也罢，他们只不过是用不同的路径在演绎着直播带货行业的跌宕沉浮史。

透过他们，我们需要更多地看到的是，直播带货行业正在发生着的深刻变化。

有关直播带货的变局，或许早就已经开始，只是那些处于头部的主播们并未受到直播带货行业的变动太多影响罢了。

当直播带货的变局开始变得深入，特别是当以董和小杨哥为代表的主播们开始受到越来越多的影响，我们或许才能对这样一种迹象有一个相对较为明晰的了解。

从某种程度上来讲，小杨哥与董是直播带货行业的缩影。

透过他们，我们更多地看到的是，直播带货行业正在发生着深刻变化。

因此，小杨哥与董的宿命，更多地是直播带货的宿命，他们的沉浮变迁，更多地是直播带货行业的兴衰更替。

流量终究是过眼云烟

回顾小杨哥与董的发展历程，不难看出，流量在其中扮演着相当重要的作用。

可以说，正是有了流量，才有了小杨哥和董的今天。

流量成就了小杨哥与董，同样将小杨哥与董带入到了发展的死胡同里。

之所以会有这样一种状况，其中一个很重要的原因在于，流量终究仅仅只是过眼云烟而已，难以持久。

事实上，并不仅仅只是在小杨哥和董的身上。

纵然是在阿里、拼多多以及诸多互联网玩家们的身上，我们业已看到过同样的场景在不断地上演着。

阿里巴巴借助于移动互联网时代的流量红利以及资本的爆发，坐上了中国互联网行业的头把金交椅。

同样地，当流量和资本的红利不再，阿里巴巴的神奇光环，开始消失不再。

拼多多，同样如此。

当一众互联网玩家们一股脑儿地将关注的焦点聚焦在一二线城市，当一众互联网玩家们在城市的钢筋水泥里杀得你死我活的时候，拼多多将目光聚焦在了五环之外以及小镇青年的身上，通过这里的流量红利，拼多多不仅从移动互联网时代的一众玩家们之中杀了出来，同样开始挑战着它的前辈们的江湖地位。

然而，等到下沉市场的流量被消耗殆尽，拼多多依然还是会面临同样的流量尴尬。

对于拼多多来讲，只有不断地寻找到流量之外的发展新模式，才能在流量见顶的今天，继续获得新的增长。

对于小杨哥与董来讲，同样如此。

小杨哥和董之所以会爆火，其中一个很重要的原因在于，他们把握住了流量从传统意义上的平台和中心向抖音这样的新平台和中心迁移的红利，他们成为了新的流量承载体。

然而，从本质上来看，小杨哥与董依然是以流量为生命线的。

因此，他们依然还是会走入到像阿里、拼多多已经走入到的发展死胡同里。

因此，如果要寻找小杨哥与董的宿命，流量终究是过眼云烟，流量终究是一把双刃剑，无疑是再合适不过的了。

平台终究是流水盘

不可否认的是，直播带货的确给我们带来了巨大的发展红利，的确满足了用户的消费新需求。

然而，从本质上来看，直播带货依然还是平台的一种，只不过是它将以往的商品载体从图文、短视频，转移到了直播而已。

直播带货的平台属性，最终决定了它必然将会和以往其他的平台一样，仅仅只是一个流量的聚集地，仅仅只是一个交易的达成地而已。

以直播带货为代表的平台模式，仅仅只能解决产业上下游的信息对接的问题，却无法改变产业上游的生产和产业下游的物流等问题。

因此，当产业上下游的信息供应不断地丰富化，特别是当产业上下游的对接不再需要以直播带货为代表的平台模式进行撮合和对接，那么，直播带货的发展，依然还是会走入到以往所有的平台模式都会走入到的发展困境里。

当下，我们看到的阿里、百度、拼多多、京东为代表的玩家们对于AI 的积极拥抱，其实，正是它们开始寻找平台发展新模式的重要体现。

可以说，它们对于AI的积极拥抱，更多地是在寻找一种达成产业上下游撮合和对接的新方式和新方法，而不再仅仅只是借助以小杨哥和董为代表的网红主播。

说到底，以直播带货为代表的平台模式，仅仅只是一个流水盘。

等到它在撮合和对接产业上下游上所发挥到功能和效力不再，一切都将从头开始。

因此，如果寻找小杨哥与董的宿命的话，仅仅只是平台这样一个铁打的营盘之下的流水的兵，或许是再合适不过的了。

对于小杨哥和董来讲，只有不断地强化自身与现实产业之间的联系，只有不断地将自身与上下游的产业密切地结合在一起，才能真正将自身的发展带入到一个全新的阶段，而不再仅仅只是平台这样一个巨大的流水盘的可以替代的「小兵」。

这一点，我们可以从东方甄选的身上，看出一丝端倪。

东方甄选，之所以会和董分道扬镳，除了众所周知的原因之外，另外一个很重要的原因在于，东方甄选并不仅仅只是想要做一个平台上的流水的兵，而是想要做一个真正对产业的上下游都有所改变的存在。

正是因为如此，我们才看到了当东方甄选开始横空出世之后，它便开始了对于上游供应链的投资以及对于下游物流系统的搭建。

直播带货终究是电商的「平替」

如果对直播带货进行总结和定义的话，它依然还是电商的一种，只不过是它将商品的载体从以往的图文转移到了直播上，它将展示商品的平台从以往的电商平台转移到了短视频平台而已。

从这样一个角度来看，如果我们对直播带货进行总结和定义的话，它只不过是电商的「平替」罢了。

直播带货存在的价值和意义，同以往我们所看到的社交电商、内容电商等电商形式，并没有太多区别。

不可否认的是，以小杨哥和董为代表的头部主播们，的确让电商的功能和作用推向了一个全新的阶段。

然而，他们依然还是电商的一种，他们依然开始逃不过以往的电商模式所遭遇到的困境和难题。

因此，如果我们寻找小杨哥与董的宿命的话，他们终将被新的，更加有效的电商新模式所替代，无疑是最值得我们去关注的重要方面。

事实上，一场以AI为主导的新电商革命，正在电商行业上演着。

无论是阿里巴巴的AI电商，还是京东的刘强东数字人，乃至是拼多多借助AI对于上游的三农进行的深度改造，我们都可以看出，一场以AI为主导的新电商革命，正在各大电商平台身上上演着。

对于小杨哥和董来讲，他们被AI电商所取代将会是迟早的事情。

因此，如果我们要寻找小杨哥与董的宿命的话，他们将会和其他的电商玩家们一样将会被AI电商所取代，无疑是最值得我们去关注的。

说到底，直播带货依然仅仅只是电商的「平替」而已，等到AI电商发展成熟，直播带货，必然会像社交电商、内容电商一样被湮没在时代的洪流里。

对于小杨哥与董来讲，如何找到在AI电商时代存在的价值与意义，抑或是如何找到与AI电商同频共振的方式和方法，或许是值得他们真正应该去思考的重要问题。

说到底，小杨哥与董还是不能仅仅只是把自己定义成为一个流量体，而是要将自身定义成为一个产业体。

只有实现流量体与产业体之间的融合，只有真正让自己不会被电商的新物种所「平替」，他们才能跳脱出以往的电商模式的宿命。

结语

当董与东方甄选分家，小杨哥开始了前往香港的布局。

这似乎是一种偶然，其实，他们身上更多为我们呈现出来的是某种必然。

说到底，小杨哥与董，其实还是有很多相同的宿命的。

对于小杨哥与董来讲，他们依然是一个流量体，他们依然是一个寄居于平台上的存在，他们依然是一种电商的孪生体。

一切的一切都决定了小杨哥与董之间，其实都会走入到相同的宿命之中的。

对于小杨哥和董来讲，认清这样一种宿命，并且真正找到跳脱出这样一种宿命的正确的方式和方法，或许要比仅仅只是沉醉于流量的迷梦里，更有意义。

—完—

辛巴手撕小杨哥的背后

当直播带货开始进入到深水区，特别是流量的天花板愈发迫近，纵然是处于头部的网红，同样感受到了未知的压力。

这一点，我们可以从罗永浩开启新的创业项目以及小杨哥登陆香港等事件上，看出一丝端倪。

然而，事件并未就此结束。

近日，辛巴在再一次对于小杨哥提出了质疑。

显而易见的是，纵然是处于头部的网红，他们之间的竞争，依然还是进入到了白热化的阶段。

透过辛巴手撕小杨哥的事件，可以预见的是，未来的一段时间内，直播带货行业将会有更多此类事件的发生。

因此，辛巴手撕小杨哥，并不仅仅只是个案，它向我们彰显出来的是，直播带货行业正在发生着的深刻变化。

当辛巴手撕小杨哥，我们不能仅仅只是将目光聚焦在事件本身，而是应该看到这一事件背后更深层次的内在逻辑。

只有这样，我们才能对辛巴手撕小杨哥有一个相对较为完整且清晰的认识。

一

有关直播带货的洗牌的声音，其实早就出现了。

然而，纵然是在这样一种声音出现的大背景下，我们依然还是看到了直播带货行业的发展。

之所以如此，其中一个很重要的原因在于，直播带货行业不断有新的以网红主播为代表的新流量体的涌现。

当直播带货依然还有他们支撑的时候，所谓的直播带货洗牌的论断，便会不攻自破。

尽管如此，直播带货依然没有跳脱出它是一种流量获取新形式的本质，它的出现，如同我们以往所看到的短视频、直播一样。

只不过，直播带货找到了流量变现的新模式，而短视频、直播在这一方面却表现得并不尽如人意罢了。

直播带货的这一特质，决定了它若要获得新的发展，必然需要不断地有新的流量供给，不断地有新的流量体的出现。

然而，互联网行业的发展历程告诉我们，流量，并不是取之不竭的。

当流量的天花板迫近，特别是当流量不再有红利，纵然是再创新的商业模式，依然面临着新的困难和挑战。

以往的PC互联网时代和移动互联网时代，早已为我们证明了这一点。

对于直播带货来讲，同样如此。

虽然无论是电商平台，还是短视频平台，依然还在推崇直播带货，但是，我们却无法否认直播带货行业的发展，业已进入到洗牌期的现实。

无论是对于辛巴来讲，还是对于小杨哥而言，如何跳出以流量为生命线的发展模式，找到更多新的发展突破口，或许才是真正获得新发展的关键。

然而，对于当下很多的直播带货玩家们来讲，遵循着以往的发展模式，不断地找到新的流量，无疑是最为稳妥的做法。

正是因为如此，我们才看到了小杨哥的登陆香港。

可以说，登陆香港，可以看成是小杨哥在寻找新的流量入口的开始。

如果对这一事件进行总结和定义的话，我们完全可以将其看成是小杨哥所代表的直播带货在沿着电商行业的发展道路出海。

以小杨哥为开端，未来我们将会看到更多的直播带货玩家们开始选择沿着电商的脚印出海，寻找新的流量沃土。

透过这一点，我们同样可以看出，直播带货依然是一种电商新模式的现实。

基于此，如果我们将辛巴和小杨哥看出是直播带货的「两极」的话，他们之间的「乱战」，更多地像以往的阿里与京东之间的「乱战」。

说到底，辛巴和小杨哥之间争夺的重点，依然还在于流量本身。

二

当流量见顶，越来越多的直播带货玩家们早已预先感受到了凉意。

这一点，我们可以从罗永浩淡出「交个朋友」上，看出一丝端倪；

这一点，我们可以从东方甄选的横空出世上，看出一丝端倪。

说到底，以流量为主导的直播带货的发展模式，业已走到了尽头。

欲要让直播带货获得新的发展，必然需要跳出流量的传统模式，转而去寻找新的模式。

东方甄选，并不是想要做一家单纯意义上的直播带货玩家，而是想要做一家全新的电商平台。

站在这样一个角度，我们就能够理解，缘何东方甄选会自建供应链，缘何东方甄选或自建APP，缘何东方甄选最终会和董分道扬镳。

说到底，东方甄选，还是不想要仅仅只是做一家单纯意义上的直播带货玩家们。

当辛巴开始手撕小杨哥，我们需要看到的是，传统意义上的直播带货模式，业已走到了尽头。

欲要有新的发展，欲要找到新的发展突破口，直播带货必然需要告别仅仅只是以直播、带货为主导的发展模式，转而建立一个涵盖全供应链、全产业链的全新的模式。

从这样一个角度来看，辛巴手撕小杨哥更多地让我们看到的是，传统意义上的直播带货模式的难以为继，乃至传统电商模式的无以为继。

无论是对于直播带货的玩家们来讲，还是对于电商玩家们而言，只有找到新的突破口，才能在新的发展阶段有所斩获。

同样地，对标电商，我们看到了一场全新的发展，正在上演。

无论是阿里巴巴对于AI电商的全面拥抱，还是京东开始在京东采销的里加入刘强东数字人的元素，我们都可以看出，一场全新的嬗变，正在电商行业发生着。

对于直播带货来讲，同样需要发生这样一种改变。

说到底，辛巴之所以会手撕小杨哥，还是在于以互联网为基础的直播带货模式，开始走到了红利的尽头，仅仅只是一味地卷价格，仅仅只是一味地收割韭菜，开始受到越来越多的挑战。

以电商为样板，找到直播带货的发展新模式，演进新路子，才是避免让辛巴手撕小杨哥此类事件再次发生的关键。

三

如果说，流量的见顶以及电商模式的转型，让辛巴手撕小杨哥成为了一种必然的话，那么，直播带货仅仅只是充当撮合和中介的角色，却并未真正参与到产业上下游之中，才是导致它的发展开始走入到死胡同的更为深层次的原因。

当互联网的大幕开始缓缓落下，我们看到了诸多互联网玩家们的转型和升级。

如果对这些互联网玩家们的转型和升级进行总结和定义的话，不再仅仅只是单纯地做平台，不再仅仅只是单纯地做撮合和中介，而是更多地参与到行业的过程当中，甚至成为行业发展的一份子，正在成为一种潮流和趋势。

这一点，我们可以从数实融合的大行其道上，看出一丝端倪；这一点，我们可以从虚实融合的不断落地生根上，看出一丝端倪。

对于直播带货来讲，同样如此。

如果仅仅只是做一个撮合和中介的平台，如果仅仅只是做一个流量的中转站，并未真正找到自身与上游供应链和下游消费者之间深度融合的方式和方法，那么，直播带货势必会与当下的发展大趋势相违背的。

诚然，直播带货依然可以靠着延续以往的发展模式，获得一定的发展，但是，等到直播带货那仅剩下的一丁点的红利被消耗殆尽，它依然还是要走到数实融合，虚拟融合的道路上。

说到底，直播带货还是并不仅仅只是做一家单纯意义上的平台和中介，而是需要主动地参与到上游的产业链、供应链以及下游消费者的实际体验的过程当中。

只有这样，直播带货才能投身到互联网转型的大潮流里，从而获得新的发展红利。

站在这样一个角度，我们就能够理解东方甄选缘何会在直播带货业已进入到洗牌期的时候，加入进来；

站在这样一个角度，我们就能够理解东方甄选缘何会和董分道扬镳；

站在这样一个角度，我们就能够理解俞敏洪缘何会说东方甄选以后不会再有此类事件的发生。

结语

当辛巴手撕小杨哥的事件发生，它更多地让我们看到的是，直播带货行业的流量争夺，业已进入到白热化的残酷现实。

说到底，直播带货，正走在电商的老路子上。

透过辛巴手撕小杨哥，我们并不仅仅只是要看到两者之间的江湖恩怨，而是需要更多地看到它为我们投射出来的商业新迹象。

可以说，直播带货的发展，业已走到了非变不可的阶段。

不再仅仅只是以流量为主要驱动力，

不再仅仅只是以撮合和中介为定位，

不再仅仅只是单纯地做一家平台和中心，

而是赋予直播带货更多新的概念和内涵，才能真正将直播带货的发展带入到一个全新的阶段。

当直播带货主动融入到互联网行业变革的大潮，

当直播带货主动开启了一场由内而外的深度嬗变，

当直播带货找到了与电商的发展同频共振的方式和方法，

辛巴手撕小杨哥的事件才能避免，直播带货的发展才能真正进入到新周期。

—完—

华为「超越」苹果的「月之背面」

当华为推出三折叠屏手机「硬刚」苹果，一场在硬件创新上的全面超越，正在上演。

对于华为来讲，能够在卡脖子的大背景下，实现对于苹果的超越，的确不是一件简单的事情。

然而，正是因为如此，华为在会选择和苹果在同一天开发布会，并且开始以这样一种姿态向外界宣示对于苹果的全面超越。

华为对于苹果的全面超越，总是会让我们联想到互联网行业里阿里巴巴对于eBay的超越，滴滴快的对于Uber的超越，百度对于谷歌的超越。

曾经在互联网行业上演的剧情，正在手机制造行业上上演。

从某种意义上来讲，华为，正在扮演起阿里巴巴的角色，它正在继续为我们演绎国外品牌败走麦城的熟悉桥段。

正如当初阿里巴巴超越eBay开始将互联网行业的发展引入到一个全新的阶段一样，当华为开始全面超越苹果，同样将会把手机行业的发展引向一个全新的阶段。

在这样一个阶段，手机行业的竞争重点，将会进入到一个全新的阶段。

硬件创新迫近天花板

当华为的三折叠屏手机开始横空出世，我们看到的是，有关手机的硬件创新业已抵达到一个全新高度的现实。

无论是对于华为来讲，还是对于苹果而言，仅仅只是在硬件上进行创新，必然是无法将自身的发展带到一个全新的高度的。

如何在硬件创新之外，找到新的突破口，或许才是真正可以将自身发展带入到全新阶段的关键所在。

这就好比在互联网时代，阿里巴巴超越eBay一样。

要知道，在那个时候，互联网行业的硬件早已变得相当成熟和完善，仅仅只是在硬件上创新，而缺少新颖的商业模式，必然是无法将自身的发展带入到一个全新高度的。

阿里巴巴之所以会超越eBay，更多地在于其在硬件之外的创新实现了突破，从而实现了对于eBay的降维打击。

当华为和苹果开始在全新的战场上「硬刚」，我们同样需要看到的是，同样的发展脉络。

对于华为和苹果来讲，如何给手机赋予新的内涵和意义，如何为手机找到新的元素和亮点，或许才是真正让彼此的发展带入到全新阶段的关键所在。

在这个过程当中，我们看到了苹果对于AI的拥抱，以及对于AR的关注。

可以预见的是，苹果试图通过对于以AI、AR为代表的新元素的拥抱，为苹果手机找到更多的亮点。

对于华为来讲，如何在硬件创新业已迫近天花板的时候，找到更多新的元素和概念为自身进行更多的赋能，或许才是保证它可以实现真正意义上的蜕变的关键所在。

手机出货量迫近天花板

同互联网的发展一样，手机行业的发展，其实是以流量为基础的。

从某种意义上来讲，手机出货量的多少，直接决定了手机制造商们的发展状况。

这一点，在华为、苹果们的身上，同样是有所体现的。

然而，当移动互联网时代开始成熟，特别是当手机出货量开始无法给手机制造厂商们的发展带来拉动，仅仅只是以出货量来驱动自身的发展，开始遭遇到越来越多的困境和难题。

正是在这样一个大背景下，我们看到了诸多的手机玩家们开始布局造车，开始布局AR，其中一个很重要的原因在于，它们想要通过手机之外的其他产品的出货来抵消手机出货量下降的尴尬。

无论是华为推出的三折叠屏手机也好，还是苹果推出的Apple vision Pro也罢，说到底，它们都是想要通过新的产品的研发来抵消手机出货量降低的尴尬。

说到底，华为和苹果都在通过这样那样的方式来抵消手机出货量开始陷入到瓶颈的尴尬。

对于华为和苹果来讲，谁能够找到新的流量来源，谁能够找到手机出货量陷入到死局的解决方案，谁就能够在新的发展解决继续保持领先。

不过，有一点可以确认的是，以华为、苹果为代表的玩家们业已明确表示自己不会造车，华为仅仅只是表明自己会助力更多的玩家们造好车，但是，华为却不会自己造车，而苹果则是终结了秘密进行了数十年的造车项目，将相关的人员分流至AI项目上。

可见，以华为、苹果为代表的玩家们并不是像其他的手机玩家们一样去造车，以此来抵消手机出货量下降的尴尬，而是开始更多地将关注的焦点聚焦在了主业上。

华为的三折叠屏手机的高端路线，苹果对于空间计算时代的产品布局，无一不是这样一种现象的直接体现。

用户需求量迫近天花板

一个以数实融合为主导的全新时代，正在到来。

对于手机来讲，它是一个满足用户在虚拟时代的需求的产品和工具。

至少从现在的情况来看，手机在满足人们在虚拟世界里的需求的问题上，其实是具有极大地优势的。

然而，当数实融合时代来临，特别是以AI为主导的新技术的成熟与落地，仅仅只是满足用户进入到虚拟世界的需求，必然是无法获得长久的发展的。

对于以华为、苹果为代表的玩家们来讲，如何满足用户在数实融合时代的新需求，以抵消用户互联网需求开始迫近的尴尬，才是真正可以保证自身穿越周期的关键所在。

对于华为来讲，同样要比苹果的选择性更多。

无论是华为在赛力斯造车渐入佳境上，还是华为推出三折叠屏手机开始满足用户的新需求上，我们都可以看出，华为在满足用户新需求上所做的一系列的尝试。

对于苹果来讲，虽然进行过相类似的尝试，比如，苹果开始布局AI、AR，但是，苹果在这些用户新需求的探索上的尝试，很显然并不及华为多元和开放。

从这样一个角度来讲，华为，正在扮演起互联网时代阿里巴巴曾经扮演的角色，真正实现对于苹果的全面超越。

找到新的流量入口，并且真正有新的产品和服务可以对这些流量的需求进行满足，才是任何一个玩家可以实现全新发展的关键所在。

这一点，并不仅仅只是在华为和苹果的身上有所体现，纵然是在以阿里、京东和拼多多等一众电商玩家们的身上，同样有所体现。

认识到华为在寻找新的流量沃土上的尝试，并且将其与互联网时代的相似桥段进行联系，我们才能真正明白华为超越苹果的内在逻辑，我们才能找到华为缘何会在手机行业上演阿里巴巴超越eBay的戏码。

结语

当华为在硬件创新上开始超越华为，我们更多地看到的是，华为正在手机行业上演以往阿里巴巴在互联网行业曾经上演过的桥段。

要知道，在互联网时代，阿里巴巴曾经也打败过如日中天的eBay。

如果对阿里巴巴打败eBay进行总结和定义的话，顺应互联网行业的大趋势，找到适合自身，并且能够被用户和行业接受的商业模式，无疑是最恰当的。

正是因为如此，我们在看待华为超越阿里巴巴的问题上，并不能够仅仅只是简单地将其归结到超越这件事本身，仍然是需要更多地看到这样一种超越背后为我们传递出来的信息。

当华为超越苹果，我们需要看到的是，手机行业在硬件创新上日渐迫近天花板的现实，我们需要看到的是，手机出货量业已进入到瓶颈期的现实，我们需要看到的是，用户需求量业已发生了深刻改变的现实。

认识到华为正在超越苹果这件事的背后逻辑，并且找到它与互联网时代的桥段的相似之处，我们才能对华为超越苹果有一个更加完整且清晰的认识。

当华为超越苹果，如同阿里巴巴超越eBay一样，它必然将会带来一场席卷整个行业的变革，它必然将会引发一场全新红利的释放。

当华为超越苹果，一个手机行业的新时代开始了。

如果对这样一个新时代进行总结和定义的话，我更加愿意将其看成是，一个以空间计算为主导的全新时代。

—完—

当华为「硬刚」苹果

如果说，华为和苹果选择在同一天开发布会是一种巧合，或许，任何人都不会相信。

在这样一个「火星撞地球」的「高光时刻」，华为推出了三折叠屏的手机，而苹果则被更多人诟病为缺乏创新，仅仅「创新」出来了看似毫无「创新」可言的机械拍照按键。

很显然，无论是从硬件上，还是从操作上，苹果方面所说的「创新」，很显然并不被市场所买账。

回顾苹果的发展史，或许，它也从来都没有过让市场买账的先天基因和一贯作风。

然而，如果仅仅只是因为如此，就简单地认为苹果业已落了下风，未免有些太过简单和武断了。

回顾苹果的发展历程，我们可以发现一个非常清晰的现象，即，苹果从来都不是以用户需求为创新起源之地的。

不管是早前被诟病为鸡肋刘海设计也好，还是取消耳机插孔，乃至是此次的机械拍照按键也罢，无一不是如此。

苹果一直都走在改造用户习惯的路上，却从未让用户习惯改造自己。

因此，如果仅仅只是以一场发布会来衡量华为与苹果的好坏，未免有些太过以偏概全了。

当华为「硬刚」苹果，我们需要更多地看到的是，手机制造行业正在发生着的深刻变化以及由此所延展开来的发展新迹象与新趋势。

只有这样，我们才能真正把握华为「硬刚」苹果的内在逻辑，我们才能找到正确看待华为与苹果竞争的正确的方式和方法。

一

当华为发布了全新的三折叠屏手机，周鸿祎说了一个比较中肯的评价，即，华为在硬件上的创新，业已远超苹果。

的确，周鸿祎的这样一个评价是相当中肯的。

单单看看华为最新发布的旗舰机型与苹果发布的旗舰机型之间的硬件对比，我们可以非常明显地看出这一点。

无论是从芯片上，还是从内存上，乃至从存储容量上，华为都超越了苹果一个量级。

可以说，在硬件的创新上，华为早已和苹果不可同日而语。

对于华为来讲，能够在卡脖子的情况下，依然可以在硬件上实现对于苹果的超越，不得不说，华为是具有极大地发展韧性的。

可以说，通过这样一场发布会，华为业已向外界响亮地宣布，仅仅只是依靠卡脖子，仅仅只是依靠脱钩断链，业已无法遏制它的发展。

单单从这样一个角度来看，华为业已取得了巨大的胜利。

或许，华为之所以会选择在同一天和苹果开发布会，正是基于这样一种考量。

不出意外，华为的目的达到了，透过苹果最新发布的三折叠屏手机，我们可以显而易见地看出，华为业已在硬件创新上超越了苹果，实现了真正意义上的遥遥领先。

然而，如果仅仅只是从硬件创新上来评判苹果业已落后，同样是不恰当的。

原因在于，并不仅仅只是在iPhone 16的发布上，苹果的硬件上并不占优，纵然是在以往苹果所发布的新机上来看，它的配置都不是占优的。

纵然是在这样一种情况下，苹果手机的销量，依然占据着绝对的优势。

因此，透过华为「硬刚」苹果，我们首先需要看到的是，华为在硬件创新上对于苹果的全面超越。

然而，如果仅仅只是因此就断定华为业已全面超越了苹果，同样是不负责任的。

理性而客观地看待华为在硬件创新上对于苹果的全面超越，或许才是看待华为「硬刚」苹果的正确姿势。

通过这一点，我们应当更多地看到的是，手机在硬件创新上的天花板愈发迫近，找到新的创新点，或许才是手机行业真正进入到新阶段的关键。

二

不可否认的是，一场全新的，以AI为主导的变革，正在各行各业上演着。

无论是国内的玩家们来讲，还是国外的玩家们而言，无一不再寻找与AI共舞的正确姿势。

无可幸免地，这样一种新的变革，同样在以华为、苹果为代表的手机制造厂商们的身上有所体现。

如果说，以华为、苹果为代表的手机制造厂商们在硬件创新上的竞争业已达到了一个无可匹及的新高度的话，那么，以AI为主导的新竞争，正在以华为、苹果为代表的手机制造厂商们的身上拉开序幕。

AI，正在成为驱动手机实现再度增长和突破的新引擎。

对于任何一个手机制造厂商们来讲，谁把握住了AI的新红利，谁能够借助AI的手段，赋予手机新的内涵与意义，满足用户在AI时代的新需求，谁就能够重新将手机的发展带入到一个全新的发展周期，谁就能够在AI时代占据主导。

对于华为、苹果来讲，同样如此。

因此，当华为「硬刚」苹果，我们还需要看到的是，以互联网为主要应用场景的时代，正在过去，以AI为主要应用场景的时代，正在来临。

对于华为和苹果来讲，如何实现硬件创新与AI的深度融合，如何让手机再度成为满足人们在AI时代需求的工具和窗口，或许才是考验它们在新的发展周期里，是否能够取得成功的关键所在。

无论是对于华为来讲，还是对于苹果而言，其实都在不断地加入AI的相关元素，不断地开始用AI赋予手机新的内涵。

可以说，谁掌握了AI时代的新红利，谁能够满足人们在AI时代的新需求，谁才是AI时代的手机霸主。

如果我们要寻找华为「硬刚」苹果的内在逻辑的话，AI取代互联网，正在成为手机制造厂商们竞争的新赛场，无疑是最值得我们去关注的重要方面。

对于每一个想要在AI时代有所作为的玩家们来讲，不断地适应AI时代的新需求，不断地实现AI对于互联网的全面替代，才是保证它们可以在AI时代继续取胜的关键。

三

越来越多的证据开始表明，以虚实融合，数实融合为代表的空间计算时代，正在来临。

如果我们将PC机看成是个人计算时代的入口的话，那么，手机，则是移动计算时代的入口。

当空间计算时代来临，其实，同样是需要一个这样的入口的。

对于广大的手机制造厂商们来讲，找到进入到空间计算时代的入口，不断地通过满足人们的需求，真正将人们的生产和生活带入到空间计算时代，或许才是保证它们的发展突破当下的瓶颈和黑障区，可以进入到新阶段的关键所在。

当华为「硬刚」苹果，我们除了需要看到苹果在移动计算时代的节节落后之外，更加需要看到的是，苹果在空间计算时代上的布局以及对于空间计算时代的生态打造的开启。

我们都知道，以Meta、苹果以及谷歌为代表的公司都在布局以空间计算为代表的虚拟现实产品。

对于苹果来讲，Apple vision Pro，正是这样一种全新产品的代表。

同样地，通过苹果的发布会，我们也看到了苹果试图找到从移动计算时代通常空间计算时代的桥梁和纽带。

无论是iPhone 16与Apple vision Pro的结合，还是iPhone 16围绕着空间计算时代所衍生出来的新的操作，无一不是这样一种现象的直接体现。

可以说，苹果正在绕过移动计算时代日渐迫近的天花板，开始将更多关注的焦点聚焦在空间计算的新沃土上。

当华为「硬刚」苹果，我们需要更多地看到的是，手机厂商们在移动计算上竞争的日趋白热化以及在空间计算上战幕的徐徐开启。

对于任何一个想要在空间计算时代有所作为的玩家们来讲，找到桥接移动计算时代和空间计算时代的桥梁和纽带，并且真正找到满足用户在空间计算时代的新产品，或许才是打开新的发展天窗的关键。

因此，如果我们要寻找华为「硬刚」苹果的内在逻辑的话，移动计算时代的红利逐渐被出清，空间计算时代开始拉开大幕，无疑是另外一个最值得我们去关注的另外方面。

找到空间计算时代的位置，确立自身在空间计算时代应当扮演着的角色和地位，或许才是以华为、苹果为代表的玩家们，真正需要着重思考的重要问题。

结语

当华为「硬刚」苹果，它并不仅仅只是体现在华为和苹果两家公司的孰好孰坏，而是更多为我们展现出来了这样两家公司背后所代表的手机制造行业正在发生着的潜移默化的变化。

透过华为「硬刚」苹果，

我们需要看到的是，手机行业在硬件创新上的竞争业已达到了一个全新的高度；

我们需要看到的是，AI业已成为手机行业一种标配的生动现实；

我们需要看到的是，空间计算时代业已来临的生动表象。

当华为「硬刚」苹果，却并不仅仅只是华为「硬刚」苹果，而是行业发展新动向的生动写照。

当华为「硬刚」苹果，移动互联网时代的大门正在缓缓地关上，而空间计算时代的大门，则正在被推开。

—完—

小杨哥跌倒，同行们吃饱？

直播带货早已不复往日的盛景，这，并不仅仅只是体现在直播带货的乱象开始层出不穷上，还体现在以小杨哥为代表的头部网红主播们，开始持续不断地翻车和被诟病上。

这，其实是直播带货作为一种流量模式，必然会走入到当下这样一种困境的宿命使然，同样让我们看到了以直播带货为代表的电商模式，必然会开启一场深度嬗变的内在规律。

作为名符其实的头部网红，小杨哥开始陷入到舆论的漩涡，其实是有着明显的风向标意义的。

可以肯定的是，如果不是小杨哥，纵然是其他的网红，同样将会遭遇到这样一种窘境。

这一点，并不仅仅只是在小杨哥的身上有所体现，纵然是在以薇娅、李佳琦为代表的「前辈们」的身上，同样业已有过了体现。

当舆论的焦点指向小杨哥，我们并不能够仅仅只是将关注的焦点聚焦在小杨哥本身，而是应当更多地看到的是直播带货行业，乃至整个直播电商行业正在发生着的深刻变革，以及所面临着的困境。

只有这样，我们才能真正找到小杨哥陷入到舆论漩涡的内在原因，我们才能找到真正适合直播带货的未来发展之路。

只有这样，我们才能真正知道小杨哥跌倒，究竟谁会吃饱？

一

回顾小杨哥的发展，我们可以发现一条非常清晰的路线图。

即，流量的聚集→网红出现→直播带货→团队化运作→流量的困局→直播带货的问题出现→网红跌倒→流量的分散。

这样一种路线图，并不仅仅只是体现在小杨哥的身上，同样还体现在了小杨哥之外的其他网红的身上。

可以说，这是以流量为主导的直播带货模式的必然，这是以平台为主导的电商模式的必然。

对于小杨哥来讲，流量成就了今天的他，流量同样将他推到了舆论的风口浪尖。

说到底，真正导致小杨哥今天的困境的根本原因在于，以流量为主导的直播带货模式，仅仅只是将电商模式发挥到了极致，却并未从根本上改变电商的本质。

当流量依然可以支撑小杨哥的发展的时候，直播带货，依然是一个变现的绝佳方式。

当流量开始面临天花板，抑或是当直播带货开始遭遇到越来越多的问题，直播带货反而成为了小杨哥的拖累。

说到底，还是直播带货必然需要告别以往传统的电商模式，通过虚实结合，深入到产业链、供应链来寻找新的出路，而非仅仅只是沿着流量的路线图前进。

只有这样，小杨哥才能够跳出直播带货的宿命，才能不被流量所裹挟。

这一点，并不仅仅只是在小杨哥的身上得到了证明，同样在东方甄选的身上，有所体现。

很多人仅仅只是将东方甄选的爆火与董联系在一起，认为东方甄选的横空出世与董之间有着莫大的联系。

这样一种说法，虽然有一定的道理，但是，如果仅仅只是将东方甄选的火爆看成是一种直播带货的模式，而忽略了东方甄选对于电商新模式的探索和实践，那么，或许是无法理解东方甄选的内在运行逻辑的，同样是无法理解东方甄选与董缘何会分道扬镳的。

说到底，东方甄选还是想要打造一种有别于当下的直播带货模式，而董的崛起恰恰与东方甄选的预期相反，最终导致了两者的决裂。

透过小杨哥和董，我们需要更多地看到的是，直播带货行业正在发生着的深刻变化。

说到底，直播带货还是要告别以往仅仅只是以流量为主导的发展模式，仅仅只是以撮合和中介为主导的定位，通过将更多的关注点聚焦在产业链、供应链本身，从而来找到更多新的发展的可能性。

归根到底，电商模式亟待变革，造就了小杨哥的今天。

二

透过小杨哥的翻车，我们同样可以看出这样一种较为清晰的发展脉络。

这场围绕着小杨哥的舆论热潮，源自于辛巴质疑小杨哥售卖的商品价格存在问题，存着「杀熟」的情况。

于是，一场辛巴与小杨哥的论战，开始上演。

事实上，早在这样一场论战开始之前，小杨哥办公室的搬迁以及强势登陆香港，已经让我们看到了些许的苗头。

这些事件从表面上看，并没有太过的关联，但是，如果深入分析，不难看出，它们其实更多地向我们传递出来的是，头部网红们所面临着的流量困境和经营困境。

说到底，仅仅只是延续流量模式，仅仅只是延续撮合和中介的模式，在当时当下的直播带货行业，必然是无法获得长久的发展。

透过这样一个事件，我们需要更多地看到的是，处于头部的网红主播，正在面临着的一场流量的困境。

当头部的网红主播依然需要延续以往的流量模式来支撑自身的发展，然而，这样一种发展模式遭遇到困境的时候，于是，便出现了辛巴手撕小杨哥的事件的出现。

这样一种流量的困境，并不仅仅只是体现在今天的直播带货上，同样还体现在了以往以阿里、京东和拼多多为代表的电商平台们的发展和演进上。

以阿里和京东之间的「二选一」，以阿里、京东和拼多多之间的「百亿补贴」，几乎都是为了争夺为数不多的流量，几乎都是为了抢夺新的市场。

现在正在发生着的头部网红主播们的流量争夺战，同样是这样一种现象的直接体现。

因此，透过小杨哥的事件，我们需要看到的是，以流量为主导的直播带货模式业已走入到死胡同的发展现实，业已进入到白热化的发展阶段的现实，业已进入到了非变不可的发展阶段的现实。

如果无法改变这样一种流量天花板的现实，那么，我们或许并不仅仅只是会在小杨哥与辛巴的身上看到这样一种现象，纵然是在其他的直播带货玩家们的身上，乃至是直播带货平台们的身上，同样也会看到这样一种现象的发生。

归根到底，流量的天花板，造就了今天的直播带货的乱象，同样也造就了小杨哥的今天。

三

回顾小杨哥的发展之路，不难看出，他们的发展，其实是伴随着以直播、短视频为主导的行业兴盛而来的。

当短视频、直播行业的发展开始进入到新一轮的洗牌期，以小杨哥为代表的标志性的网红主播们，同样开始面临着新一轮的困境和难题。

对于直播、短视频平台来讲，它们需要不断地推出新的网红主播，需要不断地将流量从一个主播的身上迁移到另外一个主播的身上，才能在流量业已固定的当下提升平台的活力。

正是基于这样一种逻辑，我们才看到了当薇娅、李佳琦、雪莉为代表的初生代网红的褪去，我们才看到了以罗永浩、小杨哥、董为代表的新生代网红的崛起。

因此，当小杨哥开始陷入到舆论的漩涡，我们同样还应当看到当下的直播、短视频平台正在发生着的深刻变化。

对于现在的直播、短视频平台来讲，它们需要将业已形成的以小杨哥为代表的头部网红主播为主导的流量格局打破，通过重新塑造新的流量格局来激活平台的活力。

在这样一个过程当中，我们看到了以抖音、快手为代表的直播、短视频平台对于新的网红主播的扶植与支持。

通过这样一种扶植和支持，我们看到的是，不断地用旧的网红开始退居幕后，新的网红开始出现。

除了直播、短视频平台通过打破业已形成的流量格局来重启平台的活力之外，我们同样还看到了直播、短视频平台通过改造自身的模式、技术等方式来优化直播带货的底层运行逻辑。

在这样一个过程当中，我们看到了以C2M为代表的直供直销模式的出现，我们看到了以AI为代表的新技术的落地和应用。

可以说，新技术、新模式的不断落地和应用，同样将直播、短视频平台的变革带入到了一个全新的发展阶段。

归根到底，直播、短视频平台不断地打破业已形成的流量格局，不断地加入新技术、新模式来优化自身的发展模式，同样是小杨哥们遭遇到当下发展困境的关键所在。

结语

当越来越多的不利事件开始出现，小杨哥开始陷入到了一场更大的舆论漩涡之中。

这样一种情况，似曾相识。我们不仅仅只是直播带货领域看到过，同样在电商行业有所耳闻。

小杨哥当下所遭遇到的困境和难题，更多地是直播带货行业，乃至电商行业所遭遇到的困境和难题的集中体现。

认识到这一点，我们才不能仅仅只是将关注的焦点聚焦在小杨哥本身，而是看到了流量的竞争和争夺业已进入到白热化的发展阶段，而是看到了小杨哥身后的直播带货行业，乃至整个电商行业正在面临着的转型和升级。

总之，小杨哥跌倒，真正吃饱的，并不仅仅只有直播带货的同行们，或许还有更多的人，更多的利益相关方。

—完—

苹果，正挥手告别iPhone

当苹果发布会的「高光时刻」开始上演，外界对于苹果的吐槽，丝毫都没有缺席的迹象。

如果对这一系列的吐槽进行总结和定义的话，缺乏创新，无疑是最集中的一个方面。

外界之所以会吐槽苹果「缺乏创新」，其中一个很重要的原因在于，以往的苹果，曾经是创新的引领者。

无论是在个人计算时代，还是移动计算时代，无一不是如此。

正是源自于苹果对于创新的引领，它一度成为了几乎所有的手机玩家们模仿和跟随的对象。

对标苹果，几乎是每一个手机制造厂商都无法绕过的门槛。

然而，当苹果在手机上的创新难以延续，特别是当iPhone手机无法再像以往那样给手机带来颠覆性的改变，于是，很多人开始吐槽苹果「缺乏创新」。

如果深入分析苹果手机缺乏创新的内在原因，除了和手机制造行业本身所面临的瓶颈之外，其实和手机行业的天花板日渐迫近，同样有着莫大的联系。

看了今年的iPhone 16发布会，除了既定的吐槽环节之外，苹果向我们传递出来的讯息，或许更多地是，苹果正在挥手告别iPhone。认识到这一点，我们或许才能真正正确地看到今年的苹果发布会。

一

事实上，有关苹果开始告别iPhone的说法，并不是新近在出现的。

当造车开始风靡，特别是以特斯拉为代表的一众玩家们开始将发展的目光聚焦在造车赛道上的时候，苹果便已经开始了摆脱iPhone的布局。

可以说，之所以会有如此多的手机制造厂商加入到造车的赛道上，同苹果对于造车赛道的觊觎不无关联。

拿小米来讲，它之所以会投身到造车的赛道上，其实与苹果秘密进行的造车项目，同样有着莫大的联系。

然而，当造车赛道开始变得拥挤，特别是当造车开始回归到造手机的原点，苹果发现，仅仅只是将发展的重点聚焦在造车的身上，并不能够从根本上解决iPhone出货量下降的问题，甚至还将把自身的发展带入到新的死胡同里。

于是，当造车行业的洗牌开始变得深度而全面的时候，我们看到了苹果终结了秘密进行了数十年的造车项目。

一切都是有迹可循的。

苹果终结秘密进行了数十年的造车项目，并不是莽撞之举，而是在Apple vision Pro业已形成气候的大背景下才出现的。

可以说，苹果之所以会放弃造车项目，其中一个很重要的原因在于，苹果看到了整个行业的发展，从个人计算到移动计算，再到空间计算的这样一条较为清晰的发展路线图。

同造车赛道上的拥挤与内卷相比，这是一条相对较为宽敞的赛道，并且它可以将苹果在个人计算时代和移动计算时代积累下来的数据资产再度进行应用，从而发挥出更大的功能和作用。

正是因为如此，我们才看到了库克在布局空间计算上的坚决，纵然是业已放弃的汽车项目，很多的人员都被分流到了这一全新的项目上。

如果对苹果未来的发展方向进行总结与定义的话，便是以AI、AR综合集成在一体的「XR时代」。

如果对苹果的「XR时代」再度进行总结和定义的话，我们可以将其与元宇宙联系在一起。

如果对苹果在「XR时代」的竞争对手进行梳理的话，不难看出，以Meta为代表的玩家，无疑是其主要的竞争对手。

二

苹果之所以会将发展的重心转移到以Apple vision pro为代表的空间计算新物种的身上，并不是没有道理。

我们都知道，当手机逐渐成为人们的一种标配，对于很多的手机制造厂商们来讲，它们开始面临着越来越多的出货量的瓶颈。

可以说，手机行业的流量的天花板愈发迫近。对于处在手机厂商顶端的苹果来讲，自然是率先感受到了这样一股涵义。

于是，我们才看到了苹果早在十年前便已经开始了对于造车的布局。

不得不说，造车，的确是一个可以给人们的生活方式带来深度改变的存在，造车的确可以从一定程度上抵消手机出货量降低的窘境。

然而，当特斯拉开始强势崛起，特别是当越来越多的玩家们开始拥挤到造车的赛道上，苹果投身到造车的赛道上开始遭遇到越来越多的困境和挑战。

从资本的层面来讲，现在的资本市场对于造车早已不再像以往那样关注和重视。

我们看到的是，越来越多的造车玩家们开始遭遇到资金的困境和难题，我们看到的是，越来越多的资本玩家们开始将关注的焦点聚焦在了以AI、AR为代表的更新，更轻的新的赛道上。

对于苹果来讲，如果在这样一个时刻投身到造车赛道上的话，很显然是已经错过了最佳时机的。

可以说，如果苹果选择在今天这样的时刻投身到造车的赛道上，非但无法引起资本市场对于苹果的关注，甚至还会影响到资本市场对于苹果的抛售。

对于苹果的发展来讲，很显然是不适合的。

从造车的层面来讲，无论是从行业的角度来讲，还是从造车的底层逻辑来看，造车行业的发展，早已过了最初的红利期。

对于造车行业来讲，现在比拼的，早已不再是概念和营销的问题，而是更多地开始比拼究竟如何给造车带来变革，究竟如何打造一条完整的造车商业闭环，以及如何让造车不再仅仅只是停留在动力、能源的改造上的问题。

对于苹果来讲，如果无法给造车带来本质性的变革，如果无法让造车有突破性的改变，那么，它投身到造车的赛道上，几乎是注定要失败的。

从苹果本身来讲，我们都知道，无论是在个人计算时代，还是在移动计算时代，苹果之所以会引领行业的发展，其中一个很重要的原因在于，它通过满足用户新的信息获取方式和入口，实现了自身的发展和壮大。

在个人计算时代，苹果提供的入口是Mac，在移动计算时代，苹果提供的入口是iPhone。

当空间计算时代来临，苹果欲要获得新的发展，必然需要为用户找到新的入口——Apple vision Pro。

无论是从资本的层面上来看，还是从造车的层面来讲，乃至是从苹果本身来看，苹果其实都需要一场告别iPhone的全新旅程。

正是因为如此，我们才看到了苹果开始将更多发展的重点转移到了Apple vision Pro的身上。

三

如果站在这样的角度，我们再去看待今年的苹果iPhone的发布会，便会理解缘何它会如此「缺乏创新」。

同样地，如果我们来寻找今年的苹果iPhone发布会传递出来的讯息的话，正在挥手告别iPhone，无疑是最恰当的了。

可以预见的是，未来的苹果将会开辟一条全新的赛道。

在这样一条全新的赛道上，苹果依然在扮演打开人类进入到空间计算时代角色，而Apple vision Pro，便是下一代的iPhone。

当越来越多的造车玩家们在造车的赛道上兜兜转转了一圈之后，开始将目光再度聚焦在造手机上的时候，他们或许不会知道，造手机，并不能够真正打造一个涵盖了个人计算、移动计算和空间计算的全生态，而Apple vision Pro，才是真正可以实现这一目标的解决方案。

试想一下，当苹果实现了个人计算、移动计算和空间计算的打通，特别是当它可以将人们的生产和生活置于一个全新的生态之下，或许要比仅仅只是造车，抑或是仅仅只是将发展的目标聚集在某一个方面，为我们打开的想象空间更大。

如果站在这样一个角度，对今年的iPhone16的发布会进行总结和定义的话，它更多地是在为苹果打造这样一个涵盖了个人计算、移动计算和空间计算的全新生态做准备，绝非仅仅只是发布一款新机这么简单。

当我们站在这样一个角度再去看待今年的苹果发布会，或许可以得出一个全新的看法。对于苹果来讲，或许这才是正确地看待它的方式和方法。

当苹果不惜百亿美元打水漂，当苹果毅然决然地开始布局AI、AR为代表的新技术，或许，它并不仅仅只是简单地放弃，而是它找到了一个能够串联起过去和未来的全新的桥梁和纽带。

对于苹果来讲，这才是真正可以重拾外界对于它的想象力的关键所在，这才是它真正能够继续保持自身的领先性的关键所在。

结语

透过今年的苹果发布会，我们可以非常明显地感受到苹果正在挥手告别iPhone。

对于苹果来讲，它找到了人类进入到空间计算时代的新入口。

正是因为如此，它才会将所有的焦点全部都聚集在布局新入口的方向上。

从表面上来看，苹果是缺乏创新的，但是，如果站在建构全新的空间计算时代的入口的角色，我们便会发现，苹果的缺乏创新，或许仅仅只是一种假象，它更多地是在布局业已到来的空间计算时代。

当苹果找到了串联起个人计算时代、移动计算时代和空间计算时代的方式和方法，特别是当苹果真正打造了一个全新的生态，或许，人们才会发现，苹果还是老的辣。

—完—

当淘宝、天猫向微信张开怀抱

当淘宝、天猫开始支持微信支付的消息发布，并未掀起太多的波澜。

相反，在互联互通已然成为了一种潮流和趋势的大背景下，人们认为，淘宝、天猫开放微信支付，更多地是一种理所当然。

然而，如果我们将时间的指针拨回到十年之前，或许，淘宝、天猫向微信支付开放的消息，多少有些不可思议。

之所以会有这样的反应，其中一个很重要的原因在于，支付被看成是互联网巨头们之间最后的护城河，当阿里和腾讯两大巨头开放支付，预示着它们之间的流量是可以相互流动的。

那么，它们所建构起来的生态，它们所建构起来的护城河，将会荡然无存。

不得不说，对于互联网巨头们来讲，以支付来维持自身业已建构起来的优势，其实是有着很大的益处的，它可以让互联网巨头们坐享流量带来的红利。

然而，对于广大的用户来讲，却是跨越两大互联网平台的不可逾越的高山。

当互联互通开始走向深入，特别是当以平台和中心的经典意义上的互联网模式开始失去原有的魔力，仅仅只是以高墙与护城河的方式来维持自身的利益，缺少一种开放与包容的姿态，开始受到越来越多的挑战。

这个时刻，支付，不仅不再是一个维持互联网巨头们「势力范围」的工具和手段，甚至还成为了阻碍自身实现进一步发展的障碍。

正是在这样一个时刻，我们看到了淘宝、天猫开始向微信支付张开怀抱，一场串联起阿里和腾讯两大平台的互联互通，开始上演。

可以预见，当淘宝、天猫向微信支付张开怀抱，并不仅仅只是会影响到阿里、腾讯两大平台，甚至还将会对整个互联网行业的格局都会产生一定的影响。

阿里规模优势早已荡然无存

如果对以往的阿里进行总结和定义的话，可以说，它是中国互联网行业名符其实的「龙头」。

无论是在阿里起家的电商领域，还是在围绕着电商这个核心建立起来的泛电商领域，阿里巴巴都具有着绝对的优势。

正是因为如此，阿里巴巴围绕着电商这一核心业务，建立起来了一个庞大的生态体系。

在这样一个生态体系内，它打造了一套完整的商业闭环，纵然是不借助其他的互联网平台，用户依然可以获得想要的产品和服务，流量被困在了一个庞大的系统里。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了阿里巴巴不断地建筑其自身的高墙，不断地挖深它与其他的互联网玩家们之间的护城河。

可以说，凭借着这样一种模式，阿里巴巴实现了自身的快速发展，并且确立了自身在互联网行业的优势地位。

曾经有一段时间，阿里巴巴，被看成是一个「数字经济体」。

然而，阿里巴巴在凭借着这样一种模式建立了绝对的优势时候，同样为了维持自身的优势，开始了以封闭支付入口、强迫商家进行二选一为代表维持自身市场地位的手段和措施。

此次淘宝、天猫开放的微信支付入口，一度被认为了阿里巴巴维持自身优势地位的一个最有利的手段。

当以平台和中心为主导的发展模式开始遭遇到越来越多的问题，特别是当以规模和效率为主导的发展模式开始陷入到垄断的怪圈，仅仅只是维持自身业已建构起来的优势，开始受到越来越多的非议和挑战。

对于阿里巴巴来讲，仅仅只是靠维持自身的生态体系，仅仅只是靠建构自身的势力范围，仅仅只是将流量看成是自身的「自留地」的做法，开始成为了外界所诟病的主要方面。

经历了三年的整改，我们看到的是，阿里巴巴依靠筑高墙、挖深河为代表的发展模式，开始走到了尽头。

当阿里系的核心业务淘宝、天猫向微信支付张开怀抱，我们更多地看到的是，阿里巴巴以往巨大的规模优势开始荡然无存，通过开放微信支付不仅不会给自己带来损失，甚至还将会在一定程度上对自身的发展带来正向的影响。

互联网行业早已今非昔比

回顾阿里巴巴借助支付来维持自身的优势地位的过程，我们可以看出，它在特定的互联网行业的环境之下衍生而来的。

无论是从自身的发展来讲，还是从互联网行业的大环境来看，从当时当刻的情况来看，以支付来维持自身的利益与优势，是没有错的。

然而，当互联网行业开始发生一场深度嬗变，依然还用以往的发展模式来发展自身，开始遭遇到越来越多的困境和难题。

正是在这样一个情况之下，我们才看到了以淘宝、天猫为代表的阿里系业务开始向微信支付张开了怀抱。

如果用一个词来形容现在的互联网行业的话，「今非昔比」，无疑是再合适不过了。

无论是各大互联网平台之间的互联互通开始走向深入，还是越来越多的互联网平台开始推倒高墙，不断地去拥抱其他的平台，去拥抱实体经济，我们都可以看到一场全新的嬗变，正在互联网行业发生着。

无论是京东支付与微信支付的互联互通，还是腾讯对于实体经济的深度拥抱与赋能，我们都可以看到，以往的互联网模式，开始发生一场深刻的改变。

仅仅只是以以往的发展模式，早已不再具备任何的优势。

阿里巴巴，之所以会从中国互联网行业的头把金交椅上跌落神坛，其中一个很重要的原因就在于，它依然还在用传统的模式和打法，应对业已发生了深刻改变的互联网行业。

因此，当淘宝、天猫向微信支付张开怀抱，我们更多地需要看到的是，互联网行业的发展早已今非昔比。

以往，以平台和中心为主导的发展模式，开始被以互联互通、数实融合为主导的发展模式所取代。

对于阿里巴巴来讲，只有适应这样一种发展模式，只有找到与当下的互联网行业同频共振的最佳姿势，才能将自身的发展带入到一个全新的阶段。

对于阿里巴巴来讲，通过打通微信支付，它开始放弃以往的发展模式，转而去寻找与时下的互联网行业相适应的发展模式。

通过这样一种发展模式，阿里巴巴才能维持以往的颓势，才能在AI电商时代有所作为。

相反，如果阿里巴巴依然想要通过筑高墙、挖深河的方式来维持自身的优势地位，那么，它非但无法维持以往的优势，甚至还将会自身的发展带入到新的困境之中。

我们看到的张勇的去职，我们看到的以蔡崇信、吴泳铭为代表新接任者们对于阿里巴巴的重塑和再造，无一不是这样一种现象的直接体现。

互联网玩家们的重心开始转移

无论是对于阿里来讲，还是对于腾讯而言，支付，可以说是核心之中的核心。

支付的这一特征，最终决定了除非是在万不得已的情况下，它是不会像外界开放的。

当淘宝、天猫开始向微信支付张开怀抱，除了互联互通的政策推动的因素之外，我们还应当看到的是，互联网玩家们的发展重心，业已开始转移的大趋势。

事实上，当以蔡崇信、吴泳铭为代表的阿里元老们开始回归，我们看到了一场以AI为主导的新发展开始在阿里巴巴的各个业务版块上演着。

无论是在以淘宝、天猫为代表的电商版块，还是在以钉钉为代表的TO B版块，乃至是在以支付宝为代表的金融科技版块，我们都看到了一场积极拥抱AI的新改变，正在上演。

如果对阿里巴巴现在的发展进行总结和定义的话，不再仅仅只是将发展的重心聚焦在互联网上，不再仅仅只是将发展的重心聚焦在传统的电商业务上，无一是一个重要的方面。

有关淘宝、天猫的支付问题，其实，更多地是衍生于传统的模式之下的存在。

如果在阿里巴巴的发展重心业已发生了转移的情况下，依然还以支付来延续自身的发展模式，那么，必然是与当下阿里巴巴当下的发展相违背的。

正是在这样一种情况下，我们才看到了以淘宝、天猫为代表的电商业务，开始向微信支付张开了怀抱。

同样地，腾讯同样开始将自身发展的重心转移到新的方面。

无论是腾讯对于数实融合的不断深入，还是腾讯对于全真互联网的布局，乃至是腾讯借助AI开始焕新芽，我们同样看到了一场全新的嬗变，正在腾讯的身上发生着。

当互联网玩家们的发展重心开始转移，依然还在延续以往的发展模式，依然还将支付看成是一个维持自身势力范围的工具，必然是不切合时宜的。

正是在这样一种情况下，我们才看到了以淘宝、天猫为代表的阿里系的业务，开始与以微信支付为代表的腾讯系的业务，开始了一场互联互通。

结语

当淘宝、天猫向微信支付张开怀抱，互联网平台之间的互联互通，又进了一步。

透过这一现象，我们并不能够仅仅只是将关注的焦点聚焦在这一现象本身，而是需要看到阿里、腾讯，乃至整个互联网行业正在发生的深刻变化。

只有这样，我们才能对淘宝、天猫向微信支付张开怀抱的内在逻辑，有一个相对较为全面的认识；

只有这样，我们才能对当下的互联网行业的发展趋势，有一个相对较为全面的认识；

只有这样，我们才能知道现在的阿里，早已不再是以往的阿里，现在的腾讯，早已不再是以往的腾讯。

当淘宝、天猫向微信支付张开怀抱，互联网玩家们变了，互联网玩家们竞争的焦点变了，一个全新的发展大幕徐徐开启了。

—完—