今天,你吃方便面了吗?

读懂A股上市公司   / 2018-09-14 09:22 发布

引文

“中午吃榨菜,出门靠摩拜,一口二锅头,购物9块9”,这不是调侃,而是当下很多人的生活写照。

特别是拼夕夕的上市,据说是扯下了中产阶级的“遮羞布”,那些拼团在上面购买低价商品的人,原来不只是三四五六线的城镇农村用户,原来北上广深也分布着拼多多的受众。


出现这种现状的原因只有一个字:穷。工资不高但物价上涨,还房贷和养孩子的压力越来越大,在这种捉襟见肘的窘境之下,钱可不得省着点花?所以只好去吃榨菜吃泡面了。这就不是消费降级么?

 

本文无意讨论我们现在到底是消费升级还是消费降级,但因为我们吃泡面榨菜喝二锅头、就认为是消费降级的人,一定没好好看年报。本文就以康师傅为例来说明,吃方便面到底是不是消费降级。




1、方便面在走高价、高端路线


今年上半年国内方便面销售明显转暖,在销售量同比增长4.5%的基础上,销售额更是同比上涨了8.6%。通过查阅方便面上市公司的年报可以知道,正是各品牌高端方便面比例的提升,提高了行业的整体业绩。

 

康师傅在公司2018年中报提到:

 

1、集团着手布局高端市场,以期在未来满足中产阶级的多元消费需求。

 

2、2018 年上半年本集团方便面事业收益为111.34 亿人民币,同比成长8.40%,占集团总收益35.92%。期内本集团持续通过优化产品组合、产品升级、前期调价以及销量成长,使方便面毛利率同比上升2.31 个百分点至29.83%。

 

3、去年底的高价面产品提价,渠道顺利接受。今年上半年方便面事业继续推进多价格带产品策略,巩固高价面、发展高端面以顺应消费升级和消费者的健康化需求,并通过多规格产品满足不同的消费场景,销售稳定成长。

  

总而言之,言而总之,现在的方便面有汤有料还有菜,已经不是我们印象中的便宜低端没营养的方便面了。而且康师傅跟我们昨天讲到的涪陵榨菜如出一辙:产品提价,毛利率上升。

 


另外,消费水平高低不在于吃的贵不贵。我们不能把消费降级,等同于开始购买价格便宜的商品。好的未必都是贵的,很多人开始选择物美价廉的产品,开始看重性价比。这是一种消费升级。



2、哪些人在吃方便面?


自1958年安藤百福发明第一包方便面至今,方便面行业已经成为一个全球性的主食产业,而中国也成为全球最大的方便面市场。2017年,方便面在全球的销量为1000亿包,平均每人一年要吃至少13包方便面。那么,这些吃泡面的都是哪些人呢?

 

记者到山区采访,看到一个小孩正在吃泡面,吃的津津有味。于是就跟孩子的妈妈说,方便面是垃圾食品,吃多了对孩子不好。孩子的妈妈说,也不经常吃,今天孩子过生日才能吃得上。

对很多人来说,泡面也很贵的,能吃方便面也算是一种消费升级。

 

 

股市赔钱了关灯吃面。是因为真的穷所以才去吃方便面的。刚毕业那会儿工资很低,但房租就要把工资吃掉了,为了省钱晚饭吃了2个月的面。这种状态下,吃面算是一种消费降级吧。

但有的朋友只是因为想吃所以就去吃的,喜欢泡面的味道。这样既可以吃大虾又可以吃泡面的人,跟消费升级或降级没关系。大多数人吃面也是图个方便吧。省事,效率高,味道好,管它营养不营养呢。有专家整天讲不要吃泡面,泡面不健康。。我都混到吃泡面了,还会关心健不健康?。



晚饭去吃煮方便面,煮2包。

加一根烤肠,俩鸡蛋,半斤菠菜。

有没有约饭的?


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