2018年11月美国畅销手机市场分析报告

风向

与国内重零售和线上销售的手机市场不同，美国手机市场仍然是以运营商作为销售的重要渠道，包括T-Mobile在内的美国四大运营商更是几乎垄断美国近七成以上的销售渠道。

11月，一加敲开美国大门，成功破局美国市场，正式展开与三星、苹果的竞争。国产手机厂商的出海竞争也由此来到了新阶段。

第一手机界研究院了解到，小米也正在积极准备入局美国市场，但手机业务仍未可知。目前，小米生态公司旗下的激光电视产品已正式登陆美国最大的零售超市沃尔玛。

数据

2018年11月美国手机市场销量超1260万台。

由于中兴禁令导致其业务受损的关系，11月中兴所占市场份额仅有1.9%，相比7月下滑了4个百分比以上。而苹果和三星囊括美国手机市场销量份额超66%。

值得注意的是，一加获得T-Mobile认可后，销量与份额均处于上升通道，11月销量达10万台，所占市场份额由7月的0.1%提升至0.8%。

2018年11月美国线上市场手机品牌销量TOP8

三星、摩托罗拉、BLU、苹果、诺基亚成为11月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 5。

荣耀、华为、LG分布位列11月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 6-TOP8。

2018年11月美国线上市场畅销手机TOP20

三星 Galaxy S9、Moto G6、三星 Galaxy J7、BLU Studio Pro X8、Moto X、iPhone 6、BLU Advance A6 2018、华为 Mate SE、荣耀 7X、Nokia 6.1(2018)成为11月美国线上市场畅销手机TOP 10。

三星 Galaxy Note 9、iPhone 7、BLU Advance A4、三星 Galaxy S8、LG Stylo 4、Moto G6 Play、Nokia 7.1、BLU Life One X3、荣耀View10、三星 Galaxy J2分列11月美国线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

11月美国线上市场畅销手机主要分布为：三星5款、BLU4款、摩托罗拉3款、苹果、荣耀、诺基亚和各2款，华为、LG各1款。

价格趋势

2018年11月美国线上市场畅销手机20款机型平均价格为295美元（约2032元人民币），环比上升了4.2%。

2018年11月印度畅销手机市场分析报告

风向

目前，印度已超越美国，成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，到2020年，印度智能手机用户数量预计超过8亿。

作为前景可观的市场之一，以华为、小米、OPPO、vivo为首的中国手机品牌正席卷印度市场。

据了解，华为尽管在印度市场的品牌销量份额并不尽如人意，但华为已接受印度电信部门邀请，并联合印度合作伙伴，进行超高速度5G服务试验。其最新旗舰华为Mate 20 Pro也已于12月4日在印度上市。

第一手机界研究院认为，华为Mate 20 Pro在印度的上市，将进一步加剧印度高端手机市场的竞争。

自年初以来，小米持续跟进印度建厂事宜，并积极寻求初创企业及战略投资，以降低小米产品成本。未来小米还将增加在印度市场的产品种类，延伸到小米生态链中的其他产品。

值得一提的是，vivo官方透露，计划在“印度制造”二期阶段投资400多亿卢比，包括建立一个新工厂，其直接目的为缓解产能压力。同时，OPPO和一加计划在印度建立研发中心，以巩固其印度市场地位。

数据

2018年11月印度智能手机市场销量超1348万台。

11月，小米再次荣登印度手机品牌销量份额冠军，所占份额超26.8%。

vivo和OPPO势均力敌，最终vivo以1.3%的市场份额险胜OPPO，拿下11月印度手机品牌销量份额TOP4。

值得一提的是，今年，OPPO旗下子品牌RealMe向印度市场进军，并取得不俗成就，11月拿下印度手机品牌销量份额TOP8。

2018年11月印度线上市场智能机品牌销量TOP6

小米、一加、荣耀、RealMe、vivo、SAMSUNG成为11月印度线上市场智能手机品牌销量TOP6。

值得注意的地方是，11月，小米依然稳居第一，而一加凭借一加6T在线上市场的持续热销，一举拿下TOP2。

2018年11月印度线上市场畅销智能机TOP10

红米 6 Pro、红米 6A、红米Y2、一加 6T、荣耀8X成为11月印度线上市场畅销智能机TOP 5。

RealMe1、vivo V11 Pro、荣耀7C、小米A2、三星 Galaxy On5 Pro分列11月印度线上市场畅销智能机TOP 6至TOP10。

印度线上市场畅销智能机TOP10几乎已被中国手机品牌厂家全面攻占。

此外，11月16日，OPPO针对印度市场开发的子品牌RealMe推出全球首款搭载联发科Helio P70芯片及水滴屏的Realme U1，目前已在印度亚马逊登陆。

11月印度线上市场畅销智能机主要分布为：小米4款，荣耀2款、RealMe、vivo、三星、一加各1款。

价格趋势

2018年11月印度线上市场畅销智能机10款机型平均价格为17346卢比（约1734.6元人民币），环比下降1.79%。

凤凰再舞，彩瓷天成

2018年12月13日，潮州三环（集团）股份有限公司（以下简称“三环集团”）在中国瓷都陶瓷文化中心召开“三环火凤凰2.0发布会”，推出了主打新颜色、新工艺、新效果的迭代升级版“三环火凤凰2.0”陶瓷材料。

潮州是中国的瓷都，传承了数千年的优秀陶瓷文化。此次发布会场地，三环集团别有新意地选择了中国瓷都陈列馆，在众多传统陶瓷精品的衬托下，融合了传统与现代的火凤凰2.0陶瓷材料璀璨面世。

三环集团董事长张万镇先生首先登场致辞，介绍了三环与陶瓷密不可分的缘分和近一年来火凤凰的发展。自去年“火凤凰”钻晶锆陶瓷材料面世后，三环集团坚持秉承着精益求精、追求极致的精神，经过一年的努力，三环集团在花样款色、强度重量、成本三个方面取得了重大进展，并广邀各大手机厂商共同加入陶瓷的新天地，利用三环集团五十年来在陶瓷材料上的积淀，在手机领域共同创造出更具品味、更具特色、更加光彩夺目的陶瓷新作品，让历经千年的陶瓷文化焕发新生，发扬光大。

随后，三环集团手机事业部杨双节副总经理向在场人士揭开了“火凤凰2.0”的神秘面纱。本次发布会，三环集团为“火凤凰”钻晶锆陶瓷材料带来了十个全新的工艺效果。

颜色方面，除了已面世的黑、白、敦煌绿、宝石蓝外，“火凤凰2.0”创新性地推出了粉金、秘瓷、蒂芙尼蓝、中国红、深锖灰等多种全新色彩，这些色彩中既有传统复古的色调，也可满足商务科技的需求，为用户提供了多种选择。

工艺效果方面，三环集团更是取得了显著的进步和突破，“火凤凰2.0”能通过“彩色粉体工艺”、“釉面工艺”、“粉体成型撞色工艺”、“喷砂工艺”、“珐琅工艺”、“高透陶瓷喷漆工艺”、“陶瓷面切割工艺”、“激光表面处理工艺”、“蓝宝石镜片镶嵌工艺”、“NCVM工艺”等多达10种新工艺，实现出高光、哑光、金属质感、整体/局部撞色、渐变、立体纹理等多种新效果，现场展出的样品更是令人目不暇接，叹为观止。

在发布会的下半场，三环集团还邀请了两位陶瓷艺术大师，向在场嘉宾介绍了国家非物质遗产项目“潮彩”的发展历史和装饰技法，让大家深深感受到陶瓷文化的博大精深。

凤凰涅槃，陶瓷新生；凤凰再舞，瓷造非凡。传统陶瓷与现代材料工艺的完美融合，造就了浴火新生的“三环火凤凰2.0”，相信在三环集团和各手机厂商的共同努力和创新下，将会有越来越多的新的手机陶瓷作品面世，继续传承和发扬中国古老、优秀、绚烂多彩的陶瓷文化，让陶瓷焕发出更加瞩目的光彩。

2018年收官之作，vivo NEX双屏版再探高端市场

“这场发布会有点不太像vivo，但是又确实非常vivo。”

12月11日晚，vivo NEX双屏版发布会结束后，第一手机界研究院研究员听见身后的一位朋友如此说道。

的确，这次发布会没有绚丽的歌舞或灯光演出，有的仅仅是vivo现下几乎所有的黑科技，与vivo对高端的坚持。

“未来是什么样的？自从全面屏时代到来，手机经历了宽刘海、窄刘海、水滴屏，再到vivo NEX的零界全面屏。”vivo产品经理吴帆表示，人对未来的探索是没有终点的，vivo现在选择站在零界全面屏这个终点上选择跨越。

vivo NEX执行副总裁胡柏山曾于本月初透露，vivo NEX全系列开售至今，国内销量超过200万台。

根据第一手机界研究院统计数据，vivo NEX于6月仅用8天时间便热销10.2万台，斩获中国6月上市新旗舰的销量冠军。截至10月，vivo NEX仍未跌出过月度中国手机3000-3999元畅销机型前四强。

“正是因为科技创新，vivo NEX让原本的苹果用户也愿意来尝试这款产品。”胡柏山说。

迪信通总裁金鑫表示，消费者现在回归产品本身，自然喜欢搭载新技术的手机。“手机行业是一个靠技术推动的行业，这次vivo NEX发布双屏版，消费者一定会买单。”

时隔半年，vivo NEX系列加入了一位双屏新成员，以4998元的售价，再次向高端市场发起进攻。

双面解锁

据介绍，vivo NEX双屏版采用了双面解锁方案。

其中，正面屏幕搭载vivo第五代光电屏幕指纹。2P镜头升级至3P镜头，更快得到精准的指纹图像；同时联合高通共同研发，在CPU上开辟指纹处理专区，DSP级优化，亮屏解锁速度再次获得突破，最快可达0.29秒。

背面屏幕则采用TOF零光感人脸识别。吴帆透露，在几乎没有任何光线的情况下，可实现真正全天候人脸识别，快至0.35秒。此外，进一步引入TOF技术，有效深度信息点达30万个。“这是一个关键数据，并且做到了结构光的10倍，让人脸识别安全又快捷。”

拍照再升级

vivo NEX双屏版采用后置三摄，并将后置拍照能力同样作用于自拍，自拍也从此进入了三摄时代。1/2.56吋的大底传感器、OIS光学防抖、2PD急速对焦可直接被用于自拍。

此次vivo也针对夜拍功能进行升级。据吴帆介绍表示，vivo NEX双屏版搭载了一颗专业定制的夜视摄像头，单像素尺寸达到惊人的2.9μm，大大提升暗环境视频成像的清晰度与亮度。

“vivo NEX双屏版可以说是手机中的夜视仪，无惧黑暗。”吴帆说。

值得一提的是，根据摄影师会用环形补光灯来获取优秀光照条件的方式，vivo NEX双屏版搭载星环柔光灯，将隐藏的16颗RGB灯与柔光灯合二为一，既有效解决了暗环境补光的问题，也让每一位自拍者都拥有灵动、闪耀的眼神光。

双屏多任务

据悉，vivo NEX双屏版的前后屏可随意开启不同应用界面，大幅提升使用体验和日常效率。比如一面沉浸阅读或游戏，另一面进行手机支付、......聊天等。

对于热爱游戏的玩家，vivo NEX双屏版在背屏上进行延展触控，双指变四指，并且支持vivo游戏空间的所有横屏游戏。

vivo NEX双屏版共有星漾紫、冰原蓝两种颜色，采用高通骁龙845，10GB超大运存，vivo Dual turbo双涡轮加速引擎，即日起开始预售，12月29日正式开售。

2018年收官之作，vivo NEX双屏版再探高端市场

“这场发布会有点不太像vivo，但是又确实非常vivo。”

12月11日晚，vivo NEX双屏版发布会结束后，第一手机界研究院研究员听见身后的一位朋友如此说道。

的确，这次发布会没有绚丽的歌舞或灯光演出，有的仅仅是vivo现下几乎所有的黑科技，与vivo对高端的坚持。

“未来是什么样的？自从全面屏时代到来，手机经历了宽刘海、窄刘海、水滴屏，再到vivo NEX的零界全面屏。”vivo产品经理吴帆表示，人对未来的探索是没有终点的，vivo现在选择站在零界全面屏这个终点上选择跨越。

vivo NEX执行副总裁胡柏山曾于本月初透露，vivo NEX全系列开售至今，国内销量超过200万台。

根据第一手机界研究院统计数据，vivo NEX于6月仅用8天时间便热销10.2万台，斩获中国6月上市新旗舰的销量冠军。截至10月，vivo NEX仍未跌出过月度中国手机3000-3999元畅销机型前四强。

“正是因为科技创新，vivo NEX让原本的苹果用户也愿意来尝试这款产品。”胡柏山说。

迪信通总裁金鑫表示，消费者现在回归产品本身，自然喜欢搭载新技术的手机。“手机行业是一个靠技术推动的行业，这次vivo NEX发布双屏版，消费者一定会买单。”

时隔半年，vivo NEX系列加入了一位双屏新成员，以4998元的售价，再次向高端市场发起进攻。

双面解锁

据介绍，vivo NEX双屏版采用了双面解锁方案。

其中，正面屏幕搭载vivo第五代光电屏幕指纹。2P镜头升级至3P镜头，更快得到精准的指纹图像；同时联合高通共同研发，在CPU上开辟指纹处理专区，DSP级优化，亮屏解锁速度再次获得突破，最快可达0.29秒。

背面屏幕则采用TOF零光感人脸识别。吴帆透露，在几乎没有任何光线的情况下，可实现真正全天候人脸识别，快至0.35秒。此外，进一步引入TOF技术，有效深度信息点达30万个。“这是一个关键数据，并且做到了结构光的10倍，让人脸识别安全又快捷。”

拍照再升级

vivo NEX双屏版采用后置三摄，并将后置拍照能力同样作用于自拍，自拍也从此进入了三摄时代。1/2.56吋的大底传感器、OIS光学防抖、2PD急速对焦可直接被用于自拍。

此次vivo也针对夜拍功能进行升级。据吴帆介绍表示，vivo NEX双屏版搭载了一颗专业定制的夜视摄像头，单像素尺寸达到惊人的2.9μm，大大提升暗环境视频成像的清晰度与亮度。

“vivo NEX双屏版可以说是手机中的夜视仪，无惧黑暗。”吴帆说。

值得一提的是，根据摄影师会用环形补光灯来获取优秀光照条件的方式，vivo NEX双屏版搭载星环柔光灯，将隐藏的16颗RGB灯与柔光灯合二为一，既有效解决了暗环境补光的问题，也让每一位自拍者都拥有灵动、闪耀的眼神光。

双屏多任务

据悉，vivo NEX双屏版的前后屏可随意开启不同应用界面，大幅提升使用体验和日常效率。比如一面沉浸阅读或游戏，另一面进行手机支付、......聊天等。

对于热爱游戏的玩家，vivo NEX双屏版在背屏上进行延展触控，双指变四指，并且支持vivo游戏空间的所有横屏游戏。

vivo NEX双屏版共有星漾紫、冰原蓝两种颜色，采用高通骁龙845，10GB超大运存，vivo Dual turbo双涡轮加速引擎，即日起开始预售，12月29日正式开售。

格力、港荣助阵安世并购案，半导体一哥闻泰科技剑指双千亿

停牌近7个月的全球手机ODM龙头闻泰科技（600745.SH）12月3日复牌，此外闻泰科技修订了安世半导体并购方案，国内唯一的大型IDM企业安世半导体即将登陆A股市场。

据悉，目前闻泰科技已经制定双千亿目标，即1000亿市值和1000亿销售额，将有望在未来几年实现。

公告显示，闻泰科技拟引入格力电器、港荣集团、智泽兆纬等投资者。上述投资者将先行取得目标公司上层股权，并在交易后成为闻泰科技股东，其中格力电器出资30亿元，港荣集团拟出资10亿元，智泽兆纬拟出资0.8亿元。此外，交易对价由184.49亿元调高至201.49亿元；募集配套资金金额上限由46.3亿元调高至70亿元。

此次收购完成后闻泰科技将成为中国最大的半导体上市公司，成功收购恩智浦的标准产品业务，对于整个中国半导体行业具有空前的意义，这是中国资本第一次可能也是最后一次买到国际一流公司的核心技术及其优质资产，填补了我国在该领域高端芯片及器件的技术空白。

值得关注的是，格力今年8月成立了全资子公司珠海零边界集成电路有限公司，“零边界做的IC集中在空调、家用电器类，不会和安世半导体构成直接竞争。未来或许还存在一定的产业联动空间，但一切以官方公布信息为准。”闻泰科技内部工作人员接受第一手机界研究院采访时表示，不便透露过多信息。

截至今日收盘，闻泰科技报收32.05元/股，涨5.15%。

269亿元控股安世 财务费用将迅速降低

预案修订稿披露，上市公司拟向全体交易对方以发行股份及支付现金相结合的方式购买其持有的标的资产，交易对价201.49亿元。上市公司拟以现金方式支付交易对价88.93亿元，包括以募集配套资金向境内外GP支付0.07亿元（上市公司为取得境内外GP拥有的财产份额和相关权益以及服务而支付的现金总对价为32.11亿元）、以募集配套资金向境内LP支付32.54亿元（上市公司支付给境内LP现金总对价为35.82亿元）、向境外LP支付8.235亿美元（假设汇率按照人民币兑美元汇率6.8389:1计算，折合56.32亿元人民币）。上市公司拟以发行股份的方式支付交易对价112.56亿元，总计发行股份数为456,074,817股。

结合上市公司于 2018 年 9 月 17 日发布的重大现金购买草案，上市公司在收购合肥广芯 LP 财产份额中拟出资金额为 67.05 亿元，本次交易合计支付 268.54亿元，对应合肥裕芯的权益比例合计约为 76.87%（穿透计算后），考虑境外 JW 持有裕成控股的权益份额，对应取得裕成控股的权益合计比例约为 79.97%（穿透计算后）。本次交易中裕成控股 100%权益的预估值约为 351 亿元。

而268.54亿元的对价也让闻泰科技此次收购成为近年来最大的一次半导体并购案。

投资机构分析人士指出，上市公司收购安世80%左右的股权（包括现金重大购买、发行股份购买资产）合计花费269亿元，其中，自有资金17亿，借款50亿，发股113亿，海外贷款56亿，募配用于交易支付33亿。269亿对价中，境内LP对价180亿、境外LP对价56亿、GP 32亿。配募到位后，一部分用来支付对价33亿，剩余30多亿就在上市公司账上，可以偿还一部分银行贷款，降低上市公司财务费用。前次收购固定资产评估增值1亿美元左右，按2-10年平均折旧摊销。无形资产增值部分3.6亿美元是按15年摊销，上述折旧摊销都是从2017年2月开始的。这次收购预计不会产生很多的评估增值，后续也不会产生新的折旧摊销，全部会进入商誉，每年做减值测试。所以从整个方案来说，虽然看上去资金规模很大，但整体还是可控和可行的。而一旦闻泰科技在控制安世后在海外用安世进行贷款融资，因为海外贷款利率较低，将迅速降低公司财务成本。

对于本次收购的目的和意义。闻泰科技董事长张学政之前在媒体说明会表示，“首先，安世集团的大量产品可用于闻泰科技的产品，本次收购后，闻泰科技将从ODM公司延伸到上游半导体器件领域，双方业务将形成良好的协同效应；其次，本次收购后上市公司将与标的在国内合建研发中心，双方在汽车电子、物联网、5G等高增长领域具有巨大的联合创新空间；第三，分立器件是设计与工艺的结合，需要长期的研发积累，本次收购有助于增强中国半导体产业在全球的竞争力和影响力。”

年出货量1千亿颗，闻泰科技一跃成为中国最大半导体上市公司

安世集团前身为NXP半导体标准产品事业部，专注于分立器件、逻辑器件及MOSFETs生产和销售，应用领域包括汽车电子、工业控制、电信通讯、消费电子等，产品线超过1万种，客户数量超过2万家。

安世半导体制造全球布局

安世半导体产品系列及竞争地位

从细分市场的全球排名看，安世二极管和晶体管排名第一，逻辑器件排名第二（仅次于TI），ESD保护器件排名第二，小信号MOSFET排名第二，汽车功率MOSFETs排名第二（仅次于英飞凌Infineon）。

据合肥芯屏产业投资基金此前披露的数据显示，安世集团在2017年2月交割完成后，各项业务仍保持稳健增长。销售收入从2015年的10.3亿美元增长至2017年（2月-12月）近12.88亿美元。预案显示，2017年安世集团的业绩年增长率达38%，过去三年保持较高速增长。

EBIT（息税前利润）从2015年的2.33亿美元增长至2017年（2月-12月）近3.27亿美元。2017年12月末标的企业总资产34.25亿美元，在职员工约1.15万人。近日广东新增封测生产线，使安世半导体全年生产总量超过1000亿颗稳居全球第一。

安世半导体是典型的IDM模式

目前，安世半导体（中国）有限公司是安世半导体最大的装配与测试工厂，位于广东省东莞市黄江镇。占地面积约为100,000平米，现有雇员4000人。成为全球最大的半导体生产中心之一。2018年3月6日，安世半导体宣布其设在广东东莞的新分立器件封装和测试工厂正式投产。新工厂拥有超过1500台以上的半导体设备，年产量达到900亿件分立器件，每秒生产2000件以上，产能增加50%。

公司各领域产品应用及重要客户

不管从行业地位、技术实力、人才队伍方面看，安世集团在行业都是屈指可数的佼佼者。闻泰科技通过此次成功的收购，也一跃成为中国最大的半导体公司。

“此次收购完成后闻泰科技将成为中国最大的半导体上市公司，成功收购恩智浦的标准产品业务，对于整个中国半导体行业具有空前的意义，这是中国资本第一次可能也是最后一次买到国际一流公司的核心技术及其优质资产，填补了我国在该领域高端芯片及器件的技术空白。这样的收购以后再也不会有了，从某种意义上说，安世半导体是无价的。” 手机中国联盟秘书长王艳辉表示。

总投资10亿！联创电子触显一体化项目落地重庆

作为下一代的屏幕技术，AMOLED显示屏一直是行业重点攻关难题，受到三星、LG等大牌厂商的重视，国内企业跟进的速度也非常快。

11月30日早间，联创电子（002036.SZ）发布公告称，拟由子公司重庆两江联创电子有限公司（下称“重庆联创电子”）投建年产3000万片新一代触控显示一体化产品产业化项目建设。该项目总投资10.2亿元。其中，固定资产投资8.2 亿元，铺底流动资金2 亿元。

据了解，联创电子将在重庆两江新区水土高新产业园新购土地约181 亩进行厂房及基础设施建设，并根据市场需要逐步购置软屏AMOLED Q 模切机、COF 邦定机、激光切割机、AOI 机等关键设备仪器以及动力设施共计1231 台(套)，形成年产3000 万片新一代（COF结构及AMOLED)触控显示一体化产品的生产能力。项目建设期为2年，达产后预计年新增销售收入40亿元。

截至目前，联创电子此前的触控显示产业8000万触控一体化项目一期和二期基本建成完成,现有6000万片产能规模,明年达到8000万片产能。

“联创电子显示产业主要配套京东方,整体产能利用率和毛利率预计保持稳定,手机镜头随着公司客户逐步向一线二线品牌切换,业绩有望随着产能爬坡逐步释放。” 国元证券在联创电子2018年公司研究简报中称。

据第一手机界研究院最新发布的《2018年10月中国畅销手机市场分析报告》显示，10月中国畅销手机TOP 50中，采用AMOLED屏有14款。第一手机界研究院认为，到2019年，全球手机品牌旗舰机旗舰机70%将采用AMOLED。

随着AMOLED在消费电子产品中的应用渗透率不断提高，中国作为全球主要的消费电子产品生产国也必将成为全球主要的AMOLED应用市场。

据IHS预测，柔性AMOLED面板市场2020年将增长至990亿元左右人民币，年均增速约为20%。新一代触控显示一体化产品市场前景广阔。

“现在的困难在于贴合阶段，因为每一层材料都有不同的特性，如何避免折叠后的皱褶问题仍有待解决。目前不管是触摸屏厂商还是面板厂商都在往一体化全贴合的方向进行尝试，这是未来的产业趋势。” 第一手机界研究院院长孙燕飚称。

近年来触控显示行业增长迅速，但原有触摸屏及显示模组厂商纷纷扩充产能，造成行业内竞争日益加剧，产品价格呈下降趋势，行业毛利率亦然。

第一手机界研究院对触摸屏上市公司财报进行梳理发现，欧菲科技(002456.SZ)、合力泰(002217.SZ)、信利国际（0732.HK）三者触摸屏板块营收规模相当，而联创电子、领益智造(002600.SZ)体量较小处于第二梯队。

据2018年三季报显示，联创电子前三季实现营收35.39亿元，同比下滑2.10%；实现净利润1.83亿元，同比增长22.11%。

虽然进入2018年以来，联创电子净利润同比持续增长，但电子触控显示业务板块的毛利率在行业中并不突出。

“柔性是推动下一代显示技术的重要环节，有望在未来2~3年掀起大规模的换机需求。 而未来可预期的是人均携带显示屏面积将是现在的2倍甚至3倍以上，对生产线的需求非常庞大。” 维信诺副总裁孙铁朋此前在CITE2018中国智能手机行业企业家峰会上称。

触控显示一体化将成为联创电子弯道超车的一个机遇。

目前联创电子积累中兴通讯、华硕、TCL、三星、努比亚、京东方等知名客户，并与京东方建立全方位战略合作伙伴关系。京东方的主要客户有三星、LG、惠普、戴尔、联想、华为、索尼、海信等。

本次投资项目有助于联创电子充分利用公司触控显示产业基础以及客户资源优势，进一步完善重庆联创电子的产品结构，增加新的利润增长点。

此外，京东方在西南地区（成都、绵阳、重庆）投资建设AMOLED柔性显示面板生产线，其中成都工厂已经投产。而重庆联创电子前期实施的触控显示一体化项目预计2018年底可全面建成投产，将在与京东方的联动中发挥较好的效益。

第一手机界研究院就双方合作模式致电联创电子相关负责人，截至发稿前未获回应。

截至今日收盘，联创电子报收9.05元/股，微涨3.43%。

2018年7月美国畅销手机市场分析报告

风向

美国人口在3.23亿左右，但美国手机市场并不开放，运营商市场占到了手机市场的九成销量。也导致美国线上市场手机销量占总销量比重不足10%。

对于中国企业来讲，欧美市场一直都是一块诱人的蛋糕。于是，获得运营商的支持便成为中国手机品牌进军美国市场的必经之路。

然而，今年美国不断限制中国手机品牌在美国市场的动作，包括华为、中兴等。尽管目前中兴已迎来解禁，不过中国手机品牌厂家进入美国市场的形势仍不乐观。

不过，第一手机界研究院了解到，今年早些时候，一加首席执行官刘作虎表示，公司正致力于让美国运营商出售智能手机。T-Mobile将是唯一一家在美国销售一加6T的运营商。届时如果一切顺利，也许会有更多运营商加入一加7T，一加也会在美国主流公众中扩大影响力。

数据

2018年7月美国手机市场销量为1545.8万台左右。

目前，苹果与三星仍在美国手机市场占主导地位，苹果所占市场份额超过38%。

而中兴所占市场份额超过6%，位列TOP4。华为、荣耀、酷派、HTC、一加、华硕等品牌所占市场份额均未能达到1%。

2018年7月美国市场手机品牌销量TOP10

三星、摩托罗拉、苹果、华为、荣耀成为7月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 5。

BLU、Essential、Google、LG、诺基亚分布位列7月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 6-TOP10。

2018年7月美国市场畅销手机TOP20

iPhone 6(翻新版)、摩托罗拉 G6、华为 Mate SE、BLU Studio X8 HD、荣耀 7X、摩托罗拉 G6 Play、三星 Galaxy S8、iPhone 6S、三星 Galaxy S9、Essential Phone成为7月美国线上市场畅销手机TOP 10。

摩托罗拉 X、BLU Advance A4、三星 Galaxy J7、BLU R2 PLUS、三星 Galaxy S9+、BLU Vivo XL3 Plus 、BLU Advance A6、BLU Life One X3、BLU R1 HD 2018、BLU Pure View分列7月美国线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

值得注意的是，苹果手机经典机型iPhone 6翻新版的热度不减，拔得头筹。华为尽管受美国限制，但华为Mate SE依旧拿下季军之位。

7月美国线上市场畅销手机主要分布为：BLU8款、三星4款、摩托罗拉3款、苹果2款、荣耀、华为、Essential各1款。

价格趋势

2018年7月美国线上市场畅销手机20款机型平均价格为281.8美元（约1916元人民币），环比下滑了5.1%。

2018年10月日本畅销手机市场分析报告

风向

在苹果盈利最丰厚市场之一的日本，苹果秋季新品也未能掀起风浪。

第一手机界研究院了解到，iPhone XR发售不到一个月，苹果便计划向日本移动网络运营商提供补贴，以此降低iPhone XR的销售价格，提振销量。预计本次降价将于下周开始。

值得一提的是，日本智能手机定价并不透明，通常都以套餐价、即合约机的形式出售。

据日本NHK电视台11月20日报道，为了方便手机用户选择廉价的资费菜单，日本政府咨询机构提议对手机终端费和通信费彻底实施分离，并要求修改法律，使所有的手机商店等都能彻底落实分离措施。

数据

2018年10月日本手机市场销超370万台。

目前，苹果所占日本市场份额超过50%，占据日本市场的半壁江山。

同时，由于整体市场并不太开放，目前索尼、夏普、京瓷、富士通等日系手机厂家合计占据超过40%以上的市场份额。

华为、荣耀、OPPO等中国手机品牌合计份额占比超过4%。

2018年10月日本线上市场手机品牌销量TOP 10

华为、苹果、华硕、摩托罗拉、OPPO成为10月日本线上市场手机品牌销量TOP 5。

FREETEL、Goo、索尼、Unihertz、VAIO分列10月日本线上市场手机品牌销量的TOP6至TOP 10。

2018年10月日本线上市场畅销手机TOP20

华为 P20 lite、华为 nova lite 2、iPhoneSE 、OPPO R15 Neo、华硕 ZenFone 5、Goo g08、VAIO VA-10J、Sony Xperia XZ1、Moto G6 Plus、Unihertz Jelly Pro成为10月日本线上市场畅销手机TOP 10。

华硕 ZenFone 4 Max Pro、FREETEL RAIJIN、Moto G5S、iPhone 8 、华硕 ZenFone4、华硕 ZenFone 4 Max、华硕 ZenFone Max M1、Moto G6、华硕 ZenFone2、华为 P20分列10月日本线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

10月日本线上市场畅销手机主要分布为：华硕6款、华为3款、摩托罗拉3款、苹果2款、，OPPO、VAIO、Sony、Goo、FREETEL、Unihertz各1款。

从日本线上市场畅销手机的上榜机型品牌分布图来看，华硕与华为在日本线上市场的上榜机型数量都较为稳定，维持着较好销量。

价格趋势

2018年10月日本线上市场畅销手机20款机型平均价格为30863日元（约1852元人民币），环比下滑13.4%。

2018年10月中国畅销手机市场分析报告

风向

适逢双十一电商狂欢日，这一天，苹果销量捷报频传，取得苏宁“双十一”线上销量冠军与天猫品牌销售金额冠军，iPhone似乎又回归了往日的辉煌。然而这背后却是苹果砍单、代工厂裁员的现实。

第一手机界研究院从可靠渠道了解到，由于苹果iPhone XS、MAX以及iPhone XR等所有新品销量低迷，苹果已对富士康砍单10%的iPhone XS、MAX订单。

据第一手机界研究院从线下渠道统计的数据显示，除iPhone XS Max月销90万台之外，iPhone XR仅月销11万台，iPhone XS仅月销10万台。

秋季以来，由于iPhone新机发售，苹果在全球的市场份额的确有所回升。但根据砍单及苹果代工厂、供应链裁员消息，预计未来苹果销量极有可能出现断崖式跳水。

与其相对的是，以华为、OPPO、vivo、小米为首的中国手机品牌的全球市场份额未来将持续处于上升通道中。

尤其是在今年全球手机市场增速放缓、中国市场连续下跌后，华为、vivo、OPPO逆势增长，并且国产品牌在海外市场全面开花。

第一手机界研究院认为，“中国手机厂家全面胜利”的时代将于2019年到来。

10月中国手机4000元+畅销机型TOP13中，苹果新机iPhone XS Max以月销90万台的成绩拿下冠军。

在iPhone XS Max和iPhone XR的助力之下，苹果所占10月4000元+价格段的高端手机市场品牌份额有所回升，达69.2%，环比上升了1.2个百分点。

贵州诚讯连锁一名店长表示，iPhone XR可以算是苹果秋季新品中性价比最高的机型，价格更低，比起iPhone XS则更受消费者追捧。华为Mate 20系列的销售也十分火热，在国内发布会未开始、价格未公布之时，店里便已经收到不少顾客的预定订单。

值得注意的是，10月中国3000-3999元手机品牌销量份额中，华为由于该价位段仅有华为P20，最终不敌vivo，以23.4%的份额退居第三。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，10034家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年10月中国大陆整体手机线下市场共完成销量2967万台，环比下滑0.6%，同比下滑12.97%。

2018年10月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80%。

从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出，4000元+价格段销量份额不断攀升，主要是因为10月iPhone XS Max的热销，以及iPhone XR和华为Mate20系列入局所致。

第一手机界研究院声明，月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

此外，2018年度“全球好手机颁奖典礼”将于12月在深圳盛大举办，领益智造（002600.SZ 帝晶光电）已成为2018年度首届“全球好手机颁奖典礼” 暨2019科技新零售峰会的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯、华伟通讯、大地通讯、重庆祥佳音、河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示：

2018年10月在中国线下渠道销售的手机品牌达到72个，环比减少0个；2018年10月有一定销量的手机机型达到64款。

● 数据来源：221个城市10034家连锁卖场样本监测。

● 凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

2018年10月中国手机品牌销量TOP 20

OPPO、vivo、华为、荣耀、苹果、小米、中国移动、魅族、三星、康佳成为10月中国手机品牌销量TOP 10。

糖果、金立、海信、乐丰、美图、酷比、朵唯、锤子、努比亚、小辣椒分列10月中国手机品牌销量TOP20的TOP11至TOP20。

由中国线下市场手机品牌销量TOP20走势图可以看出，苹果销量有所回升，长达两个月的中国手机品牌囊括前五强局面被打破。

此外，TOP10之后的第二线阵营依旧未成定局。

河南胜天副总经理田中表示，目前品牌头部效应凸显，消费者更加倾向于购买华为、苹果、三星、vivo、OPPO、荣耀、小米等品牌，于是中小品牌的日子也越发难熬。

2018年10月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有64款，环比9月减少3款。

2018年10月在中国大陆线下渠道走量的手机机型基本分布是：华为14款、荣耀8款、vivo 12款、OPPO 9款、苹果6款、红米1款、三星4款、小米4款；国美和摩托罗拉各1款。

从中国手机品牌销量跑量机型数量走势图可以看出，红米的跑量机型数量骤降。

2018年10月中国畅销手机TOP 20

OPPO A5、iPhone XS Max、OPPO R17、vivo X23、华为 nova3、OPPO A7X、vivo Y85、vivo X21、OPPO R15、vivo Y81S成为10月中国畅销手机TOP 10。

荣耀 10、小米 8、vivo Y83、华为 P20、OPPO A83、vivo Y97、华为 P20 Pro、iPhone X、iPhone 8 Plus、OPPO A3分列10月中国畅销手机TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得一提的是，10月iPhone XS Max销量环比翻番，成功摘银。iPhone XS与iPhone XR均无缘榜单。

20款畅销手机平均价格在3210元，环比9月3290元下降了0.02%。

10月中国畅销手机TOP 20，超过4000元售价的机型占4款；3000-3999元价格段机型占2款；2000元-2999元价格段机型占6款；1000-1999元价格段机型占8款。

从中国畅销手机TOP 20各价格区上榜机型数量趋势变化图可以看出，1000-1999元和2000-2999元价格段产品依旧是畅销机型的主力军。

2018年10月中国畅销手机TOP 50

值得一提的是，同样于10月26日正式发售的华为Mate 20、iPhone XR均仅销售6天便登上榜单，华为Mate 20 Pro紧随iPhone XR之后，拿下TOP37。可见，此次华为高端机型PK苹果已取得初步成果，但离iPhone XS Max仍有差距。

从中国畅销手机TOP 50-各品牌上榜机型数量趋势变化图可以看出，OPPO和vivo的线下策略调整已见成效。

中国畅销手机供应链及核心部件市场风向

由于以畅销手机作为手机供应链及核心部件的分析样本，故第一手机界研究院出炉的手机核心部件市场分析比例图，普遍会高于市场现状。

全面屏

10月中国畅销手机TOP 50的全面屏手机上升至47款，环比8月减少1款。其中异形全面屏占32款，环比上月增加了5款。

(备注：全面屏机型介定标准为采用18:9比例以上的屏幕)

由于全面屏手机快速增加，10月中国畅销手机TOP 50的手机屏幕绝大部分超过5.5英寸，占比达90%。手机屏幕屏占比在80%以上，有39款。

全面屏的高屏占比促使加工工艺要求更加精细。目前盛雄激光的皮秒激光切割技术是全面屏异形切割技术的最佳方案。盛雄激光自12年以来一直以来专注于皮秒激光技术以及设备研发，目前在玻璃盖板切割、陶瓷盖板切割、蓝宝石盖板切割上应用皮秒激光切割技术设备已经成熟，占领了国内市场大部分订单。

80%以上屏占比的机型数量还在持续攀升中。

人工智能

(备注：由于多个机型会同时拥有人脸识别和语音AI，故机型数量会有重叠)

防水技术

2018年10月畅销手机TOP 50中，具有防水功能的机型有13款，分别是iPhone X MAX、华为 P20、华为 P20 Pro、iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhone 8、iPhone XR、华为 Mate20 Pro、iPhone XS、华为 Mate20、三星 Galaxy Note9、三星 Galaxy S9、三星 Galaxy S8。

触控显示

10月中国畅销手机TOP 50中，采用AMOLED屏有14款。

值得注意的是，自2014年被江粉磁材收购后，帝晶光电就已成为集团的重量级产业，江粉磁材也于2018年3月8日正式更名为领益智造。2015年，帝晶光电净利润达1.13亿元，2016年达到1.53亿元，2017年达1.51亿元，合计超额实现业绩承诺。其客户包括华为、中兴、魅族、传音、联想、三星等多个国内外一线手机终端厂家，并通过持续稳定的供货品质获得了良好口碑。产能方面，帝晶光电计划将于2018年达到全贴合月产能1.2KK、电容式触摸面板月产能3.5KK。

第一手机界研究院认为，OLED柔性显示投资热已显现。到2018年底，全球手机品牌旗舰机40%将采用AMOLED，到2019年，旗舰机70%将采用AMOLED，加上国内柔性AMOLED产能的逐步释放，触摸屏行业将迎来新的投资热潮。

因为，外挂式柔性显示的触摸屏所采用的材料和生产工艺，与传统触摸屏完全不同，将需要全新生产设备。

机身材料

10月中国畅销手机TOP 50，采用金属后盖有4款，占比8%；玻璃后盖上升至30款占比60%，塑料后盖有15款。

由各类机身材料机型数量表中可以看出，玻璃后盖逐渐取代金属后盖才成为各手机品牌厂家的首选。

手机玻璃盖板

2018年10月中国畅销手机TOP 50中，采用3D玻璃盖板的手机只有OPPO Find X、华为 Mate20 Pro、三星 Galaxy Note9和三星 Galaxy S9、三星 Galaxy S8进入TOP 50。

无线充电

10月中国畅销手机TOP 50中，采用无线充电的机型上升至10款，占比20%，就是iPhone XS MAX、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone 8、iPhone XS、iPhone XR、华为 Mate20 Pro、三星 Galaxy Note9、三星 Galaxy S9、小米 MIX2S。

生物识别

10月中国畅销手机TOP 50，采用指纹识别功能的手机有35款，占比41%；采用虹膜识别有2款，占比3%；采用人脸识别有47款，占比55%。

(备注：由于多个机型会同时拥有指纹、虹膜和人脸识别，故机型数量会有重叠)

摄像头

10月中国畅销手机TOP 50中，已有37款机型采用多摄像头设计，占比74%。

前置摄像头

10月中国畅销手机TOP 50中，前置摄像头2400万像素的有11款，占比22%；采用2000万像素的有3款，占比6%；采用1600万像素有6款，占比12%。

后置摄像头

10月畅销手机TOP 50中，后置摄像头采用4000万像素的有2款；采用2000万像素的有4款，占比8%；采用1600万像素的有11款，占比22%。

手机芯片

10月中国畅销手机TOP 50中，采用高通芯片的有20款，联发科（MTK）12款，海思11款，苹果6款。高通芯片占有率达40%。

手机电源接口

10月中国畅销手机TOP 50中，采用Type-c接口的机型有19款。

电池容量

续航能力已经成为手机卖点之一，10月中国畅销手机TOP 50中，电池容量3000mAh-4000mAh的机型数量有34款,4000mAh以上的机型有4款，就是OPPO A5、荣耀 8X Max、华为 Mate20 Pro、荣耀 Note10。

小米三季度开启新征程,再借美图助力中高端战略

文/蓝月烺

11月19日晚，小米集团（1810.HK）发布2018年三季报，与此同时，官方宣布与美图公司（1357.HK）签订战略合作框架协议，在美图品牌智能手机上达成合作，并获取美图品牌的全球独家授权。

财报显示，小米2018年第三季度收入508.46亿元（人民币，下同），同比增长49.1%；经调整利润达28.85亿元，同比增长17.3%。前三季度收入1304.94亿元，同比增长64.1%；经调整利润达48.12亿元，同比增长39.3%。

其中小米的三项主营业务收入——智能手机、IoT（物联网）及生活消费品和互联网服务，在第三季度分别达到了36.1%、89.8%和85.5%的同比增速。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，“2018年第三季度对小米而言，是承前启后，开启新征程实现新突破的一季，有着里程碑式的深远意义。”

小米长期坚持的出海政策、强化智能手机高端市场表现、加速新零售渠道建设等，都在2018年第三季度展现成果;而互联网变现、IoT产品等新业务势头良好。“这些都让我们对小米的未来充满信心。”雷军说。

智能手机出海红利持续

目前智能手机业务仍是小米的主要收入来源，2018年第三季度，小米智能手机业务收入350亿元，占总营收的68.84%。

在中国手机市场整体规模持续萎缩的情况下，海外手机市场高歌猛进是小米在10月26日便早早完成智能机出货达1亿台目标的重要推动力之一。据Canalys资料显示，2018年第三季度小米智能手机在西欧出货量同比增长386%，在印度出货同比增长31%。

智能手机的出海红利仍在持续，反映到IDC的数据上，则是位居2018年第三季度全球智能手机市场出货量前五的三星、华为、苹果、小米、OPPO中，仅在海外攻城略地的华为和小米达到了两位数的高速增长。

目前中国品牌能从海外的激烈竞争中脱颖而出主要归功于定价策略：强调高性价比，以及各价格区间产品部署齐全。

仅靠高性价比，未来的增长空间有限，更多的想象空间主要在于靠价值取胜。

此前荣耀总裁赵明曾言，“走出去的时候，并不是你价格低就能如何，价格低还涉及倾销的问题。最终在国际贸易当中，还是要靠价值获胜。未来全球化竞争当中，谁能够根据全球商业规则，再把自己的技术、产品打磨得好，谁才能走得更远。”

借美图“嫁妆”发力高端市场

不论是海外市场抑或中国本土市场，产品高端化都成为头部终端厂商的共同策略。

据第一手机界研究院发布的《2018年9月中国畅销手机市场分析报告》显示，中国手机线下市场中，仅1000-1499元价格段以及3000元以上的中高端手机市场份额呈上升趋势，其余价格段的手机市场份额都在收缩。

虽然小米2018年第三季在中国大陆的智能手机平均售价同比上升16%，同期2000元以上智能机收入占智能机总收入的31%，但据湖北、黑龙江等地的渠道反映，目前小米的销量主要集中在红米上。

而在双十一期间，旗舰机小米8系列在斩获京东、天猫2000-2999元价格段销量第一，同时获苏宁2000-2499元价格段销量第一。

在高端化的路上，小米走到了3000元的关口。

通过极致的拍照性能以及外形差异化冲击高端市场，是此前华为P20系列、OPPO Find X、vivo NEX的成功经验。

10月25日，小米发布售价3299起的新旗舰滑盖全面屏手机小米MIX3，打出“拍照性能超越华为P20”的旗号，对更高价位段发起冲刺。

11月19日，小米与美图宣布签订战略合作协议。根据合作内容，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广；而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。

“美图在人像自拍算法上做的不错，通过主攻女性市场的差异化定位，成为较早在国产手机中实现了高溢价能力的终端厂商，除了有助于小米进军高端市场外，还能覆盖更多的女性群体。”一位不愿透露姓名的手机产品负责人对第一手机界研究院表示。

合理配置资源深挖“后院金矿”

而在新零售渠道建设互联网变现、IoT产品、生态链投资方面，小米通过合理配置资源，基本实现了闭环。

目前小米已有七大线上平台；线下渠道则已搭建好515家小米之家、1183家小米授权体验店、36256家小米直供专营店的立体格局，分别对应市、县和乡镇的不同市场。

“小米就是数码爱好者的糖果屋。”一位知乎网友称。高效的线下渠道有利于用户现场感知小米的产品品质，以及AI和IoT的应用场景。而丰富的产品则为小米的新零售提供了巨大的驱动力。

2018年第三季，小米IoT与生活消费品业务收入108亿元，同比增长89.8%，成为小米业务的新爆点，亦为小米的新零售赋能。而小米生态链投资的稳步推进，以及获得美图品牌智能硬件产品的生产与推广授权，都将加快小米在IoT与生活消费品产品序列的拓展。

有业内人士分析称，“IoT与生活消费品增速受益于渗透率和品类扩展的双重驱动力，增速有望中长期保持在100%左右。”

IoT市场东风渐起，来自河南大型手机连锁店国宇通讯的10月销售数据显示，目前配件类和AI硬件类的销售额和手机相比还不是特别大，占比不到总销售额的10%，但增长趋势非常明显。

但对于一家公司来说，要独立研发所有品类的IoT产品并不现实。目前在IoT生态链的构建上，国内除了小米外，仅华为在2015年推出hilink平台。

据国宇通讯内部工作人员称，目前健康检测、空气净化器、平衡车品类中，小米的销量较为领先。而在周边配件、智能手表、智能手环品类中，华为的销量比较突出。但总的来说，华为的产品布局远没有小米丰富。

“小米手机用户的持续高速增长，将为小米IoT战略布局提供强劲增长动力。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示，小米的优势资源在于有用户群、海量设备和数据，而小米手机的旺销将快速拉动小米消费类IoT设备的销量，随着中国5G时代到来， IoT必将将会成为小米业绩提升的新增长点。

而小米生态链作为IoT的“造血”系统，无疑是其埋藏在后院的金矿，值得深挖。

小米三季度开启新征程,再借美图助力中高端战略

文/蓝月烺

11月19日晚，小米集团（1810.HK）发布2018年三季报，与此同时，官方宣布与美图公司（1357.HK）签订战略合作框架协议，在美图品牌智能手机上达成合作，并获取美图品牌的全球独家授权。

财报显示，小米2018年第三季度收入508.46亿元（人民币，下同），同比增长49.1%；经调整利润达28.85亿元，同比增长17.3%。前三季度收入1304.94亿元，同比增长64.1%；经调整利润达48.12亿元，同比增长39.3%。

其中小米的三项主营业务收入——智能手机、IoT（物联网）及生活消费品和互联网服务，在第三季度分别达到了36.1%、89.8%和85.5%的同比增速。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，“2018年第三季度对小米而言，是承前启后，开启新征程实现新突破的一季，有着里程碑式的深远意义。”

小米长期坚持的出海政策、强化智能手机高端市场表现、加速新零售渠道建设等，都在2018年第三季度展现成果;而互联网变现、IoT产品等新业务势头良好。“这些都让我们对小米的未来充满信心。”雷军说。

智能手机出海红利持续

目前智能手机业务仍是小米的主要收入来源，2018年第三季度，小米智能手机业务收入350亿元，占总营收的68.84%。

在中国手机市场整体规模持续萎缩的情况下，海外手机市场高歌猛进是小米在10月26日便早早完成智能机出货达1亿台目标的重要推动力之一。据Canalys资料显示，2018年第三季度小米智能手机在西欧出货量同比增长386%，在印度出货同比增长31%。

智能手机的出海红利仍在持续，反映到IDC的数据上，则是位居2018年第三季度全球智能手机市场出货量前五的三星、华为、苹果、小米、OPPO中，仅在海外攻城略地的华为和小米达到了两位数的高速增长。

目前中国品牌能从海外的激烈竞争中脱颖而出主要归功于定价策略：强调高性价比，以及各价格区间产品部署齐全。

仅靠高性价比，未来的增长空间有限，更多的想象空间主要在于靠价值取胜。

此前荣耀总裁赵明曾言，“走出去的时候，并不是你价格低就能如何，价格低还涉及倾销的问题。最终在国际贸易当中，还是要靠价值获胜。未来全球化竞争当中，谁能够根据全球商业规则，再把自己的技术、产品打磨得好，谁才能走得更远。”

借美图“嫁妆”发力高端市场

不论是海外市场抑或中国本土市场，产品高端化都成为头部终端厂商的共同策略。

据第一手机界研究院发布的《2018年9月中国畅销手机市场分析报告》显示，中国手机线下市场中，仅1000-1499元价格段以及3000元以上的中高端手机市场份额呈上升趋势，其余价格段的手机市场份额都在收缩。

虽然小米2018年第三季在中国大陆的智能手机平均售价同比上升16%，同期2000元以上智能机收入占智能机总收入的31%，但据湖北、黑龙江等地的渠道反映，目前小米的销量主要集中在红米上。

而在双十一期间，旗舰机小米8系列在斩获京东、天猫2000-2999元价格段销量第一，同时获苏宁2000-2499元价格段销量第一。

在高端化的路上，小米走到了3000元的关口。

通过极致的拍照性能以及外形差异化冲击高端市场，是此前华为P20系列、OPPO Find X、vivo NEX的成功经验。

10月25日，小米发布售价3299起的新旗舰滑盖全面屏手机小米MIX3，打出“拍照性能超越华为P20”的旗号，对更高价位段发起冲刺。

11月19日，小米与美图宣布签订战略合作协议。根据合作内容，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团。授权之后的美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广；而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外，小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品（与皮肤相关的智能硬件产品除外）。

“美图在人像自拍算法上做的不错，通过主攻女性市场的差异化定位，成为较早在国产手机中实现了高溢价能力的终端厂商，除了有助于小米进军高端市场外，还能覆盖更多的女性群体。”一位不愿透露姓名的手机产品负责人对第一手机界研究院表示。

合理配置资源深挖“后院金矿”

而在新零售渠道建设互联网变现、IoT产品、生态链投资方面，小米通过合理配置资源，基本实现了闭环。

目前小米已有七大线上平台；线下渠道则已搭建好515家小米之家、1183家小米授权体验店、36256家小米直供专营店的立体格局，分别对应市、县和乡镇的不同市场。

“小米就是数码爱好者的糖果屋。”一位知乎网友称。高效的线下渠道有利于用户现场感知小米的产品品质，以及AI和IoT的应用场景。而丰富的产品则为小米的新零售提供了巨大的驱动力。

2018年第三季，小米IoT与生活消费品业务收入108亿元，同比增长89.8%，成为小米业务的新爆点，亦为小米的新零售赋能。而小米生态链投资的稳步推进，以及获得美图品牌智能硬件产品的生产与推广授权，都将加快小米在IoT与生活消费品产品序列的拓展。

有业内人士分析称，“IoT与生活消费品增速受益于渗透率和品类扩展的双重驱动力，增速有望中长期保持在100%左右。”

IoT市场东风渐起，来自河南大型手机连锁店国宇通讯的10月销售数据显示，目前配件类和AI硬件类的销售额和手机相比还不是特别大，占比不到总销售额的10%，但增长趋势非常明显。

但对于一家公司来说，要独立研发所有品类的IoT产品并不现实。目前在IoT生态链的构建上，国内除了小米外，仅华为在2015年推出hilink平台。

据国宇通讯内部工作人员称，目前健康检测、空气净化器、平衡车品类中，小米的销量较为领先。而在周边配件、智能手表、智能手环品类中，华为的销量比较突出。但总的来说，华为的产品布局远没有小米丰富。

“小米手机用户的持续高速增长，将为小米IoT战略布局提供强劲增长动力。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示，小米的优势资源在于有用户群、海量设备和数据，而小米手机的旺销将快速拉动小米消费类IoT设备的销量，随着中国5G时代到来， IoT必将将会成为小米业绩提升的新增长点。

而小米生态链作为IoT的“造血”系统，无疑是其埋藏在后院的金矿，值得深挖。

2018年10月湖北手机市场品牌趋势报告

由来

进入2018年，全国手机市场格局发生动荡，一方面头部品牌瓜分了大部分的市场， “华米OV”加上三星、苹果六大品牌占据了超过八成的市场份额；但另一方面也有一部分小众品牌迎难而上，在10月打出了亮眼成绩。中国手机品牌新势力还在继续发酵，尤其是在一些区域市场仍存在很多变化。

基于此，第一手机界研究院未来将持续有选择发布中国手机区域市场发展动态报告，以便让手机业界更直观了解中国内地手机市场的变化。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖湖北省13个地级行政区，103个县级行政区，657家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年10月湖北省完成手机销量113.63万台，环比9月下滑0.60%。

自2018年10月起，湖北线下手机市场销量数据将华为、荣耀两个品牌拆分统计。头炮打响的荣耀杀入TOP4，与华为、OPPO、vivo、苹果、小米共同锁定了湖北省线下手机市场新格局，其中湖北省中高端市场被华为、OPPO、vivo把控。

随着第三季度中国手机品牌集中发布年度旗舰机型，OPPO R17、vivo X23分别于8月底、9月初抢先发布，渐渐取代各自品牌的前代旗舰在湖北线下市场攻城略地。而华为Mate20因在10月底才上市，未能有足够时间去左右10月湖北中高端手机市场格局。但在整个中国智能手机线下市场看来，10月华为Mate 20销量达10万台，华为Mate 20 Pro销量达11万台。对比苹果iPhone XS 10月销量10万台和iPhone XR 11万台的数字，此次华为高端PK苹果已取得初步成果。

而在公众目光所投射不到的角落中，中国手机品牌新势力仍在继续发酵。

深耕线下多年的酷比借助渠道力量，在高性价比的旗帜下开始着手产品升级，凭借千元刘海屏双摄手机K10的一路高歌稳守品牌榜TOP6，本月因荣耀统计方式变更顺延至TOP7，俨然成为第二阵营领军品牌；美图手机则在9月推出包括多啦A梦、美少女战士、七龙珠动漫IP联名产品，成功在9、10月冲榜成功。

据第一手机界研究院了解，酷比在11月将推出千元水滴屏手机，继续在千元机中做到品质的极致。另据小米11月19日发布的公告显示，美图的选择是与小米合作，将将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名独家授权给小米集团，授权后美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广欲借力小米快速做大。

酷比和美图，其实代表了现在中小品牌的两条崛起之路：性价比，或小而美。目前酷比的优势在于背靠母公司酷赛集团，自研自产能力以及品质、成本控制能力较优；而美图则在影像技术与美颜算法上占优。至于哪条路更奏效，且拭目以待。

2018年10月湖北手机品牌销量TOP 10

华为、OPPO、vivo、荣耀、苹果成为9月湖北手机品牌销量TOP5，小米、酷比、澳乐达、三星、美图成为6月湖北手机品牌销量TOP6—TOP10。

与中国其他区域相同的是，湖北的线下销量品牌前三一直被华为、OPPO、vivo牢牢占据。

总的来说，此前华为、OPPO、vivo、苹果、小米这几个品牌稳居湖北线下市场手机品牌销量排行榜前五。但近来，头部品牌排名出现了新变化。首先是OPPO在9月超越vivo，时隔4个月后重返亚军。而为了使品牌格局更直观，荣耀品牌10月份起与华为分开统计，位列TOP4，给榜单带来了新的变数。华为在剥离荣耀的销售数据后仍稳守第一。苹果、小米等品牌因荣耀的出现位次顺延一位。

总的来说，湖北线下手机市场第一梯队的入围者基本保持稳定，市场集中度继续上升。

TOP6之后的品牌大部分的排名呈现两极分化。金立排名在不到半年内从TOP6滑落至TOP9再至跌出榜单；早前榜单常客努比亚进入8月以来后劲不足，排名浮浮沉沉；主打千元以下智能机的中国移动和欧亚信则分别在6月、8月昙花一现后便不见踪影。

但也不乏酷比、美图这样的有生力量在发酵。

酷比在湖北一直以来表现稳定，自6月金立滑落后成功上位TOP6，紧追小米。8月酷比更为亮眼，有两款机型杀入湖北畅销手机TOP20，其中机型最高排位来到TOP15。湖北一手机经销商相关负责人称，深耕线下八年的酷比在渠道方面拥有一定的实力，尤其是在四五线城市拥有较多的话语权。同时酷比能快速跟进行业热点，酷比F2、酷比S506M、酷比K10纷纷凭借裸眼3D、4000万像素拍照、千元刘海屏等卖点成为热卖款。

而美图则凭借各大动漫的情怀分，短期内冲榜成功，但长期发展还是需要看和小米的合作是否顺利。

2018年10月湖北畅销手机TOP20

OPPO A5、OPPO R17、荣耀畅玩7、华为畅享8、华为畅享8e、荣耀畅玩8X、华为P20、vivo Y85、华为nova3i、vivo Y81s分列2018年10月湖北畅销手机TOP10。

OPPO A7x、荣耀9i、荣耀畅玩7C、OPPO A1、OPPO A3、vivo X23、酷比K10、vivo X21、酷比S209、华为畅享8Plus分列2018年10月湖北畅销手机TOP11-TOP20。

有意思的是，历来湖北线下市场畅销手机TOP20中，不同价格段的手机受欢迎程度泾渭分明，而10月尤甚。

湖北线下市场畅销手机TOP20中，售价1000-1999元的机型由9月份的10款上升到10月份的13款，售价3000元以上的维持在3款不变，1000元以下和2000-2999元价格段的畅销手机上榜数量在10月份均缩水至2款。

10月份，13款1000-1999元的畅销手机中，OPPO占4席，华为占3席，vivo、荣耀、酷比均占2席。因渠道方面的力推，定价1500元的OPPO A5守擂成功，定价1099元的OPPO A1亦触底反弹回到TOP14。

而在中高端手机方面，OPPO、vivo两代旗舰在本月完成交接。在OPPO R15退位后，OPPO R17凭借先发优势和渠道主推，渐渐加大与对标产品vivo X23的领先优势，跃升9位摘银；vivo X21则从8月冠军的高位快速滑落至10月份的TOP18，让位于vivo X23。

据湖北一手机经销商相关负责人透露，由于OPPO R17上市早、是该渠道主推机型，故而10月销量比对标的vivo X23要好。“目前OPPO R17和vivo X23都没有出现缺货现象。”

值得注意的是4月中旬上市的华为P20近三个月销量反弹明显，划出一个漂亮的“微笑曲线”，最终10月勇夺TOP7，排名高于其上市后的首个完整销售月；华为P20 Pro则因缺货+销售热度下降渐渐淡出榜单。“华为P20 Pro自上市以来一直处于缺货状态。”上述负责人称。

机型方面，湖北线下市场的热卖机型聚焦在华为、OPPO、vivo、荣耀、酷比五家。10月华为、OPPO均上榜5款机型，vivo、荣耀均上榜4款机型，酷比上榜2款机型。苹果、小米虽在品牌总销量榜单中位居前列，但在湖北线下市场单品销量上没有突出的代表机型。

2018年10月，湖北畅销手机TOP20平均售价为1818.40元，环比9月的1958.35元下降7.15%。将比较范围扩大就能发现，继湖北线下市场的月畅销手机TOP20平均售价在7月大幅下降后，进入第三季后再次回落。经第一手机界研究院分析得知，7月份的回落主要与荣耀畅玩7C、荣耀畅玩7、酷比S506M等千元以下智能机以及售价仅99元的澳乐达A7功能机的集中上榜有关；而10月份的回落则主要与2000-2999元价位段上榜机型数量下滑、1000-1999元价位段上榜机型上升有关。

这充分说明，高性价比机型在湖北手机市场广受欢迎。

第一手机界研究院结合湖北畅销手机TOP20平均售价走势，及月度畅销手机TOP20上榜机型分析，湖北地区热卖手机的价位在1000-1999元区间。

2018年10月湖北手机市场品牌趋势报告

由来

进入2018年，全国手机市场格局发生动荡，一方面头部品牌瓜分了大部分的市场， “华米OV”加上三星、苹果六大品牌占据了超过八成的市场份额；但另一方面也有一部分小众品牌迎难而上，在10月打出了亮眼成绩。中国手机品牌新势力还在继续发酵，尤其是在一些区域市场仍存在很多变化。

基于此，第一手机界研究院未来将持续有选择发布中国手机区域市场发展动态报告，以便让手机业界更直观了解中国内地手机市场的变化。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖湖北省13个地级行政区，103个县级行政区，657家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2018年10月湖北省完成手机销量113.63万台，环比9月下滑0.60%。

自2018年10月起，湖北线下手机市场销量数据将华为、荣耀两个品牌拆分统计。头炮打响的荣耀杀入TOP4，与华为、OPPO、vivo、苹果、小米共同锁定了湖北省线下手机市场新格局，其中湖北省中高端市场被华为、OPPO、vivo把控。

随着第三季度中国手机品牌集中发布年度旗舰机型，OPPO R17、vivo X23分别于8月底、9月初抢先发布，渐渐取代各自品牌的前代旗舰在湖北线下市场攻城略地。而华为Mate20因在10月底才上市，未能有足够时间去左右10月湖北中高端手机市场格局。但在整个中国智能手机线下市场看来，10月华为Mate 20销量达10万台，华为Mate 20 Pro销量达11万台。对比苹果iPhone XS 10月销量10万台和iPhone XR 11万台的数字，此次华为高端PK苹果已取得初步成果。

而在公众目光所投射不到的角落中，中国手机品牌新势力仍在继续发酵。

深耕线下多年的酷比借助渠道力量，在高性价比的旗帜下开始着手产品升级，凭借千元刘海屏双摄手机K10的一路高歌稳守品牌榜TOP6，本月因荣耀统计方式变更顺延至TOP7，俨然成为第二阵营领军品牌；美图手机则在9月推出包括多啦A梦、美少女战士、七龙珠动漫IP联名产品，成功在9、10月冲榜成功。

据第一手机界研究院了解，酷比在11月将推出千元水滴屏手机，继续在千元机中做到品质的极致。另据小米11月19日发布的公告显示，美图的选择是与小米合作，将将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名独家授权给小米集团，授权后美图手机将由小米负责研发、生产、销售和推广欲借力小米快速做大。

酷比和美图，其实代表了现在中小品牌的两条崛起之路：性价比，或小而美。目前酷比的优势在于背靠母公司酷赛集团，自研自产能力以及品质、成本控制能力较优；而美图则在影像技术与美颜算法上占优。至于哪条路更奏效，且拭目以待。

2018年10月湖北手机品牌销量TOP 10

华为、OPPO、vivo、荣耀、苹果成为9月湖北手机品牌销量TOP5，小米、酷比、澳乐达、三星、美图成为6月湖北手机品牌销量TOP6—TOP10。

与中国其他区域相同的是，湖北的线下销量品牌前三一直被华为、OPPO、vivo牢牢占据。

总的来说，此前华为、OPPO、vivo、苹果、小米这几个品牌稳居湖北线下市场手机品牌销量排行榜前五。但近来，头部品牌排名出现了新变化。首先是OPPO在9月超越vivo，时隔4个月后重返亚军。而为了使品牌格局更直观，荣耀品牌10月份起与华为分开统计，位列TOP4，给榜单带来了新的变数。华为在剥离荣耀的销售数据后仍稳守第一。苹果、小米等品牌因荣耀的出现位次顺延一位。

总的来说，湖北线下手机市场第一梯队的入围者基本保持稳定，市场集中度继续上升。

TOP6之后的品牌大部分的排名呈现两极分化。金立排名在不到半年内从TOP6滑落至TOP9再至跌出榜单；早前榜单常客努比亚进入8月以来后劲不足，排名浮浮沉沉；主打千元以下智能机的中国移动和欧亚信则分别在6月、8月昙花一现后便不见踪影。

但也不乏酷比、美图这样的有生力量在发酵。

酷比在湖北一直以来表现稳定，自6月金立滑落后成功上位TOP6，紧追小米。8月酷比更为亮眼，有两款机型杀入湖北畅销手机TOP20，其中机型最高排位来到TOP15。湖北一手机经销商相关负责人称，深耕线下八年的酷比在渠道方面拥有一定的实力，尤其是在四五线城市拥有较多的话语权。同时酷比能快速跟进行业热点，酷比F2、酷比S506M、酷比K10纷纷凭借裸眼3D、4000万像素拍照、千元刘海屏等卖点成为热卖款。

而美图则凭借各大动漫的情怀分，短期内冲榜成功，但长期发展还是需要看和小米的合作是否顺利。

2018年10月湖北畅销手机TOP20

OPPO A5、OPPO R17、荣耀畅玩7、华为畅享8、华为畅享8e、荣耀畅玩8X、华为P20、vivo Y85、华为nova3i、vivo Y81s分列2018年10月湖北畅销手机TOP10。

OPPO A7x、荣耀9i、荣耀畅玩7C、OPPO A1、OPPO A3、vivo X23、酷比K10、vivo X21、酷比S209、华为畅享8Plus分列2018年10月湖北畅销手机TOP11-TOP20。

有意思的是，历来湖北线下市场畅销手机TOP20中，不同价格段的手机受欢迎程度泾渭分明，而10月尤甚。

湖北线下市场畅销手机TOP20中，售价1000-1999元的机型由9月份的10款上升到10月份的13款，售价3000元以上的维持在3款不变，1000元以下和2000-2999元价格段的畅销手机上榜数量在10月份均缩水至2款。

10月份，13款1000-1999元的畅销手机中，OPPO占4席，华为占3席，vivo、荣耀、酷比均占2席。因渠道方面的力推，定价1500元的OPPO A5守擂成功，定价1099元的OPPO A1亦触底反弹回到TOP14。

而在中高端手机方面，OPPO、vivo两代旗舰在本月完成交接。在OPPO R15退位后，OPPO R17凭借先发优势和渠道主推，渐渐加大与对标产品vivo X23的领先优势，跃升9位摘银；vivo X21则从8月冠军的高位快速滑落至10月份的TOP18，让位于vivo X23。

据湖北一手机经销商相关负责人透露，由于OPPO R17上市早、是该渠道主推机型，故而10月销量比对标的vivo X23要好。“目前OPPO R17和vivo X23都没有出现缺货现象。”

值得注意的是4月中旬上市的华为P20近三个月销量反弹明显，划出一个漂亮的“微笑曲线”，最终10月勇夺TOP7，排名高于其上市后的首个完整销售月；华为P20 Pro则因缺货+销售热度下降渐渐淡出榜单。“华为P20 Pro自上市以来一直处于缺货状态。”上述负责人称。

机型方面，湖北线下市场的热卖机型聚焦在华为、OPPO、vivo、荣耀、酷比五家。10月华为、OPPO均上榜5款机型，vivo、荣耀均上榜4款机型，酷比上榜2款机型。苹果、小米虽在品牌总销量榜单中位居前列，但在湖北线下市场单品销量上没有突出的代表机型。

2018年10月，湖北畅销手机TOP20平均售价为1818.40元，环比9月的1958.35元下降7.15%。将比较范围扩大就能发现，继湖北线下市场的月畅销手机TOP20平均售价在7月大幅下降后，进入第三季后再次回落。经第一手机界研究院分析得知，7月份的回落主要与荣耀畅玩7C、荣耀畅玩7、酷比S506M等千元以下智能机以及售价仅99元的澳乐达A7功能机的集中上榜有关；而10月份的回落则主要与2000-2999元价位段上榜机型数量下滑、1000-1999元价位段上榜机型上升有关。

这充分说明，高性价比机型在湖北手机市场广受欢迎。

第一手机界研究院结合湖北畅销手机TOP20平均售价走势，及月度畅销手机TOP20上榜机型分析，湖北地区热卖手机的价位在1000-1999元区间。

2018年10月欧洲畅销手机市场分析报告

风向

在中国手机品牌厂家海外扬帆的征途上，欧洲市场堪称重中之重。

第一手机界研究院了解到，目前包括华为在内的多家中国手机品牌已在欧洲建立了各自的营销渠道。其中，华为已开欧洲开设旗舰店和用户体验中心，小米也已开设授权店，以智能手机为主打，同时出售旗下多种智能设备及配件，将其生态模式引入欧洲地区。

值得一提的是，为应对欧洲消费者的需求标准，中国手机品牌主打机型均以中高端旗舰为主。据华为透露，华为在欧洲地区的销售，过50%来自P与Mate系列旗舰机。这也是欧洲市场能成为华为消费者业务海外收入最大区域的主要原因。

此外，主打性价比的红米系列也获得了欧洲年轻消费者的青睐。

数据

2018年10月欧洲手机市场销量超1800万台。

三星、苹果的销量仍然占据欧洲市场一半以上的份额。

以华为、荣耀为首的中国手机品牌正对欧洲市场显露出围剿之势。其中，华为和荣耀合计销量所占10月欧洲手机品牌销量份额超17%，紧逼苹果。

2018年10月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 10

三星、小米、华为、荣耀、摩托罗拉成为10月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 5。

苹果、一加、Blackview、诺基亚、V·Mobile、OUKITEL分列10月欧洲线上市场手机品牌销量TOP 6至TOP 10。

值得注意的是，小米与今年5月宣布与香港首富李嘉诚合作，由此成功打入欧洲运营商渠道，同时与欧洲零售商合作建设小米之家，目前西班牙、意大利均有开设。

2018年10月欧洲线上市场畅销手机TOP20

小米 A2 Lite、红米 Note 5、华为 P20 Lite、三星 Galaxy J5 (2017)、三星 Galaxy J6 （2018）、荣耀 9 Lite、荣耀 8X、三星 Galaxy S8、三星 Galaxy A8 （2018）、小米 A2成为10月欧洲线上市场畅销手机TOP10 。

红米 S2、三星 Galaxy J3 （2017）、小米 A1、三星 Galaxy S7、三星 Galaxy S9、小米 Pocophone F1、摩托罗拉 G6、一加 6T、华为 Mate10 Pro、Blackview A20分列10月欧洲线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

10月欧洲线上市场畅销手机主要分布在：三星7款、小米6款、华为和荣耀各2款，Blackview、摩托罗拉、一加各1款。

价格趋势

10月欧洲20款畅销机型平均价格为285欧元（约为2252元人民币），环比9月317欧元，环比下滑10.1%，主要原因是iPhone X和三星Galaxy S9空降榜单。

2018年10月印度畅销手机市场分析报告

风向

作为人口大国，印度是全球第二大智能手机市场，同时也是年轻消费者主导的市场。于是，印度近年来顺势成为全球智能手机品牌的兵家必争之地。

正值排灯节，印度的排灯节历来是电子产品销量最高的时期，堪称各品牌的丰收季，苹果却未能如愿。

尽管市场潜力大，但印度市场消费水平整体偏低，苹果的高售价成为其销量始终未能突破的重要原因，消费者更加倾向于选择更为便宜的替代产品，包括一加。

第一手机界研究院了解到，印度政府一直在努力推动电子产品的本地化制造，举措之一便是提高关税。由于关税提高，已成为印度第一品牌的小米曾在今年5月宣布，针对印度市场的手机和电视产品机型进行一定程度的涨价。

目前，包括三星、OPPO、小米、vivo等在内的智能手机品牌纷纷响应政府政策，在印度本地投资建厂应对关税问题。

不过，印度卢比今年以来持续贬值，部分手机厂商还是被迫提高旗下产品的售价。便包括小米和RealMe，涨幅在6%-14%不等。小米方面表示，因大部分产品配件依赖于进口，成本上有所增加，故上调相对较便宜的产品价格。

数据

2018年10月印度智能手机市场销量超1300万台。

10月，小米依旧以23%左右的市场份额稳坐10月印度手机品牌销量份额冠军。

目前，包括小米、vivo、OPPO、荣耀、华为、魅族等中国手机品牌，已占据超过印度手机市场的大片江山。

由于高售价，苹果本月依旧没有实现销量突破，所占市场份额在1%附近徘徊。

2018年10月印度线上市场智能机品牌销量TOP 9

小米、RealMe、一加、荣耀、三星成为10月印度线上市场智能手机品牌销量TOP5。

vivo、Motorola、Lenovo、Tenor位列10月印度线上市场智能手机品牌销量TOP6-TOP9。

值得注意的地方是，一加凭借最新旗舰一加6T强势反攻，重回季军之座。

2018年10月印度线上市场畅销智能机TOP15

小米Y2、小米 6 Pro、小米 6A、RealMe1、荣耀8X成为10月印度线上市场畅销智能机TOP 5。

荣耀7C、一加 OnePlus 6、一加 OnePlus 6T、小米A2、Moto G5s Plus、vivo V11 Pro、SAMSUNG Galaxy On5 Pro、SAMSUNG Galaxy On7 Pro、Tenor10.or G、vivo V9 Pro分列10月印度线上市场畅销智能机TOP 6至TOP14。

值得一提的是，一加6和一加6T成为10月印度线上市场畅销智能机TOP15中唯二售价超过3万卢比的机型。

10月印度线上市场畅销智能机主要分布为：小米4款，荣耀、vivo、一加、三星各2款，RealMe、Motorola、Tenor各1款。

价格趋势

2018年10月印度线上市场畅销智能机15款机型平均价格为17662卢比（约1589元人民币），环比上升11%。

2018年10月美国畅销手机市场分析报告

风向

美国手机市场并不是一堵密不通风的墙。

尽管美国运营商们依然对华为和中兴采取种种封杀措施，但是随着一加手机的强势进入，美国市场的大门已经被中国手机品牌撬开了一条裂缝。

10月底，一加正式与美国第三大运营商T-Mobile展开了战略性合作，正式进驻T-Mobile全美5600多家门店，这也是第一次，由中国的高端产品通过美国主流运营商的认证，直接在市场上与苹果、三星正面PK。

此外，T-Mobile方面透露，10月29日的纽约时代广场T-Mobile门店展开的一加6T全球首场Pop-up活动上，一加创造了该店开业以来的销售记录。

除一加之外，其他中国手机厂商进军美国市场的步伐也并未停歇。

根据小米在国外论坛Reddit信息显示，小米将于12月8日在纽约举办一场活动，并发布其“最新最棒的产品”。不过目前小米在美国市场销售的产品以手机配件为主，届时是否会推出新品手机仍未可知。

第一手机界研究院认为，由于苹果秋季新品销量低迷，美国消费者也并不买单，同时中国手机品牌头部效应明显，各中小品牌的日子并不好过，而这样的环境对于一加而言不失为一个良机。

在一加正式敲开美国大门之后，美国市场再也不会成为中国手机品牌的“禁地”，一加之后，相信未来将会有更多的中国手机品牌会再次向美国市场发起冲击。

数据

2018年10月美国手机市场销量超1500万台。

目前，苹果、三星、LG三家品牌合计市场份额达75%以上。

尽管一加于10月所占美国手机品牌销量份额不到1%，但在获得T-Mobile的认可之后，预计未来将会有较大提升空间。

2018年10月美国线上市场手机品牌销量TOP10

三星、BLU、摩托罗拉、苹果、华为成为10月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 5。

诺基亚、荣耀、Essential、LG、华硕分布位列10月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 6-TOP10。

2018年10月美国线上市场畅销手机TOP20

三星 Galaxy J7、iPhone 6（翻新版）、Moto G6、华为 Mate SE、三星 Galaxy S9、BLU Studio X8 HD、BLU Advance A4、Moto G6 Play、荣耀 7X、三星 Galaxy J2成为10月美国线上市场畅销手机TOP 10。

BLU Advance A6、三星 Galaxy S9+、Nokia 6.1、三星 Galaxy S8、Nokia 7.1、iPhone 7、BLU Life One X3、Essential Phone、iPhone 6S、LG Stylo 4分列10月美国线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

10月美国线上市场畅销手机主要分布为：三星5款、BLU4款、苹果3款、摩托罗拉和诺基亚各2款，华为、荣耀、LG、Essential各1款。

价格趋势

2018年10月美国线上市场畅销手机20款机型平均价格为283美元（约1981元人民币），环比下滑了5.7%。

2018年10月美国畅销手机市场分析报告

风向

美国手机市场并不是一堵密不通风的墙。

尽管美国运营商们依然对华为和中兴采取种种封杀措施，但是随着一加手机的强势进入，美国市场的大门已经被中国手机品牌撬开了一条裂缝。

10月底，一加正式与美国第三大运营商T-Mobile展开了战略性合作，正式进驻T-Mobile全美5600多家门店，这也是第一次，由中国的高端产品通过美国主流运营商的认证，直接在市场上与苹果、三星正面PK。

此外，T-Mobile方面透露，10月29日的纽约时代广场T-Mobile门店展开的一加6T全球首场Pop-up活动上，一加创造了该店开业以来的销售记录。

除一加之外，其他中国手机厂商进军美国市场的步伐也并未停歇。

根据小米在国外论坛Reddit信息显示，小米将于12月8日在纽约举办一场活动，并发布其“最新最棒的产品”。不过目前小米在美国市场销售的产品以手机配件为主，届时是否会推出新品手机仍未可知。

第一手机界研究院认为，由于苹果秋季新品销量低迷，美国消费者也并不买单，同时中国手机品牌头部效应明显，各中小品牌的日子并不好过，而这样的环境对于一加而言不失为一个良机。

在一加正式敲开美国大门之后，美国市场再也不会成为中国手机品牌的“禁地”，一加之后，相信未来将会有更多的中国手机品牌会再次向美国市场发起冲击。

数据

2018年10月美国手机市场销量超1500万台。

目前，苹果、三星、LG三家品牌合计市场份额达75%以上。

尽管一加于10月所占美国手机品牌销量份额不到1%，但在获得T-Mobile的认可之后，预计未来将会有较大提升空间。

2018年10月美国线上市场手机品牌销量TOP10

三星、BLU、摩托罗拉、苹果、华为成为10月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 5。

诺基亚、荣耀、Essential、LG、华硕分布位列10月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 6-TOP10。

2018年10月美国线上市场畅销手机TOP20

三星 Galaxy J7、iPhone 6（翻新版）、Moto G6、华为 Mate SE、三星 Galaxy S9、BLU Studio X8 HD、BLU Advance A4、Moto G6 Play、荣耀 7X、三星 Galaxy J2成为10月美国线上市场畅销手机TOP 10。

BLU Advance A6、三星 Galaxy S9+、Nokia 6.1、三星 Galaxy S8、Nokia 7.1、iPhone 7、BLU Life One X3、Essential Phone、iPhone 6S、LG Stylo 4分列10月美国线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

10月美国线上市场畅销手机主要分布为：三星5款、BLU4款、苹果3款、摩托罗拉和诺基亚各2款，华为、荣耀、LG、Essential各1款。

价格趋势

2018年10月美国线上市场畅销手机20款机型平均价格为283美元（约1981元人民币），环比下滑了5.7%。

联想回归！手机海外市场收支平衡，PC重回全球榜首

因智能化转型策略的有效执行，联想集团第三季度收入创过去四年历史新高。

2018年11月8日，联想集团（00992.HK，下称“联想”）发布中期（4月30日~9月30日）业绩报告，报告显示，截至2018年月9月30日的六个月内，联想实现营收252.93亿美元，同比增长16%；实现净利2.45亿美元，同比增长268%，毛利率为13.5%。

其中，联想第三季度实现营收134亿元，同比增长14%；实现净利1.68亿元，同比增长21%。

对此，联想在公告中表示，第三季度收入创过去四年历史新高。

收支平衡的手机业务

10月18日，联想发布联想S5 Pro、联想 K5 Pro、联想 K5s三款新品，尽管新品性价比高，联想的国内市场表现却并不乐观。

贵州一手机经销商对第一手机界研究院透露，联想的销量比不上华为、小米，10月联想的手机销量只占店内总销量的0.3%。

相较反响平平的国内市场表现，海外市场则活跃得多。

据第一手机界研究院发布的《2018年9月美国畅销手机市场分析报告》显示，Motorola在美国线上市场手机品牌销量排名第二，仅次于三星。

联想在报告中显示，由于本集团继续执行其减少开支、简化产品组合以及专注拉丁美洲和北美核心市场的战略，中国以外的移动业务以及全球的摩托罗拉品牌收获了重要的里程碑—实现收支平衡。

同时，联想也表示，今年集团在北美的出货量同比大幅增长，增幅达65%，主要是由于Moto G6和E5等主流机型的成功推出，加上运营商扩张。

业内相关人士认为，从国内市场来说，手机品牌格局已定，联想现在要回归国内主流市场基本无望，反而在海外市场有很大的想象空间。目前国内手机品牌大力开拓海外市场，联想却具有独天得厚的优势。

PC领域重返第一

作为PC行业巨头，自2013年超越惠普之后,联想长期稳坐份额全球第一。这个局面一直持续到2017年，惠普反超联想。

据第一手机界研究院了解，2017年第一季度，惠普以21.8%的全球PC市场份额位居第一，而联想则以20.4%的份额屈居第二。

但时隔仅一年多，联想以强大的执行力成功翻身。

财报显示，截止2018年9月30日止六个月，联想个人电脑及智能设备业务实现同比增长18%，而根据最新的IDC报告，联想全球个人电脑出货量重返第一。

布局智能家居

全球手机出货量整体下滑，受此影响，手机产业链开始涉猎其他领域。

据第一手机界研究院了解，近年来，华为、OPPO、vivo、小米等国产手机终端品牌正向智能手表、智能手环等智能可穿戴设备领域，市场表现也获得消费者的高度认可。

据第一AI产业研究院发布的《2018年前三季度中国线下零售智能手环销量TOP7》数据报告显示，小米系列和华为系列占据线下零售智能手环销量榜单的6席。

而在智能可穿戴设备领域，联想才刚刚起步。

据第一手机界研究院了解，2018年8月，联想在其Teeh Life活动中推出了一系列新的智能家居解决方案，包括智能插头、智能相机和智能灯泡等，为智能化家居提供简单的一站式服务。

“继华为、三星等企业之后，越来越多企业也开始进军智能可穿戴设备。”第一手机界研究院孙燕飚表示，随着手机市场的逐渐饱和，未来手机供应链将进一步聚焦到智能可穿戴设备市场。

毛利率升至52% 汇顶科技阵痛后复苏

随着全面屏时代的到来，手机指纹识别市场遇到重重挑战。

2018年对于汇顶科技（603160.SH）来说将是一个大考年，而第三季摸底考试中，汇顶科技交出一份耐人寻味的答卷。

10月30日晚间，汇顶科技发布三季度财报，前三季度营收23.65亿元，同比下降17.17%；营业利润3.25亿元，同比下降61.60%；净利润3.19亿元，同比下降58.21%。根据相关规定，其保荐机构中国国际金融股份有限公司（下称“中金公司”）对此独立进行专项现场检查，并于11月8日于上交所官网发布了检查报告。

经调查，中金公司认为，“公司2018 年1-9月营业利润下滑超过50%主要原因为收入减少、毛利率降低和研发费用增加，以及其他收益的减少。”

在经历全面屏来袭的阵痛过后，汇顶科技虽未完全扭转业绩下滑局面，但趋势向好。第三季单季，汇顶科技毛利率从第二季度的38.29%上升到本季度的51.94%，提高了14个百分点。

指纹芯片及触控芯片毛利下降

2017年底，全面屏的出现让原先容纳指纹识别的“下巴”受到挤压，促使指纹识别功能从电容式向光学式转变。

据第一手机界研究院最新发布的《2018年9月中国畅销手机市场分析报告》显示，9月中国畅销手机TOP 50中全面屏手机上升至48款。全面屏风潮愈演愈烈，指纹识别在全面屏风潮中备受冲击。自去年第四季度至今年第三季度，汇顶科技净利润分别同比下降51%、89%、69%和26%，业绩下滑与全面屏兴起的时间轨迹是一致的。

因传统电容式指纹技术成熟，市场竞争激烈，汇顶科技毛利率大幅下降。在屏下光学指纹产品批量商用前，汇顶科技在长达一年的时间内业绩低迷。

“2018年1-9月与2017年同期相比，指纹芯片与触控芯片（占公司收入99%以上）毛利率有所下降。”中金公司在调查报告中称。

目前，指纹芯片头部厂商主要有FPC、汇顶、神盾、迈瑞微、费恩格尔、思立微等，其中FPC、汇顶科技是两大巨头。目前FPC仍然占据较大优势，但随着指纹芯片趋于国产化，FPC在中国市场的份额下降是必然趋势。

汇顶的指纹识别产品目前的客户群包括华为、OPPO、vivo、乐视、中兴、小米、魅族、联想、金立、TCL、Amazon、Dell、HP、ASUS、acer、TOSHIBA、Panasonic等众多海内外终端厂商。

随着华为、OPPO、vivo等国产品牌在全球扩张，汇顶科技未来期望进一步提升市场占有率来稳定电容指纹的价格。

屏下指纹芯片成新增长点

汇顶科技作为全球最早参与屏下光学指纹研发的公司之一，在屏下光学指纹方面已申请、获得国际、国内专利257项。在2018年上半年先后在vivo X21 屏幕指纹版、华为Mate RS 保时捷版、小米8 探索版、vivo NEX 旗舰版等高端旗舰机上商用，并很快就取代了新思等海外厂商，成为屏下指纹的全球第一大供应商。

同时，受益屏下光学指纹产品放量，汇顶科技第三季度产品毛利率大幅上升，毛利率从第二季度的38.29%上升到本季度的51.94%，提高了14个百分点。对比各季度，这是汇顶科技上市以来达到的最高毛利率水平。

10月31日，汇顶科技财务总监陈恒真接受投资者提问时表示，“第三季度，整个市场的屏下光学指纹产品出货量约有1千万，2018年全年产品出货量应该有3000多万，机构分析数据，2019年市场上采用屏下光学指纹产品的手机可能有1亿部。”

汇顶科技目前已供应vivo、华为、一加手机的高端产品，同时修复了与OPPO之间合作关系。陈恒真表示，考虑到屏下光学指纹产品继续放量，预计四季度表现好过第三季度。

指纹产品的市场发展历程清楚的说明,科技公司必须在新技术、新产品、新市场上不断开拓创新，才能持续傲立浪潮之巅。

2018年前三季度，汇顶科技投入研发费用5.14亿元，同比增加39.76%。，公司已布局新的技术（如屏下光学指纹、汽车电子芯片、心率传感器芯片、NB-IoT、人脸识别等），以谋求未来新的增长点。