返璞归真：互联网金融的重生之劫

文|孟永辉

金融行业与互联网行业的融合是“互联网+”时代人们生活互联网化的一个重要标志，从某种意义上来讲，互联网金融的出现最终达到了移动互联网时代顶峰。作为人们生活当中的重要一环，互联网金融的成熟将人们在移动互联网时代的生活形成了一个完美闭环。正是由于互联网金融如此重要，所以，我们才会看到它的每一步发展都牵动着各方的神经，甚至可能会对它的发展造成一定的牵绊。

P2P平台关门跑路所引发的政策监管、对ICO的非法融资的定义都在让互联网金融一次次被推上风口浪尖。对于互联网金未来的发展，很多人都是持相对较为悲观的态度。尽管如此，我们依然不能否认互联网金融给我们的生活带来的正向影响。

打通终极端口，互联网金融让移动互联网时代形成完美闭环

移动互联网对于人们生活的改变需要一个最终的落点，而互联网金融作为涵盖支付、投资、理财、消费的一个存在，它的出现彻底打通了移动互联网的终极端口，让移动互联网时代的所有发展形成了一个完美闭环。

支付的互联网化让移动互联网的产品找到了最终落点。“互联网+”时代的所有产品都必须有一个终极落点，而这个落点就是支付环节。通过支付环节的互联网化，我们在“互联网+”开发的所有产品才能实现真正意义上的互联网化。试想一下，如果我们拿着操作、体验俱佳的互联网产品进行购买商品的行为，而支付环节依然停留传统的支付方式的话，那么用户的体验势必将会大打折扣。

因此，支付环节的互联网化是互联网金融能够完成对人们生活方式和行为方式改变的一个终极环节。从某种意义上来讲，支付方式的移动互联网化直接导致了人们消费方式的互联网化，正是由于人们支付方式的互联网化，所以用户才能在互联网上进行购买操作，并最终完成整个动作的闭环。

所以，支付方式的互联网化让移动互联网的产品最终找到了终极落点，正是由于支付方式的互联网化才让用户在网上的所有行为都能够实现完美落地，并完成整个交易闭环。

金融方式的互联网化让人们的生活更多地与互联网联系在一起。传统逻辑下，我们的投资行为多半是和银行、证券、基金等传统的金融产品联系在一起的。在人们的消费方式和行为都在被互联网深度影响的当下，传统的金融产品同样在发生着深刻变化。消费信贷、众筹、数字金融等互联网金融产品都在将人们的投资行为和投资产品从线下向线上转移。正是由于这些新型的互联网金融产品的出现最终让人们生活当中的更多行为迁移到了互联网上。

以众筹为例，我们看到以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹等众筹平台通过将人们生活当中的环节与投资收益结合在一起，通过在保障投资者收益的同时，同样让投资者的生活更多地与互联网联系起来，从而将人们的生活进一步深度互联网化。

金融方式的互联网化包括金融产品的互联网化以及人们参与金融活动的互联网化，金融产品的互联网化被互联网金融平台所取代，而人们参与金融获得的互联网化则是被这些互联网金融平台所研发出来的产品所取代。在“互联网+”时代，正是由于金融方式的互联网化才最终导致了人们的生活更多地与互联网产生联系，同样导致了金融行业朝着互联网的方向进行了一大步的推进。

金融行业的互联网化最终让移动互联网真正成为一种基础设施。移动互联网时代结束，抑或是互联网时代落幕的一个主要标志就是互联网不再是一种外部技术因素，而是演变成为一种各个行业都必须的“基础设施”。同样的，金融通常是一种流淌在各个行业当中的“血液”，正是有了它的存在，其他行业才得以顺利运行与发展。

金融以外的其他行业互联网化的过程中通常需要金融环节的互联网化来完善或打通整个环节。而金融行业的互联网化恰恰完成了这样一个作用，它让其他行业实现了与互联网的彻底联通以及用户在互联网行为的全流程的打通。最终，移动互联网演变成为一个能够与其他行业产生深度融合的存在，而金融则成为催生这一改变的“终极武器”。

金融行业的互联网化将移动互联网的所有环节得以打通，并最终让移动互联网真正演变成为一种基础设施。但是，金融行业在互联网化的过程中面临着金融行业的封闭性与互联网行业的开放性之间的矛盾。因此，如何在金融行业互联网化的过程当中继承传统金融的优质基因，在借助互联网的手段将这些基因尽可能多地放大，成为当下互联网金融在发展过程当中必须解决首要问题。

概念频出，互联网金融需要的是回归本质

互联网金融出现之后的一个很大的特点就是有关金融的概念不断出现，而与之相对应的互联网技术却无法与这些概念实现相辅相成的发展。这就导致了创新出的金融概念在借助互联网的手段进行落地的时候出现了走偏的情况，导致互联网金融行业出现了诸如此类的问题。

可以说，互联网金融时代就是一个有关金融的概念不断涌现的时代，P2P、校园贷、消费金融、众筹、普惠金融等诸多金融相关的概念都在这一时期出现。但是，在这些概念的背后有的所反映出来的是人们对于金融本身的一种期许以及互联网技术所打开了人们有关金融想象的钥匙。当概念开始不断出现，互联网便成为这些概念落地的一个出口，作为一种由外而内的力量，单单依靠互联网与金融的简单相加显然无法将这些概念真正落地，最终导致这些概念在落地的过程当中出现了走偏。

当进入这样一个阶段，互联网金融最需要做的就是借助新的技术手段或者新的逻辑方式来改变目前这样一种状态。而当前最需要做的就是改变互联网金融距离金融越来越远的情况，通过自身的纠偏来让互联网金融重新回归到一种良好的状态之中。

在诸多互联网金融的良药之中，最为突出的一个方向就是让互联网金融回归到金融本身上，彻底告别互联网金融仅仅只是一种融资渠道，而没有真正深入到行业上的弊端。我们看到当前很多互联网金融的门类正在朝着当前这样一种方向发展，而与新技术的融合衍生而来的诸多概念和金融的形式正是这种趋势最直接的体现。

同样是以众筹为例，按照“互联网+”的逻辑，众筹仅仅只是另类的筹资手段而已，这也是之所以会将众筹划分到互联网金融的原因所在。但是，仅仅将众筹看作是互联网金融的一种显然有些让众筹的路子越走越窄的危险。因为众筹除了能够筹钱之外，还能够筹人、筹资源、筹活动等多个方面的作用。另外，即使是筹钱也不能停留在筹钱本身上，在对项目进行金钱支持的同时，必须深度参与到众筹的每一个步骤和环节当中，发挥金融的本质力量来促进行业更好地发展，而不仅仅只是将众筹看作是一种融资渠道，忽略了它在其他方面的作用和意义。

在概念频出的时代，互联网金融或许已经不再缺少概念，真正缺少的是一个又一个真正能够给项目带来本质改变，真正能够给用户带来安全、稳健收益的东西。当前，以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台都在通过深度介入到项目当中，通过深度参与项目来把控风险，保持项目的稳健运作，促进项目的持续向好发展。特别是聚米众筹凭借其在影视领域的深耕，开始通过借助参与到项目的拍摄、宣发等诸多阶段来实现对众筹项目的全流程控制，从根本上解决众筹仅仅只是筹钱，而无法以筹钱为突破口获得更加深度的功能开发的窘境。

返璞归真，互联网金融如何才能回归本质？

既然互联网金融当前发展的一个主要方向就是回归金融本质，而且回归金融本质也是破解互联网金融的当前发展困境的出路所在，那么，互联网金融究竟要如何做才能真正实现回归本质呢？

以金融为切入点，做传统金融做不到的事情。在经历了互联网金融的发展阶段之后，我们能够轻松借助互联网金融的手段获得融资，但是融资之后的项目运作则是很少涉足或者是很难控制的。仅仅只是提供资金支持，而不对后续的工作涉足太多是传统金融机构经常会做的事情，这种做法非但无法更好地对项目进行风险控制，而且对于项目的成本收回等环节同样将会产生不利的影响。因此，互联网金融想要回归本质必须要以金融为切入点，做好传统金融无法做到的事情。

将金融看作是一种工具，通过金融的方式进入到项目本身，在利用手中的资金优势参与到项目运作的每一个阶段，不仅能够知道每一笔资金的具体流向，强化对于项目风险的控制，而且能够让金融真正成为能够支持项目每一步发展的基本元素。这样金融与项目才不会是相互独立的存在，能够通过金融作为抓手来牢牢把握项目，在控制项目方向的同时保障投资者的利益。

打破金融的界限，让其真正成为一种生活方式。有关金融将会成为一种生活方式的提法已经有过很多，但是真正能够将这种目标作为一种方式进行打造的却很少。未来互联网金融想要回归本质，其中最为重要的一点就是要打破金融的界限，真正将金融看作是行业之间的“毛细血管”，能够成为人们必不可少的一种生活方式。

成为一种生活方式的关键在于能够与人们生活的每一个环节都产生联系，并且金融的数据、支付方式等环节都能够与人们的生活方式产生密切联系，并推动人们生活方式的发展。比如，我们在日常生活当中的交易数据能够成为我们投资数据、项目推送的参考，并以此来减少项目盲目推送和开发造成的问题和困境。另外，我们还能够通过将金融与其他行业联系起来，借助金融的手段对这些行业进行支持，最终让金融成为这些行业当中的一部分。

互联网金融的出现最终让移动互联网形成了一个完美闭环，而由此所引发的金融行业的变革却又让人们对于互联网金融有了一些非议。在这种情况下，让互联网金融回归到金融本身成为破解当下互联网金融发展的关键所在。在破局成为主基调的大背景下，或许只有让互联网金融真正回归金融本身才能让其能够承担起未来成为演变成为一种生活方式的重任。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。专栏覆盖今日头条、一点资讯、**自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。**：menglaoshi007

滴滴、美团、今日头条：互联网家装的“创新样板”

文|孟永辉

在那个以web端为主要流量入口的年代，人们永远都不会想到有一天百度的市场地位将会像今天这样。但是，人们可能不会想不到“互联网+”时代落幕得如此之外，作为一种外部手段，以移动互联网为主要代表的“互联网+”在经历了资本鼓噪的时代之后开始逐步淡入人们的视角。随着“互联网+”时代的落幕将人们更多的目光转移到了新的科技身上，并期望从新的科技身上找到与传统行业更多的结合点，以此来解决很多“互联网+”时代无法真正解决的问题和弊病。

这是移动互联网时代落幕的主要标志，更加昭示着新的技术时代的开始。纵观家装行业在整个移动互联网时代的表现，我们不难看出，移动互联网技术所承担的一个重要的任务就是满足人们的行为和消费习惯不断转移的情况下的消费需求。

家装行业在经历了传统互联网时代的发展之后，真正介入到家装流程当中并给业主带来体验提升的很少。于是，在诸多行业都与移动互联网产生深度融合的前提下，人们自然将目光转移到了家装行业的身上，试图通过与移动互联网的结合来破解传统互联网时代所无法真正解决的家装难题。

一味地迎合用户，而不是行业本身最终无法给行业带来改观

从本质上来讲，互联网家装之所以会出现是由于为了迎合用户的行为改变所产生的。因为在移动互联网时代，人们的行为开始从web端更多地转移到了移动端，如果家装行业再按照传统互联网的手段提供信息或服务的话，那么家装行业势必会面临用户流失的风险，在这样一种情况下，必须通过本身的改变来迎合用户的需求，以此来遏制用户转移的改变。

于是，我们看到了以传统互联网家装公司为代表的互联网家装的参与者们开始以不同的方式参与到这一场变革当中，并通过移动互联网与家装行业不断衍生出来的概念来吸引着用户的注意，进行着用户和流量的深度转化。迎合用户行为习惯的变化，满足用户在移动互联网时代的消费需求成为很多互联网家装公司在这个时期的主要口号。以24小时全程监控、云端设计、F2C供应链为主要代表的全新的互联网家装概念开始不断出现。

这些概念的提出和完善是为了满足用户在移动互联网时代的需求所产生的。因为移动互联网的操作习惯为这些概念的应用提供了应用的土壤，而在这个时期的互联网家装恰恰能够借助这样一个趋势来将传统互联网时代的用户更多地附着在自己的平台上面。然而，这种一味地去迎合用户，而忽略了家装行业本身改变的东西难道真正能够给家装行业带来改变吗？

在经历了几年的发展之后，我们发现互联网家装在有些时候更多地扮演的是一个营销者的角色，它所承担的一个重要任务就是将人们更多地汇聚到自己的平台上面，而对于行业层面上的真正改变却少之甚少。这就出现了很多人选择互联网家装之后仅仅只是被这些家装平台的新奇的改变所吸引，而等到用户真正家装的时候，用户真正享受到的却是一个与传统家装相差无几的存在。

因此，单单将互联网家装看做是一个迎合用户的过程，而不从行业本身做出一些改变，根本无法给用户带来体验的提升，甚至有些环节的盲目应用非但无法给家装效率带来提升，有些时候甚至可能还会给家装效率带来负面影响。因此，互联网家装不能一味地迎合用户，它最应该做的是如何借助自己的力量给家装行业本身带来一定的改变，最终让用户真切地获得家装体验上的提升。

以新技术为马，家装行业或许才能实现真正的飞腾与嬗变

尽管互联网家装承担起了用户行为习惯从web时代向移动互联网时代转移的重任，但是其真正和家装行业的融合上面依然欠缺火候。这就导致了很多互联网技术仅仅只是和家装行业的流程和环节进行了简单相加，而没有与这些流程和环节产生融合与联系，最终让互联网家装行业改变的仅仅只是一个表层，而没有对行业的发展带来实质性的影响。

可能有人会说，以滴滴、美团、今日头条为代表的移动互联网时代的新生独角兽们同样没有给行业本身带来改变，但是他们的确影响到了人们的生活方式。但是，通过深层分析我们不难发现，这些获得比较成功发展的行业其实还是对行业进行了一些改变的。这些改变的一个最为直接的表现就是他们改变了传统行业的资源供给的方式。

比如，我们看到滴滴改变了传统时代的交通出行的供给方式，因为在传统时代，我们的交通出行主要是以出租车为主的，而滴滴则通过互联网的方式将私家车也加入到了提供交通出行的队伍当中，通过增加交通出行服务的供给来实现了整个行业的改变。

以美团为代表的外卖行业则是改变了外卖的配送方式，传统时代的外卖供给方式是由餐馆自建的物流系统来承担的，餐馆除了要进行美食的烹饪之外，还要承担配送的工作，但是配送的工作又不是经常性的工作，这就导致了资源的闲置。而借助互联网的手段，我们能够将传统的外卖配送方式分发给各个外卖平台，以此来改变外卖配送的方式，提升整个行业的效率，提高用户的满意度。

以今日头条为代表的新的信息提供商为例，传统时代人们获取信息的方式是通过主动搜索的方式来完成的，即借助搜索引擎抑或是门户网站来获取信息，这种供给方式所导致的一个最为直接的结果，用户通常需要在海量的信息当中真正需要自己心仪的信息，从而导致了他们浪费了很多的时间和精力，最终导致了体验的下降。进入到移动互联网时代之后，人们通过智能的信息分发能够将用户感兴趣的信息智能地推送到用户面前，减少了用户在海量的信息海洋当中寻找信息的痛点，最终给这个行业带来的本质性的影响。

反观家装行业，我们可以看到互联网技术改变的仅仅只是用户获取信息的方式而已，但是家装服务的真正提供者依然是传统的互联网家装公司，对家装供应端没有任何改变最终导致了用户真正获得的服务依然是传统互联网家装公司供应的，最终让家装行业根本无法实现真正的飞腾与嬗变。进入到全新的技术时代，我们只有通过新的技术来改变家装行业的供应方式，才能给用户的体验带来根本性的转变。

破解供给端难题，新技术如何改变家装行业的供应方式？

通过以上的分析，我们不难看出只有真正改变家装行业的供给方式才能真正解决用户痛点，实现用户体验的本质提升。如果解决不了家装行业供给端的难题，用户在家装过程当中所遭遇到的痛点和问题依然会有持续增长的态势。同样的，互联网家装只能是一个无法落地的美梦。那么，我们应当如何借助新的技术来破解供给端的难题，实现家装行业的本质改变呢？具体来讲，主要应当从如下几个方面着手。

打破家装原有环节和流程，真正实现家装行业的重构。尽管我们看到了移动互联网时代有很多的技术都应用到了家装的流程和环节当中，但是家装行业最底层的环节和流程并没有本质改变。设计还是那个设计，施工还是那个施工，建材还是那个建材……如果家装行业依然按照原有的环节和流程朝前推进，那么家装行业就很难实现真正意义上的改变。实现家装行业供给端的改变，其中最为重要的一点就是要打破家装行业原有的环节和逻辑，通过实现家装行业的重构来获得行业的本质改变。

比如，我们可以将设计看做是建材供应的一个环节，通过这种设计环节与建材供应化解之间的融合来改变由于建材的盲目供应所导致的建材浪费、建材高价等诸多问题带来的体验的下降。那么，如何将设计与建材融为一体呢，这就需要挖掘两者之间的联系，我们可以借助大数据的手段将设计环节看做是一个建材生产环节市场调研的一个过程，通过设计环节提供的数据来指导建材的生产，从而实现建材生产的按需生产，建材供应的按需供应。按照这种方式，不仅能够减轻建材生产企业盲目生产造成的成本提升，而且能够实现建材对装修现场的精准对应，最终实现家装效率的提升。

因此，借助新的技术打破原有的家装环节和流程才能实现家装供给端的改变，这样才能在改造家装行业的基础上，实现用户体验的提升，推动家装行业朝着更加良性的发展，而不是仅仅只是一场偷换概念的文字游戏。

专注真正专注的，最终实现家装行业整体效率的提升。正如前文所提到的外卖行业一样，我们知道之所以外卖行业会出现美团，其中一个很重要的原因就是美团实现了资源的聚合，减少了沟通成本，并承担了商家最不愿意承担的部分——物流。因此，我们才能看到美团能够成为移动互联网时代大浪淘沙后胜出的独角兽。因此，真正行业应该真正专注的东西，将不擅长的东西就行外包才能真正实现家装行业供给端的提升。

那么，家装行业真正应该专注的是什么呢？从本质上来看，家装行业真正应该专注的是施工，因为施工才是真正能够影响业主体验的东西。所以，我们在新的技术条件下就是要借助新的手段来获得家装施工端的提升。

家装行业真正应该专注的是施工端，所以我们可以通过家装工人的产业化来提升家装行业的施工端的改变，通过控制施工端来实现家装行业体验的提升，来实现家装行业效果的改变，进而改变整个社会对于家装的看法。

移动互联网时代的互联网家装是家装行业必然要经历的一个过程。正是有了这个时代的经历，我们才能知道到底什么样的家装才是用户真正需要的。而正是有了这个时代的经历，我们才能知道到底什么样的供给方式才是真正适合家装行业的。为了家装行业的重构与创新还将持续，只有专注真正应该专注的，我们才能从家装行业的供给端切入，真正给这个行业带来改变，诞生如滴滴、美团、今日头条般的独角兽。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。专栏覆盖今日头条、一点资讯、**自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。**：menglaoshi007

资本的“繁花”落尽，互联网家装亟待寻找新的“光明”

文|孟永辉

当互联网技术不断与外部行业发生联系，整个市场呈现出来的是模式层出不穷、创新喷涌而至的状态。“互联网+”时代各种创业模式的出现，各种行业逻辑的重塑都是这种现象最为突出的表现。其实，“互联网+”时代的兴起与落寞是一个时代最为突出的表现，更是互联网技术作为一种外部力量改造行业到极致的表达

在“互联网+”时代我们看到了如此多的行业将会与外部行业产生联系，同样打开了更多互联网与行业相互融合的开口。家装行业作为一种看似无法与互联网产生任何联系的存在同样也参与到了其中，并通过各种不断革新的方式带给我们前所未有的体验。家装环节的整合、家装流程的再造、家装技术的提升、家装范围的开拓都在成为互联网技术与家装行业融合的破解之法。

资本的加入、平台的涌现、技术的创新都在让家装行业呈现出一派欣欣向荣的景象，在用户行为习惯与操作方式发生根本性转变的时刻，互联网家装正在用自己的逻辑和方式改变着人们对于家装的看法，并拓展着人们对于家装的想象空间。

与家装的深度融合是互联网影响人们生活的具体体现

互联网与各个行业不断融合的过程，其实是人们的生活习惯和行为方式不断发生改变的过程。正是有了人们生活方式和行为习惯的改变，我们才能找到互联网与外部行业融合的机会，并通过相对应的改变来破解当下行业发展过程当中的困境和难题。

家装行业与互联网的融合同样经历了从早期的web时代到后期的移动互联网时代的不同阶段。在早期的web时代，家装行业与互联网的融合仅仅只是家装信息聚合、建材团购会为代表的传统互联网家装模式，在这种模式下，我们看到了土巴兔、齐家网、土拨鼠、搜房网等诸多的家装平台的出现。这些平台通过给装修业主提供家装相关信息、建材团购的优惠来吸引用户，并积累多了很多的人气。

在这个阶段，家装与互联网的联系更像是一种门户网站的性质，参与其中的互联网公司也仅仅只是一个信息发布的平台，并没有涉及太多其他层面的东西。这种仅仅提供信息的查询支持，并通过搜索引擎的优化来获取用户流量的做法，仅仅只能算作是家装行业在线下拓展装修用户的一个流量入口而已，并没有涉及太多家装本身的东西。

进入到移动互联网时代之后，在经历了传统互联网时代的积累之后，这些互联网家装公司发现单单依靠提供信息无法真正给家装行业带来太多改变，想要获得更加长久的发展必须要更加深度的介入到家装真实流程当中才行。同时，人们的行为习惯也从电脑端转移到了手机端，如果不实现用户从电脑端向手机端的转移，他们早期所积累下来的流量优势可能将会白白失去。在这种情况下，通过新的移动互联网的方式来维持他们在传统互联网时代树立的优势成为一个必然选择。

在用户行为方式改变的同时，传统互联网家装同样开始出现一些痛点和问题。对于家装过程介入过少不仅丧失了很多的发展机会，而且对于用户的体验提升同样没有太多好处。家装行业在“互联网+”时代同样看到了必须与互联网进行融合才能够获得更多发展机会，因为这个时候，用户群体已经从线下转移到了线上，如果家装行业不将流量获取端口从线下转移到线上的话，那么他们将会面临全新的发展危机。所以，与家装行业的深度融合，其实是互联网技术深度影响人们生活的结果。

单纯地走信息集合以及平台模式无法给家装行业带来太多变化

尽管家装行业与互联网的融合顺应了行业发展的潮流，但是仅仅只是站在一个中立者的角度，而不亲身参与到家装的实际过程当中很难对家装的良性发展带来太多动力。互联网家装从web时代到移动互联网时代的发展历史已经证明了这一点。所以，当互联网家装出现在人们面前的时候，很多人对于这一概念是持怀疑态度的。

因为家装行业的产业链太长了，长到没有任何一家企业能够在整个市场当中确立自己的优势地位。如果单单仅仅依靠搭建一个平台就能够给家装行业带来飞速发展和本质变化的话，那么这种想法未免有些太多天真了。所以，我们也就看到，尽管互联网家装提出了很多好的想法和概念，但是真正能够给业主的家装体验带来切实提升的却很少。

在传统互联网时代并没有得到提升的家装体验，到了移动互联网时代依然没有得到很大的提升。出现这种问题的主要原因主要在于以下两个方面：第一，家装行业是一个过于偏重线下的行业，仅仅只是依靠平台的信息聚合和资源的共享，而没有对后续的落地进行全方位的把控，很难有非常明显的效果；第二，家装行业之所以给业主带来痛点，其中一个很重要的原因就在于家装过程的不顺畅，家装效果的不满意，而解决这些问题并不能够单单依靠平台的逻辑才能完成的。只有通过深度参与，真正介入到家装的流程和环节当中，才能从家装行业的落地执行上给业主带来体验上的提升。

因此，单纯地将信息聚合的方式从web端转移到移动端，并不能给业主的家装体验带来太多影响，只有真正参与到家装过程当中，通过施工将美好的装修效果，舒适的装修过程带给业主才能给业主带来体验的提升。

移动互联网时代再次落败，家装行业互联网化的道路在哪？

从某种意义上来讲，移动互联网时代的家装互联网道路是失败的。因为从本质上来看，在移动互联网时代，用户借助互联网家装的手段并没有给自己的装修体验带来太多提升，有些时候因为加入了互联网的元素反而将原本简单的家装过程变得复杂化，最终影响到了家装行业的发展。

正如资本的因素对移动互联网时代的影响一样，家装行业在移动互联网时代的发展同样受到了资本元素的影响。这种影响最为直接的结果就是家装行业作为人们生活当中不可或缺的一环，成为完善人们生活生态圈的一个重要组成部分。但是，尽管互联网家装的出现将用户更可能多地加入了这个圈里，但是用户在这个圈里的体验却并不尽如人意。

由于片面地将互联网家装看作是一种营销手段以破解传统营销手段带来的发展困境，最终导致了有关互联网家装的概念总是在停留跟风的状态下，并没有真正抓住真正能够影响家装行业发展的本质所在。所以，我们看到尽管整个市场的呼声比较高，但是真正能够被业主买账的点却很少。即使经历了资本的助推、市场的鼓噪之后，移动互联网时代的家装行业并没有带来太多有益的发展，家装行业互联网化的道路依然很长。那么，未来家装行业互联网化的道路到底在哪里呢？

摈弃营销理念，真正将家装看作是一个真实落地的存在。盲目的跟风只会给行业发展带来更大的伤害，家装行业想要真正获得发展，必须真正从实际着手改变才行，不能仅仅只是将家装的新概念，新思路看作是一种营销，为了博取眼球，获得关注，不断寻找新的概念而不是真正从家装行业的落地上着手。因此，关注落地，严格执行才会能够真正给家装行业带来本质改变的关键所在。

如何摈弃营销理念呢？那就是要将家装新的概念与实际的产品或者家装环节真正结合起来，每一个新的概念都要找到一个落地执行的点，再结合这个点将这些创新性的方法进行落地，通过不断地落地执行来提升互联网家装落地执行偏差的问题，最终给家装行业的发展带来更加深远的影响。

摈弃营销理念的另外一点就是要放弃流量思维。须知真正能够家装行业带来真正改变的并不是你的平台上聚集了多少流量，而是你平台上聚集的流量真正能够感受或体验到的家装是怎样一种样子。所以，如果盲目地将家装仅仅看作是一个概念，外表是互联网家装，而里子却是传统家装的话，仅仅只是将互联网家装当做是一个吸引关注的手段，那么，家装行业的发展同样会遭遇到在web时代、移动互联网时代都会遭遇到的发展困境。家装行业并没有得到实质性的进展，反而会让用户在家装的陷阱当中越陷越深。

牢牢抓住一个点，从家装行业某个点的改变来带动整个行业朝着良性的方向发展。有关家装与互联网之间的改变和融合的方式已经试验过很多，但是真正牢牢抓住一个点，然而扎进去进行改变的却很少。所以，在未来的家装发展过程当中应当以聚焦为主，通过聚焦某一个环节的改变来给整个家装行业的发展带来有益的影响。

其实，对于家装行业来讲，当前出现的概念已经足够多，多到我们结合任何一个概念做好，做实都能够给家装行业本身带来影响。比如，设计、信息整合、团购等家装的环节都出现了类似的平台，这些平台在确立自己的市场地位的同时，同样让我们看到了在改造家装行业上的希望。

但是，之所以这些平台没有给业主的装修体验带来影响，其中一个很重要的原因就在于至今还有哪一家平台真正能够在家装的施工环节上进行深度运营，这就造成了尽管很多家装平台都在参与互联网家装，但是却没有哪一家公司能够解决家装行业在施工环节上出现的问题。所以，未来的家装行业必然是要牢牢抓住一点，而且这一点一定是在家装行业的施工环节上面。

打破家装环节障碍，真正实现家装各个环节与元素的自由流通。家装行业是一个产业链延伸很长的存在，从设计到施工的过程当中牵扯到十几甚至几十个行业或环节，这些行业或环节之间的壁垒和障碍最终导致了很多家装施工在推进的过程当中会将很多时间浪费在流程对接上面。所以，打破家装环节之间的障碍，实现家装各个环节与元素的自由流通显得至关重要。

打破障碍的关键在于互相的融通与支持，家装环节之间不应该是互相扯皮的游戏，而是应该是互相支持的兄弟。比如，设计环节并不仅仅只是设计环节，它要为后续的建材、施工等环节提供参考，甚至在某些时候设计要直接深入到装修一线督促装修效果的真实落地，通过设计与建材、施工等环节紧密联系来减少装修设计方案无法落地的情况。

另外，除了支持之外，家装各个环节的要素还要能够实现自由流通。比如，我们在设计上获得的数据可以为建材生产、施工环节提供参考，通过将设计的数据流转到建材生产、装修施工的环节来打破各个环节各自为政的情况，真正通过家装各个环节元素的自由流通来打破家装环节的障碍，真正给家装行业的发展带来实质性的变革。

在经历了web时代和移动互联网时代的发展之后，家装行业的发展并没有发生太多改善，其中一个很重要的点就是家装行业并没有找到与互联网结合的契合点。随着平台型与信息集合型家装平台在改造家装的过程当中逐步失去效力，市场迫切需要新的手段来实现家装行业的全新破局。当移动互联网时代的繁花落去，当资本的鼓噪回归平静，互联网家装的发展或许又将重新寻找新的“光明”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。专栏覆盖今日头条、一点资讯、**自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。**：menglaoshi007

ICO遭遇滑铁卢：互联网金融的“阿喀琉斯之踵”

文|孟永辉

ICO被定性为非法集资似乎又给处于严冬时节的互联网金融当头一棒，让原本在监管政策的掣肘下发展有些缓慢的互联网金融再次受到严重打击。尽管很多人并不将ICO看作是互联网金融的一种，甚至有人将它看作是超脱于互联网金融的一种存在，但是它本身所具有的金融属性还是让行业受到一些影响，甚至可能将会进一步减缓互联网金融的发展步伐。

互联网金融行业在经历了前期的飞速发展之后，进入调整阶段显得不可避免。随着以e租宝为代表的P2P平台跑路、以校园贷为代表的借贷问题的不断出现，整个互联网金融行业开始进入到一个深度调整期。人们开始反思，互联网金融行业在发展过程当中到底出现了哪些问题？互联网金融未来的发展之路又在哪里呢？难道互联网金融真的会陷入到路子越走越窄的死循环吗？

回归金融本质，互联网金融仅仅只能算作一个入口

从本质上来看，互联网金融仅仅只能算作是金融行业的一个全新入口。这个判断是基于用户行为习惯和消费方式的转变做做出的。这个入口概念产生的一个最为根本的背景就是人们的行为习惯已经发生了根本性的转变，而互联网金融仅仅只是借助这样一种趋势，将人们的理财、投资需求从线下向线上进行了简单的转移而已。

对于金融本身而言其实并没有发生太多改变，金融依然按照传统的逻辑向前推进，甚至将金融的某些环节进行了缩减，这种做法对于金融行业的良性发展来讲其实并没有太多裨益。因此，互联网金融行业想要在新的环境下获得新的发展，必须借助的新的手段来优化传统金融的流程与环节才行，脱离了与金融行业的融合与碰撞，互联网金融的路子只会越走越窄。

从互联网金融当前的发展情况来看，显然并没有真正承担起这样一种功能和作用，甚至有些时候还减少了传统金融的相关环节，最终造成了风控、项目审计等方面的不严，最终让很多互联网金融的项目出现问题。如果这种情况持续发展下去，互联网金融的路子将会越走越窄，甚至还存在回归到传统金融时代的风险。

正本清源，只有回归金融本质，才能知道互联网金融到底应该从哪个方面着手。而如果我们将互联网金融看作是“互联网+”技术与传统金融的结合体的话，那么，当前的互联网金融仅仅只能算是金融行业的一个全新入口而已，并没有涉及太多金融内生的概念。

因为我们在当今市场上依然会看到以银行、证券、基金等传统金融机构为代表的传统金融元素的存在，它们与互联网金融一起构成了金融行业在新的市场条件下的全新生态圈。而互联网金融在借助互联网的手段获取到用户、资金等元素之后，依然要回归到这些老的金融概念和运作逻辑。从这个层面来讲，互联网金融仅仅只是金融行业在全新市场条件下的一个入口而已，并没有太多实质性的意义。

所以，我们应该回归到金融本质，通过深度介入金融的运作过程当中强化风险控制，提高项目审核要求，从源头上保证金融的安全性，这样通过互联网金融进来的人群、资金才能不会陷入缺少监管、丧失风控所带来的新的陷阱之中。

以互联网金融行业当中的众筹为例，尽管很多众筹平台仅仅只是将众筹看作是一个流量入口，但是我们依然看到了以聚米众筹为代表的众筹新生力量通过深度介入到项目当中，完善项目运作的机制来减少或者规避互联网金融当前存在的突出问题。以这个平台比较成熟的影视众筹为例，我们看到他们不仅为项目提供资金支持，还在项目后期的运营、宣发等诸多方面为项目提供支持，这种深度参与的方式不仅能够极大提升项目运作的效率，而且能够减少项目出险率，保证互联网金融行业通常因为缺少项目风控而导致的出险率较高的问题。

因此，互联网金融必须回归到金融本质，在用户行为习惯和消费方式已经发生改变的前提下，通过深度介入来以一种全新的方式介入项目当中，再通过互联网的手段对项目进行相关的支持和帮助来保障项目运作的安全，从而让金融真正回归到支持行业发展的正确道路上来。

打破互联网金融瓶颈的关键在于摒弃入口思维

互联网金融的发展之所以会出现问题，其中一个很重要的原因就在于很多互金平台仅仅只是将自己看作是一个流量入口而已，对于项目后期的运作缺少一个相对严谨的控制，从平台逻辑的风靡到流量思维的根深蒂固都是困扰互联网金融发展的一大问题。

解决当下互联网金融发展遭遇到的问题，其中一个最为有效的方法就是打破入口思维，用互联网的手段来增加传统金融的风控、审计等方面的严谨性，而不是仅仅只是一种简单相加，而没有结合新的市场情况进行一些本质性的改变。因此，打破互联网金融瓶颈的关键在于摒弃流量思维，通过将互联网的元素加入到金融的相关流程和环节当中来完善传统金融的逻辑，并找到一条能够适应互联网金融本身的发展逻辑。

而从互联网金融当前的发展情况来看，很显然互联网技术对于金融本身的一些要素和环节并没有太多的加持或改变，互联网给金融行业带来的仅仅只是流量获取方式的改变还有就是金融展示方式的革新。所以，这种只涉足表面而没有深入到骨髓的存在无法对金融行业带来新鲜的东西，未来互联网金融想要获得新的发展必须摈弃这样一种思维定势，通过将互联网技术与金融本身进行结合，才能获得更加长远的发展。

而当前出现的区块链的技术就是在这样一种逻辑下产生的，所以当前ICO遭遇到的问题仅仅只是互联网在与金融行业深度融合的过程当中，尚未理顺发展逻辑才导致的。未来只有让互联网技术在改造金融行业的过程当中，真正沿着业已形成的安全合规的发展逻辑进行才能给金融行业带来更多的发展可能性。

互联网金融如何才能抛弃入口思维、流量思维，回归正道？

在用户行为习惯发生改变的前提下，金融行业获取用户的方式从线下转移到线上是发展的必要，同样是金融行业发展必然要经历的一个重要方面。值得注意的是，互联网金融的发展并不能够仅仅依靠互联网的手段来获取流量，更重要的是要通过互联网的手段来给金融行业带来真正的改变，这些改变才能促进金融行业朝着更加长远的方向发展。既然互联网金融不能单单依靠流量思维，更多的依然是需要金融本身的改变。那么，互联网技术到底应当如何与金融行业结合才能规避当前互联网金融遭遇到的发展困境呢？

金融本身的优势在于支撑的力量，落脚在实业才是金融的正道所在。金融行业突出的优势在于借助资本的力量来推动行业的发展，为投资者谋求安全、稳健的收益。因此，互联网金融在发展过程当中必然需要一个强有力的项目作为落脚点，只有这样互联网金融才不会是无源之水，无本之木。

因此，互联网金融行业不能作为一个独立、闭塞的行业来运转，它必须强化与外部行业之间的联系才能在促进产生联系的行业更好的发展，并为自我发展拓展更大的空间。当前P2P行业出现的平台跑路、投资人利益受损的情况，其中一个主要的原因在于这些P2P平台上的项目仅仅只是互联网金融本身，这些平台借助互联网金融的手段募集到的资金没有落脚到具体的项目上。这就造成了互联网金融获取到的资金没有应用到具体的项目上，最终导致了这些项目资金的运行出现了拥塞的情况，流通的不畅导致很多资金出现闲置，融通效率的下降最终将会让投资者的收益缺少来源入口，长期下去将会导致投资者的利益无法得到保障。

互联网金融最根本的一点就是要有明确的项目与资金相互对应，并且能够保障项目运行情况的安全、稳定，通过这样一种方式促进金融行业运行过程当中的“脱缰”行为，从根本上保障投资者的利益。当前，很多互联网金融平台都在进行这方面的尝试，而以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台更是通过强化对于项目的控制和深度参与，定期举行项目的路演以及财报披露实时了解项目运营的情况，真正将金融与项目实现深度绑定，在保证互联网金融良好运营的同时，保证投资者的利益能够得到保障，更好的促进以众筹为代表的互联网金融的发展。

互联网金融的去中心化必须与数据的中心化实现完美统一。同“互联网+”时代的其他产物一样，互联网金融同样是一个去中心化的过程，在这个过程中，互联网的手段通过将金融行业的流程与环节进行整合与处理提升了金融行业的流通效率，最终实现了金融行业的进一步发展。这其实是一个去中心化的过程，在这个过程中，互联网金融整合的力量发挥到了极致，P2P的兴起就是一个非常有力的证明。

然而，互联网金融的去中心化又不能仅仅只是提升金融行业的融资效率，除了融资之外同样要加快金融行业的流通效率。如果互联网金融在前端通过互联网的手段提升了融资效率，但是后端的资本运作的能力出现了下降的话，那么金融的流通将会出现拥挤，最终将会不利于金融行业的良性发展。因此，在解决好互联网金融去中心化的问题之后必须利用大数据的中心化来推动资金的运行效率。

数据的中心化其实解决的正是金融与项目对接的工作。通过将金融相关的数据进行中心化的处理，我们能够在项目上线之前就能够找到项目需求的投资用户，在项目上线之后，我们通过数据分析也能够知道项目运作的大致方向。比如，我们在项目上线之前通过分析用户的大数据能够在海量的用户数据当中找到投资属性与这个项目非常贴合的投资人，在项目上线的之后，我们能够将项目信息第一时间推送给这些用户，提高项目的融资效率。另外，我们还能通过分析以往类似项目的运行数据为项目运行提供参考，在项目运营过程当中提供有益的方案，促成项目运营目标的实现，减少项目出险的风险。

互联网金融的发展之所以面临当前的困境，其中一个很重要的原因就在于融资的效率与运营效率出现了脱节的情况，最终造成的是整个金融行业流通的不畅。而在流量思维、平台思维占据主导的“互联网+”时代，互联网金融平台出现这样的问题在情理之中。随着人们对于互联网金融认识的加深，特别是对于互联网金融本身存在的问题认识的逐步深刻，以改变金融本身为主要代表的全新时代或许终将来临。

金融的支撑作用、互联网金融的去中心化、互联网金融平台的深度运作都在成为下个阶段金融行业获得全新发展的出口所在。ICO遭遇滑铁卢告诉我们，金融必须回归金融本身，所有脱离金融本身的运作逻辑都将会在发展过程当中遭遇代价，互联网金融也不例外。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。专栏覆盖今日头条、一点资讯、**自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。**：menglaoshi007

突破口：互联网家装发展的全新阶梯

文|孟永辉

在经历了“互联网+”时代的井喷式发展之后，互联网家装进入新一轮的调整期已经变得无法避免。与此同时，全屋定制、智能家居、整装、全包等新的家装概念开始出现，并开始越来越多地占据人们的视野，在这样一种市场状态下，人们开始思考家装行业未来的发展，并试图通过这些新的概念来破解当下家装行业的发展难题。

从某种意义上来讲，互联网家装的特征都成为家装公司必须具备的，因此，在这个时刻试图通过互联网家装来达到营销或提升自我的目的显然有些不切实际。所以，在当前阶段，将互联网家装看做是一个必备选项，并在此基础上进行更多的概念附着，成为很多家装公司破解当下发展难题的关键所在。

以土巴兔、齐家网、爱空间为代表的互联网家装巨头正在借助互联网家装时代所积累下的优势，以深度介入、全程监管、强化整合的态度完成从平台型企业到垂直型企业的转变；以欧派、尚品宅配、欧睿宇邦为代表的全屋定制平台则借助业已形成的家装上下游的优势，通过实现彼此互补来打通家装行业环节，实现装修效率和质量的双重提升；以红星美凯龙、顾家家居为代表的传统家具生产与销售企业则开始通过将自己的销售渠道迁移到网上来适应用户消费习惯的变化……

因此，从某种意义上来讲，互联网家装俨然已经成为一种“标配”，而借助新的概念来完善互联网家装则成为一种新的发展动力。未来新一轮的家装行业增长预计将会出现在以借助新概念来发掘互联网家装的消费潜力和完善互联网家装的产业链端口上。

痛点仍在，互联网家装需要新的突破口

尽管互联网家装在一定程度上打开了人们思考家装新模式的入口，并为人们描绘了诸多基于互联网技术的玄妙蓝图。但是，等到互联网家装真正介入到实际装修过程的时候，总是会出现统筹环节不利，效率尚未提升，用户体验不佳的情况。这些问题的存在告诉我们，互联网家装并不能完全解决用户痛点，必须借助新的手段才能完成互联网家装的全新发展。

于是，寻找互联网家装新的突破口成为很多企业都在思考的主要话题之一。从家装的单个环节和流程介入、借助新的技术手段、实现家装环节的强强联合等方式都在成为诸多家装企业的新选择。这些方式和手段的确给家装行业现阶段的发展带来了一些好的影响，并实现了家装行业在当前条件下的全新增长。那么，这些突破口想要为家装行业带来新的增长需要具备哪些特征呢？

必须能够打通家装流程与环节。互联网家装目前所存在的一个突出的问题就是家装效率依然没有得到较为显著提升，各环节和流程之间扯皮严重。因此，家装行业新的突破口必然是能够打通家装的流程和环节，实现各流程与环节有序运行，从而给业主带来体验提升的存在。

那么，究竟如何打通家装流程与环节呢？其中一个很重要的点就是整合流程与环节，消弭流程与环节之间的芥蒂，实现流程与环节的自由融通。简单来讲就是家装的流程与环节不应该是独立的，而是应该是一个能够对相关环节产生促进的存在。通过这种促进关系，才能实现家装流程与环节之间的相互促进与效率提升。比如，家装环节当中的设计环节不仅要能够为建材供应提供参考，还要为家装施工提供借鉴。有人会问，当前的设计同样是这样一种逻辑，我们也没有看到它给家装效率带来了多少提升。

之所以人们会有这样一种感觉，依然是设计仅仅只是一个单个的环节而已，它所承载的数据意义并没有完全发挥出来，这就导致了很多的设计仅仅只是介入了家装的一个阶段，对于更深层次的介入缺少了一个可以突破的点，而这个点就是我们现在所讲的大数据。试想一下，如果我们能够在设计阶段将家装的相关数据进行了全方位的分析与处理，预先了解到了装修过程当中将会出现的问题，实现就提出了解决的预案，当某个阶段出现问题的时候，我们能够从另外一个角度进行补充，那么就能够避免当前设计仅仅是设计的局面，从根本上促进家装行业的发展。

同设计环节一样，我们对于家装其他流程和环节同样要进行打通，彻底摒弃各自为政的现象，通过这种深度的融合来真正将家装看做是一个整体而不仅只是概念上的整体家装。家装各个流程与环节的融通远远比仅仅只是表面的整合给这个行业带来的影响要大。

抓好施工环节比一切更重要。互联网家装之所以出现这样那样的问题，其中一个很重要的原因就在于施工环节的缺失。施工环节出现的问题最根本的原因在于施工工人的环节出现了问题，这些问题的出现最终让互联网家装预想要比实际相差太多。

家装是一个以结果为导向的存在，效果不好等于前面所有的努力都会白费。互联网家装之所以受到用户诟病的一个最为根本的原因在于他们改变了表面上的设计、监工等环节，但是对于家装的施工环节缺少一个相对较为严格的把控，最终导致了用户的痛点并没有得到彻底解决。

在用户痛点仍在的情况下，互联网家装亟待需要新的突破口，而这个突破口绝对有一块是属于施工环节的。而在施工阶段，当前比较清晰的一条脉络就是工人产业化，即通过将施工工人进行统一培训、管理、考核来实现对装修工人的绝对控制，减少施工当中的不合规，不科学等问题，以施工的最根本元素来让家装过程更加科学和规范，从而让家装真正成为一个能够可控、可管的过程，以完美的装修效果来赢得用户，减少痛点，最终实现家装的完美蜕变。

在痛点普遍存在的当下，互联网家装寻找新的突破口显得尤为重要。打通家装流程和环节、规范施工成为解决这些痛点的两个方面，未来随着不断有企业介入其中，这种脉络将会更加清晰，家装行业朝着科学规范方向发展的路子将会越走越清晰。

聚变之下，如何才能抓住互联网家装的突破口？

既然打通家装的流程和环节、把控施工环节对于破解互联网家装的痛点和瓶颈有着如此巨大的作用，那么，应当如何进行改变才能实现互联网家装的蜕变，并最终实现互联网家装的大发展、真发展呢？

以主动融合来找到并打通家装流程与环节。其实，家装行业的流程与环节之间之所以出现扯皮、推诿等问题，其中一个很重要的原因就在于家装的流程与环节之间融合得较为低阶，没有真正实现彼此界限的消弭，最终让家装的流程与环节始终都处于各自为政的状态。因此，想要找到互联网家装的突破口，必须强化流程与环节之间的融合，减少之间的壁垒。

不同的环节之间不再仅仅只是一个独立的环节，而是整个家装环节的有机组成部分。只有不断融合才有可能实现不同流程与环节的打通。

将家装的每个环节都看做是另外一个环节的有机组成部分，而不仅仅只是对等的环节，这样他们之间才能形成互相促进的合力，而不再是互相扯皮的不同环节。因此，家装的不同流程和环节之间必须主动融合，这样才有可能找到打通家装流程与环节的突破口。

必须有统领整个家装产业链的力量。其实，家装是一个流程化，产业化较高的存在，真正做好家装必须需要一个强有力的大型供应商。这个大型的供应商能够对家装的每一个流程和环节都能够产生一种绝对的统领能力，确保家装的每一个流程与环节都能够被它掌控，并推进。因此，抓住互联网家装新的突破口的关键在于能够有统领整个家装产业链的力量。

拥有对于家装产业链的控制能力，必须对家装的不同流程和环节都有所涉足，都能够从不同的角度来介入家装的流程和环节之中。因此，对于家装行业的布局，要比仅仅只是将家装的相关元素整合到一个平台上更加有力，更加能够推动这个行业的发展。在寻找互联网家装突破口的当下，发掘能够统领整个家装产业链的力量，要比盲目地将家装的元素进行简单整合所发挥的作用大很多。

必须有一支能够将美好的构想落地的施工队伍。家装是一个结果导向很强的存在，人们对于家装的评判通常是由家装过程的体验以及最终的装修结果最终决定的。所以，建立一支能够将我们的构想进行完美落地的队伍显得尤为重要。其中，装修游击队的模式已经无法在对家装行业产生任何有益的影响，必须建立一支完美的施工队伍。

而建立完美施工队伍的关键在于装修施工工人的产业化。无论是从国家层面还是从行业层面来讲，家装行业工人产业化的呼声越来越高。而由于家装行业的产业链较高，对于这些工人的培训和管理同样需要更多元素的介入才能达成。未来可以通过建立装修工人相关的管理制度、培训制度、薪酬制度等多种制度来规范施工队伍，实现整个家装施工的提升，最终抓住互联网家装的全新突破口。

在家装行业正在发生聚变的前提下，互联网家装想要获得更加长远的发展必须抓住新的突破口，而真正抓住突破口必须打通家装流程和环节、获得一种能够统领家装产业链的力量，另外还要有一支能够将家装美好构想落地的施工队伍。只有这样，才能真正抓住互联网家装的全新突破口，获得新的发展。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。覆盖今日头条、一点资讯、**自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。**：menglaoshi007

家装互联网化：趋势之下的必然之路

文|孟永辉

资本的退却似乎又让家装行业回归了原有的状态，人们在思考和探索家装未来发展的同时让家装行业陷入到了前所未有的沉寂与低迷之中。互联网家装的偃旗息鼓让传统家装公司有了机会，特别是家装产业链当中的公司。比如，建材生产企业、软装生产企业、家装设计企业等。这些企业在互联网之后开始越来越多地出现在我们的视野之中，开始从不同的角度给家装行业带来一些新的变化。

我们注意到红星美凯龙开始借助资本的力量搭建属于自己的家装生态链条；尚品宅配等家具定制企业则开始改造原有的运营逻辑，试图通过一些新的方式来打开原有的销售困境；以酷家乐为代表的家装设计企业则开始将原有的单一的设计进行场景化的设置，进而找到更多可以变现的东西……从某种意义上来讲，家装行业当前所呈现的市场变化似乎要比互联网时期大得多。

或许是由于家装行业庞大的产业链所导致的这种缓慢的转变来得有些晚，或许是由于互联网时代人们过多地关注互联网而忽略了家装本身的变化。总之，家装行业在“互联网+”时代所没有出现的发展势头，在后“互联网+”时代却出现了。于是，人们不禁要问，为什么家装行业会在这个时刻出现如此蓬勃向上的发展态势？为什么很多人认为互联网的优势已经失去作用的当下，我们看到了更多的家装行业开始主动拥抱互联网，并希望通过互联网的手段来破解当下的发展难题呢？

家装行业的互联网化是一种必然，而不是一种趋势

必然是有着一层规律性在里面的，它强调的是一种外在性；而趋势则有着一种外部市场对于行业本身影响所产生的直接结果，它强调的是一种内在事物由于外部环境的改变而不得不进行调整。从某种意义上来讲，我们看到如此多的泛家装行业的企业加入主动拥抱互联网的变化之中是家装行业发展的一个必然结果。

首先，用户属性已经发生了根本转变。当前，家装行业的需求主体已经由以60后、70后为主，转移到了以80后，90后为主。而80后、90后这一群体是在互联网的熏陶下成长起来的一代，他们的思维方式和消费习惯都与互联网有着更加紧密的联系。通过互联网的手段来完成工作与生活相关的事项，成为这一群体的主要生活方式之一。消费方式的互联网化、使用习惯的互联网化、生活方式的互联网化都在让这一群体的生活与互联网紧密联系在一起。

家装行业作为年轻人成家立业当中必不可少的一环，自然是每一个人所必须经历的。然而，这一群体的消费重点和购买能力主要是集中在互联网上，所以在这样一个阶段只有不断与互联网企业产生联系产生更多获得产品销售的增长。家居生产企业与电商平台的合作、营销方式的互联网化、客户群体维护以传统的短信、电话逐步转移到**、QQ等社交工具等诸多方面都在说明这样一个问题。因此，用户属性的变化最终导致了家装行业必须要进行改变，否则他们将会很难实现产品销售能力的增长以及用户拓展的提升。

第二，家装行业的元素更多地与互联网生产了联系。其实，之所以互联网家装会出现很多有些呆板生硬的情况，其中一个很重要的原因就在于家装行业本身在那个时期并没有发生太多变化，或者是说家装行业本身对于互联网的作用和影响还在持观望的态度，这就导致了很多的互联网家装公司仅仅只是一些中小型的装修公司而已，而正在占据整个行业上游的家居生产企业则并没有真正加入其中。这就导致了我们看到很多家装公司在互联网的过程当中会由于上游环节和下游环节没有互联网化最终出现了效率低下的情况。

而随着家装行业环节当中上下游的环节开始与互联网产生联系之后，他们开始用互联网的手段主动破解当下遭遇到的难题，这就到家装上下游的公司开始了产业化的过程。在这个过程当中，家装行业的互联网化已经由传统时代下的被动接受，转变成为此刻的主动拥抱。从这个层面上来看，这一阶段的家装行业互联网化要远比传统时代的“互联网+”要彻底很多。

第三，互联网已经形成的行业优势需要家装行业来“借势”。其实，经过近十多年的发展，特别是经过“互联网+”时期的深度影响之后，互联网在我们生活当中所占据的优势已经相当明显，而家装行业互联网化的趋势也开始逐步变得清晰很多。在趋势尚未明朗的时期，迟迟没有出手的家装企业开始看到了互联网化的诸多好处和优势，于是他们开始主动拥抱互联网，试图通过自己的主导来完成自我企业的互联网化，而不是被互联网家装企业所影响或改变。

借势成为这些家装企业之所以会产生这一发展趋势的主要原因。这也就能够解释为什么在“互联网+”时代传统家装生产企业没有第一时间介入其中，而是要等到现在才加入其中的原因。因为在那个时期，行业的发展尚未明确，整个行业处于一种乱战的状态，而对于这些传统的家装行业来讲，他们又不缺少资本的支撑，只需要静观其变即可。所以，当资本退却之后，整个行业的发展渐渐清晰之后，他们再介入其中依然没有晚，因为他们已经有了前期的积累以及互联网时代所带来的这个行业的变化。等到一切都变得明朗的时候，他们在介入其中似乎要比市场发展趋势不明的时刻介入其中风险要小得多。

因此，无论是从用户本身，行业现状以及外部环节上，家装行业互联网化已经成为一种必然，而不再仅仅只是一种趋势。在这样一个时刻，主动拥抱互联网，不仅能够畅享互联网发展的成果，而且能够破解当下发展遭遇的用户群体停滞不前，营销手段单一的问题和弊病，转而进入到一个全新的发展阶段。

必然前提下，家装行业如何才能更好地互联网化？

家装行业的大环境已经发生的根本性的变化，这种变化所带来的一个最为直接的结果就是家装行业从一开始的被动的互联网化，开始变成了主动的互联网化。这种态度的转变所彰显的是家装行业能够真正而又彻底地拥抱互联网，而带来的变化也必将是一种颠覆性的。那么，在这样一个阶段，家装行业如何才能更好地互联网化呢？

从熟知的领域着手找到最容易切入的一个环节。互联网家装之所以经历了几年的发展之后依然打不开局面，其中一个很重要的原因就在于真正从事互联网家装的企业缺少对于家装行业的认识抑或是缺少一个领域的深耕。因此，他们在介入互联网家装的时候通常是全流程的，这就导致了他们在后来遇到问题时的无力，因此，单纯地通过互联网的手段去改造家装行业，而缺少对于家装行业的认识和理解，注定将会失去很多机会。

因此，必须找到一个熟知的领域切入其中，通过自己在某个领域的经验先将某个环节的问题处理好，家装行业的互联网化才有可能产生。比如，我们看到的红星美凯龙的资本布局；比如我们看到了酷家乐与天猫的合作；比如，我们看到了尚品宅配的**运营的大号……所以，家装行业互联网化的过程当中必然要选择一个熟知的领域介入，这样才不会由于在互联网化的过程当中遭遇困境而失去很多发展的机会。

另外，从熟知的领域切入其中，同样能够避免由于进入到未知领域无法实现短期盈利而导致的经营滞缓的情况发生，确保互联网家装的发展更加有充足的“弹药”。

以自我为链接点，打通上游与下游的环节。互联网家装之所以依然无法打开局面，其中一个很重要的原因就是因为它的上下游的环节没有完全得到打开，最终导致了运行的不畅，同样导致了原本以提升效率为主要特色的互联网家装却陷入了效率的泥潭当中无法自拔。

家装行业互联网化的过程必须以自我为链接点，通过自我的改变来疏通原本不畅的家装环节，再借助上下游的企业优势来实现彼此相互支持，共同成长。比如，以设计为切入点的公司可以建立起客户与家装生产商之间的联系；以施工为切入点的公司可以建立起设计与监理的联系……这样，互联网家装在发展的过程当中才能更加顺畅，效率才不会因为彼此之间的扯皮的减弱。因此，在家装行业互联网化的过程当中必须要打通上游与下游的环节才能从根本上解决互联网家装时代所出现的诸多问题。

以用户为根本，从不同的角度介入其中。家装互联网化之所以非常迫切的一个主要原因是由于用户的属性和消费习惯已经发生了根本性的变化。所以，家装行业在互联网化的过程当中必须要从用户介入，通过满足用户的需求来规避互联网家装的弊端。

互联网家装时代之所以无法真正满足用户的需求，其中一个很重要的原因是在于互联网家装在很大程度上仅仅只是一种营销手段，而没有具体的对策来满足用户的需求。因此，在家装互联网化的过程当中必须要从用户的需求着手，真正从用户痛点进行着手，将自我的优势与用户的需求真正实现对接，这样才能实现满足用户需求，解决用户痛点，从而获得家装行业的深度互联网化。

随着资本的偃旗息鼓，用户群体发生本质变化，家装行业同样开始了新的调整。对于互联网从早期的不信任，看不清到现在的主动拥抱，其实家装行业本身正在发生着根本的变化。这种变化最为直接的结果就是家装行业的互联网化最终将会成为一个水到渠成的存在，这是一种必然，而不是一种趋势。所以，家装行业的互联网化要比互联网家装更加彻底和全面。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。覆盖今日头条、一点资讯、**自媒体、百度百家、新浪看点、简书、知乎、UC、艾瑞网、界面、亿邦动力网等多家平台。**：menglaoshi007

科技为剑，金融为犁：互联网金融的蜕变与赋能之路在哪？

文|孟永辉

对于很多从事互联网金融的人来讲，2017年或许是一个不愿被提及的年份，因为正是在这一年，突出其来的政策监管给市场的快速发展踩下了急刹车，同样给市场未来的发展增加了一丝不确定的气氛。去P2P化、去平台化已经成为很多互联网金融公司必须着重思考的话题，同样是这个行业的主要市场表现之一。

庆幸的是，金融科技时代的到来，让互联网金融公司在自我转型之外找到了另外一条能够迅速转型并能够产生效果的方法。于是，很多互联网金融公司开始朝着金融科技公司的方向发展。率先开启这样一种发展势头的是以阿里、腾讯为代表的互联网巨头公司，他们开始的方式是以每年春节期间的抢红包的活动加入以VR、AR为代表的新技术为主要标志的。

除了在金融属性的产品当中加入科技元素之外，强化与金融外部市场的融合，并以此来提升用户体验，同样是以阿里、腾讯为代表的互联网巨头们着重考量的重要话题。比如，我们今年在淘宝造物节上看到的淘咖啡项目里的人脸支付以及百度食堂里出现的刷脸支付的场景。这些炫酷的科技元素为金融找到了一个全新的注脚。因此，加入更多科技元素，强化与其他行业的融合成为互联网金融行业破解当下发展难题的关键。

添加新的要素，互联网金融似乎找到了破局之法

对于互联网金融来讲，破解当下的发展困局最重要的一种方式就是去互金化，但是一味地去互金化所带来的一个最为直接的结果就是要用户价值的重塑。而用户价值重塑所带来的一个最为直接的风险就是企业发展的停滞。因此，如何在保障现有发展速度的前提下，逐步去互金化成为很多互联网金融公司都在思考的一个重要话题。

在互联网金融当中加入新的概念，以抵消快速发展时期的问题。其实，互联网金融的逻辑非常简单，那就是通过互联网的技术来减少金融行业的中间环节，以达到资本与两端的点对点的对接和联系。从这个逻辑来看，互联网金融的出现的确提升金融领域的流通效率和资本对接效率。但是，同样也导致了一些不良资产的出现，最终导致了P2P平台跑路等互金乱象的出现。

破解这样一个难题的关键就是改变这样一种去中间化的资本运营逻辑，通过加入新的要素来增加资产两端的安全性，减少去中间化所带来的“真空地带”。值得注意的是，互联网金融领域新加入的这些新的概念是基于新的技术条件产生的，并不是传统金融行业所特有的。这就导致加入了这些新的元素之后，互联网金融能够以一种较为新奇的姿态出现在人们面前，从而抵消前期快速发展带来的诸多问题。

以虚拟货币、区块链、ICO等新的概念为例，他们的加入能够在一定程度上抵消互联网金融当前遭遇到的痛点和难题，从另外一个角度来为互联网金融找到一个全新的发展方向。这样既可以保留互联网金融时期的发展优势，又能够借助新的元素来获得新的发展。

借助新的技术手段来完善互联网金融发展时期的诸多痛点和难题。其实，在互联网金融时代，真正与金融产生融合的仅仅只有互联网技术本身。即使是互联网技术本身，在互联网金融平台上面的应用也不彻底，因此，我们看到的是互联网技术仅仅将金融行业运行的中间环节去掉了，但是互联网技术并没有与金融行业本身产生联系。

这就导致了很多互联网金融的技术仅仅只是缩短了资本方和项目方之间的距离，而并没有真正与金融产生融合。如果想要破解当前互联网金融领域当中的问题就必须从强化互联网技术与金融行业的联系上着手。以众筹行业为例，尽管我们将项目方和用户放在了同一个平台上来进行对接，但是这种对接仅仅还是停留在传统的层面上，用户的回报和项目的运作都没有太多互联网元素的加入。

试想一下，如果我们在用户的回报设计和项目的运作思路上都加入互联网的要素，用户体验和项目安全性是不是有所提升呢？答案一定是肯定的。因此，我们也就看到了以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台开始尝试通过视频、直播等形式来更加全面地展示项目，更加多样地回馈用户，最终让平台的安全性提升，金融的内涵加强，用户的收益得到保障。

找到金融之外的更多新的结合点，正在拓展着互联网金融的发展空间。以阿里和腾讯为代表的互联网巨头其实已经开始了互联网金融全新发展的新方向，这个新方向就是通过与更多行业产生融合，将金融看作是提升其他行业体验的一种手段，并以此为互联网金融找到更多的发展可能性。

尽管在淘咖啡、百度食堂里我们看到的仅仅只是在支付环节有金融的影子，但是我们并不仅因此而削弱金融的提升在整个过程当中所具备的重要作用。其实，通过支付环节的数据，我们能够了解到的是金融相关的一些的数据。借助这些数据，我们能够将金融看作是一个数据的入口，利用这个数据入口，用户简单的支付行为其实已经成为一个数据的收集器，通过它，我们能够找到金融与其他行业或者流程更多可以结合的点，从而拓展互联网金融的发展空间。

通过在互联网金融当中加入新的要素，互联网金融其实已经走在了金融科技的路上，未来随着各种新的概念和技术的不断应用，互联网金融或许终将演变成为金融科技。这时，金融科技已经成为我们生活当中密不可分的一个重要组成部分，而金融标签的淡化或许能够让它真正发生本质的改变。

以金融为落点的创新才是互联网金融发展的关键所在

尽管互联网金融通过与新的元素融合实现了一些积极正向的发展，但是这些新的发展势头并不能一味地去金融化，金融应当回归金融本身才能做到正本清源，砥砺前行。所以，一切互联网金融的创新都应该以金融本身为落点，通过这个基本落点，互联网金融的发展才能更加目的明确，观点鲜明。

一切的创新都应该回归到金融本身。互联网金融出现如此多的问题，其中一个很重要的原因就在于它过于看重互联网的作用，从而让互联网削弱了原有金融行业所特有的一些气质。那么，究竟什么才是金融行业的气质呢？金融行业的主要特征就是安全、稳健、高收益。但是，互联网一味地以高收益来吸引用户，最终导致了高收益成为互联网金融的代名词，而安全和稳健却成为互联网金融的软肋，这对于互联网金融来讲是非常不利的。

因此，在互联网金融创新的阶段，必须坚持一切来源于金融，一切回归金融的原则，只有这样金融才能被称作是金融，只有这样金融的发展才能更加步入正轨，而不会有脱轨的风险。

所有的创新，所有的新的概念的出现都以金融为落点，才是互联网金融能够获得持续发展的关键所在。正是有了基于金融的创新，金融行业才能找到更多与新技术的融合点，才能发展得更加安全，稳健。

如何才能保证互联网金融的“金融”本色？

既然以金融为落点是互联网金融发展的关键所在，那么，如何才能保证互联网金融的“金融”本色呢？而在金融科技时代，金融与科技两大要素应当如何发展才能不会落入互联网金融时代的陷阱之中呢？

技术元素的加入必须以金融为载体。金融与科技不应该像互联网金融一样，仅仅只是互联网与金融两种要素的简单相加，而是有一个融合与内生的关系。即科技应该能够为金融提供前进的动力，发展的养分，而金融则要为科技找到适用的土壤。

一切技术的改变都由金融行业的应用作为注脚，一切金融的行为都能够为技术提供发展的动力。这样技术的发展才不会盲目，对于金融行业才会只有促进作用，而没有伤害作用。比如，当前比较火热的人脸支付、指纹支付等有关支付环节的技术创新都在一定程度上基于金融本身，并促进了金融行业的发展。因此，如果互联网金融在进入到金融科技时代的过程当中想要规避互联网金融上半场发展的一些问题和弊病，就一定要坚持技术元素的金融载体，只有这样，技术元素才能在金融的土壤上落地生根。

金融本身的变革要跟得上科技变革的步伐。当外部科技发展改变的时候，金融本身的逻辑同样需要改变才能相向而行。反观互联网金融时代，之所以会出现风控不到位、项目不真实、收益难保障的问题，其中一个很重要的原因就在于金融本身的变革并没有跟得上互联网变革的角度，最终导致了两者之间的脱节。

所以，在即将到来的金融科技时代，金融行业要主动进行变革，从流程和环节的改变上找到更多与科技能够结合的点，只有这样，金融与科技的发展才会相辅相成，互相促进。只有这样，金融在改变的过程当中才能获得源源不断的科技支撑，金融才是有科技感的金融，而科技才是有金融特色的科技。

在互联网金融正在发生深刻变革的前提下，金融科技时代来临的脉络愈加清晰。有关金融科技与科技金融的讨论同样在持续。互联网金融时代由于井喷式发展所带来的问题同样让我们对于金融科技时代充满了不确定性，金融如何发展才能让效率得到提升，安全得到保障成为很多人都在思考的话题。在经历了互联网金融的迅猛发展后，我们对于金融有了更加深刻的了解。或许，坚持以金融为落点，实现金融与科技的共同发展，才是未来金融科技时代获得长足发展的关键所在。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

风口下的舞蹈：影视众筹的金融科技狂想曲

文|孟永辉

或许，kickstarter 的华裔创始人陈佩里永远都不会想到，众筹会在遥远的中国发挥如此多的创造力。在这些创造力的背后是中国互联网的蓬勃发展，正是得益于中国互联网的蓬勃发展，所以众筹才会在很短的时间内便落地生根，枝繁叶茂。

影视众筹无疑是众筹行业当中最惹人注目的一个，其本身自带的明星光环和IP效应让它的每一个项目背后都有一些值得我们去关注、去发掘的东西。肇始于阿里的淘宝众筹、百度的百发有戏，影视众筹伴随着互联网的东风开始走近人们的生活。

不断有爆款影片与影视众筹联系在一起，不断有粉丝因参与影视众筹而获益，不断有影视项目因获得影视众筹的帮助而圆梦。这些都在说明影视众筹已经成为联通粉丝、项目、市场的桥梁和纽带，一个由影视众筹所搭建的全新的影视生态圈正在形成。

以影视众筹为圆心，全新生态网络正在形成

影视众筹之所以具有如此快速的成长能力，除了与其本身带有的粉丝属性之外，同样与其能够建立一个由影视众筹所搭建的产业链条有着很大关系。因为在影视众筹的两端连接起来的是观众和影片，这两端正是由于影视众筹的加入才形成了一个完美的生态闭环。

尽管国内的影视众筹市场依然是以筹钱为主，主要满足的影视项目在启动时期的资金痛点，但是，我们又会发现在这些资金筹措背后又有一些比较软性的东西在里面。这些东西包括粉丝观影会、明星见面会、首映会等一些虚拟性的收益，这些收益正是P2P项目所无法具备的，而或许正是这些较为软性的东西的存在才让影视众筹能够与P2P区分开来，具有一种更加强大的生命力。

正如P2P平台由于仅仅只有资金的充斥而没有软性收益的加持所造成的诸多问题一样，金融本身或许并不仅仅只有金钱和收益，它或许还有其他一些能够给人带来情感安慰和心灵诉求的东西，而这个东西尽管占据的比重很小，但是它可能却是未来金融能够走得更加长远的力量源泉。

以淘宝众筹、聚米众筹、京东众筹为代表的影视众筹平台正是抓住了影视众筹当中的这个较为微弱的部分，并将其无限放大，在给用户带来资金收益的同时，同样会给用户一些相对较为软性的福利，而这些软性的福利或许能够打动用户，从而产生四两拨千斤的效果。因为影视众筹想要达到的是一个个影视梦想的完成，助力的是一个个怀揣着梦想的青年导演的项目。而对于用户来讲，他们想要通过影视众筹绝不仅仅只有收益这么简单，看到项目背后的支持人员表里有自己的名字，能够参与到影视项目的实际拍摄和运作当中或许能够给他们带来一种更加满足的感觉。

因此，影视众筹绝不会像P2P项目一样没有情感，没有温度，它们的背后蕴藏着的巨大的情感驱动力和由此产生的众筹能量让它已经成为一个圆心，而由这些圆心发散出去的正是一个相互连通，互相支持的影视众筹的生态系统。前端的众筹得到的是投资用户的金钱支持，而后端的回报则远远超出了金钱的范畴，除了简单的收益之外，还有很多真正能够触动投资用户内心的东西。这就是由影视众筹所形成的一个有温度、有情感、有互动的全新的生态系统。

影视众筹绝不仅仅只有众筹，影视才是根本

影视众筹之所以被称作影视众筹一个很大的原因是由于它是以影视项目为基础的。同样，影视项目也绝不仅仅只有金钱的需求，除了钱之外，影视项目还有很多其他方面的需求。因此，我们在理解影视众筹的时候绝不能够将影视众筹看作是众筹，而是应当让它回归到影视本身，从这个角度来看待它。

当前市场上，很多人仅仅是将影视众筹看作是筹钱的一种形式，但是他们忽略了一个重要的点就是即使满足了项目的金钱需求，他们借助影视众筹的支持也完成了影视项目的拍摄。如果后期的运营跟不上，拍摄出来的影片没有人看，没有人买单，那么影视众筹看似是助力了这些项目发起人梦想的实现，从本质上来看，对于这些人其实是一种伤害，因为他们并没有实现最终的梦想。他们最终的梦想是自己拍摄出来的作品能够被人喜欢，被人买单。

所以，我们在看待影视众筹的时候绝不能够将影视众筹仅仅看作众筹，而忽略了众筹背后更深层次的东西。影片的宣发、运营、成本回收等环节同样是影视众筹必须要关注的点。因为这些点直接决定了影视众筹是不是真正能够达到影视众筹的终极目的。

试想一下，如果我们在影视众筹的众筹方案的设计时就能够考虑到这些问题，在进行回报方案设计的时候，将参与影视众筹的一些方案有意地向支持这些方面的地方倾斜，那么对于影视众筹的项目发起方来讲同样是一种支持。

因此，我们在看待影视众筹的时候绝不能够将其狭隘地归结为众筹这一种属性，而是应当从整个产业的角度来看待影视众筹，将影视众筹看作是牵动整个影视行业的重要环节。除了能够为影视项目提供最根本的资金支持之外，我们还应当借助影视众筹为影视项目筹人、筹钱、筹资源，从根本上着手来助力影视项目的成功。

平台逻辑日益没落，影视众筹同样需要垂直介入

无论是电商领域，还是外卖领域，当前深度介入已经成为越来越多平台型公司的全新选择。影视众筹同样如此。在“互联网+”时代，影视众筹可能仅仅只是众多平台型业务的一种，随着平台型业务的逐步减少以及流量优势的式微，仅仅依靠流量来提升项目的知名度，仅仅依靠流量沉淀来达成实现影视众筹额度的目的显然已经无法实现预期的目的。因此，深度介入同样是影视众筹行业必然要慎重考量的一个重要课题。

影视众筹的深度介入并不是要让众筹平台参与到影视项目的投资当中，而是要从不同的角度对影视众筹项目提供支持，借助这样一种支持不仅能够有利于影视众筹项目得到成功运作，而且能够保证影视众筹项目能够顺利回本，保障投资者的利益。

首先，众筹平台通过为影视众筹项目提供不同类型的支持能够为它打开新的发展机会，找到新的利润增长点。比如，我们可以介入到影视众筹项目的宣发过程当中，通过为众筹项目提供宣发支持来保证影视众筹项目能够顺利收回成本，而这些支持的手段加入之后，众筹平台同样可以参与其中，获取一定的收益和回报。这对于众筹平台来讲则是打开了除众筹之外的另外一个赢利点。

其次，通过深度参与到影视众筹项目过程当中，同样能够更加了解项目的实际运作，对于项目在运作过程当中出现的问题可以及时给予支持。借助这种方式，我们不仅能够对影视众筹项目提供资金之外的其他支持，而且能够保证影视众筹项目的风控更加安全和稳健。

因此，在平台型发展模式式微的今天，影视众筹同样需要深度介入。通过深度介入不仅能够为影视众筹打开新的发展思路，而且能够保证影视众筹项目运行得更加安全和稳健。

风口来临，影视众筹同样需要金融科技

越来越多的迹象开始表明，金融科技时代将会成为取代互联网金融的一个新生物种。而由金融科技所带来的泛金融行业的变革或许将会成为未来一段时间金融行业的主旋律。作为金融行业的一种，影视众筹未来的发展同样需要金融科技的加持，只有这样影视众筹才有可能规避当前发展当中的痛点和问题，取得更加长远的发展。

金融科技时代的一个很大特征就是针对互联网金融时代的痛点和问题，借助新的技术来解决这些痛点和问题。对于影视众筹来讲，在互联网金融时代遭遇到的最大的问题就是项目的风控问题、项目后续运作的问题、项目成本回收的问题。

正如前文所讲的那样，我们能够通过众筹平台的深度介入来减少平台型思维所带来的这些问题，但是在深度介入的时候，如果我们依然还是依靠互联网的手段、技术和商业模式介入的话，依然只是将影视众筹与新的事物的简单相加，而没有真正产生具有本质性变化的概念和产品。这对于影视众筹来讲并没有非常有益的作用，影视众筹想要深度介入必须借助金融科技的手段才行。

基于金融科技时代产生的大数据风控、云计算、区块链、ICO等新生的概念都能够与影视众筹产生深度融合，从而结合影视众筹的实际产生新的运营思路。因此，在金融科技的风口已经来临的当下，影视众筹同样需要主动拥抱这种变化，通过主动介入来规避自身运行过程当中所遇到的痛点和问题，由此来推动影视众筹朝着更加安全稳健的方向发展。

另外，影视众筹还应当抛弃互联网金融时代仅仅只是将其看作是众筹的一种的思维定势，通过新的技术手段真正回归到影视的轨道上来。通过金融科技的手段，我们能够将影视的一些元素加入到影视众筹当中。比如，我们能够通过区块链的技术将交易进行一定的优化和处理，减少传统交易的一些弊端和痛点，在提升交易效率的基础上为影视项目减少一定的成本等。

通过将金融科技与影视众筹实现融合，影视众筹将会彻底摆脱影视与众筹仅仅只是两个概念的相加而没有真正将两者融合成为一体的情况，再规避掉原有发展痛点的同时，同样能够为影视众筹在金融科技时代的发展找到新的发展出口。

影视众筹的发展让我们看到了它身上所具有的特殊的魅力，而它的表现也印证了市场对于它的判断。随着人们对于影视众筹认识的逐步加深，它身上所具有的更多的功能和作用开始被更加深度地开发出来。而在金融科技日益成为发展风口的当下，影视众筹想要获得更加长远的发展，真正解决影视与众筹两个事物貌合神离的状态，必须加强垂直介入的力度，通过自我的改变与创新获取更多发展能量，成为推动金融科技时代发展的全新能量源泉。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

融合替代相加：互联网金融黎明困境的破解之法

文|孟永辉

进入到互联网金融下半场，对于金融概念的创新，对于应用领域的拓展，对于技术工具的深化都在改变着我们对于互联网金融的原有认知。出现这种改变的一个很大原因在于互联网金融面临着内外交困的情况，必须通过主动的求变创新才能改变当前这样一种状态。

以普惠金融、金融生态为代表的金融新概念的出现，以区块链、虚拟货币为代表的金融新物种的萌发，以VR、AR、人脸识别等黑科技为代表的新技术的不断应用都在说明互联网金融正在通过主动变革来迎接即将到来的新变化。然而，值得注意的是当前有关互联网金融的一些新的发展趋势的探索似乎有些太过快速的味道，真正能够将某一个概念进行深度剖析和发展的并不是太多。

这个时刻与互联网金融井喷期以P2P、众筹、信贷为代表的平台不断出现的时期有些相似，那个时期以BAT为代表的互联网巨头率先介入其中，中小型的互金平台则通过更加细化的市场门类介入，从而让金融市场变成了一个非常活跃的存在。当下，以阿里、腾讯为代表的互联网巨头同样在进行新金融的诸多探索，而早已嗅到市场气息的中小型平台则早早便开始调头，开始了新的探索。

深度调整时刻，互联网金融的黎明之困

黎明之前往往是一天当中最为黑暗的时刻，而互联网金融当前所面临的市场状态与此刻有着一些相似之处。在政策监管压力不断增大的情况下，互联网金融应当且必须变革才能应对市场变化，赢得继续发展的机会。在这样一个时刻，深度调整或许是破解当前互联网金融发展困局的关键所在。

以概念为切入点的时代已经过去，互联网金融需要真正改变。在互联网金融发展初期，由于流量的极大丰富化，只需要提出创新的概念和玩法就能够获得不大不小的一批拥趸。所以，我们可以将那个时期称之为“概念至上”的时期，实质意义上的改变没有太多涉及。

进入到深耕时期，互联网金融早已过了那个单单依靠一个概念就能够吃遍天下的阶段，必须对用户进行更加深度的运营，对行业进行更加贴切的了解，才能在维持现有用户的基础上做出改变。互联网时代出现的P2P、众筹、信贷等互联网金融的概念变成的一个个被实验的样本，而这个外部手术刀则来自于互联网金融的真正改变。

无论是阿里、百度的人脸支付，还是风靡大街小巷的无人便利店，他们都在用能够直接与用户产生联系的方式来给这个行业带来改变。互联网金融同样如此。很多平台现在不再将目光仅仅局限在流量的获取上，而是如何在用户习惯已经转移到互联网端的当下，借助新的模式和手段获得新的增长。同单纯地依靠打概念牌不同，这个时期更像是一种深耕，一种全面介入。大数据加入风控环节、区块链技术优化支付流程、黑科技提升支付体验……这些新的改变无一不是在通过深度介入来给互联网金融带来改变。

当金融产品足够丰富，太多的金融产品对用户来讲将会是一种负担。经过互联网金融时代的井喷式发展之后，当前市场当中的互联网金融产品已经相当丰富，从某种意义上来看，用户不是担心没有金融产品，而是担心没有真正适合自己的金融产品。因此，在金融产品足够丰富的当下，如何从海量的金融产品当中找到真正适合用户的那一款成为用户真正需要的。以众筹为例，以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台正在通过让用户真正参与到项目的运作、风控、兑付等流程当中试图找到用户真正需要的金融产品，在保证资源利用最大化的同时，同样带给用户别样的体验。

通过将项目回报与用户日常的生活联系在一起，用户参与项目的过程就是一个获取回报的过程，用户投资项目的过程就是一个对项目进行再度考察的过程。以精准、精细化的运营来改变粗放式发展带来的资源浪费与体验低下，即使是在金融产品足够丰富的时刻，用户同样能够较为便捷地找到心仪的金融产品。

因此，当金融产品足够丰富的时候，如何对金融产品进行精细化的运营成为互联网金融行业亟待解决的一个重要课题。这对于当前的互联网金融来讲同样是一个亟待解决的重要问题。回报方式的多样化、金融产品的精准化、参与当时的多样化都在试图破解这样一个难题，并为互联网金融未来的发展找到方向。

互联网仅仅只是外部渠道，金融本质同样需要发生变革。其实，互联网金融之所以受到政策监管层面的限制，其中一个很重要的原因就在于互联网金融仅仅只是将互联网看作是一种渠道，对于金融行业本身来讲并没有太多创新。而在这样一个阶段，金融的本质如果不发生改变的话，就无法解决互联网金融的发展之困，因此，只有深度调整才能实现破局。

区块链技术、ICO、虚拟货币等新生的概念其实都是基于金融本身衍生而来的，它们本身就具有金融的相关属性。在这个时刻产生的金融相关产品才是能够真正丰富并发展金融本身的力量，才能推动金融本身有所改进，而不仅仅只是通过渠道的方式来实现金融端的增长。

因此，我们可以看出在互联网金融时代并不能给金融行业本身带来太多改变，而只有在新的技术不断与金融行业产生化学反应的当下，新生的金融类型才能成为丰富金融门类的一份子，并能够推动金融行业真正意义上的进步。

正如上文所提到的那样，互联网金融本身固有的这些问题注定了其将会遭遇到黎明之困。而在最黑暗的时候，同样是蕴藏着巨大的发展潜力的时刻。在这个时刻，有关互联网金融的新尝试、新探索会层出不穷，主动变革的愿望将会空前强烈。但是，想要做好这个时刻的改变并不是一件易事，只有牢牢抓住一个要素才能实现真正破局。

成功破局关键，互联网金融的重生之法

很多人对于即将到来的金融科技时代寄予厚望，之所以有这样一个想法，其中一个很重要的原因在于他们对于金融行业将会与科技行业产生一场更加深度变革的判断。想要获得互联网金融的成功破局，必须真正了解互联网金融的重生之法，只有这样才能实现互联网金融的成功破局。

新技术与金融各环节实现真正意义上的打通与融合。其实，科技与金融的融合绝不仅仅像我们看到的这么简单，仅仅只是互联网与金融的简单相加，它具有更加深层次的意义和内涵。新技术应当与金融的每一个环节都产生了深度的联系，并真正实现了用户体验的提升。

比如，我们人脸识别的技术可以和支付的环节相互联系，减少了我们需要用手机扫码支付的环节，只需要站在支付系统的前面进行人脸识别便能够完成支付；比如，我们借助大数据的系统，打破了传统的数据分析仅仅局限在某个行业或某个环节的限制，通过不同行业的数据的融合和整合，获得一个更加全面的分析，从而为我们的风控提供更加精准科学的借鉴；比如，我们能够借助数字化的协议来建立一种基于科技端口的货币表现形式，在当前的货币表现形式之外找到一种新的表现形式……

但是，仅仅有了这些改变还不够，这些仅仅只是金融行业的某个环节和流程的改变，我们只有通过新的技术将这些已经发生改变的环节进行融合，形成一个新的事物，才能实现真正意义上的改头换面而不是浅层的概念的改变。以众筹为例，在京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹等众筹平台上，我们给用户的回报可能依然是以收益为主，这其实并没有给金融行业带来太多本质的改变。如果我们能够将收益的形式以另外一种形式表达出来，那么或许用户在获取收益的过程当中所获得的是另外一种不同的体验。

金融与科技的真正融合是金融不再是金融，科技不再是科技。互联网金融之所以会面临诸多的痛点和问题，其中一个重要的原因就在于两者在经历了融合之后，互联网依然是互联网，金融依然是金融，两者之间没有真正结合在一起形成一个新的东西。在互联网金融破局的关键阶段，金融与科技的融合结果必须是金融不再是金融，科技不再是科技，这样才能算是真正意义上的改变。

金融不再是金融的意义是金融脱离了当下我们对于它的既定印象，转而以一种新的方式表现出来。比如，传统我们对于众筹的理解可能仅仅只是一个另类的募集资金的渠道而已，而通过其与科技的融合之后，众筹或许以众筹科技的形式出现，借助它我们不仅能够能够募集资金，甚至还能获得其他类型的资源。对于科技来讲，它们在与金融行业融合之后，不再仅仅只是金融的一种支撑方式，而是产生了一种新的物种，这种新的物种可能是“大科技”，这种科技有金融属性，又以科技的形式表现了出来。

因此，金融与科技融合的结果就是要金融不再是金融，科技不再是科技。只有这样，互联网金融才不会仅仅只是一种形式的改变，而是有新事物产生的改变，这种改变才能给行业注入新的活力，给用户带来新的体验。

用户体验只是外在表现，金融本身的改变才是终极追求。互联网金融想要破解当下的发展难题，其解决的根本不在于用户体验本身，更多的在于金融本身的改变上。有人可能会问，为什么当前P2P的跑路受伤的是用户，难道我们不应该提升用户的体验吗？其实，这仅仅只是一种外在表现而已，其实质是金融本身出现了问题。比如，项目运作不当、风控措施不严等问题，这些问题的存在都是由金融本身的问题造成的。

破解互联网金融的发展难题绝不仅仅只是解决用户体验这么简单，其实质依然是改变金融产品本身。同样以众筹行业为例，我们看到以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台之所以能够在如此多的众筹平台当中脱颖而出，其中很重要的一点就是他们真正从金融产品本身着手，通过金融产品的优化来反向推动用户体验的提升。因为用户真正关心的是自己的收益能不能真正得到保障，而真正能够保证用户收益的恰恰是金融产品本身。

赢得互联网金融的破局必须要从金融本身上着手，通过改变金融本身上着手，通过金融本身的改变来反向推动用户体验的提升。因此，用户体验的改变仅仅只是一种表象，而金融本身的一些改变或许才是互联网金融真正需要着手进行改变的。

结语

新概念、新技术、新应用不断在互联网金融市场发生和发展，说明互联网金融正在经历着一场前所未有的变革。正如每一个变革都蕴藏着无限的机会一样，互联网金融的此轮变革值得关注。深度改变金融本身、强化金融与科技之间的联系、实现真正意义上的融通与整合或许将会成为正在深度转型的互联网金融平台在金融科技时代赢得市场的主要抓手。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

金融生活化：金融科技时代光怪陆离的绝美画卷

文|孟永辉

金融行业与新技术的融合速度似乎要比其他行业来得更快，更加深入。基于新技术在金融端应用的不断涌现、金融新概念的不断诞生、原发于新技术的金融生活方式的不断出现都在说明互联网金融正在朝着金融科技时代迅速演进并发展。

以阿里巴巴、腾讯为代表互联网巨头分别借助他们在电商领域和社交领域的优势开始将金融相关的元素加入其中，在为用户行为找到出口的同时，同样将人们的生活更多地与金融联系在一起；中小型的互金平台则借助他们天然的嗅觉灵敏早早地便开始了有关金融新方向的尝试；传统银行同样不敢示弱，尽管在互联网金融时代他们的前进的步伐并不太快，但是在金融科技时代，他们似乎要比那个时代要求变革的愿望迫切很多。

之所以出现这种情况，其中一个很重要的原因就在于诸多原本与互联网技术产生联系的行业本身需要以金融作为最终的输出端口。只有解决了最后的支付或交易痛点，整个行业才能形成一个相对较为完整的闭环。当凭借互联网的手段无法解决时，以新技术为缘起的全新的金融科技便会成为他们的首要选择。因为借助新的技术不仅能够承接互联网时代的先进经验，更加能够为金融行业找到出口。

互联网效力减弱，行业亟待破局让金融行业率先需求突破

作为一种外部工具，随着互联网技术与不同行业之间的融合，它对于这些行业的改造作用正在逐步减弱。以金融行业为例，在“互联网+”时代，我们可以借助将人们的习惯从线下转移到线上以获得源源不断的用户，从而形成一种流量势能，进而实现盈利。比如，我们可以将原本只能通过线下渠道购买到的理财产品转移到线上，在实现用户线上购买的同时，获得一定的佣金费用，这就是P2P的基本逻辑；再比如，我们可以将原本线下的资金筹集放到线上进行，发挥已经形成的流量优势，提升资金归集的效率，这就是众筹的基本逻辑。因此，在“互联网+”时代，由用户从线下向线上流动所带来的流量优势具有非常强大的生命力。

随着人们的行为开始更多地发生在线上，线上流量输送所产生的能量开始逐步减弱。以e租宝为代表的众多P2P公司的跑路就是这一现象最为突出的表现。单纯的流量转移是一把双刃剑，它的确能够大大提升金融行业运行的效率，但是同样能够为金融行业的风险控制埋下隐患。因此，在人们的金融行为已经转移到线上的当下，如何借助新的技术取得金融行业的破局，成为很多互联网金融平台都在思考的重要课题。

对于金融行业来讲，同样面临着相似的难题和困境。正如上文所讲，“互联网+”时代的到来的确让金融行业的运行效率得到了很大程度的提升。但是，同样为金融行业的有序发展埋下了隐患。P2P平台的跑路，投资人利益难以得到保障就是这种井喷式发展所带来的一个最为直接的结果。

金融行业的风控问题是亟待需要解决的痛点之一。如何完整、精准地了解和把控金融项目，减少项目投资风险成为金融行业面临的一个重要课题。其实，经过“互联网+”时代的发展之后，金融行业在线上的用户已经足够丰富，而且互联网提供给人们的体验也比较简单便捷，唯一的一个问题就是如何最大程度上保障用户的利益，减少项目出险的问题。

除了项目风控之外，金融行业面临的另外一个问题就是如何跟得上其他行业发展脚步的问题。我们都知道，即使是以滴滴、今日头条、美团为代表的“互联网+”时代诞生的独角兽企业，他们在新的发展环境下同样面临着流量时代结束后，深耕用户，破解流量思维定势的难题。

金融行业也不例外。随着大数据技术、云计算、VR、AR、人脸识别等新技术的不断涌现，摆在金融行业面前的就是如何借助这些新的技术实现其在新环境下获得全新发展的问题。阿里巴巴、百度等传统的互联网巨头亲身开始尝试的人脸支付技术就是这种现象最为突出的表现。无论是春节期间支付宝推出的AR集福字的活动，还是**推出的AR找红包的活动，这些现象都在说明金融行业都在试图与金融行业产生联系，希望通过新技术的手段与用户产生更加深度的联系，从而为行业发展找到新的方向。

因此，在互联网技术作为一种外在技术不断失去原有效力的情况下，对于业已形成的流量优势进行深度开发和运营，从而找到新的发展风口，成为很多行业必须解决的重要课题。而对于金融行业来讲，借助新的技术来解决流量时代盲目发展带来的诸多问题，成为未来一段时期金融行业发展的主要方向。金融科技时代的来临无疑正是这两股力量共同作用的结果，随着这两股力量的逐步发挥效用，预计还将会有更多变化将会在金融行业产生和发展。

金融科技时代，金融行业将会发生哪些变化？

外部环境以及金融行业本身的共同作用最终导致了金融科技时代的到来。互联网巨头以及金融机构纷纷介入到金融科技当中更是让我们看到了其未来发展的无限可能。那么，金融行业在已经到来的金融科技时代将会发生哪些变化呢？

金融与人们生活的联系将会愈加紧密。尽管在互联网金融时代，人们的行为习惯已经深度地与互联网产生了联系，但是金融始终都与其他行业之间有着明确的区分。即金融的属性就是投资、理财等一些传统金融的属性，对于一些新的属性并没有太多涉及。这种情况的存在最终导致了金融与人们的生活始终都没有发生太多的联系，金融始终是金融。

随着金融科技时代的到来，金融行业的属性将会出现式微的情况，即其将会与我们的生活更加深度地联系在一起，并逐步超脱于金融行业本身。即金融可能不再仅仅只是金融，而是可能会与我们的生活更加紧密地联系在一起。在金融科技时代，人们参与金融不再仅仅局限在获取收益或者回报，而是可能有着更多更高的需求。

以众筹为例，尽管众筹本身有金融属性、社交属性、传播属性等多种属性，但是从当前众筹市场的总体表现情况来看，众筹依然是被当作互联网金融的一种来对待。以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表众筹平台仅仅只是发挥了众筹当中的某个属性，对于众筹的认识和应用并没有深度开发和挖掘。

进入到金融科技时代后，更多新的技术将会被应用到众筹行业当中，众筹的属性可能被充分发挥出来。即众筹不再仅仅只是一种投资理财的手段，而是一种人们生活的集散器，我们生活的每一个环节都能够被囊括其中。除了众筹之外，消费金融、普惠金融等金融新概念将会被挖掘出来，从而可以介入到我们生活的每一个方面，让我们的生活变成一个由金融元素连接在一起的全新生态体系。

技术与金融结合后产生的新事物将会更多地出现。如今，区块链、ICO、数字货币等新金融衍生概念不断出现，在颠覆我们对于金融传统认知的同时，同样在为我们打开更多有关新金融的想象之门。正是因为如此，我们才会看到马云为何会对蚂蚁金服会如此重视，并在多个场合表达自己对于蚂蚁金服的看重。

值得注意的是，金融科技时代的金融行业的改变通常是从最底层的金融行业本身来出发的，对于金融行业的改造可以说是颠覆性的。这相对于互联网金融时代来讲有了很多进步，互联难忘金融时代所做的仅仅只是金融行业用户获取方式、项目输出形式的改变，借助的是互联网的去中间化方面的优势，实现的是效率的提升，并没有给金融行业本身带来太多变化。P2P平台的出现、众筹平台的兴起、校园贷款的风靡都是这种现象最为突出的表现。

进入到金融科技时代后，技术与金融行业的融合将会变得更加深度。简单地去中间化，而不对金融行业本身做出改变只会让互联网金融的路子越走越窄。因此，在金融科技时代，我们将会看到更多技术与金融行业融合之后产生的新事物，而这些新事物或许将会最终改变我们对互联网金融的最终印象，从而找到与其他行业深度融合的全新风口。

金融行业当前的问题和弊病或许将会得到根除。当前互联网金融行业当中之所以会出现如此的问题，其中一个很重要的原因在于以互联网技术为切入点，很难对金融行业产生相对较为直接的影响。进入到金融科技时代后，经过互联网金融时代的积累后，不仅为新技术的应用提供了生长的土壤，而且能够规避一些互联网金融时代会遇到的陷阱。

在互联网金融时代，我们对项目的开发和供应可能仅仅只是基于平台的思维和逻辑来进行的。即为了满足平台不断增加的用户会不断上线新的项目，而不会考虑这些项目是不是真正是用户需要的。以众筹行业为例，我们看到很多众筹平台仅仅只是凭借自身平台的流量优势来从成千上万的用户当中沉淀下来与项目真正对等的用户。

这种漏斗式的项目开发和运营方式不仅造成了资源的浪费，而且增加了用户投资的不适感——用户需要在如此多的项目当中挑选出适合自己的项目本身就是一个难题。另外，简单地依靠项目的堆积来满足用户不断增多情况将会对项目风控带来负面影响，等到项目出险，不仅会对用户造成消极影响，而且对于平台本身同样将会产生致命性的打击。

进入到金融科技时代后，我们可以借助互联网金融时代积累下来的项目和用户数据，再借助大数据技术和云计算的方式对这些数据进行分析和整理，针对每一个项目找到与之相互对等的用户群体，直接将这些项目推荐给用户，减少盲目运营数据造成的资源浪费。另外，我们还能够根据用户的反馈在开发项目的过程当中有的放矢，减少项目开发的盲目性。

因此，金融科技时代的深度运营模式将会改变互联网金融时代以流量为主导的模式，转而以一种更加精准的方式进行运作，不仅能够提升用户体验，而且能够进一步增加金融行业的运行效率，当前金融行业出现的问题和弊病也会得到根除。

金融行业的外部环境与内在需求的双重作用，最终导致了金融科技时代的来临。这是一种必然，也是互联网金融的宿命。当然，我们并不能因此而抹杀互联网金融在去中间化的过程中所发挥的巨大作用，从某种意义上来讲，互联网金融吹响了金融行业朝着金融科技时代进军的号角。

未来，金融行业同电商行业一样同样将会出现一个从平台型向垂直型转变的过程，而与用户联系的日益紧密，与生活结合的不断加深，将会成为未来金融行业发展的一个主要方向。金融科技时代所展现出来的美好蓝图正在一步步呈现在我们面前，一幅“金融将会成为一种生活方式”的画卷正在徐徐展开。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

开辟未知地带：打造互联网家装“新王朝”全新风口

文|孟永辉

与家装行业的融合是互联网逐步演变成为一种基础生活方式的突出表现，在我看来，家装行业与互联网行业的融合有着一定的偶然性。这个偶然性就是互联网技术能够与如此多的行业产生联系，并有如此庞大的资本规模进入到这个行业。然而，又有一定的必然性，这个必然性就是互联网技术正在逐步成为人们生活方式的主要方面，从某种意义上来讲已经成为我们生活当中不可或缺的一部分。

从家装行业来看，与互联网技术的融合则是主动迎合市场变化的一种突出表现，因为在“互联网+”时代，人们的生活习惯和行为方式已经发生了根本性的转变，如果家装行业依然按照老旧的生活方式和方法来应对新的用户群体。那么，家装行业的路子只能越走越窄。

双向互动，互联网家装的出现并非偶然

其实，互联网家装的出现是一个双向互动的过程。即互联网技术不断为家装行业提供破解发展痛点和困境的方式和方法，而家装行业则为互联网不断输送新的需求。正是由于这种双向互动的存在，互联网家装才能够得以生根发芽，快速成长。

家装行业痛点亟待破解，互联网技术逐渐发挥效力。尽管家装行业的发展一直呈现相对较为稳定的发展态势，但是从根本上来看，家装行业当中存在的痛点和问题，特别是业主所面对的诸多痛点和黑幕已经让家装行业到了不得不进行变革的地步。

家装行业的环节有待规范、用户的体验有待提升、装修效果有待改善的存在都在告诉我们只有借助新的手段来改造家装行业，家装行业的发展才能在瓶颈期找到出口，从而获得更大的发展。尽管互联网技术与其他行业的融合上产生了很多效果，但是从本质上来看，这些效果并不能够较为完整地复制到家装行业身上。

产业链的冗长、流程和环节的众多、工种的繁杂都在成为互联网技术改造家装行业的牵绊。但是，在行业发展的推动下，在资本的鼓噪之下，互联网与家装行业的融合开始出现。率先发力的是以土巴兔、齐家网为代表的老牌的互联网装修平台，而以爱空间、酷家乐为代表的新型家装平台的加入则让人们对于互联网与家装行业的融合之后的想象空间变得更加强大。

之所以会有如此的的平台加入到互联网家装的阵营之中，其中一个很重要的原因就在于家装行业的行业痛点已经成为一个非改不可的存在，只有借助互联网技术改造这个行业，它的发展才能更加长远。借助互联网信息传输的优势实时为用户传递装修现场的画面，借助互联网相关的数据处理技术来处于成千上万条用户的需求，这些成为改善家装行业痛点，提升家装行业效率的主要手段。

互联网技术需要不断拓展未知领域，以获取足够多的用户，从而最终演变成为人们的一种生活方式。互联网技术的发展过程就是一个逐步演变成为人们生活方式的一个过程，正是因为这个过程的存在，我们才看到各种O2O的出现、各种行业与互联网融合的产生、各种平台的不断生成。正是在这样一种市场状态下，互联网技术与家装行业的融合才有着一定的必然性。

互联网技术只有成为一种生活方式才能获取足够多的用户，而只有不同的行业能够与互联网技术产生联系，由互联网技术的触角所组成的一个生活方式的生态圈才能最终形成。因此，家装成为完善互联网技术所搭建的人们生活方式的生态圈的一个有机组成部分。

通过与家装行业产生融合以获取足够多的用户，将更多的用户囊括到自己的生态圈之下，成为互联网技术之所以会与家装行业产生最终融合的必然。从某种意义上来看，互联网技术与家装行业的融合是在不断拓展自己的边界，不断将自己生态圈之外的人群不断囊括在自己的生态圈之下。

因此，互联网技术不断与未知领域的联系成为它不断演变成为一种生活方式的主要方法。只有这样互联网技术才能真正成为人们生活当中的一件必需品，而不是一种外部的改造工具。所以，它与家装行业的融合有着一定的必然性。

正是由于互联网行业与家装行业的这种双向互动的关系才最终让两者之间产生了诸多的联系，并演变成为一个叫做互联网家装的存在。从某种意义会来讲，这个行业并不仅仅只是诞生在家装行业的，而是与互联网技术的发展同样有着非常紧密的联系。

新技术的介入成为未来互联网家装发展的未知地带

未知地带所代表的是一种全新的发展势头，一个全新的发展阶段。当互联网技术与家装行业的融合让家装行业本身的用户真正变成了互联网技术的用户，这个时候互联网技术对家装行业的改造便会遭遇到新的困境。这时，借助新的技术来推动互联网家装的发展成为一种可能。

新技术能够解决互联网技术无法解决的家装问题。之所以会将新技术引入到互联网家装领域之中，其中一个很重要的原因就在于有些痛点和问题借助互联网的技术无法得到解决。比如，我们在家装过程当中通常会出现的材料浪费的情况，尽管我们借助互联网的技术能够收集到诸多用户的需求信息，但是这些需求信息并不能够给建材生产厂家提供借鉴和参考。这就导致很多建材厂家的生产依然是在按照传统的方式来进行。这种生产方式不仅无法与用户的真实需求相对对接，而且可能会对家装行业的效率提升产生负面影响。

在这样一种情况下，如何借助新的技术来解决当前互联网技术无法解决的问题成为推动家装行业全新发展的关键。借助大数据的技术，我们能够处理远远超过互联网时代十倍甚至上百倍的数据，这些数据的样本量和精准度都比互联网时代有了很多的提升。借助这样一种技术，我们能够破解当下互联网家装依然会出现的不对等，不对称等多方面的难题，这样互联网家装才能在全新的时代，借助全新的技术获得发展。

除了建材之外，我们还能够借助VR、AR的技术改变传统的设计方案仅仅只是一张图纸的情况，即使在设计环节，业主其实已经可以看到未来家的样子，而在实际装修的过程当中用户只需要按照这个完美还原的结果进行实时核对，严格操作即可。这就能够解决互联网家装时代无法解决的装修效果依然只能通过二维的方式进行展示的问题，从而为家装行业的发展带来新的发展力量。

新技术加入能够找到很多更多赢利点。其实，困扰当下互联网家装发展的一个主要痛点就是盈利模式的单一。由于互联网家装衍生于“互联网+”时代，所以它的很多盈利模式依然是停留在“互联网+”时代，流量思维、平台逻辑在互联网家装行业当中依然占据着很大的比重。这种方式只能在用户习惯尚未改变的情况下具有一定的作用，真正等到用户行为方式转变完成之后，这种方式和逻辑很难再有持续推动的力量。

借助新的技术则能够在现有的市场当中获得更多的赢利点，找到更多的发展机会。通过加入新的技术来提升用户的体验，能够实现现有用户更多的进行转化；借助新的技术整合互联网时代无法整合的环节，能够衍生出数据支撑、技术开发、平台运维等诸多衍生于互联网家装自身的工种，这些工种的诞生可以为互联网家装在家装行业本身找到更多赢利点，从而获得更大发展。

新技术的加入能够显著提升互联网家装效率。尽管互联网家装标榜的是家装行业效率的提升，而在实际的操作过程当中，家装行业的效率非但没有得到本质提升，甚至还出现了下降的情况。在这种情况下，借助新的技术来提升互联网家装的效率成为一种可能。

比如，在量房环节，我们借助智能机器人进行量房，减少由于基础数据的不真实，不完整所造成的设计、施工等环节出现的问题；比如我们能够借助大数据的手段实现装修行业不同环节之间的相互结合，减少各自为政的痛点和问题，提升互联网家装运行效率；比如，我们能够在施工的过程当中加入智能机器人的要素，让施工的过程和效率更加标准化，精细化程度更高。

这些新技术的应用都能够从不同的角度来提升互联网家装的效率，而互联网家装的效率提升则能够改变人们对于互联网家装的印象，从而获得新的用户，推动互联网家装朝着智能化的方向发展。以新技术的加入为驱动力的互联网家装发展的全新方式或许将会成为未来家装行业发展的主要方向之一。

新技术环境下，互联网家装融合的关键点在哪？

正如上文所讲，新技术与互联网家装的深度融合将会成为破解当下发展难题，找寻全新增长点的关键所在。那么，未来新技术与互联网家装融合的关键点在哪呢？

由炫酷技术体验的社群引发的口碑传播能实现更多转化。随着用户不断从线下转移到线上，一个又一个的社群开始不断出现，作为相对较为活跃的一个存在，社群在家装过程当中所发挥的作用开始呈现出越来越多重要的作用。比如，我们借助社群能够实时再现家装的流程和环节，让业主在家装过程当中的中心地位愈加凸显。针对每一个装修项目建立一个社群，装修业主就是这个社群的中心，工长、设计师、项目经理、业主、材料供应员等诸多家装的元素全部都被囊括在了这样一个社群当中，通过对于一个又一个的社群进行管理，在管理的过程当中加入炫酷的技术，减少仅仅只是文字图片这样的信息输送，转而从不同的角度来触动用户，则能够减少家装过程当中的沟通成本，提升家装效率。

而对于每一个装修的业主来讲，除了这个社群之外，他外面同样会有很多的社群，而如果他对于装修的过程非常满意，那么他就愿意对装修的体验，装修的效果，装修的进展进行口碑转播，而这种口碑传播所引发的用户增长以及用户转化要比硬性的推广成交率更好。从这个角度来看，以业主为中心的社群所引发的口碑传播将会破解互联网家装的转化难题。

以新技术为原点的家装流程与环节的重塑。当前，互联网家装的效率之所以无法得到提升的关键在于家装行业的流程与环节之间的壁垒较为深重，家装行业的流程与环节之间的扯皮、衔接不畅最终导致了很多时间都浪费在了不同群体之间的沟通和交流上面。

借助新的技术，互联网家装的流程和环节将会不再仅仅只是一个独立的部分，而是一个以技术为核心的一个又一个的有机整体。以施工环节为例，我们可以在施工过程当中应用更多新的智能技术，这些技术尽管出现在施工环节当中，其实它与前端的设计，后端的材料和验收都已经产生了紧密联系。借助这样一种方式和方法，互联网家装就打破了传统意义上的以环节和流程为主要分界点的存在，转而应用一种新的方式和方法对家装行业进行了重塑。

当家装行业的流程和环节不再泾渭分明，互联网家装便成为一个又一个以新技术核心，以装修实际效果为最终追求的存在。未来随着更多的新技术加入到家装行业当中，互联网家装将会变成一个真正意义上的以技术驱动为主要发展动力的存在。

结语

互联网家装的出现是互联网与家装两大要素双向互动的结果，而以新技术为主要驱动力的下一个互联网家装的发展风口则正走在来时的路上。随着互联网家装的痛点和问题借助互联网的方式无法得到解决，以新技术为主要驱动力的互联网家装发展新时代将会最终来临，一个以家装环节重塑，以社群深度运营为代表的家装行业终将成为众望所归的“新王朝”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

嬗变与融通：互联网家装产业化时代到来的“路线图”

文|孟永辉

互联网家装进入到调整期已经不可避免，而由此引发的一些新的探索早已在家装行业内部展开。平台型家装公司深度介入装修流程之中，朝着垂直型家装公司转变、以家装各环节要素为切入点的不同的类型的社群不断形成与发展、传统家具企业从单一门类的产品提供向多样化全屋定制产品的进化……这些都成为后资本时代互联网家装的一个较为鲜明的例子。

互联网家装之所以会有如此多的变化，其中一个很重要的原因在于以资本为主要策动点的家装行业变革并没有给这个行业带来太多变化，试图通过接入互联网的手段给用户的家装带来全新体验的家装公司陷入了新一轮的陷阱之中。当一个市场的痛点仍在，用户需求尚未得到满足的情况下，说明这个行业恰恰蕴藏着巨大的机会。家装行业无疑更加符合这样一种特征。

不可否认的是，以互联网技术为策动点的家装行业变革遭遇到了“滑铁卢”，尽管人们在互联网技术对于家装行业的改造上面踌躇满志，但是现实情况却让诸多美好的想象变成了泡影。必须正面事实才能从解决根本的痛点和问题上着手，解决互联网家装未来发展的方式和方法，或许这样做能够给行业发展带来更多有益的力量。

家装流程的产业化正在成为破解当下发展难题的关键

尽管人们对于行业产业化的讨论持续了很久，但是真正能够将产业化的理念应用到实际操作过程当中的行业却很少。即使当前比较成功的以美团、饿了么为代表的外卖行业，以滴滴为代表的出行行业，以摩拜、ofo为代表的共享单车行业都很难说真正将某一个行业进行了产业化运作。

然而，有一点可以确认的是，这些在互联网时代运作得比较成功的行业都在试图将这个行业产业化。比如，美团和饿了么的骑手、滴滴的签约司机、共享单车从设计、生产到投放的全流程介入。因此，破解当下互联网家装问题的关键在于家装流程或环节的产业化。

我们都知道家装行业的产业链延伸很长，涉及到多个工种，多个行业。但是，造成当下家装行业效率低下的根本原因并不在于家装漫长的产业链，而是在于家装行业的每一个环节都缺少一个相对较为高阶的产业化。以设计为例，尽管用户对于设计的方案需求是千变万化的，网络上也有很多不同风格的装修设计图，但是真正能够将设计环节进行标准化、纵深化运作的公司却很少。这就导致了装修过程当中的设计环节被分包到了每一个实际落地的家装公司的手中，而家装公司由于缺少相对较为严格的把控，最终导致了很多家装项目在设计环节就已经出现了问题。后面的建材、施工等诸多环节都开始因为设计的不规范而出现这样那样的问题。

从这个角度来看，家装流程的产业化成为破解当下家装行业发展困境的关键所在。通过整合不同的力量来促成这种产业化的实施，通过强化各种力量之间的融合来达成家装效率的转变成为破解当下家装行业发展问题的关键所在。

除了上文提到了家装设计环节的产业化之外，家装工人的产业化、家装建材的产业化都成为破解当下发展难题的关键。通过家装环节的产业化，我们能够将原本犬牙交错的行业进行了模块化的处理，每一个环节都是一个独立的门类，每一个门类都能够按照相对应的标准进行运作，每一个环节生产出来的“产品”都是在产业化运作之后产生的标准化的产品。家装各环节不规范、不科学的问题便能够得到最为根本的解决。从目前整个家装行业的发展趋势来看，设计产业化的程度较高、建材产业化缺少前端数据的支撑、装修工人的产业化基本上处于止步不前的状态。所以，破解当下家装行业发展难题的关键在于如何保证家装流程的产业化。

家装流程产业化的生产能力成为制约其能否快速发展的关键

每一个行业产业化的出现所代表的就是这个行业效率的提升，资源的整合，而这些效率提升、资源整合的一个最为突出的代表就是已经完成产业化的环节能够具备一定的生产能力。如果家装产业化完成之后并不具备生产能力，那么家装流程的产业化对于家装行业来讲非但不是一种促进力量，反而可能会对家装行业的良性发展带来伤害。家装流程产业化的生产能力主要分为以下两个方面：

第一，各个产业化家装流程的生产能力。其实，家装行业的每一个流程都能够具备一定的生产能力，这种生产能力能够确保这个流程和环节实现自我生产、自我盈利。同样以设计环节为例，比如我们通过将新的技术加入到设计环节之后，设计环节本身就能够形成一套属于自己的产业化运作流程。等到设计环节形成一个产业之后，它所对接到的群体便不再仅仅只是用户、装修公司这么简单，而是可以与传统电商平台、家居生产商都能够产生深度合作。在这样一种情况下，家装的设计环节便不不再仅仅只是依附在家装公司的身上，而是能够与电商平台、建材厂商都能够产生联系，实现盈利。

这种在家装某个环节完成了产业化之后所形成的一种全新的盈利模式就摆脱了仅仅依靠家装行业生存的固有模式，转而形成了一种具备多种盈利点，能够从不同的角度和环节都能够实现盈利的存在。因此，家装流程产业化的一个最为突出的标志就是已经完成产业化的流程或环节能否具备一定的盈利能力，借助这样一种能力来支撑并促进未来进一步的发展。

第二，各产业化的家装流程相加能否形成一定的生产能力。无论外部的技术手段对家装行业进行怎样的改变，家装行业始终都是家装行业。这句话的意思是说，家装行业始终都是以一个整体性的概念来出现的。因此，在家装的流程和环节实现产业化之后，这些流程和环节相加之后所形成的全新的家装行业同样要具备一定的生产能力。

试想一下，如果已经完成产业化的家装流程和环节无法形成一定的生产能力，那么我们试图通过家装流程和环节的产业化来达到提升家装行业效率的初衷便会不复存在。因此，已经完成产业化的家装流程和环节相加能否形成或具备一定的生产能力成为决定这个行业能够获得全新发展的关键。

家装行业形成的生产能力是已经完成产业化的环节之间能够相互支撑，彼此供给，从而实现不同环节之间互相扶持的结果，从而形成了一个有机的整体，而这个整体所表现出来的有别于传统的生产方式和逻辑就是全新的家装。

这其实就是当前互联网家装之所以会饱受诟病的一个主要原因。我们看到很多互联网技术介入到了家装行业的不同环节和流程当中，但是这些流程和环节并没有实现深度融合，从而导致了这些流程和环节依然是各自为政，单打独斗的情况，最终导致了很多家装行业的低效。

未来家装行业想要破解当前的互联网家装发展难题，其中一个关键就在于能否将已经产业化的家装流程和环节有机整合在一起，让整合到一起的新家装行业形成盈利和变现能力，才是决定互联网家装能够走多远的关键所在。

家装产业化代表的绝不仅仅只是某个流程或环节的产业化这么简单，除了每一个流程和环节的产业化之外，这些流程和环节结合之后所形成的“新家装”能够改变当前这种情况下所面临的问题和痛点同样是决定家装产业化成败的关键。

实现家装产业化的根本症结到底在哪？

目前，整体家装的概念开始越来越多地出现在人们的视野之中，可以说，它是未来互联网家装发展的一个主要方向。尽管已经有平台开始进行了家装产业化的尝试，但是由于这些平台有着很深的互联网背景，让我们不得不担心会不会家装产业化重新陷入到互联网家装的陷阱当中。因此，实现家装产业化的关键点在哪呢？

家装各环节与流程的产业化能否成功实现。从传统家装到互联网家装的发展过程已经告诉我们，单单依靠某种模式或者某些技术就想要打破家装行业固有的问题和弊病并不是一件容易的事情，如果这些问题无法得到解决，家装行业的效率非但无法得到提升，甚至还有可能陷入到新的陷阱之中无法自拔。因此，家装各环节与流程的产业化的能够成功实现成为实现家装产业化的关键所在。那么，如何实现家装各环节与流程的产业化呢？

在我看来，只有不断将新的技术手段应用到这些流程和环节当中，从而颠覆人们对于这些流程或环节的既定认识成为家装环节和流程产业化的关键。比如，我们可以将先进的VR、AR技术应用到实际设计过程当中，改变传统的以2D、3D为代表的传统设计模式，通过给用户提供一种全新的体验来增加用户选择这种新的设计的机会。另外，加入了这些新技术的设计，还能够与新零售、新消费等相关的概念联系在一起，形成新的盈利能力，获得全新的发展。

因此，实现家装环节和流程的产业化的关键在于新技术在原有行业上的不断应用，新概念与原有行业不断产生新的联系。新技术的不断应用能够带给用户不同的体验，而与新概念的不断联系则能够为家装流程和环节的产业化获得盈利点，汲取新的发展力量。

已经产业化的家装环节和流程能够实现彼此供给，有机发展。尽管互联网家装的出现带给我们诸多有关新家装的想象，但是，业主在使用互联网家装的过程当中依然会面临着诸多的陷阱和痛点。之所以会出现这样一个原因就是互联网技术应用的不彻底以及各流程与环节结合的不“有机”。

比如，我们通过APP能够将家装的不同流程和环节全部都整合到一个平台上，在这个平台上我们能够看到设计的方案，我们能够装修的实际进展，我们能够挑选心仪的装修设计师和施工工人。但是，这些家装的流程和环节依然是传统家装的流程和环节，这些流程和环节并没有发生根本性的转变或者产业有机联系。

因此，实现家装产业化的症结在于已经完成了产业化的家装流程和环节能否实现彼此供给，有机发展。比如，我们在设计环节完成了产业化之后，能够将设计环节收集的到信息和数据提供给建材生产厂商，而建材生产厂商的建材能够按照装修工人的需求及时运送到相关的工地。这仅仅只是已经完成产业化的家装流程和环节能够实现彼此供给，有机发展的一个突出表现。其背后所代表的是家装流程和环节的深度产业化以及完成了深度产业化的家装流程和环节之间的有机整合。

这个过程完成之后，家装各流程与环节之间的界限将会不再那么明显，而是彼此之间有所联系，有所依附，从而最终成为一个有机、协同、共生的存在。只有这样，当下互联网家装所面临的问题和痛点才能够最终得到解决。

互联网家装陷入到新的困境之中让人们开始反思家装行业到底如何发展才能真正实现效率提升、规模增长、环节打通。家装产业化无疑为我们提供了一个重要的思考方向，在这个过程当中，家装行业不再仅仅只是由一些相互对立的环节组成，而是由一些完成产业化的能够实现彼此支撑的新元素所组成，只有这样新家装才能最终实现，新的发展机会才能更多地到来。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

为什么饿了么收购百度外卖并不能触及王兴的边界？

文|孟永辉

有关百度外卖将要被出售的消息一直都没有断绝过，直到最后一刻，我们才知道饿了么还是收购了百度外卖。对于这一消息的报道已经有了很多，在这里不做太多赘述。我们单单从这一事件本身延伸开去，探讨一下饿了么收购百度外卖对于新美大的影响。

很多人在观察这个事件的时候，通常会从美团的角度着手进行，恰恰忽略了大众点评在即将到来的对决当中占据的重要地位。其实，从某种程度上来讲，美团与大众点评的合并最终促成了饿了么与百度外卖的本轮合并。尽管在饿了么收购百度外卖之前，曾经传出过顺丰、美团等公司的收购桥段，但是细细想来，这些美妙的桥段都不太经得起推敲，唯有饿了么收购百度外卖可以有些值得玩味的地方。

饿了么收购百度外卖的局中局

尽管很多人将百度外卖被出售看成是百度all in 人工智能的一个重要表现，但是这个曾经被寄予厚望的项目沦落到被出售的境地不免让人有些惋惜。那么，饿了么收购百度外卖到底有着怎样的深层次原因呢？

市场争夺朝着纵深化的发展。正如上文所提到的那样，美团与大众点评的合并最终导致了饿了么收购百度外卖，最终形成了以新美大和新饿了么为代表的两大阵营。尽管百度外卖在整个外卖市场当中的份额并不大，但是对于饿了么来讲，此番收购所表现出来的战略层面的意义要比实际的意义要大得多。因此，在这项收购完成以后，基本上确立了饿了么与新美大两强的局面。

这种局面的形成是整个外卖市场朝着纵深化方向发展的一个主要表现。对于两家公司来讲，他们能够借助彼此业已形成的势力范围巩固自身的地位，进而让用户的选择性从三个缩减到了两个，对于饿了么来讲是有力的。因为百度外卖的很多流量入口能够弥补当前饿了么的空白，让他们获取用户的入口更加多样化，从而在未来的对决当中有了另外一个可以拿得出手的力量。

从这个角度来看，我们也能够看出顺丰收购百度外卖并不能够完全成立，因为顺丰尽管建立了以物流为核心的生态圈，物流在外卖过程当中也占据了相当重要的地位。但是，需要注意的是物流和外卖始终都是两个不同的行业，顺丰收购百度外卖仅仅只是给自己的物流模块增加了新的负担，而不能带来太多益处。

但是，对于饿了么来讲，收购百度外卖至少能够拉近与新美大之间的距离，确立自己在外卖市场当中的地位，进而建立自己的市场格局。因此，饿了么收购百度外卖更多的是一种市场布局，是外卖市场朝着纵深化方向发展的一个重要标志，其标志意义大于实际意义。

互联网巨头之间的争夺并未平息。尽管随着“互联网+”浪潮的逐渐退去，互联网巨头之间的争夺已经不再明显，但是我们要知道外卖O2O始终都是那个时代相对较为成功的商业模式之一。在这样一个相对较为成熟的领域当中，互联网巨头们之间的争夺更多地代表着他们对彼此所看中的平台持续给予支持的表现。

早前在王兴的一篇采访当中，其已经表达过对于阿里的一些看法，其中的火药味也引发了很多的解读。而张旭豪似乎并没有表现得太多明显，但是我们依然不能否认其对于王兴背后的腾讯的觊觎。而百度外卖作为百度旗下的产品，如果加注在腾讯系的饿了么身上无疑能够对新美大的发展起到一定的制衡作用，从而可以在外卖市场上拉近腾讯与阿里之间的距离。

因此，从互联网巨头深层次的争斗上面，我们也能够看出饿了么收购百度外卖有一些合理之处。随着饿了么收购百度外卖的尘埃落定，新美大在外卖市场上的优势或多或少地将会受到一些影响，这对于腾讯来讲同样具有旁敲侧击的意义。所以，从饿了么收购百度外卖，我们依然能够看到一些互联网巨头争斗的影子在里面。

新的争斗或许并不及外界所揣测的那般激烈。在饿了么收购百度外卖后，有传闻说新美大成立了有关应对此次收购的小组，并开始谋划接下来的终极决战。其实，对于一个相对较为成熟的市场来讲，当前外卖平台们所面临的生存环境远没有三四年前恶劣，因此他们不会进行太过激烈的竞争，而且两家公司的资金足够充足，因此，你死我活的用户争夺很可能不会出现。

正如当初新美大合并之后，王兴对于新美大的一些改造一样，或许在未来的一段时间，败在饿了么面前的一个很重要的任务就是如何整合当前的饿了么与百度外卖的资源，让两者之间的运行更加顺畅，面对新美大的挑战的时候应当如何从容地进行应对。因此，新的争夺可能不会像外界猜测的那样激烈，未来的争夺可能更加隐蔽，更加在用户体验的层面上。

为什么说饿了么收购百度外卖不能触及王兴的边界？

对于饿了么收购百度外卖的局中局进行分析之后，很多人不禁要问，饿了么收购百度外卖真的会对新美大产生影响吗？甚至有人会担心，王兴的新美大真的会被新的饿了么阻拦住发展的去路吗？在我看来，这些猜测仅仅只是在这样的情境下进行的一个猜测而已。其实，饿了么收购百度外卖并不能触及王兴的边界。

首先，新美大在外卖市场上的优势已经相对较为明显。在美团收购大众点评之前，它已经是外卖市场上的龙头老大，而与它合并的大众点评则由于腾讯流量入口的给养也占据了市场第二的位置。在外卖市场上，美团外卖与大众点评合并之后不仅丰富了美团外卖的产品类型，而且两者之间形成了百团取暖的优势。可以说，新成立的美团与大众点评在外卖市场上的地位已经无人能够撼动。

反观饿了么，它的发展伴随着“互联网+”的浪潮，相对于新美大来讲，饿了么毕竟是一个较晚的入局者。尽管在张旭豪的带领下，在阿里的支持下，饿了么获得了飞速发展，但是其在整个外卖市场当中占据的市场份额以及在市场拓展和运营时表现出来的老辣程度依然略显稚嫩。

因此，尽管饿了么收购了百度外卖，进一步确立了其在外卖市场上的地位，但是从短期内来看，它对于新美大依然缺少相对致命的威胁。至于饿了么与百度外卖合并之后的打法如何，是不是会出现一些新的苗头还有待观察。但是，从目前的情况来看，新美大在外卖市场上的地位依然具有相对较为明显的优势，并不会如外界猜测的那样恶劣。

其次，外卖市场的发展已经从莽荒步入正轨。筚路蓝缕，以启山林。这句话说的是创业时候的艰辛，但是同样说明在创业的早期由于市场不成熟、运营不规范、用户不习惯等诸多因素的影响，市场的发展有着很大的不确定性。在这样一个阶段，我们能够有很多的机会通过野路子的打法来实现弯道超车。

但是，等到市场发展成熟之后，整个市场的格局已经从群雄逐鹿的时代进入到了两极争霸的时代，在这样一个时代不是你死我活的零和游戏，而是互相双赢的时代。在这样一个时代，已经确立市场地位的各方所关注的焦点不再仅仅局限在是否能够生存上面，而是会更多地关注如何更好地收割用户。

因此，在外卖市场从莽荒时代步入到正轨之后，新的饿了么与新美大关注的焦点更多地是如何运营和维护好当前的用户，通过给这些用户提供良好的服务来实现转化，并在新的技术的驱使下找到新的盈利点。对于市场外部的情况，如果不是危及到自身安全的情况下，他们不会再有你死我活的血战。因此，如果新美大没有动作的话，外卖市场应该会继续保持这样一种态势，王兴的边界依然会是无法触及。

第三，互联网巨头们的焦点已不再局限在业已完善的市场上。对于外卖市场来讲，在经历了“互联网+”时代的洗礼之后，整个市场的运作已经相对较为成熟，在这样一种市场状态下，互联网巨头们关注的焦点是如何在“互联网+”之外找到新的利润增长点。因此，他们不会将焦点聚焦在业已完善的市场上，只是会保持其在原有市场当中的地位即可。

目前，新美大背后的腾讯正在将目光聚焦在人工智能、大数据、VR、AR等新技术上，而饿了么背后的阿里正在加大对于大数据、云计算、智能科技等方面的投入。相对于已经相对较为成熟的外卖市场来讲，这些市场的想象空间和发展潜力好像更大。因此，在这样一个阶段，新美大和新饿了么背后的金主们只会将在这些新技术上的新应用放到外卖市场上进行试验，并以此找到其与外卖市场之间的发展潜力，从而来找到更多的发展空间。

因此，互联网巨头们的争夺的焦点未来将会是新技术在旧有市场上的新应用，而从当前的发展情况来看，这些新技术的发展还不是特别成熟。从这个逻辑上来看，新美大和饿了么之间同样不会有太多相对较为明显的争夺。因此，此番饿了么收购百度外卖同样会不会触达王兴的边界。

美团与大众点评的合并冥冥之中已经注定了饿了么与百度外卖将会走到一起，在这当中有一定的必然性，同样有一定的偶然性。必然性是两家外卖平台分别属于腾讯系和阿里系两大阵营，偶然性是百度all in 人工智能的出现，再加上新技术对于行业发生的日益明显的影响。因此，我们几乎可以确定，饿了么收购百度外卖只会让当前的外卖市场的格局相对较为固化，收割用户将会持续，新应用与外卖市场的融合将会展开，而不会真正触及王兴的边界。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

《战狼2》票房迫近50亿，影视众筹的爆款进击逻辑

文|孟永辉

《战狼2》的热映再次将人们的视线拉回到互联网金融的一个重要领域——影视众筹。从某种意义上来讲，《战狼2》是由多家投资以及发行机构共同助力之下完成的。这其实就是影视众筹的另类表现，只是我们概念当中的众筹仅仅只是投资，而除了投资之外，还有其他一些相关方面的支持，这些支持也可以被称作是一种另类的“众筹”。

根据有关报道显示，《战狼2》在被北京文化、聚合影联保底发行的情况下，又陆续进入几家出品方，甚至保底队伍中后来也加入了鹿鸣影业、启泰文化、启迪影业等几家公司。这种保底发行的形式其实就相当于现在互联网金融领域比较流行的保底收益。类似《战狼2》引入多家投资机构的做法，其实早已屡见不鲜，《绣春刀2》、《绝世高手》还有早前的《美人鱼》都进行了同样的操作手法进行运作。

其实，以影视众筹为代表的互联网金融新模式的出现打破了原有的电影投资模式，将传统单一的投资模式扩展到了多元多样的领域之中。而在早前，火爆淘宝众筹的《小时代》、刷屏的国产动画《西游记之大圣归来》以及后来的《大鱼海棠》都有影视众筹的影子在里面。

影视众筹正在颠覆原有的电影投资逻辑

越来越多的影视爆款的出现，让我们开始探究这些爆款背后的深层逻辑。在这个过程当中，影视众筹的影子开始不断出现。《美人鱼》、《西游之伏妖篇》、《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》这些影视作品都是多家机构的共同支持和发力下完成的。从某种意义上来讲，影视众筹正在改变着当下电影市场的投资和运作逻辑。

以投钱为主要方式的影视投资模式开始略显单薄。传统逻辑下，对于影视项目的投资通常是以投钱为主的，并不会涉及太多其他形式的投资形式。随着互联网对于影视投资影响的加剧，特别是投资手段的日渐丰富，当前人们对于影视项目的投资已经不再仅仅局限于资本层面上，以资本为圆心，附着其他形式的资源支持，成为互联网环境下影视投资的全新方式。

以资本为主要投资形式的参与方式仅仅能够让影视项目能够启动拍摄、成片，但是如果想要让影视项目真正收回成本，必须借助更多的力量支撑才行，影视众筹就在这样一个市场背景下产生的。在现阶段，如果仅仅靠资本的参与就想要成功运作一部影视剧已经非常困难，想要确保成本的收回甚至盈利，必须靠更多后端资源的支撑。

因此，以资本运作为主要方式的影视投资模式在互联网时代已经开始略显单薄。未来将会出现更多的以资本运作为突破口的影视投资运作模式，在保证影视项目顺利上线的情况下，在通过后端资源的支撑，影视投资方式朝着更加多元化的影视众筹方向发展将会成为未来一个主要的发展方向。

影视众筹开始更多地承担起影视项目前期宣发和项目风控的相关工作。众筹是一个偏重流量的存在，只有有了足够多的用户和流量基础，影视众筹才能被称作众筹。在这背后必然有着强大的用户和流量的支持，通过影视众筹，在影视项目启动之前就开始进行相关的预热成为当下影视项目比较看重它的一个重要原因所在。

众所周知，宣发直接关系到影视项目能否成功，投资成本能否收回。在影视项目开始投拍之前，通过试水的方式检验整个市场的反应，成为影视投资完善风控环节的一种重要手段。《爱爱囧事之魔性校园》、《全金属裂痕》、《小主起来嗨之死亡直播》等网络电影项目的成功就在于他们通过早期的影视众筹检验了项目，找到了项目的优势和劣势，再通过后续的宣发强化，最终保证了项目的成功。而以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台则借助他们对于项目在众筹过程当中用户的反应和投资热度，在项目上马开拍之前就已经知道了市场对于这些项目的真实反应。结合市场表现，在项目实际运作阶段进行相应调整，无疑能够确保项目运作更加有的放矢。

影视众筹开始将影视投资的门槛向普通用户倾斜。互联网金融的一个主要方式就是将传统时代的金融运作方式加入互联网技术，通过将传统行业的壁垒降低而促进金融运行效率的提升。这种逻辑的最为突出的表现就是影视众筹从只有大型的投资机构才能参与，开始向普通用户即影视项目的终端用户倾斜。这种现象的出现主要有以下几个方面优势：

1、普通用户从开始便参与其中，能够知道影视项目是否真正受到用户欢迎，将其看作是检验项目的一种手段。相对于传统影视投资的调研工作，来自一线的用户喜好更加能够反映出项目的好坏。从这个角度来看，影视众筹将部分额度朝着普通用户倾斜能够更加直观地了解项目的好坏，更加有利于项目风控。

2、最为直接的一点，普通用户也能够分享影视众筹的红利。传统意义上的影视项目投资门槛较高，参与机制较为复杂，这就让很多普通用户无法真正参与到影视项目的投资过程当中。尽管这种方式更加有利于资金的管理，但是同样让影视投资的项目面临一些挑战。比如，项目风险高、风控难度大等问题。

影视众筹出现之后，其中一个很大的特点就是投资门槛的降低，只要用户愿意参与，哪怕是1000元，甚至100元都能够参与到影视众筹的项目中来。这对于普通用户来讲，不仅能够直接参与到影视项目的投资过程当中来，而且可以获得除了现金之外的其他一些衍生性的收益。比如，明星见面会、观影会、探班活动等。以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台还将一些演出的门票、衍生品等影视周边产品作为收益的类型进行派发，这种形式不仅增加了用户的收益，而且让影视投资的收益开始趋向多样化。

3、影视项目风控的方式开始趋向多元化和互联网化。传统的影视项目投资更加趋向于机构层面，对于个人层面的较少。这种方式尽管更加有利于影视资金的管理，但是影视投资始终都是一个“新大陆”，并没有对普通民众开放。进入到互联网时代后，普通用户的加入能够让影视投资的结构开始趋向多元化和多样化，对于影视项目的投资也更加容易管理和控制。

正是由于以上的原因，影视众筹开始以迅雷不及掩耳之势迅速被人们接受，并迅速得到成长。从当前的市场情况来看，不仅以院线电影为代表的传统影视剧市场，而且以网大、网剧为代表的新生影视市场都开始将目光聚焦在了影视众筹身上。而以《战狼2》、《美人鱼》、《大话西游之大圣归来》、《全金属裂痕》、《爱爱囧事之魔性校园》等影视项目的成功运作更加坚定了市场对于影视众筹未来发展的信心。

既然影视众筹对于影视行业的发展具有如此巨大的作用，那么，作为互联网金融的一种，影视众筹在未来的成长过程当中应当如何发展才能更加有力地支撑并促进影视行业发展呢？我们应该从哪些方向着手才能满足影视众筹所面对的不断增长的市场需求呢？

影视众筹不仅仅只是手段，而是终极目的

很多人会将影视众筹看作是投资项目的一种手段，借助它能够获得相对较为稳健的收益。其实不然，影视众筹并不仅仅只是一种手段，而是有它自我形成的一个相对较为完整的终极目的和意义。

正如前文所讲的那样，通过影视众筹，我们能够知道影视项目在市场当中的真实状态，增强影视项目的风控水平。但是，通过影视众筹我们能够更加直接地参与到影视项目的实际运作过程当中，这对于传统时代只投资，不参与运作的模式来讲，一个机构在投资某个影视项目之后便已经结束了，根本无法掌控整个影视项目后来的走向，这对于投资者来讲其实是有很大风险的。

如果我们通过影视众筹的手段介入到项目之中后，我们能够再将内容制作、宣发等环节引入进来，通过这种深度参与来增加对于项目的把控力，从而更加能够保证项目的成功，减少出现概率。从这个意义上来讲，影视众筹并不仅仅只是一种新型的项目投资的手段，而是一个目的性很强的存在，通过它，我们能够把很多衍生性的东西加入进去获得更大发展。

影视众筹还有创新空间，绝不仅仅只是当前这样

当前的影视众筹更多的表现在互联网金融的属性上，仅仅只是被看作是互联网金融的一种。其实，这种看法仅仅只是看到了影视众筹金融方面的属性而已，对于社交属性、电商属性、粉丝属性等诸多方面的属性并没有进行深度挖掘。所以，未来对于影视众筹模式和形式的创新还有很多工作要做，影视众筹绝不仅仅仅只是当前这样，它还有更大的发展可能性。

以淘宝众筹、百度百发等大型流量平台为例，他们更多的是借助粉丝的力量来进行影视众筹，主要可能仅仅只是将影视众筹看作是影视项目前期宣发或造势的一种形式而已；而以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台则将影视众筹看作是一种融资手段，通过为项目提供资金支持来助力项目的实现和落地……但是，影视众筹绝不仅仅只有这些。

未来，我们能够将影视众筹与当下的场景消费、大数据等新生事物联系在一起，获得更多创新点。比如，我们能够通过影视众筹的方式将用户置于某个电影的场景之中，将商品分别布置在这些场景之中，用户通过参与到这些场景当中，能够模拟电影场景当中情形，实现商品销售的电影场景化；另外，我们还能够通过收集用户参与影视众筹项目的数据来分析和了解用户对于某种类型的影视剧的偏好程度，进而获得用户画像，为后续的商品推荐和销售提供数据支撑……

因此，影视众筹与新的概念相互融合还有更多的发展空间，而不会仅仅只是当前这样一种状态。未来随着更多新的概念的出现，影视众筹可能将会变得更加多样化，更加复合性，借此将更多的应用囊括其中，获得更大发展。

影视众筹胜在“众”，赢在“筹”

影视众筹之所以被称作是众筹，其中一个很重要的原因就在于参与的人数多。传统的影视项目投资可能仅仅局限在几个大型的投资机构之中，而进入到影视众筹时代之后，影视项目的投资门槛降低之后，影视项目的投资已经不再仅仅局限在大型投资结构当中，甚至还包括成百上千的普通用户。因此，影视众筹能够发动这些人的力量来完成很多传统投资模式下无法完成的任务。

比如，在传统的影视投资模式当中，我们并不会有海量数据来印证对于项目的判断，这就导致了很多影视项目尽管风控材料和措施进行进行得已经足够完备，但是依然无法降低项目出险率，因此我们也通常将影视投资行业看作是一个风险较高的行业。

进入到影视众筹时代后，尽管投资机构在影视项目投资当中占据的比重依然很高，但是更多用户的加入让我们对于项目的把控也多了一个入口。通过以海量的小投资用户对于项目的反应，我们能够清晰地知道项目的好坏，更加全面地了解项目。另外，借助这些海量用户所形成的数据信息，我们也能够适时调整后续拍摄、宣发等环节的着重点，让影视项目更加容易成功。因此，影视众筹致胜的关键在“众”。这也是为什么在影视众筹早期阿里的淘宝众筹、百度的百发有戏能够在极短的时间内就迅速被用户接受的一个原因。

除了人数多之外，影视众筹的另外一个关键在“筹”上。如果没有了这个“筹”字，影视众筹就不能称之为众筹。所以，如何在未来的发展过程当中发挥“筹”的作用成为影视众筹能够走得长远的一个重要基础。现在影视众筹的“筹”还是局限在筹钱上，其实除了筹钱之外，我们还能筹人、筹创意和想法、筹技术等诸多的元素，通过在筹的目的上不断发掘，可以让影视众筹的概念更加丰富。

除了元素之外，“筹”的方式也可以更加多样化。当前，我们是借助互联网的方式来实现“筹”的工作的，未来随着更多新的方式和技术的不断出现，我们同样可以借助互联网技术之外的手段进行“筹”的工作。因此，如何发挥好“众”和“筹”两者之间的潜力成为未来影视众筹能否实现长远发展的关键所在。

《战狼2》的热映让我们再次见识到了影视众筹的魅力，而有关影视众筹对于传统影视投资逻辑的改造或许仅仅只是一个开始。未来随着人们对于影视众筹的认识不断加深，它的发展或许呈现更多的创新元素，无论影视众筹如何变革，它对于行业的支撑和促进作用始终都将会成为其前进路上不可或缺的基本元素。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数破20万+。**：menglaoshi007

全屋定制时代，互联网家装行业破局关键点在哪？

文|孟永辉

随着“互联网+”浪潮的逐步退却，与之相连的行业变革开始陷入全新的发展过程当中。如何在积累前期优势的基础上，借助新的技术手段和商业模式实现新的发展成为很多行业必须着重思考的话题。互联网家装便是其中之一。

在经历了资本加注、技术创新的时代之后，互联网家装开始进入到一个全新的发展阶段。在这样一个阶段，如何满足用户的个性化需求，如何提升家装的效率，如何实现互联家装的全新发展成为互联网家装入局者必须慎重考量的话题。

全屋定制作为一种整合资源、提升效率、打通家装流程与环节的重要模式成为越来越多家装入局者破解当下互联网家装发展难题的关键。以欧睿宇邦为代表的全屋定制品牌，通过非标定制的规模化生产，实现了从衣柜、橱柜到全屋系列产品，从销售端到后端生产设备的一键通。随着更多入局者的加入，未来全屋定制将会呈现乱战态势，以全屋定制为主要标签的互联网家装发展新时代或许终将来临。

家装新变革开启，全屋定制成新风口

尽管在“互联网+”时代，以土巴兔、齐家网、爱空间为代表的互联网家装平台都获得了资本的青睐，并通过线下的广告铺设，线上的营销推广获得了很多用户的关注，将互联网家装这个原本有些生僻的概念拉进了人们的视野之中。但是，由于平台型逻辑和流量思维的作祟，互联网家装始终都给人一种浅尝辄止的感觉，用户痛点并未真正得到解决。

家装效率有待提升。互联网家装当前面临的一个重要问题就是如何借助新的技术手段来实现家装效率的再度提升。为什么呢？因为尽管在“互联网+”时代，很多互联网家装平台想要借助互联网资源整合的优势来带动家装效率的大幅度提升，但是由于家装行业牵扯到太多的环节和流程，导致很多互联网技术在应用到家装行业过程当中遭遇到了很多问题。

以设计环节为例，很多互联网家装平台试图通过将设计方案进行3D渲染来给用户带来一种所见即所得的体验，这种有别于传统的设计方案体验模式的确让人眼前一亮，但是，这种设计方案仅仅只是在直观的感受上给人一种新鲜的感觉，对于用户关心的施工效果和施工工人的实际操作并没有太多裨益。

这种情况的出现最终导致了很多的互联网家装平台不断地更新设计方案，不断对用户新的需求进行修改，很多互联网家装平台的设计部门成了所有工人最为忙碌的一个部门。这种看似高效的做法最终陷入到了低效的陷阱之中。

除了设计之外，建材的生产和配送同样出现同样的问题。很多互联网家装平台公司希望通过将建材的生产实现标准化来实现建材生产和配送效率的提升，而在实际的操作过程当中，通常会出现由于设计方案不断修改，最终建材生产出现浪费，甚至配送无法及时到达装修现场的情况，最终造成了家装行业效率的下降。

因此，如何将家装的流程和环节进行更加通透的打通成为当下很多互联网家装平台都在思考的重要课题。而全屋定制的出现，特别是能够满足非标需求的规模化生产的出现成为破解家装行业效率低下的重要手段。

家装资源有待优化。其实，互联网家装一个最为致命的缺陷就是没有将家装行业的资源进行优化，最终导致了家装行业仅仅只是换汤不换药的文字游戏。很多人会说，互联网的一个最为突出的优势就是进行资源整合，为什么在家装行业面前失去了效用呢？

其实，出现这种问题的主要原因就在于家装的产业链过于漫长，最终导致了互联网技术在家装行业当中的无力。在互联网家装时代，家装行业借助互联网技术衍生出了云设计、供应链、全时监控等诸多概念，但是真正能够将这些概念进行完美落地的却少之又少。

概念与落地之间的断层最终让互联网家装的资源并没有得到实质优化，最终让互联网家装的很多概念仅仅只是美好的想象。在新的时代，如何将这些概念进行落地执行，通过深度介入来改变家装资源庞杂却又低效的痛点成为破解互联网家装发展难题的关键所在。

全屋定制作为一种通过将家装行业再度进行整合，从而实现新的发展的存在。通过集约化的生产和规模化运营能够实现家装资源的优化整合，最终让家装行业的诸多概念实现落地。

业主需求并未真正得到满足。互联网家装其实是一个结果导向的存在，业主真正关心的是能够获得想要的装修效果，并能够在装修的过程当中获得一种轻松、便捷的家装体验。互联网家装尽管提出了很多新的想法和操作方式，但是用户的这一需求并没有切实得到满足。

由于当前互联网家装公司的平台逻辑和流量思维，他们仅仅只是将互联网家装看做是一种营销手段，将业主吸引过来。等到用户进行实际装修的时候，用户依然会面临设计不到位、施工不科学、监督不全面等诸多的问题和痛点，最终用户又会陷入到传统家装的陷阱之中。

全屋定制作为一种深度介入的家装全新模式，不仅能够深度介入到家装行业的每一个环节，而且能够通过环节的整合与优化实现效率的提升，借助领先的全屋设计理念和技术支持打通整条生产线，轻松完成全屋设计，带给用户更佳的装修体验。

全屋定制时代来临，市场大有可为

随着以智能科技、大数据技术、云计算为代表的全新时代的到来，全屋定制将会成为这些先进技术的集合体最终出现在人们面前。以欧睿宇邦为例，自2005年成立以来，欧睿宇邦从最初的定制橱柜，到布局互联网家装O2O，并提出“全屋定制”口号，正式迈入整体家居时代，实现了一次次的华丽转身。时至今日，欧睿宇邦已凭借自身在互联网家装业多年的深耕，跻身于橱柜领先品牌之列，并开始在全屋定制时代率先进行尝试。随着好莱客家居、欧派家居、科凡家居等诸多全屋定制品牌的加入，全屋定制时代或许将会在互联网家装后时代最终来临。

全屋定制有利于家装效率提升。通过将家装的不同环节整合到一起，改变不同环节衔接时候出现的不完整，不及时等问题造成的效率降低成为未来一段时间破解互联网家装效率低下问题的关键所在。

全屋定制平台通过将自己在家居定制上的经验积累与互联网家装以及新技术相互结合在一起，能够各取所长，真正将家装行业的效率提升不再仅仅只是一个噱头，而是一种看得见摸得着的真实存在。目前，以欧派家居、欧睿宇邦、科凡家居为代表的全屋定制品牌正在通过与家装平台联合，实现家装效率的提升，试图通过整合环节和流程，减少沟通成本，将家装行业效率得到本质提升。

近日，欧睿宇邦就宣布将会与C+个性化整装以及酷家乐达成战略合作，借助C+在家装销售体系标准化及搭建复制能力以及酷家乐对全屋定制领域的专研力和强大的技术体系，解决全屋定制与平台和技术之间的壁垒，通过深度介入来提升家装行业的效率。

随着更多全屋定制品牌的加入，未来的互联网家装或许将会从更加深度的方向着手，借助以VR、AR为代表的新技术减少家装过程当中的不及时，不对等等难题，通过打通家装行业的不同环节与链条，从而实现家装行业效率的整体提升。

全屋定制有利于实现资源整合的实现。从当前的发展情况来看，家装行业的每一个环节在互联网的影响下都发生了根本性的变化，但是从当前整个家装行业的实际情况来看，还没有哪一个平台真正能够将家装行业的每一个流程和环节都优化得相当顺畅。在这样一种情况下，如何将这些特点鲜明，优势互补的平台整合到一起，改善用户体验将会成为家装行业下一个阶段发展的重点。

欧睿宇邦与C+整装和酷家乐进行合作，朝着大家居方向迈进仅仅只是全屋定制这样一种模式在资源整合方面进行的第一步。未来，除了将会有更多诸如欧睿宇邦类似的全屋定制家装品牌将会参与进来之外，不同平台只见的相互融合与互相赋能，同样将会有利于家装行业资源整合的实现，一个优势互补、资源共享的大家居时代或许将会最终来临。

家居生产企业借助生产端的规模化、标准化的优势，家装平台借助整合方面的力量，技术企业凭借不断革新的全新技术，三者之间的资源整合将会成为未来大家居时代一个主要发展方向，而最终带来的家装行业更深、更广的融合与发展将会成为未来的一个重要发展方向。

全屋定制有利于业主痛点的解决。当下，互联网家装之所以饱受诟病，其中一个很重要的原因就在于业主的痛点并没有得到真正解决，互联网家装仅仅只是一个营销手段而已。随着全屋定制时代的到来，业主在互联网家装时代的痛点将会通过非标、个性化服务、规模化生产等一些新的手段得到根本解决。

全屋定制真正将前端的家居建材生产、中端的用户体验、终端的落地家装融合在了一起。通过家居建材的集中化、规模化生产，家装过程当中的建材供应不及时、原材料价格虚高不下等问题彻底得到了解决，互联网家装时代主打的F2C的工厂直供模式将会不再仅仅只是一个愿景，而是将会实实在在地落地到实际的执行过程中。

借助全新的技术，用户将会真正为前端的家居建材生产提供数据基础，并会为终端的家装提供改进方向，在全屋定制时代，用户真正成为了家装行业的核心。一切以用户需求为导向的全屋定制将会在满足非标需求的基础上，在大数据的支撑下实现家装建材的规模化生产，并为家装施工提供源源不断的支撑，最终将业主需求作为唯一导向，真正实现大家居时代的家装全新变革。

决胜全屋定制时代的关键点在哪？

全屋定制时代的到来让我们看到了破解当下互联网家装痛点的路径和方法，正如互联网技术改造家装行业的过程并不是一帆风顺一样，全屋定制在提升用户体验，改造家装行业的过程当中同样会遇到很多的问题。那么，决胜全屋定制时代的关键点到底在哪呢？

以用户为圆心的用户导向的真实落地。其实，家装行业是一个标准化与个性化兼具的行业，在这样一个行业当中，只有真正满足用户需求，才能从根本上解决家装痛点。最大限度的满足用户的个性化需求，而不是将用户需求简单粗暴地进行整合，成为全屋定制时代能够实现的关键所在。

以欧睿宇邦为代表的全屋定制品牌通过将家居建材生产与用户需求直接对接，实现了家居建材生产的个性化、规模化，并从根本上解决了用户导向仅仅只是一个噱头，而不能够真正落地的情况。因此，以用户为圆心，并将从用户身上获得的数据进行处理，成为决定全屋定制时代能否取胜的关键所在。

以整装为突破口的资源整合。家装行业之所以效率低下，其中一个很重要的原因就在于家装行业的不同环节和流程之间的壁垒深重，很难形成一个相对较为统一的整体。随着全屋定制时代的来临，家装之间的环节和流程将会逐步弥合。由此而引发的整装时代将会取代传统家装与互联网家装时代不同工种，不同环节之间各自为政的情况，实现真正意义上的“整装”。

借助整装为突破口，家装行业的不同资源，不同工种将会实现完美融合，用户将不会感觉到来自家装不同环节的痛点和陷阱，真正获得一种所见即所得的家装体验。

以新技术为主导的技术驱动型与以生产能力为主导的生产型企业的完美融合。新技术在未来行业发展当中的作用越来越明显，尽管大数据技术实现了用户需求的海量存储和整理，VR、AR技术实现了用户家装的所见即所得，但是如果没有生产型企业将这些进行落地和执行，全屋定制时代同样将会仅仅只是一个美好愿景。

因此，以新技术为主导的技术驱动型以及以生产能力为主导的生产型企业之间的完美融合成为决胜全屋定制时代的关键所在。通过新技术，我们能够搜集到用户需求，将用户的体验得到最本质的提升，实现家装设计方案的优化与整合，借助家居生产企业在生产上的经验积累，无疑将会打通最后一个环节，真正实现全屋定制的真实落地。

以平台逻辑和流量思维为主导的互联网家装时代的落幕，让我们将更多的目光转移到了更加深度介入，更加依靠生产优势的全屋定制身上。而由此引发的整装时代的到来无疑将会成为打破互联网家装当前困境的关键所在，在这样一种情况下，以用户为圆心，以资源整合为突破口，以生产型企业的深度介入为代表的新模式无疑将会成为一种潮流。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网总阅读破1000万。**：menglaoshi007

互联网金融深度调整，金融科技时代还会远吗？

文|孟永辉

进入到“互联网+”下半场，以平台型和流量思维为主导的盈利模式正在失去原来的效力，深度介入，垂直型的模式正在受到越来越多人的推崇。金融行业同样如此。尽管在“互联网+”时代，互联网金融获得了快速发展，但是在快速发展的过程当中同样出现了一些问题。平台跑路、收益难以保障、虚假信息等问题对互联网金融的发展造成了消极影响。

随着互联网金融深度调整的逐步加剧，通过加入新的元素来完善互联网金融行业原有的结构，提升用户投资的安全性，成为很多互联网金融平台都在思考的重要话题。项目路演、用户深度参与、项目运营情况及时披露……这一切都在说明，互联网金融正在从单纯的平台思维朝着深度运营的思维模式转变。

后“互联网+”时代，互联网金融正在深度调整

随着智能科技、大数据技术、云计算技术的不断出现，互联网金融正在进入到一个被称作“金融科技”的全新时代。在这样一个时代，以流量和平台为主要突破口的运营模式正在发生深刻变化，基于这些新事物的全新的金融运行时代正在悄然拉开大幕。

流量势能减弱，新技术崭露新力量。在“互联网+”时代，决定一个平台能否走得长远的一个重要指标就是这个平台是否拥有庞大的用户群体以及这些用户群体的活跃度如何。于是，我们看到了很多具有庞大的流量吸纳能力的平台频频获得资本的关注。滴滴、美团、今日头条等“独角兽”公司都是在这样一个背景下诞生的。

互联网金融行业同样如此。以众筹行业为例，尽管出现了淘宝众筹、京东众筹、百度百发等相关的众筹平台，但是深入观察之后，我们不难发现，这些众筹平台都是以互联网巨头为背景的。这些平台之所以介入到互联网金融领域之中，其中一个很重要的原因就在于他们想要借助互联网金融的手段来完善自己的生态体系。

随着互联网逐步演变成为一种基础设施，用户流量原本具有的势能正在一步步减弱。借助新的技术，从最高的层阶介入其中来带来更加长远的改变成为越来越多入局者的全新选择。相对于想象空间已经面临天花板的互联网技术，这些新技术所具备的想象空间更大，更有价值。

通过将互联网与金融行业简单相加，在发展早期可能会有一定的成长空间。然而，随着习惯的养成，用户对于互联网这种方式的习以为常，再想要通过这种简单地相加就获得飞速的发展已经无法发挥应有的作用。

新技术则能够通过与行业自身紧密结合的优势，通过内部的深度影响来给金融行业带来更大的发展，这些发展不再仅仅只是引流，而是通过给当前的用户提供更加精准更加贴心的服务来获得新的发展机会。比如，通过分析整理用户的大数据，我们能够知道用户的投资偏好、投资需求、收益需求等信息，这样我们就能够精准地发掘和推荐项目，确保项目能够更加精准，更加能够满足用户的实际需求。

元素趋向多元化，“互联网”与“金融”两元的结构正在改变。互联网金融上半场的一个主要特征就是金融与互联网的简单相加，用户仅仅只是消化金融的一个手段而已，其本身并没有与金融产生太多联系。用户与金融之间的隔阂最终导致了两者之间的貌合神离以及自我约束的缺失，最终导致了很多互联网金融的项目由于缺少相对严格的监管和风控出现了诸如此类的问题。平台跑路、维权艰难、收益难以兑现等问题正是由于互联网与金融两元的结构所导致的。

随着互联网金融的不断调整，互联网与金融之间的界限正在一步步消弭，从某种意义上来讲，互联网已经衍生成为金融行业的一个组成部分。在这样一种情况下，互联网金融的元素已经从简单的互联网和金融两种元素演变成为用户深度参与的多元结构。

这种转变是互联网金融正在从一个孤立的个体成长为一个生态体系的具体体现。随着多元化进程的不断加快，用户在互联网金融的生态体系中已经不再仅仅只是投资者的角色，而是能够从不同的环节都能够借助金融的手段参与其中，不仅能够了解所投项目的实时进展，而且将自己的生活与项目回报、运行等环节紧密结合在一起，从而让互联网金融不再是一个独立的存在，用户不再是互联网金融外部的一个东西，通过两者之间发生更多联系让互联网金融运行得更加稳健。

以众筹为例，当前以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的众筹平台都在将回报方案加入更多用户参与的元素，让用户实时了解、监督项目运行情况，在强化项目风控的同时，同样让项目回报不再仅仅局限在金钱方面，而是扩展到了更多，更广的领域当中。通过这种多元化元素的加入，让互联网金融不再仅仅只有互联网和金融两大元素，而是具有了更加丰富的特征。

金融类型呈现多样化的发展势头，以P2P、众筹、信贷为“细胞”的新生物种正在不断出现。任何一个事物的发展都需要经历一个由稚嫩到成熟的发展阶段，互联网金融也不例外。随着金融行业与新技术产生联系，原本在互联网时期产生的P2P、众筹、信贷等金融产品开始出现新的变化。

以数字货币、区块链等新的金融产品为代表的新的金融产品开始不断出现，金融类型开始呈现多样化的发展势头。未来随着更多的新技术加入其中，预计互联网金融还将呈现更多新的变化，产生更多与这个时代紧密相连的新生概念和产品。

随着大数据技术、云计算技术、智能科技等元素不断与金融行业产生联系，他们将会与金融行业发生融合，产生具有更多兼具金融属性和科技属性的新生事物，并将会丰富互联网时代业已形成的金融内涵，让金融具有更多新的概念和定义。

未来已来，互联网金融如何才能更好地发展？

“互联网+”时代逐步式微，新技术时代终将来临已经成为一个不争的事实。在这样一种市场情况下，互联网金融只有真正把握好机遇，主动迎接变革才能获得更大发展。那么，在这样一场变革中，互联网金融应当如何发展才能不会陷入原有的怪圈呢？

首先，互联网金融要主动加入新的技术，丰富金融行业内涵。在未来的金融科技时代，互联网已经演变成为一种基础设施。如果不加入新的技术，金融行业的发展将会面临止步不前的局面。当前互联网金融出现的问题和弊病同样将会在未来的金融科技时代出现。

如果我们将未来的科技元素加入其中，让这些新的科技变成改变当前互联网金融问题和弊病的手段，那么，金融行业或许将会因为这些新的科技元素的加入而脱胎换骨。比如，我们能够借助大数据的技术来分析项目方与用户的数据，通过找到两者之间的平衡点来实现项目与用户的精准对接，减少项目盲目推荐造成的资源浪费，项目不对等等问题，在保证项目成功的同时，同样减少用户在挑选项目当中的不适感，提升用户的投资体验。

互联网仅仅只是一种获取用户的手段而已，并不能够给金融行业本身带来太多改变。如果互联网金融不主动加入新的技术，那么它将会陷入到只换汤不换药的怪圈之中，非但无法给用户体验带来提升，而且对于自身长远的发展也有非常不利的影响。因此，只有加入新的技术，借助这些技术的力量给行业本身带来更多变化，互联网金融才能真正迎来变革，改变当前其在人们当中的形象，获得更大发展。

其次，改变金融行业本质，避免简单相加。其实，互联网金融仅仅只是互联网和金融两种元素的简单相加，金融行业的本质并没有发生太多变化。P2P、众筹、信贷等互联网金融产品都是将原有的金融流通的手段从线下的柜台转移到了线上的网络，对于金融行业而已，它的本质并没有发生太多改变。

在未来的金融科技时代，金融行业想要获得更大发展必须从自身着手，通过不断加入新的元素实现自身嬗变才能获得更大发展。从金融的表现形式上来看，可以以数字货币为主流的表现形式代替传统的现金；从金融的投资风控上，可以加入智能机器和大数据的技术，实现风控的智能化和数据化；从金融的运作上，可以加入虚拟现实的技术，让用户能够实时感受金融实际运作……

通过改变金融行业本质，减少盲目相加导致的诸多问题，让金融回归到一种相对理性的发展状态。只有真正改变金融行业的本质才能从根本上解决当前互联网金融行业存在的问题，让金融重新回归到一种良性发展的轨道上来。

第三，拓展金融行业的想象空间，将其与人们的生活更多地结合在一起。当前，互联网金融行业之所以出现如此多的问题，其中一个很重要的原因就在于它始终是一个独立的行业门类，人们对于金融的诉求也相对较为单一，基本都是希望通过金融获得收益。

随着金融行业未来更多地与人们的生活产生联系，金融行业的想象空间将不再仅仅局限在收益上，而是可能会与我们生活的每一个方面都紧密联系在一起。比如，我们生活当中需要的信贷、消费金融、众筹等许多方面都能够通过金融的方式进行呈现。因此，在新的时代，我们必须拓展金融行业的想象空间，将人们的生活与金融行业更多地联系在一起，进而从这些结合点上找到更多的发展可能性，从而为金融发展找到更多的创新点，实现金融行业更好地发展。

目前，以腾讯的理财通、阿里的蚂蚁金服的主要代表的互联网金融巨头都在将人们生活的环节更多地接入到金融领域当中，通过将人们的生活与金融产生更多联系，找到金融与人们生活的结合，为金融行业发展找到新的发展空间，获得更大的发展。

进入到后“互联网+”时代，互联网金融的发展开启了新的发展征程。金融科技日益成为发展潮流，在流量势能逐步失去效用的情况下，互联网金融的元素开始了多元化的发展道路，随着金融类型的多样化，金融科技时代的来临变得顺理成章。只有不断加入新的技术，深度改变金融行业本质，拓展金融行业的想象空间，才能找到金融科技时代未来的发展方向。

互联网金融深度调整，金融科技时代还会远吗？

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

淘宝做粉丝，京东做电商：如何打造全流程的文化众筹？

文|孟永辉

互联网对人们生活最为突出的影响就是它逐步变成了人们生活当中不可或缺的一部分，最终演变成为一种“基础设施”，如同空气、水般不可或缺。当前，我们生活的吃、穿、住、用、行等方面都或多或少地与互联网产生了联系，并衍生出了很多的互联网平台。美团、淘宝、**、携程等不同类型的平台开始将人们的生活越来越多地与互联网联系在一起，离开了这些互联网平台，人们的生活或许又将会是另外一种境况。

文化作为人们生活当中必不可少的“软性需求”，如果它不和互联网发生某种“化学反应”，那么我们生活的物质方面与精神方面可能会有割裂的感觉。因此，如何借助互联网的手段，让更多的人参与并享受到文化发展带来的福利，感受文化的熏陶，成为互联网行业无法回避的话题。众筹作为一个能够囊括众多用户，裹挟众多福利的存在，成为实现这一目标的主要抓手。随着以阿里、腾讯、百度为代表的互联网巨头的涌入，文化众筹不同门类和样式开始越来越多地在人们视野中出现。

从商品售卖到粉丝变现，文化众筹功能开始爆发

文化作为一种软性的存在，它与众筹这个互联网产品的结合是多方面的。京东众筹的文化产品的售卖、聚米众筹的影视项目的众筹、淘宝众筹的粉丝变现……这些与文化相关的众筹平台都在从不同的角度不断发掘着文化众筹的潜力。电商属性、社交属性、金融属性……文化众筹的诸多属性开始逐步显现出来。

多角度切入，文化众筹的力量正在一步步显现。谈起文化，很多人的印象中总是饱经风霜的，无法跟上时代的潮流。其实不然。文化作为一个有着长久积淀的存在，它的身上有着旺盛的生命力，一旦与新事物融合而便会获得飞速发展。因此，当文化与众筹这个新生事物产生联系的时候，我们便看到了一种特别的生命力。

这些生命力是通过文化本身与外部技术联合发力来决定的。首先，文化产品能够借助互联网的手段被赋予全新的生命力。比如，我们看到通过VR眼镜来体验《清明上河图》的场景，实时感受这幅名作的风采，身临其境地感受宋朝时期人们的生活状态。借助这样一种新的技术手段，原本传统的《清明上河图》便有了新的生命。除了外部的技术之外，我们还能对文化产品本身进行一些改造，比如我们在文化产品的制作工艺当中加入互联网的要素，从而让传统文化产品的生产更加标准和规范。

其次，文化产品的呈现方式、销售方式、营销逻辑都开始发生变化。这个变化在文化众筹的身上表现得较为明显。通过众筹，我们可以知道到底有多少用户喜欢某款文化产品，然后我们可以按照众筹的结果进行文化产品的生产，减少由于盲目生产造成的浪费；除了借助文化众筹为文化产品打开销路之外，我们也可以借助文化众筹的传播属性让更多的人了解到文化众筹项目，传播文化的同时达到营销传播的目的。以在京东众筹上线的《龙凤呈祥》为例，通过这次众筹不仅让更多的的人了解到了传统的京剧文化，而且达到了前期聚拢京剧票友的目的，实现了前期的宣传推广。

因此，能够从不同的角度切入让文化众筹的力量正在一步步被挖掘，随着未来文化众筹探索的逐步深入，相信将会有更多功能被发掘出来。

新表达、新方式，文化众筹更多的是思路和方向的改变。文化众筹是用新的表达方式重新对文化产业进行改造，这种改造能够让文化本身具有更加强大的生命力。很多文化产品尽管经历了历史的磨砺，但是他们的表达方式依然停留在那个年代。借助文化众筹，我们能够对这些文化产品进行重新设计和包装，然后通过众筹来检验这种新的设计是不是符合当下年轻人的口味。从这个逻辑上来看，文化众筹可以成为文化产品的方向探测器，能够知道哪一个方向真正适合文化众筹发展。

对于经过设计改造后相对较为受市场欢迎的项目，我们能够再借助文化众筹的模式进行商业化的变现；对于一些已经有很多粉丝基础的项目，我们可以借助文化众筹实现粉丝的聚拢或变现。因此，文化众筹能够给文化行业的发展提供更多新表达、新方式，从而让其在互联网时代找到全新的发展路子。

直播、短视频等互联网产品不断给文化众筹带来新的力量。文化众筹之所以能够实现商品售卖、粉丝变现，其中一个很重要的原因就在于互联网时代衍生出来的以直播、短视频为代表的互联网产品能够不断给文化众筹带来力量，注入新的发展活力。

借助直播，我们能够实时了解文化产品相关的历史渊源、生产过程等相关细节，让人们了解到文化产品的前世今生，更好地实现用户的变现；借助短视频，我们能清晰地了解文化产品的相关细节，在全方位展示产品细节的同时，同样能够借助短视频这种手段，促使用户消费，实现转化。

随着未来更多新的技术不断与文化众筹产生联系，我们能够借助这些工具去宣传、推广文化众筹的产品，让文化众筹成为一个宣传出口，让更多的人了解文化产品，购买文化产品，最终让文化产品在新的市场环境下找到新的发展方向。

文化众筹不仅能够实现商品售卖，而且可以实现粉丝变现。之所以有如此多的功能，很重要的一点就是不断有互联网产品给文化众筹注入新的力量。将这些互联网技术应用到文化众筹的过程当中，不仅有利于文化众筹自身的发展，而且能够找到文化众筹蕴藏着的更大的魔力，让文化众筹真正成为一个能够文化发展的助推器，文化项目的孵化器。

粉丝型、电商型、资金型……文化众筹的方向在哪？

尽管文化众筹表现出了强大的生命力和市场潜力，但是，文化众筹的发展依然缺少一个相对统一的方向。国内的文化众筹平台依然是单一、孤立的发展状态，并没有形成一条相对较为完整的产业链条。纵观国内的文化众筹平台主要分为如下几个方面。

一、粉丝型。粉丝型的文化众筹平台主要是以淘宝众筹为代表。我们看到淘宝众筹里的很多影视项目其实就是一个粉丝的聚集中心，通过将粉丝以某个项目的IP聚拢在一起，不仅能够起到宣传的效果，而且能够让用户以极小的成本就能够参与到实际的项目当中，让这种以项目IP为主要吸引点的众筹变成一个营销渠道。

从这个角度来看，以淘宝众筹为代表的文化众筹平台主要是营销、宣发的功能，并将这种众筹看作是一个完善这些平台型公司业务生态体系的一个部分。

二、电商型。电商型的文化众筹平台主要是以京东众筹、苏宁众筹为代表。这些众筹平台通常被看作是一个文化产品的销售渠道，发挥的主要是文化众筹的商品销售功能。通过对文化产品进行重新的包装、设计，能够借助京东商城和苏宁易购业已形成的电商属性，让用户购买这些文化产品。

三、资金型。资金型的文化众筹平台主要是以聚米众筹、开始众筹为代表。这些类型的文化众筹平台通过对影视、文化类的项目提供资金支持来助力文化行业的发展。他们主要发挥的是文化众筹的金融属性，通过给文化项目提供资金支持来助力文化产业的发展。

通过分析国内市场上的文化众筹平台，我们可以看出，当前的文化众筹平台依然仅仅只是发挥了文化众筹的某些功能和作用而已，并没有形成一条相对较为完整的产业链，并在这个产业链当中将文化众筹的作用全部发挥出来。

这种仅仅发挥了文化众筹的某个或者某些属性的发展模式显然无法真正推动整个产业的发展，未来的文化众筹一定是能够打通文化产业的每一个环节，真正能够给文化产业带来真实改变的存在。

新发展阶段，如何打造文化众筹的全天候服务？

当前，粉丝型、电商型、资金型的文化众筹平台尽管都能够在短时期获得发展，但是从长期来看，文化众筹还是需要深入介入才能取得更大发展空间。那么，如何才能打造一个具有全天候服务的文化众筹平台呢？具体来看，应当从如下几个方面入手。

将粉丝型、电商型、资金型平台看作切入点或突破口做深度介入。经过前期发展后，文化众筹基本上已经积累了一大批用户和项目，未来文化众筹想要获得更大的发展不能仅仅只关注在某个方面，而是应当从更大方面介入，然后参与到实际的项目运营过程当中才能真正了解项目、运营项目、把控项目，获得更多的发展突破口。

以资金型的文化众筹平台为例，我们不能在通过众筹平台为项目方筹集资金之后便不再介入，而是应当更加深度地介入到后期的项目开发、推进和运营过程当中。这么做不仅能够通过支持众筹项目的发展获得更多的盈利点，而且能够保证项目的落地，减少用户的投资风险。

将现有的比较成熟的众筹模式看作是一个切入点，在保证现有优势的同时，文化众筹平台进行纵深的切入，将会有利于形成一个能够涉及全流程的文化众筹发展模式。以粉丝、电商、资金这些元素作为一个点，牵动文化行业更多环节的发展，将会有利于文化众筹全流程服务的实现。

借助新工具、新思路、新方法，文化众筹不能止步不前。在“互联网+”时代，我们借助直播、短视频等方式完成了文化众筹平台的快速发展。随着互联网技术逐步沦为“基础设施”，它的作用将不再那么明显，在新的发展阶段，文化众筹如果想要获得新发展就必须借助新工具、新思路、新方法，才能获得新的发展力量，取得更大发展。

这些新工具包括以VR、AR为代表的虚拟现实技术，以AI为代表的智能科技，以大数据、云计算为代表的数据技术等方面；新思路包括以区块链、虚拟货币为代表的互联网金融全新表达方式等方面；新方法包括以社群、全方位运营为代表的全新的运营理念和思路等方面……通过将这些新的事物加入到文化众筹当中，我们能够获得新的发展力量，让文化众筹发展得更快。

打通更多行业，文化众筹不能仅仅局限在众筹本身。文化行业本身是一个延伸性很长的行业门类，我们在做文化众筹的时候不能将它局限在某个领域当中，必须通过文化众筹覆盖更多的行业才能让文化众筹发挥出更多力量。因此，我们不能仅仅将目光局限在文化众筹本身上，而是应当从文化众筹出发延伸开去，从它的延伸性行业上找到更多的发展结合点。

比如，我们通过文化众筹可以延伸到产品的生产、制造等相关方面，这些方面并不具备互联网金融的属性，但是这些方面却对文化产业有着非常大的影响。如果我们在借助文化众筹的基础上能够通过深度介入给文化行业带来更多、更大影响的话，那么文化行业也能获得更大发展。

除了延伸到其他行业之外，我们可以通过文化众筹加强与金融、制造等其他行业的联系，在更多地发挥文化行业的软性作用的同时，同时打开文化产业与其他行业相互结合的新路子，找到更多发展可能性。

结语

尽管文化众筹经历了相对较为快速的发展和增长，但是不可否认的是它的发展并不平衡。未来如果想要文化众筹发挥更多作用，获得更多的发展可能性，我们不仅仅将文化众筹局限在某些功能或属性的较小的范围内，而是应当从不同的方面着手进行才能让文化众筹变成一个多元化、全流程的存在，获得更多的发展可能性。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。**：menglaoshi007

互联网金融都变革了，影视众筹“多角戏”如何开演？

文|孟永辉

互联网金融真正改变的或许正是我们参与金融的方式，从传统的银行柜台到现在的线上交易，从传统的层层审批到现在的一键绑定。互联网金融对于我们参与金融方式的改变直接倒逼了金融机构的自我改造，并将这种改造推向了更高的阶段——智能金融时代。随着这个时代的来临，人们在未来参与金融的方式将会更加方便快捷，而以人脸识别、指纹识别为代表的生物科技时代注定让我们能够以更加方便、快捷的方式参与到金融行业当中。

作为互联网金融的一个重要分支，影视众筹的发展同样可以被看作金融参与方式多样化的缩影。传统逻辑下，我们参与金融的方式可能是购买基金、证券、理财产品等一些传统方式，但是随着以影视众筹为代表的新的金融产品的出现则让我们参与金融的方式变得更加多样化。即使不通过以往的那些方式，我们依然能够参与金融活动，并且能够获得比传统背景更多的收益。

随着互联网金融与新的科技产生联系，影视众筹同样在发生着深刻的变化。这些变化在加深人们对于影视众筹印象的同时，同样给我们带来了更大的想象空间，让我们有理由相信未来的影视众筹将会发挥出更加巨大的能量来给人们的生活带来改变。

新科技加注影视众筹，让不可能成为可能

从某种意义上来讲，新科技对于影视众筹的影响可以用翻天覆地来形容。很多原本在影视众筹当中无法实现的流程和环节开始变成现实。影视众筹更加炫酷，更加让人期待的新时代已经在互联网金融正在发生本质变化的背景下悄然来临。

新科技元素的不断加入，影视众筹的回报更加容易兑现。在影视众筹刚出现的时候，很多参与者是将其看作是完善自己企业生态的一部分来打造的。比如，阿里的淘宝众筹、百度的百发有戏、京东的京东众筹等。这些互联网巨头主要是想要通过影视众筹让用户更多地在他们的平台上停留，实现自我平台上的自消化。

很多互联网巨头的影视众筹通常是一些隐性的福利，比如，明星见面会、观影会、首映会等。用户参与到影视众筹项目的门槛也不会太高，仅仅只需几块钱，甚至几十块钱就能够参与到影视项目的众筹当中去。但是，这些隐性福利在兑现时会出现一些问题，比如，明星见面会的人员有限制，地点有限制等。这些问题的存在最终导致了很多影视众筹项目的回报仅仅只是一个噱头，没有真正得到落实。

随着新科技的元素加入到金融行业当中，这些原本困扰影视众筹回报兑现的痛点开始可以借助这些新科技得到一定程度的解决。比如，我们可以借助VR、AR技术对明星见面会、观影会现场的情况进行在线直播，获得这些回报的用户即使不在现场，同样能够感受到现场真实的氛围和感受。除了明星见面会之外，影视项目的探班会、生日会等活动同样能够借助这些新科技来完成，相对于互联网时代的无法实现，这种方式更加能够解决影视众筹无法兑现的痛点，实现影视众筹回报的及时、全面兑付。

借助大数据技术，影视众筹的风控将会更加全面与安全。同所有的互联网金融产品一样，影视众筹项目的风控问题始终都是困扰其发展的一大难题。因为很多影视众筹的风控依然是按照传统的风控模式在进行操作。相对于传统背景下，项目较为单一不同，互联网金融时代的项目呈现多样化、井喷式的发展趋势。很多的项目不断出现，不断上线，不断被越来越多的投资者所参与。如果依然按照传统的风控模式操作的话，势必会出现风控措施不到位的情况。因此，想要减少影视众筹项目的出险率就必须做好风控。

如果按照传统的调研式的风控逻辑，我们不但无法完整、全面地了解众筹项目，而且风控的效率也不会太高。影视众筹项目如果持续不断上线的话，势必会出现项目风控无法及时跟上项目上线的情况，最终将会让影视众筹风控出现问题。

借助大数据的手段就能够解决风控不全面、风控效率不高的难题，因为大数据风控不仅能够全方位地了解项目本身的一些基本情况、市场前景、盈利空间等内容，而且能够了解到与项目相关联的一些项目的情况，将项目的风控不再仅仅只局限在单个的，孤立的方面，影视众筹项目也会变得更加安全，投资者的利益更加能够得到保障。

通过新技术，用户能够更加清楚地了解到影视众筹项目的实际运行情况。在影视众筹发展初期，很多影视众筹项目会通过项目动态更新的形式来实时披露项目进展。比如，京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹等众筹平台都会在网站上面及时更新项目的实时进展，项目运行的情况，但是这些信息的来源依然是从项目方处得来的。如果项目方出现虚假披露项目进展的情况，投资者的利益将会无法得到保障。

随着新技术与互联网金融联系愈加紧密，特别是随着更多新的技术加入到影视众筹之中，原本无法知道项目运行实际情况的痛点有望得到解决。以影视众筹项目为例，我们可以借助VR、AR等工具实现一种沉浸式的体验，让用户即使不在现场，同样能够知道项目运行的情况，既可以督促项目按照预定的期限推进项目，同样能够让投资者的投资过程更加安心。

除了实时再现项目的运行情况之外，我们还能够借助影视项目以往的大数据情况来判断众筹项目未来的市场表现，预测盈利的空间，减少投资误判，让我们的投资更加具有目的性。因此，借助新的技术，对于影视众筹上游的项目方来讲，我们能够进行更加准确的预判，更加严格的控制，确保项目众筹完成之后工作的持续进行；对于影视众筹下游的投资者来讲，我们能够帮助他们判断项目是否优质，并为他们投资提供参考，减少风险，更好地保护他们的权益。

随着新技术与互联网金融产生更加紧密的联系，金融本身的变革已经远远超过了来自金融外部的变革。作为互联网金融的一个重要组成部分，影视众筹与新技术产生的“化学反应”将会越来越多出现，无论是用户、项目还是影视众筹行业本身都将发生深刻变化。既然新技术将会对影视众筹产生如此深刻的影响，那么我们应当从哪些方面着手呢？影视众筹又将如何改变才能适应当前这样的发展状态呢？

从底层切入，影视众筹才能更有“科技感”

尽管影视众筹在以阿里、百度为代表的互联网巨头以及以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的新生力量共同作用下，走出了一条有别于其他互联网金融产品的发展道路，但是，我们不得不承认当前的影视众筹依然仅仅发挥了极小一部分的众筹能量。未来，影视众筹想要获得更加长远的发展，必须改变互联网金融时期的发展逻辑，真正从底层改变做起，实现由内而外的彻底改变。

影视众筹并不是一个具有单一属性的东西，而是一个多元特征的存在。以淘宝众筹、百度百发为代表的互联网巨头借助影视众筹主要是想要完善自身的生态系统，让用户能够在他们的平台上面停留更长的时间。以京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹为代表的新生力量则是发挥了众筹筹措资金的功能，帮助更多的创作者们筹集项目启动资金，完成影视梦想。

尽管这些平台都从不同的方面取得了不俗的成绩，但是我们依然无法否认的是，众筹的能量依然没有完全发挥出来，仅仅发挥了众筹的一个或几个功能和作用。然而，影视众筹并不是仅仅具有单一属性的东西，只有真正将它不同的功能和作用全部挖掘出来才能获得更加长远的发展。

由于互联网技术的诸多制约，可能影视众筹仅仅发挥了某些功能，用户在参与的时候也有很多的痛点。而随着新技术不断对影视众筹产生影响，原本只能依靠单一的功能来发展的影视众筹开始能够“多面出击”，多元发展。

在影视项目的前期考核、风控上，我们能够借助大数据的手段来进行全方位的评估，减少项目盲目上线造成的平台受损和用户伤害；在影视项目的回报兑现上，我们能够借助新的技术手段满足人们不同的回报需求，既可以更加丰富影视众筹项目的回报，又可以让影视众筹的吸引力不单单局限在某些方面；在影视项目的具体实施过程中，我们同样能够借助众筹期间的数据表现以及投资者对于不同回报方案的偏好情况适时进行调整，为影视众筹项目更好地推进提供借鉴。

只有真正将影视众筹看作是一个多元化的存在，才能真正找到适合影视众筹本身的发展路子。借助新的技术，影视众筹不再是一个只有单一特色的存在，而是一个具有了多元化发展的存在。

打破原有逻辑，影视众筹不再是只有项目方的“独角戏”。在互联网金融时代，影视众筹的一个较为突出的特点就是所有的流程和环节都是围绕着项目方进行的，项目方是整个影视众筹的核心。正是由于这个原因，我们看到很多的影视众筹项目一旦出现问题就会对众筹平台和投资者两者都会产生消极影响。随着新科技时代的到来，影视众筹不再是项目方的“独角戏”，由新科技所引发的平台与投资者的深度参与让影视众筹变成了一个更加丰富的存在。

新科技的出现能够让现有的影视众筹平台从不同的角度参与到项目实际运营过程当中，借此能够给影视众筹注入更多新的活力。比如，通过深度参与到众筹项目过程当中，众筹平台能够给影视项目提供相对应的主创阵容参考、拍摄团队支持、宣发层面的支持等诸多方面的工作，这种深度参与除了能够保证影视众筹项目的成功运作，更加能够让影视众筹项目告别“独角戏”的状态。

对于投资者来讲，他们不再是互联网金融时代只做投资，不关注进展的“甩手掌柜”，而是变成一个借助新的科技参与影视众筹当中的全新元素。通过参与其中，投资者本身变成了影视众筹真正的参与者，既能保证他们的投资安全感，还能够丰富影视众筹的参与元素，从而让影视众筹项目不再是项目方的“独角戏”，而是真正让项目方、平台、投资者都能够出演的“精彩大片”。

各功能与属性之间不断弥合，影视众筹或许最终将改头换面。当前的影视众筹的回报方案当中有一个很大的特点就是资金收益与非资金收益之间的界限太过分明，这就导致了影视众筹的功能和作用无法真正融为一体，导致了影视众筹朝着不同的方向发展，最终让很多的影视众筹不再是“众筹”。所以，要想影视众筹依然是“众筹”，就不能将它的功能和作用进行太过明显的划分。

比如，我们可以通过将资金收益的部分进行用数字货币或虚拟货币的形式进行新的表达，不再将资金收益以金钱的形式进行表现，另外，对于一些隐性的收益，同样能够进行买卖，实现资金收益与非资金收益之间的双向转化。这样的话，影视众筹不同的功能和属性就能够实现弥合，从而让影视众筹不再仅仅只是仅仅只是发挥了某个属性或某些属性的存在，而是变成了一个真正发挥众筹功能和作用的存在。由此，影视众筹或许将会和我们当下所看到的有完全不同，真正演变成了一个全新的存在。

互联网金融全新发展时代的来临让我们有理由相信影视众筹同样将会发生改变，借助新的科技，影视众筹很多无法实现的痛点和问题将会得到解决，真正演变成为一个具有“众筹”特征的存在。随着未来更多元素加入其中，影视众筹相对酷炫的一面将会开始逐步显现，一个由项目方、平台方、投资者共同唱戏的全新时代终将来临。

作者：孟永辉，资深撰稿人，媒体人，专栏作者。从事互联网多年，长期关注行业研究。全网覆盖粉丝数20万+。