11月2日，苹果发布第四季度报，报告显示，2018年苹果第四季度净利141.25亿美元，同比增长32%；iPhone销量4688.9万台，与去年销量持平。

然而尴尬的是，在净利上涨32%的背后，苹果花大力气准备的新品上市之后，市场反响却不如预期。

苹果四季报发布之后，苹果股价曾一度下跌7%。为何苹果业绩增长，股价却下跌？归根到底，是股民对苹果市场不满。

作为手机市场风向标，苹果一直深受消费者青睐。然而从去年开始至今，苹果在创新方面却止步不前。

尽管苹果仍然是如今手机品牌中利润最高，市场销量却不如以往。尤其是今年各大国产手机品牌纷纷崛起强大，在国产手机的“围剿”下，苹果销量直线下降。

据第一手机界研究院《2018年9月中国畅销手机市场分析报告》显示，9月iPhone XS MAX销量仅48万台，iPhone XS销量仅8万台，远远低于苹果和业界预期。

9月21日，iPhone XS正式开售，而仅仅上市不到一周，便迎来价格破发。

据第一手机界研究院了解，iPhone XS除512G版本价格还扛得住外，其他版本价格全部击穿底价，甚至击穿线下渠道提货价。

贵州一手机经销商对第一手机界研究院表示，由于价格过高，消费者对iPhone XS望而却步。上市到现在，iPhone XS销量仅200台。

不仅如此，拥有双卡双待功能的iPhone XR情况也并不乐观。

第一手机界研究院从多家线下渠道了解到，iPhone XR在线下渠道首销再次跌破官方价。

河南一手机经销商对第一手机界研究院透露，过去苹果手机一上市，就有大批消费者前来购买。今年发布几款苹果新品与过往相差无几，且价格过高，消费者并不感兴趣。上市至今，iPhone XR店内销量仅30台。

销量不佳除导致价格破发外，也对供应链造成一定影响。

第一手机界研究院从可靠渠道了解到，由于苹果iPhone XS、MAX以及iPhone XR等所有新品销量低迷，苹果已对富士康砍单10%的iPhone XS、MAX订单，有可能给导致富士康被迫裁员，裁员幅度可能接近10万人。

据了解，今年6月，富士康正式登入A股上市。然而上市以来，富士康股价一直持续下跌。

业内相关人士认为，作为苹果概念股的富士康，苹果新品的发布并没有带来利好。相反，9月13日苹果新品发布当天，富士康股价14.79元，此后富士康股价一路下滑。

不过，第一手机界研究院统计十家苹果概念股企业公告及股价发现，尽管这十家中大半企业业绩处于稳健上升状态，主要得益于第三季度是消费电子行业的旺季。

另外，据统计，自9月13日苹果新品发发布至今，歌尔股份、长盈精密、大族激光、蓝思科技、水晶光电、东山精密、信维通信等七家苹果概念股股价下跌，尽管有过小幅上涨，但总体上，股价仍处于下跌状态。

此外，今年除苹果销量不佳外，华为、OPPO、vivo等中国国产手机品牌今年呈稳步发展趋势。未来，苹果销量低迷、供应链砍单对苹果概念股企业造成多大影响，我们拭目以待。