弹棉花，补碗，磨剪子，剪纸等诸多被称之为传统手艺的艺术，正在逐渐消失。

这是现实；脱离市场，注定灭亡。

运气好的，放在博物馆里。

是传统文化消亡了么？

并没有；文化不分新旧。

而传统文化，离不开有趣的创新。

有趣的创新引发传播，传播深入人心；方可流传。

日本动漫，美国超级英雄，靠什么传播？

严肃，说教，背古诗？

还是酷炫，打怪兽，救世界，大长腿？

有趣的是，文化传播这活，从某种意义上，被王者荣耀这款游戏给干了。

一款游戏，五年不衰；日活过亿，堪称极品。

但那么多游戏，为什么只有王者荣耀做到了？

4G网络普及，与的先天优势，游戏创新（比如门槛低，短平快，大众化，公平性），游戏社交，都对。

但腾讯旗下那么多款游戏，为什么只有王者荣耀做到了这种辉煌战绩？

要知道90%的新手游，能火过半年就不错了。

曾经的天天酷跑，节奏大师，天天爱消除，风靡一时；也难免日落西山。

经久不衰，这才是王者荣耀的可怕之处。

直至看到王者荣耀购买李小龙版权，花费三个亿，只为做一套皮肤。

恍然大悟。

三个亿，那可是几百家上市公司，辛苦一年也很难赚到的钱。

做出李小龙皮肤，也并非为了赚钱。

因为这套皮肤不是花钱就可以获得，而是通过活动白送；又被玩家们称之白嫖。

为什么耗钱耗力做这些呢？

因为这些是创新文化传播；唯有创新文化传播，方可流传。

对于玩过王者荣耀的玩家，尤其是经常性王者玩家而言；你对他说亚瑟，他大概会想起王者荣耀里的亚瑟形象，以及口号。

“没错，这是黑化后的亚瑟，现在最流行的设定。”

提到诸多历史人物，如程咬金，项羽，张飞等，玩家们大多会浮现出王者荣耀里的相关画面。

产品，已经成为了文化的一部分。

并且是如此多的，大众熟知的文化人物，融入了一款产品。

文化，不是个人认同，而是集体认同。

王者荣耀每个英雄的背后，都有着精彩的文化故事。

你教小孩子谁是程咬金，王昭君是干嘛的，小乔是谁。

跟她（他）有一毛钱关系？

但玩了王者荣耀，拿着杨玉环各种人头偷塔之后，她（他）会自己去看人物的文化故事。

王者荣耀中的文化，是中国风，东方文化。

已经逐步取代了过去三国志的动画，游戏，相关人物形象；

那些形象，大都是日本厂家设计的。

这是透着诡异的一件事；

国人记住了老外设计的国人历史人物形象。 

颠覆的，一定不是另一款。

而是想不到的，革命性的新社交；

颠覆王者荣耀的，一定不是另一款王者荣耀。

可能是虚拟现实游戏。

游戏也好，社交也罢，生命是有限的。

而有趣的文化，生命是无限的。

当一款游戏做到了娱乐，社交，叠加文化，衍生出大量有趣的人物IP，故事情节；那么生命力之旺盛，已经保留在了一代玩家的记忆里。

品牌的追求的终极生命力，不正是侵占人们脑海中的记忆么？

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