2019年1月中国畅销手机市场分析报告

第一手机界研究院 / 2019-03-04 17:01 发布

风向

就在中国手机市场头部效应越发明显之际，华为、vivo、OPPO、荣耀和小米之间的拼杀日趋白炽化。

比拼的焦点基本都是直指手机性价比，即更高配置、更低价格。

而手机市场头部效应发酵的另一市场表现则是，线下渠道的话语权正在快速减弱，不赚钱已经成为整个手机渠道的共同声音。卖手机不赚钱，短时间又找不到能解决用户痛点的刚需产品。

于是，手机渠道弥漫着关店潮，快速将现有店面向地区商圈集中。

所谓一荣俱荣，一损俱损。其实，中国手机主流品牌厂家也在思考，如何保证整个销售体系的健康发展。

小米将红米手机品牌独立，vivo开创子品牌iQOO等等举动，也是为了让自己营销渠道体系能够有利润空间。

好在，中国手机市场对中高端手机整体接纳程度正在升级，变成中国手机主流品牌厂家的新机会。

从产品技术层面，今天中国智能手机中高端市场将是后置三摄和屏下指纹引领潮流。

第一手机界研究院预计，2019年屏下指纹手机渗透率将达到20%。到2019年Q4，1500元以上的手机将普遍采用屏下指纹。

1月中国手机4000元+畅销机型TOP6中，苹果借调价销量重归上升通道，iPhoneXR、iPhoneXS Max、iPhoneX成功占据前三强。不过iPhoneXS Max热度明显降低，月销量从2018年12月的53万台下滑至39万台。

而1月中国手机3000-3999元畅销机型TOP6中，vivoX23和OPPOR17始终牢牢占据冠亚。

“vivoX23和OPPOR17发售至今一直是这两家品牌的最畅销机型。至于苹果，在调价之后销量的确是有所增长。”据四川龙翔手机一名产品经理透露，iPhoneX在降价后销量回升比较明显，不过尽管销量重归上升通道，但苹果整体情况依旧不乐观。

此外，华为拾回1月3000-3999元手机品牌销量份额，所占份额达47%。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2019年1月中国大陆整体手机线下市场共完成销量2566万台，环比上升3%，同比下滑21.6%。

2019年1月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，3000-3999元价位段销量份额下滑到历史最低点，而2500-2999元价位段份额开始触底反弹。

第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

数据

根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示：