风向

日本手机市场一向偏向高端市场，占据日本市场份额对于中国手机厂家全球化布局尤为重要。

然而日本以运营商合约机市场占主要份额，其中智能手机销量中苹果手机长期占据最大份额，除其本土外的手机品牌难以攻破日本市场。

在成功打入三大运营商销售体系之后，6月15日，华为P20 Pro终于在日本正式发售。

值得一提的是，发售仅15天，华为P20 Pro便一举登上2018年6月日本线上市场畅销手机TOP17。而这也成为榜单中唯一一款售价达10.5万日元（折合人民币约6300元）的手机。要知道，日本线上市场畅销手机的平均售价通常在3万日元上下浮动。

可见，华为凭借着自身的硬实力已然在日本站稳脚跟。

与此相对，日本本土手机厂商已经沦陷。其中，虽然索尼其他业务仍有增长，但移动业务持续亏损，索尼手机在海外市场也沦为配角。

第一手机界研究院了解到，为保障索尼手机业务的盈利，索尼已经计划关闭非洲、中东和土耳其的智能手机业务，以减少成本和风险并最后退出移动市场。

趋势

2018年6月日本线上市场手机品牌销量TOP 10

华为、华硕、摩托罗拉、京瓷、VAIO成为6月日本线上市场手机品牌销量TOP 5。

夏普、阿尔卡特、苹果、Google和HTC分列6月日本线上市场手机品牌销量的TOP6至TOP 10。

2018年6月日本线上市场畅销手机TOP20

华为 P10 lite、华为 P20 lite 、华为 nova lite 2、华硕 ZenFone4 MAX ZC520KL、华硕 ZenFone 5、华硕 ZenFone 5Z、京瓷 KC-01、摩托罗拉 G5S、VAIOVA-10J、摩托罗拉 G6 Plus成为6月日本线上市场畅销手机TOP 10。

华为 P20 lite、夏普sense lite、华硕 ZenFone 4 Max Pro、阿尔卡特 PIXI4、摩托罗拉 G6、iPhoneSE、华为 P20 Pro、荣耀 9、UlefoneS8 Pro、道格 X10 分列6月日本线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

6月日本线上市场畅销手机主要分布为：华为5款、华硕4款、摩托罗拉3款、京瓷、VAIO、夏普、阿尔卡特、苹果、Ulefone、道格、荣耀各1款。

从日本线上市场畅销手机的上榜机型品牌分布图来看，华为在日本线上市场占优势地位。

价格趋势   

2018年6月日本线上市场畅销手机20款机型平均价格为31288.6日元（约1875.6元人民币），环比下滑6.4%。