文/肖远

以创新模式颠覆全球手机市场的小米，品牌价值206亿美元已被市场认定。

5月6日，“BrandZ™2019最具价值中国品牌100强”排行榜在北京发布，阿里巴巴首次荣膺榜首，数据显示其品牌价值同比增长59％，达到1410亿美元。前五大最具价值中国品牌依次为阿里巴巴、腾讯、工商银行、中国移动、茅台。

作为“互联网+”创新型企业代表，小米集团首次入围中国品牌100强，就强势排名第11位，品牌价值达到206亿美元，并获得最佳新晋品牌奖。

此外，在该机构3月底发布的《2019BranZ中国出海品牌50强》榜单当中，小米集团的表现同样亮眼，位列中国品牌出海品牌第4位。

值得注意的是，在电子科技领域排名最靠前的是华为，以332亿美元排名第6位，接下来就是排第11位的小米集团。

从这一点来看，华为和小米已当仁不让成为中国电子行业的双雄。

小米速度

在通信设备市场做到全球第一，在手机市场超越苹果、追赶三星的华为，其实已是中国品牌百强榜单的常客。

相比创立已32年的华为，小米才刚刚进入第9个年头。小米之所以能入围百强榜单，与其带来的“硬件+新零售+互联网”全新商业模式厥功至伟。

截至2018年底，小米已经进入了全球80多个国家和地区，在多个国家和地区的手机市场进入了前五名。

第一手机界研究院翻查过往几年最具价值中国品牌百强榜单发现，在2017年华为的品牌价值为204亿美元，2018年为241亿美元。

也就是说，2019年华为品牌价值实现了38%增长，主要原因还是得益于华为手机在全球市场的快速增长。华为品牌价值达到204亿美元，用时30年。由此可见，小米2019年206亿美元品牌价值的含金量。

自2010年创立之后，小米依靠“硬件+新零售+互联网”的商业模式迅速崛起，用7年时间营收突破千亿，创下世界商业史的历史记录。

在中国和全球手机市场陷入负增长的低迷期，小米又展开了AIoT的翅膀，成为电子行业争相效仿的对象。

目前，小米已经是全球最大的IoT消费级物联网平台，IoT平台已连接的IoT设备（不包含手机和笔记本电脑）数量达到约1.51亿台，内置小爱同学的激活设备数超过1亿台。

2018年7月，小米集团在香港交易所主板挂牌上市（1810.HK），是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司。

2019年，小米正式启动“手机+AIoT”双引擎战略，作为小米未来五年的核心战略。

海外市场称雄

有意思的是，作为榜单中电子行业双雄的华为和小米，全球市场影响力也是其入围的主要原因之一。

来自IDC最新数据显示，今年一季度，华为手机全球销量5910万台，以19%的市场份额仅次三星，位居第二；而小米手机以2500万台销量，以8%的市场份额，排名在苹果之后，位居第四。

不过，小米集团随后对这数据提出置疑，表示今年第一季度手机出货量2750万部。

尽管销售数据上存在一些差异，但IDC数据还是基本说明了，华为和小米是中国手机厂家中最具实力两个厂家，正在叫板国际手机巨头苹果和三星。

2018年华为收入历史性达到7212亿元，其中海外收入占比达48.4%，增速最快的是欧洲、中东和非洲地区，增速达24.3%。

小米2018年财报则显示，其在过去一年海外收入暴涨，同比增长118.1%，海外收入占比从2017年的28%提升至40%。

从以上数字对比，可以看出小米海外市场增长速度远远快过华为，且这一成绩的获得也充满艰辛。

2014年，小米以印度市场为始，开启国际化。然而，当年底就遭爱立信专利战。

2015年，小米在印度联合富士康，共同生产“印度制造”的手机。2016年，小米手机开始横扫印度市场。

截止2018年底，小米手机印度市场已连续6个季度保持出货量第1。在印尼市场出货量同比增长300%，排名第2；在西欧市场的出货量同比增长超过400%，位列第4。

2019年3月，小米携手非洲最大的电商平台Jumia，开拓非洲市场。

小米高级副总裁王翔透露，目前小米在整个欧洲大约有50家门店，到2019年底，小米在欧洲的线下门店能够达到150家。

华为向左，小米向右

不过，与华为的硬件利润路线不同的是，小米始终坚持硬件净利率不超过5%的“小米模式”。

在最近华为P30上市，市场营销强攻下，华为手机全球销量也节节攀升。但从其产品定价来看，华为手机策略还是以更创新的手机产品为主，快速抢夺三星和苹果高端手机市场份额。

相反，“硬件+新零售+互联网”全新商业模式的小米，则是新的商业思想和边界突破。

在此之前，传统主流的商业逻辑基本是通过技术领先、品牌知名、设计独有等方面，去杀入同消费者博弈的战场，以获得更高的利润率。但小米却是要把好东西越做越便宜，用低利润快速占领市场，追求总体利润量的突破，特别互联网服务收入的增长。

实现这一目标的根本在于效率，而小米新零售就是来解决效率问题，以“前点后厂”的模式，让消费者不再为商业运转环节的巨大损耗买单。

当顾客在小米网下单购买某个产品后，小米的仓库系统会马上收到这个订单，省去中间的层层代理。在这种模式下，产品流、资金流、信息流“三流”是在小米与消费者之间直达的，效率得到最大化提高。

最关键的是，小米模式通过硬件销量增加，所带的互联网用户和收入增长已成现实。

截至2018年底。小米MIUI的月活跃用户达2.42亿人，同比增长41.7%。2018年小米集团互联网服务收入160亿元，同比增长61.2%。

2018年全年互联网服务的每名用户平均收入（ARPU），从2017年的人民币57.9元增长到人民币65.9元。